汽车销售服务店管理规范

汽车贸易有限公司 销 售 服 务 店 管 理 规 范 2006 年 2 月 第一章 销售服务店机构设置标准 1 目的 1 1 规范销售服务店组织机构的设置 1 2 使销售服务店具备合理的 能力满足要求的人力资源 以满足公司对 销售 售后服务 零配件销售及信息反馈等管理的要求 1 3 为用户提供满意的服务 2 适用范围 销售服务店机构设置标准 适用于同 汽车贸易有限公司签约的各品牌汽 车销售服务店 3 组织机构设置及职能描述 销售部市场部服务部索赔备件部财务部综合管理部 董事会 总经理 副总经理 总经理助理 副总经理主要职能 副总经理主要职能 销售部主要职能 1 根据各品牌汽车公司下达的销售目标制订相应的工作计划 并组织实施 2 负责展厅的日常管理及客户接待工作 3 负责集团用户市场的开发和销售 4 负责二级销售网点的开拓和管理 5 组织实施对购车用户的新车交付和相关配套服务 6 执行各品牌汽车公司 商务政策 和 经销服务协议 等相关管理规定 7 负责销售及商务部分的培训工作 8 承担主要的精品销售工作 市场部主要职能 1 市场部作为销售服务店对各品牌汽车公司信息反馈的责任及牵头部门 负责 对各项信息反馈工作的监督执行 2 负责销售服务店的品牌管理工作 确保各项工作和形象符合各品牌汽车公司 的管理规范 3 组织 开展各项市场调研工作 收集整理分析区域内竞争产品 消费者和相 关政策信息 为管理层提供决策建议 4 负责制订销售服务店年度事业计划 协调并整合各业务部门的相关资源 5 根据市场需要制订销售服务店各项行销活动和广告宣传计划 并负责组织实 施 6 负责推行客户满意度提升活动 了解客户需求并进行改善 服务部主要职能 1 根据各品牌汽车公司下达的年度目标 制订销售服务店年度服务工作目标和 工作计划并实施 2 负责各品牌汽车公司的售后服务工作 车辆的保养 保修和修理 3 执行各品牌汽车公司各类服务标准规范 政策 4 建立 完善客户档案 定期回访用户 做好用户终身服务 5 处理客户投诉 协助客户满意度调查 6 配合索赔备件部 销售部做好备件购销 新车准备工作 7 及时反馈各品牌汽车公司所需的各种信息 报表 索赔备件部主要职能 1 根据各品牌汽车公司下达的年度目标 制订销售服务店年度备件工作目标和 工作计划并实施 2 销售服务店的各品牌汽车备件的计划 采购 销售 3 销售服务店的各品牌汽车三包索赔申请 填报 旧件返回的工作 4 执行各品牌汽车公司索赔 备件管理标准 规范 政策 5 完善备件销售网点 不断提高备件销售量 6 搞好备件市场调查 全面了解社会备件市场的经营状况 7 及时反馈各品牌汽车公司所需的各种信息报表 财务部主要职能 1 建立健全公司各项会计基础工作 2 完成日常的报销 记帐 结账工作 3 对公司的流动资金 库存商品 固定资产 低值易耗品等有价物质建立完事 的帐目 并按规定审校清查 4 按期编制会计月报 季报 年报表 并做相应的分析报告 5 及时纳税 购买增值税收政策发票 办理税务登记年审 协调好税方面的工 作 1 做好财务部的编制 执行 控制和考评工作 2 协助制定相应的销售激励政策 及时反馈比亚迪汽车所需各种信息 报表 综合管理部主要职能 1 负责销售服务店各项规章制度的建设及公文档案管理 2 负责销售服务店公章管理 接待工作 处理与相关外联单位的公共事务 3 负责销售服务店人力资源管理 承担招聘 薪资 培训 社保等相关事务 4 负责后勤保障工作 包括办公环境 通迅设施 办公用车 膳食 保安等事 务的日常管理 5 日常办公用品及设备的采购 发放和管理 4 岗位设置及主要岗位人员配置标准 岗位设置及主要岗位人员配置标准 总 经 理总经 理助 理 销 售 部 经 理 市 场 部 经 理 服 务 部 经 理 索 赔 备 件 部 经 理 副总 经理 综合 管理 部 经 理 行政 管理 人力 资源 财 务 部 经 理 出 纳 会 计 销售 主管 集团 客户 服 务中 心 客户 服务 代表 销售 助理 销售 部经 理 网点 规划 及管 理中 心 集团 客户 代表 网点 规划 及管 理代 表 销售 顾问 行销 企划 广告 宣传 中心 信息 管理 中心 品牌 管理 中心 客户 满意 度管 理中 心 市场 部经 理 信息 管理 员 行销 企划 员 岗位名称 销售服务店人员配备标准 标准人数最低要求人数 总经理助理 11 副总经理 11 销售部经理 1 销售助理 11 销售主管 42 销售顾问 1412 集团客户代表 1 市场部经理 11 网点规划及管理代表 1 31 行销企划员 1 信息管理员 11 客户服务代表 11 综合管理部经理 1 人事管理 可兼职 11 行政管理 1 财务部经理 11 会计 11 出纳 11 收款员 11 索赔配件部经理 11 索赔员 21 仓库管理员 32 配件计划员 1 配件业务员 11 服务部经理 11 前台主管 1 财务 部经 理 出 纳 会 计 收款 员 综合 管理 部经 理 行政 管理 人力 资源 索赔 备件 部经 理 索赔 员 配件 业务 员 仓库 管理 员 配件 计划 员 服务 部经 理 前台 主管 车间 主管 服务 顾问 机电 维修 工组钣金 维修 工组油漆 维修 工组洗车 工 服务顾问 22 车间主管 11 机电维修工 129 钣金维修工 43 油漆维修工 43 洗车工 21 5 5 主要岗位任职条件 