市场营销学模拟题

市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 1 11 模拟试题一模拟试题一 一一 单单项项选选择择题题 在在每每小小题题列列出出的的四四个个选选项项中中 只只有有一一个个选选项项是是符符合合题题目目要要求求的的 请请将将正正确确选选项项前前的的字字 母母填填在在题题后后的的括括号号内内 本本大大题题共共20 小小题题 每每小小题题1 分分 共共 20 分分 1 市场营销所要解决的核心问题是 A 促进生产 B 塑造品牌形象 C 达达成成交交换换 D 分销 2 以产品改进为中心 以提高现有产品的质量和功能为重点的企业经营观念是 A 生产观念 B 产产品品观观念念 C 推销观念 D 市场营销观念 3 在波士顿矩阵中 高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于 A 问问题题类类 B 明星类 C 现金牛类 D 瘦狗类 4 如下图所示 GE 法依据市场吸引力的大 中 小 竞争能力的强 中 弱 将矩阵分为九个区域 其 中的 1 2 4 所在区域属于 A 最最佳佳区区域域 B 中等区域 C 不利区域 D 放弃区域 5 根据 恩格尔定律 随着家庭收入增加而占家庭总支出的比例趋于下降的购买支出是 A 通讯 B 娱乐 C 教育 D 食食物物 6 机会水平和威胁水平均很高的业务属于企业的 A 理想业务 B 困难业务 C 风风险险业业务务 D 成熟业务 7 消费者对于有些产品品牌差异明显 但消费者不愿花长时间来选择和估价 而是不断变换所购产品的品 牌 这种购买行为称为 A 复杂购买行为 B 寻寻求求多多样样化化购购买买行行为为 C 和谐性购买行为 D 习惯性购买行为 8 张三想买照相机 经过筛选 最后他决定从A B C D 四种品牌中选择一种 右表列出了他认为 四种品牌的四种产品属性及其权数 根据消费者选择的期望值模式 你认为张三应选择的品牌是 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 2 11 A H1 B H2 C H3 D H4 9 同一细分市场的顾客需求具有 A 绝对的共同性 B 较较多多的的共共同同性性 C 较少的共同性 D 较多的差异性 10 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机 打桩机 起重机 水泥搅拌机等建筑工程中所需要的 机械设备 这种策略 A 市场集中化 B 市市场场专专业业化化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化 11 在行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者 A 愿望竞争者 B 属属类类竞竞争争者者 C 形式竞争者 D 品牌竞争者 12 当市场总需求扩大时 受益最多的是 A 市市场场领领导导者者 B 市场挑战者 C 市场追随者 D 市场利基者 13 从商业生态系统中榨取尽可能多的价值 但没有直接控制系统的战略是 A 骨干型 B 实物主宰型 C 价价值值主主宰宰型型 D 缝隙型 14 娃哈哈集团的纯净水用娃哈哈品牌 而其碳酸饮料用非常可乐 此品牌名称策略是 A 统一品牌 B 个别品牌 C 分分类类品品牌牌 D 混合品牌 15 先由拍卖人喊出最高价格 然后逐渐减低叫价 直到有某一竞买者认为已经低到可以接受的价格 表 示买进为止 该英式拍卖法是 A 英式拍卖 B 荷荷兰兰式式拍拍卖卖 C 标单密封式拍卖 D 复式拍卖 16 根据销售市场离产地的远近 企业将整个市场划分为若干个区域 在区域内实行统一定价 而不同区 域之间的定价则根据距离的远近有一定的差异 该地区定价策略是 A 基点定价 B 产地定价 C 统一交货定价 D 分分区区定定价价 17 企业产品组合中所包含的产品项目的总数 叫做产品组合的 A 宽度 B 长长度度 C 深度 D 相关性 18 