主要岗位任职条件 岗位名称任职条件证明文件 销售部经理具有相当大学专科以上学历 有三年以上相 关行业经验 有较强的经营管理能力及沟通 能力 并熟练运用办公软件 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 市场部经理具有相当大学专科以上学历 有三年以上工 作经验 对汽车行业有相当了解 文字写作 能力及社交能力 调研分析能力强 有较强 的管理能力 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 服务部经理具有相当大学专科以上学历 有三年以上汽 车备件管理工作经验 熟悉计算机基本操作 并熟练运用汽车维修管理软件 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 索赔备件部 经理 具有相当大学专科以上学历 有三年以上汽 车索赔备件管理工作经验 熟悉计算机基本 操作 并熟练运用汽车备件管理软件 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 财务部经理具有相当大学本科以上学历 具有三年以上 相关经验 有一定的组织能力及领导能力 并熟练运用财务软件 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 行政部经理具有相当大学专科以上学历 具有三年以上 相关经验 有一定的文字能力 较强的社交 能力 并熟练运用办公软件 学历证书 简历 销售 服务店任命 文件 6 6 主要岗位职责 主要岗位职责 岗位名称岗位职责 销售部经理1 负责完成销售服务店下达的相关经营指标 2 负责销售部全面工作 制定本部门各岗位职责 工作标 准并进行考核 3 制定销售服务店年度 季度 月度销售计划并负责实施 4 负责组织提高销售部员工能力和素质的培训工作 5 负责向各品牌汽车公司相关部门申报年度 季度 月度 销售计划并进行经常性业务联系 6 督促销售助理按规定要求及时向各品牌汽车公司相关部 门反馈各类信息 报表等 7 负责组织客户座谈会 商品展示活动 市场部经理1 负责市场部各岗位职责 工作标准 管理制定的制定实 施及考核 2 负责广告策划 市场营销 品牌建设政策的制定 3 组织开展市场调研活动 4 负责收集和分析各类市场信息 服务部经理1 负责销售服务店辖区的售后服务全面工作 组织开展各 种服务营销及指导辖区二级网点服务工作 2 负责执行各品牌汽车公司各类服务标准 规范和政策 3 根据公司下达的年度目标 制定销售服务店年度服务工 作目标和工作计划 4 负责签发各类报送各品牌汽车公司的服务文件 资料 5 负责处理客户投诉 解决服务过程中与用户发生的纠纷 6 负责监督 检查 指导下属服务工作 协调车间维修与 销售 索赔备件部门的工作 7 负责外出救援 预约服务 走访用户等工作的管理 8 参与重大维修项目的评审 索赔备件部 经理 1 负责销售服务店的各品牌汽车备件销售的全面工作 2 负责执行各品牌汽车索赔 备件管理标准 规范 政策 3 根据公司下达的年度目标 制定销售服务店年度备件工 作目标和工作计划 4 负责配合各品牌汽车公司规范备件市场 打假及打击商 标侵权行为 5 负责审批索赔申请 三包旧件返回 备件文件 订单和 报表 6 负责签发各类报送各品牌汽车公司的索赔 备件文件 订单和报表 财务部经理1 制定公司各项财务制度 2 制定本部门岗位职责并进行检查考核 3 负责公司财产资金的核算 审查 清点 汇总工作 4 定期分析 总结公司财务指标状况 提出改进措施 5 负责与主管单位有关会计工作的协调及帐目的校对结算 6 根据公司经营目标 制定部门工作目标及季 月工作计 划并组织实施 行政部经理1 负责公司人员的招聘 录用 培训 2 负责公司各种会议的筹备 组织及接待工作 3 制定公司规章制度 岗位职责的拟定及执行考核 4 对公司固定资产的管理 5 对公司后勤及安全事务的管理 6 负责公司印章的管理 第二章 销售服务店展厅管理规范 1 展厅规范要求 展厅规范要求 1 11 1 展厅整体 展厅整体 1 1 1 展厅内 外墙面 玻璃墙等保持干净整洁 应定期 1 次 半年 清洁 1 1 2 相关标识的使用应符合各品牌汽车公司有关 VS 的要求 1 1 3 按各品牌汽车公司的要求挂有标准的销售服务店营业时间示意牌 1 1 4 展厅的地面 墙面 展台 灯具 空调器 视听设备等保持干净 整洁 墙面无乱贴的广告海报等 1 1 5 展厅内摆设有斜立展示牌 斜立展示牌上整齐放满与展示车辆相 对应的各种车型目录 1 1 6 展厅内保持适宜 舒适的温度 依照标准保持在 25 左右 1 1 7 展厅内的照明要求明亮 令感觉舒适 依照标准照度在 800Lux 左右 1 1 8 展厅内须有隐蔽式音响系统 在营业期间播放舒缓 优雅的轻音 乐 1 1 9 展厅内所有布置物应使用各品牌汽车公司提供的标准布置物或按 各品牌汽车公司标准做的布置物 1 21 2 车辆展示区 车辆展示区 1 2 1 每辆展车附近的规定位置 位于展车驾驶位的右前方 设有汽车 车型说明架 汽车车型说明上摆有与该展车一致的汽车说明书 1 2 2 展车之间相对的空间位置和距离 展示面积等参照 展示布置规 范示意图 执行 1 2 3 其它项目参照 展车规范要求 及 各品牌汽车公司销售服务店 设计准则 中的 展布置规范示意图 执行 1 31 3 业务洽谈区 业务洽谈区 1 3 1 业务洽谈区沙发 茶几等摆放整齐并保持清洁 1 3 2 业务洽谈区桌面上备有烟灰缸 烟灰缸内若有 3 个以上 含 3 个 烟蒂 应立即清理 每次在客人走后应立即把用过的烟灰缸清理 干净 1 3 3 业务洽谈区设有杂志架 摆设相关车型的宣传资料 1 3 4 业务洽谈区需摆放绿色植物盆栽 以保持生机盎然的氛围 1 3 5 业务洽谈区配备有大屏幕彩色电视机 影碟机等视听设备 在营 业时间内可播放各品牌汽车公司广告宣传片或专题片 1 41 4 顾客接待台 顾客接待台 1 4 1 顾客接待台保持干净整洁 台面上不可放在任何杂物 各种文件 名片 资料等整齐有序地摆放在台面下 不许放置与工作无关的 报纸 杂志等杂物 1 4 2 顾客接待台处的电话 电脑等设备保持良好的的可使用状态 1 51 5 卫生间 卫生间 1 5 1 卫生间应有明确 标准的标识牌指引 男 女标识易于明确区分 客人和员工分离 由专人负责卫生打扫与清洁 并由专人负责卫 生打扫与清洁 并由专人负责检查与记录 1 5 2 卫生间的地面 墙面 洗手台 设备用具等各部分保持清洁 台 面 地面不许积水 大 小便池不许有黄垢等脏物 1 5 3 卫生间内无异味 应采用自动喷洒香水的喷洒器来消除异味 1 5 4 卫生间内相应位置应随时备有充足的卫生纸 各隔间内设有衣帽 钩 小便池所有在的墙面上应悬挂有赏心悦目的图画 1 5 5 适度布置一些绿色植物或鲜花予以点缀 1 5 6 卫生间洗手处须有洗手液 烘干机 擦手纸 绿色的盆栽等 洗 手台上不可有积水或其它杂物 1 5 7 在营业期间播放舒缓 优雅的背景音乐 1 61 6 儿童游乐区 儿童游乐区 1 6 1 儿童游乐区有专人负责儿童活动时的看护工作 建议为女性 不宜离楼梯 展车 电视 斜立展示牌 汽车车型说明架等距离 太近 但能使展厅内的顾客看到儿童的活动情况 1 6 2 儿童游乐区要能够保证儿童的安全 所用的儿童玩具应符合国家 有关的安全标准要求 应由相对柔软的材料制作面成 不许采用 坚硬锐利的物品作为儿童玩具 1 6 3 儿童游乐区的玩具具有一定的新意 色调丰富 保证玩具对儿 童有一定的吸引力 2 2 展车规范要求 展车规范要求 2 12 1 车身和车外部分 车身和车外部分 2 1 1 展车车身经过清洗 打蜡处理 保持清洁 挡风玻璃和车窗玻璃 保持明亮 2 1 2 展车四个轮胎下方放置标准的车轮垫板 位置正确 2 1 3 轮胎经过清洗 上光 展厅内的展示车辆轮辋盖上的比亚迪标志 保持水平 各轮胎内侧护板要刷洗干净 没污渍 2 1 4 车前方与后方安装牌照处须配备标准的车铭牌 2 1 5 除特殊要求外 展车的车门保持不上锁的状态 可供客户随时进 入车内 2 1 6 展车左右对应车窗玻璃升降的高度保持一致 2 1 7 车身上不许摆放价格板 车型说明 宣传资料等其它非装饰性物 品 2 22 2 车内部分 车内部分 2 2 1 汽车发动机室可见部分 可触及部位等经过清洗 擦拭干净 挡 风玻璃与其下言塑料件结合部位应无灰尘 2 2 2 后备箱保持干燥洁净 工具 使用手册等物品摆放整齐 无其它 杂物 2 2 3 汽车油箱内备有一定的汽油 不少于五升 确保汽车可随时发 动 2 2 4 车厢内部保持清洁 除掉座椅 遮阳板 方向盘 门把手 包括 后车灯 等部件上的塑料保护套 2 2 5 中央扶手箱 副驾驶位的手套箱 车门内侧杂物箱 前座椅靠背 后的物品袋内均不旋转任何杂物 2 2 6 前排座椅在前后方向上移至适当的位置 保证普通驾乘者较方便 驾驶 并且两座椅靠背向后的倾角保持一致 2 2 7 车内后视镜和左右后视镜配合驾驶位相应地调至合适的位置 并 擦拭干净 不留手印等污迹 各座椅上的安全带摆放整齐一致 2 2 8 各座椅上的安全带摆放整齐一致 2 2 9 车内 CD 机盒中装有 CD 试音碟或 DVD 可供随时播放 收音机预 设有已调谐完好的收音频道 调至调频立体声音乐台或当地交通 台 2 2 10 车内的时钟调至准确的时间 2 2 11 在车内可以放置香水或其他装饰物 营造气氛 2 2 12 车内地板上铺有脚踏垫 并保持干净整齐 2 2 13 车厢内不许有价格板 CD 碟片 车型说明 报刊杂志等其它物 品 2 2 14 所有电器开关请置于关 OFF 的位置 第三章 销售服务店销售顾问管理规范 销售顾问概念与素质要求 销售顾问概念与素质要求 1 11 1 销售顾问定义 销售顾问定义 1 1 1 销售顾问指的是经常同顾客打交道 直接向顾客介绍各品牌汽车 提供的利益 从而满足顾客特定需求的人 因此 根据这个定义 销售服务店的总经理和售后服务工作人员不能算作销售顾问 销 售服务店的行销策划 广告人员也不能算作销售顾问 1 1 2 由于汽车商品的复杂性 销售顾问应熟练掌握各品牌汽车的产品 知识 并做到按照公司培训要求的流程规范地介绍各品牌汽车 优秀的销售顾问应以顾客为中心 最大限度地满足客户需求 从 而成为客户信赖的销售顾问和汽车专家 达到顾客和企业双赢的 目的 创造企业的利润 1 21 2 销售顾问的作用 销售顾问的作用 1 2 1 代表公司 销售顾问的任何行为都将被顾客视为公司表现 关系 公司的信誉 因此作为公司的代表 销售顾问的行为举止必须得 体 1 2 2 创造需求 销售顾问的职责不仅是找到需要购买汽车的人 还要 