如果某产品的市场处于成长期 其营销重点应该是 A 延长产品寿命 巩固市场占有率 B 努努力力开开拓拓市市场场 提提高高市市场场占占有有率率 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 3 11 C 加大推销力度 获取最大限度利润 D 加大推销力度 增进顾客对产品的了解 19 某企业年需用某种物资225 吨 每次的订货费用为150 元 单位物资的年存储费用为300 元 其经济订货批量是 A 15 吨吨 B 225 吨 C 225 吨 D 450 吨 20 口香糖 香烟最适合采取渠道宽度是 A 选择性分销 B 独家分销 C 人员推销 D 密密集集分分销销 1 5 CBAAD 6 10 CBABB 11 15 BACCB 16 20 DBBAD 二二 多多项项选选择择题题 在在每每小小题题列列出出的的五五个个选选项项中中有有二二至至五五个个选选项项是是符符合合题题目目要要求求的的 请请将将正正确确选选项项 前前的的字字母母填填在在题题后后的的括括号号内内 多多选选 少少选选 错错选选均均无无分分 本本大大题题共共5 小小题题 每每小小题题2 分分 共共 10 分分 21 全方位营销的维度包括 A 绩绩效效营营销销 B 蜂鸣营销 C 关关系系营营销销 D 整整合合营营销销 E 内内部部营营销销 22 4 种营销范型是指 A 交交易易驱驱动动 B 关关系系驱驱动动 C 价价值值驱驱动动 D 价价值值网网驱驱动动 E 领导驱动 23 市场渗透方法有 A 促促使使现现有有顾顾客客增增加加购购买买 B 争争取取竞竞争争者者的的顾顾客客 C 争争取取新新顾顾客客 D 推出不同档次 规格 式样的产品 E 寻找新的细分市场 24 撇脂定价的适用条件有 A 新新产产品品具具有有垄垄断断性性 供供给给缺缺乏乏弹弹性性 B 市场对价格敏感 C 缺缺乏乏需需求求价价格格弹弹性性 D 产品有较长的生命周期 E 短短期期需需求求的的产产品品或或对对未未来来需需求求难难以以把把握握的的产产品品 25 学者 Andy Sernovitz 的口碑传播的5T 法包含 A Talker B Topics C Tools D Tale E Tracking 21 ACDEACDE 22 22 ABCDABCD 23 23 ABCABC 24 24 ACEACE 25 25 ABCEABCE 三三 名名词词解解释释 本本大大题题共共 5 小小题题 每每小小题题3 分分 共共 15 分分 26 市场营销 既是一种组织职能 也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造 传播 传递顾客价值 管理顾客关系的 一系列过程 27 消费者购买行为 是指个人 家庭为满足自己生活需要而获取 购买 使用 评估和处置预期能够满足其需要的商品或 服务的各种活动 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 4 11 28 商业生态系统 是由组织和个人所组成的经济联合体 其成员包括核心企业 消费者 市场中介 供应商 风险承担者和 有力的成员 在一定程度上还包括竞争者 这些成分之间构成了价值链 不同的链之间相互交织形成了价值网 物质 能量 和信息等通过价值网在联合体成员间流动和循环 29 整合营销传播 是把消费者与企业的所有接触点作为信息传达渠道 以直接影响消费者的购买行为为目标 从消费者出 发 运用所有手段进行有力的传播的过程 30 产品组合 也称产品品种配备 一个企业生产或经营的全部产品线 产品项目的配置和组合方式 四四 简简述述题题 本本大大题题共共 5 小小题题 每每小小题题7 分分 共共 35 分分 31 简述基于顾客价值的营销过程 答 顾客价值反映了对有形和无形利益以及成本的认知 1 分 一 价值探索 1 分 其中包括战略业务单位分析 环境分析 市场购买行为分析 0 5 分 二 价值选择 1 分 市场细分 目标市场选择 市场定位 竞争合作战略 0 5 