发掘潜在客户 使那些对汽车没有兴趣的人开始了解汽车 从而 确信拥有汽车的好处 便利 乐趣 优越感 从而激发购买需 求 另一职责是让使用竞争对手产品的用户认同我们销售的品牌 汽车较竞争对手的优异性 从而激发购买需求 1 2 3 了解市场 充分了解本辖区内的用户需求 随时掌握竞争对手的 动太 各竞争品牌的市场状况 可据此开展更有效的促销活动 反馈用户信息 当地市场需求 以便更好地开发 改进产品 1 2 4 创造利润 销售顾问的目标是赢利 实现销售是达到这一目标的 途径 我们必须卖出最大化的产品以实现利润的最大化 1 2 5 成为轿车专家 销售顾问必须成为一名出色的轿车专家 成为客 户的购车顾问 1 31 3 基本素质要求 基本素质要求 一个优秀的销售顾问除自己的性格适合销售外 还须具备以下四大素质 1 3 1 自信 对于一个销售顾问来说 首要的是成功的自信 要时时刻 刻怀有 我一定能完成自己的目标 我一定能成为一个优秀的 销售顾问 的信念 并以这种信念去指导行动 便能克服一切困 难 不辞劳苦 勇往直前 达到目标 1 3 2 热情 一个有高昂斗志的销售顾问 必须保持包满的工作热情 在与顾客洽谈交流的过程中 顾客也会因此而感动 更易达到预 期效果 1 3 3 毅力 一次成交的机会是很少的 只有靠一次又一次坚韧不拔的 争取 才能成功 1 3 4 勇气 销售顾问最常遇到的是异议与拒绝 这往往会给他们造成 极大的心理障碍 因此 克服这种心理障碍就成为销售顾问能否 成功的标志 这就需要有足够的勇气 1 41 4 日常工作规划 日常工作规划 销售顾问每天面对顾客 销售业务等诸多事宜 应该对每天 每周 每 月的工作按轻得缓急作时间上的统筹安排 对每天 每周 每月实施的行动 应作好总结 要经常与同事 销售经理交流学习 以不断改进日后的工作 一定要做一个有计划 有步骤 不断提高的销售顾问 这样才是一个合格的 销售顾问 2 2 销售礼仪规范 销售礼仪规范 2 12 1 着装 着装 2 1 1 销售人员的着装应为标准的职业装 2 1 2 男士着装以深色西装 淡色衬衫为主 女士着装夏天以裙装为主 冬天以女式西装为主 以显得大方稳重 2 1 3 在工作时间应着皮鞋 女士的鞋跟不宜过高 2 22 2 接待准备 接待准备 2 2 1 销售人员应佩带各汽车品牌标准的工作牌 附照片 随身携带标 准的名片 2 2 2 随身携带笔和记录本 便于记录客户的信息 2 32 3 仪表举止 仪表举止 2 3 1 销售人员举止言行应大方自然 彬彬有礼 与客户的言谈要适合 顾客性格 个性 2 3 2 销售人员在接待中保持良好的形象与情绪 以愉悦的心情与客户 进行交流 2 3 3 头发保持干净 整洁 给人以清爽感 不宜留奇特少见的发型 2 3 4 上班时间不要浓妆艳抹 女士应以淡妆为主 3 3 管理与培训 管理与培训 销售服务训练应关心销售顾问的思想 行为和生活 为鼓励好的销售 顾问 要给予适当的激励 以使其不断地得到提高 销售服务店应该形成 销售顾问培训制度 优胜劣汰 这样 更有助于销售顾问水平的提高 使 得对销售顾问的激励和培训更富有成效 3 13 1 人员发展与规划 人员发展与规划 销售服务店必须制定与销售顾问有关的人力资源的开发和管理规划 形成完备的人才培养机制 做到人尽其用 人尽其能 开成人才的向必力 与合力 从而给销售顾问发挥的空间 并最大限度地为企业创造利润 3 23 2 销售顾问的职责 销售顾问的职责 3 2 1 了解竞争对手的动态 搜集市场信息 3 2 2 走访并接待客户 向客户介绍汽车 3 2 3 客户回访 售车一周 一月 以后每间隔三月回访客户 询问客 户的感受 需求 进行维护提示 并注意客户的不满意点甚至投 诉情况 争取顾客进店维修 换购 推介他人购车 3 2 4 清洁展车的展厅 3 2 5 填报相关的业务报表 3 2 6 接受和完成领导临时交办的任务等 3 33 3 新进人员管理与销售顾问学习提高 新进人员管理与销售顾问学习提高 3 3 1 新进入销售服务店的人员必须接受销售服务店组织的业务培训 并视其表现决定上岗时间 没有经过培训的销售顾问一律不得上 岗 同时 销售服务店应做好新进人员的培养工作 使其尽快融 入团队 3 3 2 销售顾问必须注意在学习中提高自己的销售技巧 不断学习汽车 知识 努力使自己成为一优秀的 专业的销售顾问 并积极参加 各品牌汽车和销售服务店组织的与销售顾问有关的培训 销售顾 问应做好培训记录 培训完成后的三天之内应主动上交培训总结 或心得 3 43 4 培训管理 培训管理 3 4 1 销售服务店必须制定针对各品牌销售服务店销售顾问具体情况的 培训需求和培训计划 并积极参与各品牌汽车组织的培训 销售 服务店行政部应每季度初向总经理报告培训需求和培训情况 每 年 12 月下旬报告下一年度的培训计划 培训需求和预算 销售 服务店应保存好培训记录 学员总结和培训报告 并按顺序编号 以便查询 3 4 2 销售服务店必须做好销售顾问培训后的跟进 要鼓励销售顾问把 所学的知识应用于实践 要督促学员从培训过程中和培训后找到 自己的不足 帮助销售顾问改正自己的缺点 应做到经过培训后 销售顾问的思想 行为和销售能力有很大程度的提高 并注意保 持销售顾问水平的持续提高 3 53 5 人员激励与等级管理 人员激励与等级管理 3 5 1 销售服务店应注重对销售顾问的激励 应对售车多 客户走访和 