分 三 价值传递 1 分 产品策略 定价策略 分销策略 营销传播策略 0 5 分 四 价值监督 1 分 操作性控制 战略性控制 0 5 分 32 简述消费者购买决策过程 答 一 确认需要 1 分 内在和 或 外在刺激引起 二 搜集信息 1 分 搜集信息的途径有 1 内部搜集信息 经验来源 2 外部搜集 个人来源 公共来源 商业来源 0 5 分 三 产品评估 1 分 设计四个方面 即产品属性 品牌信念 效用要求 评价模式 0 5 分 四 购买决策 1 分 受他人态度 意外因素 预期风险等因素的影响 0 5 分 五 购后行为 1 分 包括产品购后评价和购后处置 0 5 分 33 简述撇脂定价及其适用条件 答 一 撇脂定价是新产品定价的策略之一 又称高价法 是指将产品的价格定的较高 尽可能在产品生命初期 在竞争 者研制出相似的产品以前 尽快地收回投资 并且取得相当的利润 然后随着时间的推移 再逐步降低价格使新产品进入弹 性大的市场 2 分 二 适用条件有 1 新产品具有垄断性 供给缺乏弹性 1 分 2 缺乏需求价格弹性 1 分 3 通过高价树立 高档产品的形象 1 分 4 生产能力有限 通过高价限制消费者需求量 1 分 5 短期需求的产品或对未来需求难以 把握的产品 1 分 34 简述新产品开发的程序 答 八个阶段 1 新产品构思 2 构思筛选 3 概念发展和测试 4 制定市场营销战略 5 商业分析 测试 其商业吸引力 6 产品开发 7 市场测试 8 商品化 批量上市 35 推销队伍设计的主要内容有哪些 答 一 推销队伍任务设计 1 分 销售产品 搜集 传递信息 探寻市场 介绍企业与产品 提供服务 融资 安装 维修 保养 技术指导 1 分 二 推销队伍结构设计 1 分 区域式 产品式 市场式 复合式 1 分 三 推销队伍规模设计 1 分 分解法 预期销额 推销员人均销额 工作量法 顾客数 顾客人均需访问次数 推销员 人均可访问次数 1 分 四 推销队伍报酬设计 1 分 薪金 佣金 混合制 五 案例分析五 案例分析 本大题共本大题共 2 个小题 每小题个小题 每小题 10 分 共分 共 20 分分 光明 常温奶 谋变 颠覆王佳芬时代战略 2009 年 4 月起 光明旗下新的常温酸奶品牌已陆续在上海 江苏等地举办了多起路演活动 在往年 这是光明产品家谱中新鲜奶才有的待遇 光明鲜奶的市场占有率目前为 26 居行业第一 也是光明乳业 一直最为倚重的分类产品 龚妍奇表示 光明目前已经正式将 突破常温 列为公司 2009 年的三大市场目标 之一 公司各方面的资源也将适当向常温奶倾斜 这也意味着光明乳业前任董事长王佳芬与麦肯锡此前设 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 5 11 计好的 奶粉 酸奶 牛奶事业部 的战略架构 正式变更为郭本恒时代的常温事业部 保鲜事业部 奶粉事 业部模式 之前业界普遍认为 王佳芬在常温奶与新鲜奶之间的决策失误 导致光明将乳业市场老大的地位 拱 手让给了后来居上的蒙牛和伊利 一位行业分析师对记者表示 王佳芬的理念太过超前 只看欧美的乳业 市场表现 忽略了常温奶在中国国情下的成长潜力 2007 年 郭本恒在公司低谷中接掌光明时 就已提出 发力常温奶的思路 当时受到了公司内部绝大多数人的质疑 上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆表示 当时这意味着光明将正面与 基地型乳业 开战 由于光 明长期主打低温奶 销售模式以直营为主 当时在以经销商为主的常温奶渠道上 根本没办法与乳业两强 竞争 当时还没与光明分手的达能 也一再向光明强调 在欧洲市场 新鲜奶几乎垄断了液态奶市场 并 预测常温奶的市场份额将一路萎缩 但常温奶的市场并未像达能预计的那样萎缩 而是一路飙升 1998 年 的时候 常温奶占国内液态奶市场的份额还仅是 20 4 到 2008 年 这一比例已经达到 78 2 国海证券 研究员刘金沪表示 常温奶和巴氏奶的市场比例是 8 2 