回访作得发并有齐备记录的销售顾问予以表彰 并在提成工资 奖金分配上加以区另别 3 5 2 销售服务店应根据销售顾问的业绩 销售经验 培训情况以及受 教育程度等对销售顾问进行评定 并在工资定级 奖金分配等个 人激励中予以体现 第四章 销售服务店销售绩效管理规范 1 1 概述 概述 1 11 1 定义 定义 1 1 1 利用表格将销售服务店的营业目标设定 绩效评估 车辆库存 活 动讯息等的作业情报进行指示称为看板管理 销售服务店通过看板 对其营业活动进行掌控及统筹管理的规范称为销售绩效管理规范 1 21 2 目的 目的 1 2 1 掌握每日销售进度 使资讯即时化 公开化 1 2 2 激励每个销售顾问 1 2 3 建立各销售服务店意向客户信息档案 促使销售顾问走出展厅 开 发 A B 级客户 1 2 4 系统化追踪意向客户成交 系统化管理保有客户 1 2 5 建立销售顾问营业日报表管理工具 自我管理工具 三表两卡 1 31 3 概述 概述 本规范共包括二部分内容 1 3 1 营业活动管理 营业活动管理流程 管理看板 来店管理 营业活 动管理 意向客户管理 保有客户管理 1 3 2 销售绩效管理规范的执行流程 销售绩效管理规范执行流程 人力 资源配置及职责介绍 晨会及周会流程 2 2 营业活动管理 营业活动管理 2 12 1 营业活动管理流程 营业活动管理流程 2 22 2 来店管理 来店管理 2 2 1 对销售部经理作用 a 了解每日来电 来店客户的相关讯息 b 了解各时段来店的情况 c 了解客户留下资料的比例 d 了解来店成交的比例 e 了解来店顾客的喜好车型 f 了解销售顾问的值班销售能力 2 2 2 对销售顾问作用 a 利于将来店客户资料登录并作为追踪依据 b 可了解个人销售值班能力并可与同事相比较 2 2 3 意向客户级别定义 确定判别基准手续时间 促进频率 订单 O 1 现订现交 2 已收订金 至少 1 次 2 日 H 1 车型车色已选定 2 已提供付款方式及交车日期 3 分期手续进行中 4 二手车进行处理中 7 日内成交 至少 1 次 2 日 A 1 已谈判购车条件 2 购车时间已确定 3 选定了下次商谈日期 4 再度来看展示车 5 要求协助处理旧车 一个月内成交 至少 1 次 周 B 1 商谈中表露出有购车意愿 2 正在决定拟购车种 3 对选择车种犹豫不决 4 经判定有购车条件 一个月以上成交 至少 2 次 月 2 2 4 来店管理的重点 a 根据各时段来店情况判断值班人员的调度是否恰当 b 根据来店客户留资料率及成交率来评估销售顾问值班能力 c 根据来店客户的喜好车型作为促销活动依据 2 32 3 意向客户管理 意向客户管理 2 3 1 对销售部经理作用 a 了解次日销售顾问营业活动计划 b 了解当日销售顾问实际营业活动内容 c 了解销售顾问营业活动进度 d 可作为辅导销售顾问营业活动内容依据 2 3 2 营业活动日报表的重点 a 是否每日依规定填写及内定正确度 b 意向顾客进度变化状况 c 每日营业活动质与量相较其他同事是否得宜 2 42 4 客户资料建档 客户资料建档 2 4 1 客户来源 R recommend VIP 购车 推存 B base 客户数据库 S sale 来店 来店 I internal 内部情报 E employee 员工购车 P promotion 展示会 2 4 2 顾客管理卡对销售部经理的作用 a 意向顾客管理卡 针对 H A B 及客户建立 b 保有顾客管理卡 针对订车且交车客户建立 c 可有交建立公司客户资料库 d 可确实了解销售顾问对顾客讯息的掌握 2 4 3 顾客管理卡的重点 a 顾客管理卡数量与内容准确性 b 定期要求销售顾问追踪及更新 c 顾客卡卷宗 意向客户管理卡卷宗 保有客户管理卡卷宗 战败失 控卷宗 之内容准确性 2 52 5 管理看板 管理看板 2 5 1 管理看板对销售部经理作用 a 了解当日各车型的销售进度 b 了解当日意向客户新增 减少状况 c 了解个别销售顾问营业进度 d 了解当日新车库存管理状况 2 5 2 管理看板对销售顾问的作用 a 了解当日个人销售进度并可与同事比较 b 了解公司新车库存相关讯息 c 获取公司内部主要事项资讯 2 5 3 管理看板的重点 a 订单数 交车数的变化 b 意向客户 H A B 新增及变化 c 每个销售人员进度的差异 d 新车库存的变化及调度 e 特卖车型 销售服务店内库存时间较长 或急需加大促销力度的车 辆 2 5 4 管理看板制作规范详见附件六 销售服务店管理看板及三表两卡 制作规范 2 5 5 管理看板为销售部内部使用工具 不应批在展厅 不宜让客户见到 但应挂在销售部人员均能看得见的内部醒目场所 2 62 6 晨会流程 晨会流程 2 6 1 时间 15 分钟左右 2 6 2 地点 展厅 2 6 3 人员 全体 2 6 4 主持人 销售部经理 2 6 5 准备工作 在晨会之前 整理环境 展车 各项内部事务 2 6 6 晨会内容 a 做早操或喊口号 检查销售人员的衣着及精神状态 b 全体集合 互致问候 各部门清点人数并呈报 c 政策宣达 上级部门的各项政策的传达 落实 d 昨日绩优人员的表扬 并适当进行激励 e 今日达成目标及注意事项 由各销售顾问口述 销售部经理适时提 出支持 f 礼仪训练 仪容检查 根据公司的规定 检查销售人员的着装 强 化礼仪训练 例如 欢迎光临 谢谢光临 