如欲挑战蒙牛和伊利 常温奶是光明乳业必须面 对的战场 光明内部人士透露 郭本恒在公司曾不止一次的提出 在这个判断上 光明被达能误导了 为了拓展 常温奶的渠道 郭本恒在上任之初即成立了常温事业部 并将调任原鲜奶事业部总经理梁永平为常温事业 部总经理 当时的策略是 聚集资源 做好华东 外地只留三个点 华东大区的试验成功后 2008 年 光 明常温又在华北 西南 华中发力 光明乳业近日公布的 2009 年一季度的相关数据显示 其常温奶业务的 市场恢复速度远超其他品类 出现了 20 的销售增长 市场份额由 6 左右上升到了 9 进军农村市场 王佳芬当初对市场的判断 并非全无道理 从鲜奶在欧美市场及日本市场的占有率来看 均是以 99 以上的市场份额占液态奶市场的绝对主导 一位行业分析师表示 如果没有常温奶 光明将是今天乳业的 青岛啤酒 但在我国的很多地方尤其是二三级城市和乡镇村落 冷链建设短期内根本无法延伸至此 鲜奶 的销售受到限制 上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵表示 之所以光明在年报巨亏后高调发布常温奶计划 正是考 虑到常温奶在这些区域的需求 这也意味着光明乳业将全面进入二三线城市甚至农村市场 汤志庆表示 光明乳业之前倚重鲜奶的产品结构 使得该公司的渠道主要是以公司直营的冷链为主 一直缺乏对渠道网络开发的动力 而常温奶的销售渠道是以各级经销商为主导 光明乳业未来不得不去拓 展代理 经销等多元化渠道 正面与伊利等其他乳企去争夺经销商资源 这已可能是光明拓展渠道的最佳时机 国内乳品行业正面临着前所未有的动荡 劳兵表示 如果在之 前两年提出常温战略 光明很难渗透到已被伊利等牢牢占据的多数二三线市场 但在当前的背景下 经销 商的信心很容易动摇 是新品牌进入的最佳时机 此外 在华北区域 原本属于三鹿的庞大的经销商队伍 正在等待着新品牌的介入 记者从光明乳业获悉 其常温奶正在建立从省会到地级市 县级市 乡镇经销商和终端的销售网络布 局 并计划深耕细作 为对经销商实施有效管理 专门设立经销商沟通平台以实时了解情况和需求 就新 品推广 营销策略 产品定价等重大事项征求经销商意见 案例改编源于 宋文明 光明 常温奶 谋变 中国经营报 2009 4 13 案例分析题 36 常温奶与鲜奶的分销渠道有何不同 为什么 10 分 答 一 常温奶与鲜奶的分销渠道不同表现在渠道的长度上 即常温奶的渠道要长 而鲜奶的渠道短 2 分 二 影响分销渠道设计的因素主要有 顾客性质 产品性质 中间商性质 竞争性质 公司性质 环境性质 2 分 三 就常温奶与鲜奶的分销渠道 造成两者分销渠道不同的原因主要是 1 产品性质不同 一般来说 产品性质设计产品的 耐腐性 产品的体积与重量 产品的技术性 产品标准化程度 产品的创新程度等 就常温奶与鲜奶来说 产品性质不同主 要体现在产品的耐腐性 由于鲜奶耐腐性差 因此需要及时送货和消费 因此其渠道短 3 分 2 顾客性质决定 顾客购买 要求 分散程度 市场潜量等因素决定了渠道的长度 我国农村区域广大 居住分散 因此鲜奶的冷链很难建立 而常温奶 可以 不过是长渠道的分销 3 分 37 结合案例分析光明常温奶推出的营销环境 10 分 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 6 11 答 一 营销环境的含义 营销环境是与营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合 凡是会影响到营销活动 的要素就构成了营销环境 1 分 二 营销环境包括宏观营销环境和微观营销环境 1 宏观营销环境是指与企业市场营销联系较为间接的企业外部因素的总和 主要包括人口 自然 经济 政治法律 科学技术及社会文化等对整个市场具有全局性影响的因素 2 微观营销环境是指与企 业市场营销联系较为密切 直接的企业外部因素的总和 主要包括企业 供应商 营销中介 顾客 竞争者和社会公众等因 素 2 分 三 光明常温奶推出的营销环境主要是 