及电话问候语 您好 汽车 g 提升士气 激励全员的动作或口号 散会 2 72 7 周会流程 周会流程 2 7 1 时间 依会议内容而定 2 7 2 地点 会议室 2 7 3 人员 全体 2 7 4 主持人 销售部经理 2 7 5 准备工作 依据会议内容确定是否需要将外勤销售人员召回 通 知会议议程 让有关人员预作准备 2 7 6 周会内容 a 全体集合 互致问候 各部门清点人数并呈报 b 本周工作检讨 销售顾问确认三表两卡 并由销售部经理核试验 提出意见 次周工作安排 c 根据每个销售顾问的业务情况相互沟通 销售部经理适时提出支持 销售顾问完成次周的工作计划 d O J T 教育 ON NOB TRAINING 在职训练 主要针对成交或战败 个案 新产品教育训练 市场或竞争对手动态 应对话术演练 e 对个别销售顾问专项辅导 第五章 销售服务店 DMS 管理规范 本规范是管理过程方面的评价标准 主要包含以下七个方面的内容 1 1 销售计划及控管 销售计划及控管 1 11 1 目标规划 目标规划 1 1 1 总经理及销售部经理应根据公司对各品牌汽车年度销售计划对各销 售服务店的分解目标来制定本店的季度目标规划 应包含销售收入 销售利润 费用开支 广告预算 行销手段 促销活动等内容 1 1 2 根据季度目标规划 应编制每月营业活动规划 此规划应详细完整 1 1 3 以上规划应符合当地的市场状况 销售服务店的现状 切实可执行 以达成季度目标 1 21 2 市场分析报告 市场分析报告 1 2 1 市场部在每月 5 日前必须向总经理提交上月市场分析报告 该报告 包含汽车市场政策等要素的变化 竞车 新车及市场策略的变化 当地市场规模量 竞车在本地区的月销售量 我公司经营汽车的市 场占有率 SWOT 优势 劣势 机会 威胁 分析 1 2 2 根据竞争环境的变化 市场部应提出对策及对我公司经营的汽车品 牌的建议 以达成目标 2 2 机构及人员 机构及人员 2 12 1 机构及人员配置 机构及人员配置 2 1 1 销售服务店的组织架构必须满足 销售服务店机构设置标准 的要 求 2 1 2 主管级以上人员不能兼职 且符合岗位之要求 2 1 3 销售服务店人员的变动需要依照 销售服务店机构设置标准 的规 定报备 2 22 2 培训 培训 2 2 1 培训是销售服务店日常性至关重要的工作之一 因此培训管理应引 起各部门的足够重视 销售服务店制定培训制度及工作流程 应包 括培训课程管理 受训人员管理 培训计划编制 转训 培训考核 等 2 2 2 应严格按照公司及各品牌汽车公司的要求进行培训课程管理 受训 人员管理 培训计划编制 转训 培训考核等 2 32 3 激励机制 激励机制 2 3 1 激励机制的原则是能有效地激励销售主管 销售顾问及一线工作人 员的积极性 2 3 2 销售主管 销售顾问的平均收入不低于当地汽车服务企业的平均水 平 并且销售奖金提成占总收入的比重不小于 60 2 3 3 激励机制的执行以销售主管 销售顾问的实际收入作为考核依据 3 3 规范管理 规范管理 3 13 1 人员规范 人员规范 参照 销售服务店管理规范手册 3 23 2 展厅规范 展厅规范 参照 销售服务店管理规范手册 3 33 3 展车规范 展车规范 参照 销售服务店管理规范手册 4 4 营销管理 营销管理 4 14 1 行销企划 行销企划 4 1 1 销售服务店月度广告及促销计划必须 经总经理签批并按各品牌汽 车公司要求及时报各汽车厂家审批 4 1 2 为提升广告及促销效果 广告发布后市场部须进行广告分析 包括 顾客来店和来电的增长对比 品牌知名度的提升 汽车媒体关注度 的提升 并通过分析对比进行对策的制订和对行销方案的修正 4 1 3 广告及促销策略必须与各品牌汽车的广告策略保持一致 广告发布 的时间 频次 内容 诉求点等也必须与各品牌汽车的广告发布有 效对应 4 24 2 据点经营 据点经营 4 2 1 展厅是顾客成交的场所 顾客在销售服务店的现场体验将对成交产 生重要影响 因此 展厅的硬件 软件及销售顾问等都代表着销售服 务店的形象 产品的品牌形象 应按照 MOT 的标准经常自检 同时 销售主管应作好现场管理 4 2 2 店头活动是吸引顾客最直接的手段 是销售中 拉 的手法的应用 销售服务店应按照各品牌汽车统一要求执行好店头活动 作好店头 布置 配合公司阶段行销行动 4 2 3 除配合各品牌汽车统一店头活动外 销售服务店应通过看板管理对 来店客户进行数据分析 结合竞争环境以及时制定店头促销活动 4 34 3 试乘车辆 试乘车辆 4 3 1 试乘试驾车仅供顾客试用 并依规定清楚标示 保持清洁光亮 维 持良好的车况品质 具体请参照第二章展车规范要求 4 3 2 销售服务店必须执行第十三章 试乘试驾车管理办法 事先确定试 乘路线 操作程序及管理人员各岗位职责 任务等 4 44 4 VIVI 管理 管理 4 4 1 销售服务店的硬体形象必须符合各品牌汽车公司 VIS 的要求 以直 接向受众群体传递各品牌汽车的品牌形象 4 4 2 销售服务店的宣传物料必须符合各品牌汽车公司 VIS 的规范 不得 随意篡改格式 随意使用 LOGO 标识 4 4 3 销售服务店的广宣 促销活动必须同各品牌汽车的产品定位相符 达到整合行销的效果 4 4 4 销售服务店为提升各品牌汽车在当地的品牌形象 应有规划地通过 广宣 公关 展示等逐步推广 4 54 5 物流管理 物流管理 4 5 1 销售服务店必须对库存车辆进行有效管理 必须能提供详细的库存 明细 数量 库存时间 并且每月定期评估库存水准 保证库存车 的品质 4 5 2 控制库存量在公司制定的标准之内 平时库存量为月计划销售量的 三分之一 5 5 看板管理与销售服务管理系统 看板管理与销售服务管理系统 利用表格将销售服务店的营业目标设定 绩效评估 车辆库存 活动 讯息明显地表现出来的作业情报指示自然保护区看板 销售服务店通过看 板对其营业活动进行掌控及统筹管理的规范称为销售绩效管理规范 5 15 1 销售绩效销售绩效 库存管理看板 库存管理看板 5 1 1 通过管理看板销售主管要了解当日各车型的销售进度 当日意向客 户新增 减少状况 了解个别销售顾问营业进度 了解当日新车库 存管理状况 5 1 2 销售顾问通过看板了解公司重要资讯及业绩进度 因此 管理看板 的操作应规范 准确 每日更新一次 5 25 2 来店顾客管理 来店顾客管理 5 2 1 销售顾问每天认真填写 来店顾客登记表 销售助理应每天填写 展厅顾客来店人数暨销售状况统计表 并作好月度的统计 分析 工作 5 2 2 来店客户是销售服务店成交最重要的资源 销售顾问在初次的级别 确定后 应在 24 小时内再次确认 并完整填写相关内容 5 35 3 顾客档案管理 顾客档案管理 5 3 1 销售顾问应建立完整的意向 保有 战败客户卷宗 5 3 2 销售顾问按标准把顾客统一编号 以便于查询分析 6 6 信息反馈 信息反馈 6 1 信息反馈是销售服务店的四大功能之一 信息沟通畅通 准确 及时 将在激烈的市场竞争中起到越来越大的作用 销售服务店应建立对内 对外的信息收集 整理 反馈的流程 定岗定人负责并建立文件管理 信息管理的制定 6 2 销售服务店信息管理中心应按照规定的时限 按照公司的要求 回馈准 确 完整 规范的信息 并采用公司统一的行文格式向各部门反馈信息 7 7 考核办法 考核办法 7 1 总则 7 1 1 为加强和提升销售服务店经营和管理水平 提高销售及服务能力 维护公司商务政策和各项制度的严肃性 保障销售市场健康有序的 发展 激励销售服务店所属职工保持积极向上的精神特制定此考核 及奖励规则 7 1 2 本规则适用于所有公司各品牌汽车销售服务店 7 1 3 考核分类 a 定期考核 包括月度 季度 年度绩效考核 b 特殊考核 包括单项考核及其他特殊考核 7 27 2 考核程序 考核程序 7 2 1 公司综合管理部制定考核办法报公司主管领导审批并实施 7 2 2 具体实施考核办法参照相关奖励文件执行 7 2 3 各部门经理将各相关奖励考核评分表和 销售服务店改善方案 汇 总核定考核等级 7 2 4 各部门经理将考核情况呈报综合管理部复核 7 2 5 综合管理部将考核结果呈报公司主管领导审议 批准 7 2 6 公司领导对考核结果核准后 综合管理部会同财务部计算奖励金额 并按期发放 7 2 7 考核完成后由总经理会同各部门研讨 综合管理部将考核资料并归 档备案 7 37 3 考核办法 考核办法 7 3 1 原则上每月部门经理对所管辖的部门人员考核一次 7 3 2 根据公司安排 可实施特殊考核方式 如综合管理部直接考核 公 司授权相关人员考核等 7 3 3 考核期限如变更 由综合管理部书面通知 7 3 4 考核等级分四个等级 A B C D 各等级依据各项考核因素的综 合评分核定 7 3 5 考核结果只公布等级 不公布具体分分数 具体实施考核办法参照 相关奖励文件执行 汽车 改善方案 序 号 不达标项改善措施改善完成时间负责人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 部门经理 总经理 年 月 日 年 月 日 第六章 销售服务店维修车间管理规范 1 1 维修车间规范要求 维修车间规范要求 1 11 1 维修车间整体 维修车间整体 1 1 1 维修车间内 外墙面 玻璃墙等保持干净整洁 应定期 1 次 月 清洁 1 1 2 相关标识的使用应符合各品牌汽车公司有关 VS 的要求 1 1 3 按各品牌汽车公司的要求挂有标准的销售服务店营业时间示意牌 1 1 4 维修车间的地面 墙面 各类设备 灯具 空调器 视听设备等 保持干净整洁 墙面无乱贴的广告海报等 1 1 5 展厅内所有布置物应使用各品牌汽车公司提供的标准布置物或按 各品牌汽车公司标准做的布置物 1 21 2 车辆维修区 车辆维修区 1 2 1 待修车 完工车 进厂车按规定位置停放 由厂指定专人将车开 到指定工位和车位 1 2 2 工作人员必须保持车辆维修区工位整洁 整齐 工作前 工作后 必须将工位清扫干净 1 2 3 车辆维修区内环境卫生要保持清洁干净 不准乱丢垃圾 纸屑 乱倒机油 1 2 4 车辆维修区内严禁吸烟 1 2 5 其它项目参照 维修车间规范要求 及 各品牌汽车公司销售服 务店设计准则 中的 维修车间布置规范示意图 执行 1 31 3 顾客休息区 顾客休息区 1 3 1 顾客休息区保持整齐清洁 沙发 茶几等摆放整齐并保持清洁 1 3 2 顾客休息区桌面上备有烟灰缸 烟灰缸内若有 3 个以上 含 3 个 烟蒂 应立即清理 每次在客人走后应立即把用过的烟灰缸清理 干净 1 3 3 顾客休息区设有杂志架报纸架 各备有 5 种以上的杂志 报纸 其中含有汽车杂志 报纸应每天更新 