1 宏观营销环境方面 1 人口因素 我国的人口主要在农村 而农村人口的地 理分布分散 鲜奶无法分销 需要推出常温奶 2 分 2 经济因素 随着农民收入的增长 农村人口的购买力逐渐上升 2 分 2 微观环境方面 1 竞争者伊利 蒙牛等品牌推出常温奶 而且市场绩效很好 而三鹿事件也给光明带来了新机 会 2 分 2 内部因素 尽管光明鲜奶是市场领导者 但中国农村地区无法渗透 在光明亏损的情况下 需要寻找业务成 长机会 3 消费者 中国消费者已经养成喝牛奶的习惯 而农村的市场潜力更大 1 分 模拟试题二模拟试题二 一一 单单项项选选择择题题 在在每每小小题题列列出出的的四四个个选选项项中中 只只有有一一个个选选项项是是符符合合题题目目要要求求的的 请请将将正正确确选选项项前前的的字字母母填填在在题题后后 的的括括号号内内 本本大大题题共共20 小小题题 每每小小题题1 分分 共共 20 分分 1 企业通过广泛整合而形成良好的商业生态系统 进行合作营销 实现长期增长和持续价值 这一企业经 营观念是 A 全方位营销观念 全方位营销观念 B 营销观念 C 社会营销观念 D 推销观念 2 市场营销学的研究对象是 A 新产品研发 B 消费者行为 C 物流的规律 D 达达成成交交换换的的规规律律 3 一个企业的各项业务在BCG 矩阵的四个象限中 若业务组合要有发展潜力 则分布应集中于 A 西北方向 B 东东北北方方向向 C 西南方向 D 东南方向 4 企业利用原有技术力量开发新产品 以寻求新的增长 此成长战略为 A 同同心心多多元元化化 B 水平多元化 C 集团多元化 D 综合多角化 5 厂商为促使各类中间商在市场营销中担负不同功能 给予一种额外的折扣 此折扣为 A 现金折扣 B 贸贸易易折折扣扣 C 数量折扣 D 季节折扣 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 7 11 6 如下图所示 其中M 表示市场 P 代表产品 企业所选择得目标市场策略是 A 市场集中化 B 市市场场专专业业化化 C 选择专业化 D 产品专业化 7 市场利基者发展的关键是实现 A 多元化 B 避免竞争 C 紧密跟随 D 专专业业化化 8 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 A 形式产品 B 延伸产品 C 核核心心产产品品 D 期望产品 9 捷安特 自行车是 桑塔纳 轿车的 A 愿愿望望竞竞争争者者 B 属类竞争者 C 形式竞争者 D 品牌竞争者 10 企业所经营的每一条产品线中产品项目的多少 称为产品组合的 A 长长度度 B 宽度 C 深度 D 关联度 11 某服装制造商为 时髦妇女 家庭妇女 传统妇女 有男子气的妇女 等分别设计和生产妇 女服装 其细分市场的依据是 A 教育水平 B 性别 C 消费者所追求的利益 D 生生活活方方式式 12 激烈公司在销售剃须刀时 将刀架和刀片分开定价 此策略是 A 产品线定价 B 捆绑定价 C 分分部部定定价价 D 分区定价 13 某摩托车中心仓库的平均日需求量为100 件 平均订货完成周期为20 天 则该仓库的再订货点应 是 A 100 件 B 50 件 C 2000 件件 D 5 件 14 当目标顾客人数众多时 生产者倾向于利用 A 长长而而宽宽的的渠渠道道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 15 在不了解顾客的情况下 推销人员运用刺激性手段引发顾客产生购买行为的策略是 A 试试探探性性策策略略 B 诱导性策略 C 针对性策略 D 等待性策略 16 销售促进作为一的营销传播方式 具有 A 常规性 B 辅辅助助性性 C 经常性 D 连续性 17 被称为一种 创造性毁灭力量 的是市场营销环境中的 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 8 11 A 新新技技术术 B 自然资源 C 社会文化 D 政治法律 18 产品改良 市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 A 介绍期 B 成长期 C 成成熟熟期期 D 衰退期 19 电脑问世以来 从最初的电子管电脑发展到晶体管电脑 集成电脑 再发展到人工智能电脑 那么人 工智能电脑是 A 完全新产品 B 换换代代新新产产品品 C 改良新产品 D 模仿新产品 20 某电视机厂商的成本和预计的销售量如下 总固定成本是3 000 000 元 单位变动成本是1000 元 预计销售量是 5 000 台 制造商的预期利润率为20 则单位产品价格是 A 2000 元 B 720 元 C 1920 元元 D 1600 元 1 5 ADBAB 6 10 BDCAA 11 15 DCCAA 16 20 BACBC 二二 多多项项选选择择题题 在在每每小小题题列列出出的的五五个个选选项项中中有有二二至至五五个个选选项项是是符符合合题题目目要要求求的的 请请将将正正确确选选项项 前前的的字字母母填填在在题题后后的的括括号号内内 多多选选 少少选选 错错选选均均无无分分 本本大大题题共共5 小小题题 每每小小题题2 分分 共共 10 分分 21 从卖方角度来讲 市场营销学认为市场的要素包括 A 人人口口 B 交易地点 C 购购买买力力 D 购购买买意意向向 E 交易时间 22 市场领导者采取的主要竞争战略有 A 阻止市场总需求增加 B 保保护护现现有有市市场场份份额额 C 扩扩大大市市场场份份额额 D 谋求垄断 E 扩扩大大总总需需求求 23 成本领先战略适用于 A 顾顾客客对对价价格格敏敏感感 B 消费者对产品需求不同 C 厂厂商商之之间间的的价价格格竞竞争争非非常常激激烈烈 D 差异化的竞争对手不多 E 购购买买者者不不太太在在意意品品牌牌间间的的差差别别 24 在市场细分的一般方法中 其变量的数量是 A 1 个个 B 0 个 C 无无数数个个 D 必须是 2 个以上 E 几几个个变变量量 25 理想形态的产品生命周期应该是 A 产产品品引引入入期期短短 B 成成长长期期短短 C 成成熟熟期期持持续续的的时时间间相相当当长长 D 衰衰退退期期非非常常慢慢 E 成长期长 21 A AC CD D 2 22 2 B BC CE E 2 23 3 A AC CE E 2 24 4 A AC CE E 2 25 5 A AB BC CD D 三三 名名词词解解释释 本本大大题题共共 5 小小题题 每每小小题题3 分分 共共 15 分分 26 市场细分 又叫做市场区隔 是根据消费者对产品的不同欲望和需求 不同购买行为和购买习惯 把整体市场分割成不同 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 9 11 或相同的小市场群 27 大市场营销 为了成功地进入特定市场并在那里从事业务经营 在策略上要协调地运用经济的 心理的 政治的和公共 关系的 手段以博得外国或当地若干参与者的合作和支持 28 品牌资产 一种超越商品或服务本身利益以外的价值 经过提升形成的整合性总体价值 29 分销渠道 是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中 取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所 有企业和个人 30 口碑传播 是个体之间关于产品和服务看法的非正式传播 包括正面的观点和负面的观点 但不同于向公司提出正式的 抱怨或赞赏 四四 简简述述题题 本本大大题题共共 5 小小题题 每每小小题题7 分分 共共 35 分分 31 组织市场有哪些特点 答 组织市场的特点有 1 购买者数量少 2 购买数量大 3 计划性强 4 购买者地理位置相对集中 5 派生需求 由消费者需求派生而来 6 需求弹性小 7 需求波动大 8 专业人员采购 32 简述商业生态系统对竞合方式的影响 答 一 对竞争实力的影响 1 分 从自身价值链整合 