杂志超过三个月以上需更 换新版 1 3 4 顾客休息区设有饮水机 并配备纸杯 1 3 5 顾客休息区需摆放绿色植物盆栽 以保持生机盎然的氛围 1 3 6 顾客休息区配备有大屏幕彩色电视机 影碟机等视听设备 在营 业时间内可播放各品牌汽车公司广告宣传片或专题片 1 41 4 顾客接待台 顾客接待台 1 4 1 顾客接待台保持干净整洁 台面上不可放在任何杂物 各种文件 名片 资料等整齐有序地摆放在台面下 不许放置与工作无关的 报纸 杂志等杂物 1 4 2 顾客接待台处的电话 电脑等设备保持良好的的可使用状态 1 51 5 卫生间 卫生间 1 5 1 卫生间由专人负责卫生打扫与清洁 并由专人负责检查与记录 1 5 2 卫生间的地面 墙面 洗手台 设备用具等各部分保持清洁 台 面 地面不许积水 大 小便池不许有黄垢等脏物 1 5 3 卫生间内无异味 应采用自动喷洒香水的喷洒器来消除异味 1 5 4 卫生间内相应位置应随时备有充足的卫生纸 内设有衣帽钩 小 便池所有在的墙面上应悬挂有赏心悦目的图画 2 2 车辆维修完毕 交车 规范要求 车辆维修完毕 交车 规范要求 2 12 1 车身和车外部分 车身和车外部分 2 1 1 车身经过清洗处理 保持清洁 挡风玻璃和车窗玻璃保持明亮 2 1 2 轮胎经过清洗 各轮胎内侧护板要刷洗干净 2 22 2 车内部分 车内部分 2 2 1 汽车发动机室可见部分 可触及部位等经过清洗 擦拭干净 2 2 2 后备箱保持干燥洁净 2 2 3 车厢内部保持清洁 除掉座椅 方向盘 门把手等部件上的塑料 保护套 2 2 4 前排座椅在前后方向上移至适当的位置 并且两座椅靠背向后的 倾角保持一致 2 2 5 车内后视镜和左右后视镜配合驾驶位相应地调至合适的位置 并 擦拭干净 不留手印等污迹 各座椅上的安全带摆放整齐一致 2 2 6 车内的时钟调至准确的时间 2 2 7 车内地板上铺有脚踏垫的 应擦拭干净并保持干净整齐 2 2 8 车厢内不许有工具 螺丝等其它物品 2 2 9 所有电器开关请置于关 OFF 的位置 第七章 销售服务店服务核心流程 1 1 目的 目的 服务核心流程是服务品牌的体现 参与市场竞争的重要支持 因此必须 把售后服务体系的服务工作方法统一到较高的状态和水平上 使之成为 标 准 2 2 范围 范围 适用于本公司各汽车品牌特约服务站 3 3 各岗位职责 各岗位职责 3 13 1 前台主管 前台主管 3 23 2 服务顾问 服务顾问 3 2 1 负责用户的接待 引导及咨询 3 2 2 负责与用户交接车辆 3 2 3 负责用户问题的处理 3 33 3 车间主管 车间主管 3 2 1 负责维修任务的落实及跟踪 3 2 2 负责整车修复后质量检验 3 43 4 维修工 维修工 负责按要求完成车辆维修作业 3 53 5 洗车工 洗车工 负责商品车 公司自用车及完成维修作业车辆的保洁工作 3 63 6 索赔员 索赔员 3 6 1 负责索赔申请 三包旧件返回 索赔结算单据追踪 3 6 2 负责执行各品牌汽车索赔管理标准 规范 政策 3 73 7 配件计划员 配件计划员 负责制定各品牌汽车备件采购 滞销配件调整计划 3 83 8 配件业务员 配件业务员 负责各品牌汽车备件购销的全面工作 3 93 9 仓库管理员 仓库管理员 4 4 服务的核心流程 服务的核心流程 4 14 1 预约或主动来站 预约或主动来站 4 1 1 预约主动通过电话预约完成 分服务站预约和用户主动预约两种形 式 a 服务站主动预约 根据提醒服务系统及用户档案 服务站主动预约 用户进行维修保养 b 用户主动预约 引导用户主动与服务站预约 4 1 2 预约工作内容 a 询问车辆基本信息 核对老用户数据 登记新用户数据 b 确认用户的需求 车辆故障问题 c 介绍特色服务项目及询问用户是否需要这些项目 d 确定接车时间 暂定交车时间及价格信息 e 告诉用户带相关的资料 随车文件 防盗器密码 防盗螺栓钥匙 维修记录等 4 1 3 用户来站或预约中应按 服务标准用语管理办法 中用语与用户沟通 4 24 2 问诊并制单问诊并制单 4 2 1 工作内容 a 自我介绍 b 耐心倾听用户陈述 c 用户填写 任务委托书 中部分内容 d 与用户一起进行故障检查 如果必要时与用户共同试车 总结用户需求 与用户共同核实车辆 用户信息 将所有故障及用户 意见 修或不修 写在 任务委托书 上 e 服务顾问当面与用户说明维修时间和维修所需价格 用户在任务单上 签字认可 f 当着用户的面适用保护罩 防止维修时弄脏用户车辆 g 引导用户进客户休息室 4 34 3 维护修理 维护修理 4 3 1 车间主管根据服务顾问递交 任务委托书 分配维修任务 全面完成 定单上的内容 4 3 2 服务经理应保证车辆维修进度及质量 4 3 3 定单外维修需获得用户再次签字同意 4 3 4 正确使用专用工具 检测仪器 参考技术资料 避免野蛮操作 4 3 5 维修工在 任务委托书 上签字认可 4 44 4 质量检查质量检查 内部交车 内部交车 4 4 1 维修工在修理完毕后应对所维修项目进行自检 4 4 2 在自检完成后交由车间主管进行检验 4 4 3 检验合格并签字认可后交服务顾问 不合格重新返工 4 4 4 清洁车辆 4 4 5 停车并记录停车位 4 4 6 向服务顾问说明维修过程 4 4 7 服务顾问准备服务包 特色服务介绍等宣传品 资料 礼品