到系统成员资源整合 竞争力获得级数性递增 2 分 二 对竞争主体的影响 1 分 由单个主体的强弱之争 到系统群体竞争 2 分 三 商业生态系统竞争方式进一步强化了核心企业的作用和影响力 1 分 33 简述消费者市场购买决策的参与者 答 消费者市场购买决策的参与者有 1 发起者 1 分 是指首先提出或有意购买某一产品或服务的人 2 影响者 1 分 是指其看法或建议对最终决策者具有一定影响的人 3 决策者 1 分 是指对是否买 为何买 如何买 哪里 买等方面的购买决策作出决定的人 4 购买者 1 分 是指实际采购的人 5 使用者 1 分 是指实际消费或使用产 品和服务的人 另外 稍加阐述适当加 2 分 34 简述分销渠道的管理 答 一 对渠道成员的管理与控制 1 分 1 选择渠道成员 2 培训渠道成员 3 激励渠道成员 4 评估渠道成员 5 调整渠道成员 1 分 二 对渠道系统的管理与控制 1 分 三 对渠道冲突的管理 1 分 1 渠道冲突的类型 2 渠道冲突的表现形式 3 渠道冲突的原因 4 渠道冲突的管理 1 分 四 分销渠道的调整 1 分 1 增减渠道成员 2 分销渠道长短 宽窄的调整 3 改进整个渠道系统 4 中间商类型 的调整 1 分 35 简述整合营销传播的 5Rs 原则 答 整合营销传播的 5Rs 原则是 一 关联性 Relevance 1 分 产品 服务或信息在多大程度上体现出对顾客的重要性 价值 用途 二 可接受性 Receptivity 1 分 在特定的时间点 信息对目标市场是否有价值 有帮助或者令人感兴趣 三 反应 Responsive 1 分 如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望 渴望和需求 并及时答复和迅速作出反应 满足顾客的需求 四 认可 Recognition 1 分 营销传播要注重投人与产出效果 在传达品牌 产品 服务 利益等信息的同时 更重要 的是激发消费者的购买欲望 实现购买行为 最终成为品牌忠诚者 五 关系 Relationship 1 分 建立长期而稳固的关系 从交易变成责任 从管理营销组合变成管理互动关系 另外 稍加阐述适当加 2 分 五 案例分析题五 案例分析题 本大题共本大题共 2 个小题 每小题个小题 每小题 10 分 共分 共 20 分分 音乐市场反直觉的定价策略 最近 10 年来 对数字音乐消费者来说 很多东西已经发生了改变 但有一点则是相当稳定的 那就是大部 分单曲的价格长期维持在 99 美分的水平 有些热门歌曲的定价会达到 1 29 美元 而不太流行的曲目的价格 则为每首 69 美分 市场营销学模拟题市场营销学模拟题 经济学模拟题 10 11 最近 专注于价格和消费者行为研究的沃顿商学院市场营销学教授拉古拉姆 艾扬格 Raghuram Iyengar 对 600 位数字音乐产品消费者进行了调查 此项调查旨在为音乐产业开发出最优定价体系 艾扬 格的研究既关注 按单曲付费方案 比如由 iTunes 提供的付费方案 也关注 eMusic 等公司采用的 订购模 式 在这种模式中 消费者每月为下载一定数量的歌曲支付固定的费用 尽管缺乏生产一首歌曲实际成本的数据对研究造成了某些不便 艾扬格的研究结果表明 唱片公司应 该为零售商确定的最优价格可能在 30 美分到 40 美分之间 而不是 60 美分或者更高 据说这是目前唱片公 司向 iTunes 收取费用的水平 最优定价会产生 下游效应 在这种效应下 对消费者来说 每首歌曲的花 费会在 60 美分到 70 美分之间 而不是在 iTunes 商店中通常的 99 美分 看起来 唱片公司 收取的费用比 它们应该收取的费用高了很多 艾扬格说 假设某个唱片公司每首歌曲向零售商收取 60 美分的费用 我 比较了它们的利润状况 我的发现是 对整个渠道 唱片公司和零售商合在一起 而言 目前的总利润水 平比起唱片公司收取更低的批发价来 几乎低了 50 艾扬格已经为移动电话公司进行过最优定价方案的大规模研究了 不过 他还想更多地了解数字音乐