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文档简介

哇哈哈市场营销策划书哇哈哈市场营销策划书 一个产品进入市场营销阶段必须经过完整策 划 下面是哇哈哈市场营销策划书 欢迎参考 前言 饮料在日前人们的生活中扮演着不可或缺的角色 这也造成 中国饮料行业的激烈竞争 在这个竞争的时代 乳制饮料 果 汁 水 碳酸饮料 茶这五大类饮料产品进行激烈拼杀 哇哈 哈集团在这种恶劣的竞争环境下 需要进行全面而有针对性的 市场营销调研和策划 在此针对现阶段的状况和存在的问题做 出了此策划 以解决现阶段存在的问题 本策划书对产品的营 销环境分析 产品消费者分析 产品分析 企业和竞争对手竞 争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了研究报告 此策划书对于现今存在的问题 着力提出有利于解决存在的问 题的办法和建议 主要通过 swot 分析方法 明确哇哈哈集团的 现状与问题 针对其问题研究出对策和发展战略 为企业进行 市场推广 树立企业良好的形象 一 企业概况 娃哈哈 中国知名品牌 全球四大饮料制造商之一 杭州 娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年 主要生产销售乳饮料 瓶 装水 碳酸饮料 茶饮料 果汁饮料 罐头食品 医药保健品 休闲食品等八大类近 300 个品种的产品 2007 年销售额达 200 多亿元 占据中国饮料业产量的六分之一 为中国最大全球第 五的食品饮料生产企业 仅次于可口可乐 百事可乐 吉百利 柯特这 4 家跨国公司 在 资产规模 产量 销售收入 利润 利税等指标上已连续11 年位居中国饮料行业首位 成为目前中国最大 效益最好 最 具发展潜力的食品饮料企业 2019 年 全国民企 500 强排名第 8 位 娃哈哈坚持诚信经营 经常进行慈善活动 资助教育和 各类社会公益事业 2 亿多元 解决了 40 万农村人口的就业问题 二 现状分析 微观分析 1 市场潜力 哇哈哈集团多年来形成的一套扁平而又集权的管理构架 使 集团内部相对和谐 人才流失率相对很低 由于多年的妥善经 营和其 销地产 策略 哇哈哈集团已拥有广阔的销售网络 在全国各地拥有上千家实力强大的经销商 广告投入密度也比 较强 知名度较高 市场渗透率较高 2 竞争者 哇哈哈集团在全世界饮料行业中排名前五 竞争对手主要是 可口可乐 百事可乐 康师傅和统一 这些品牌也都已渗入中 国内地市场 但是哇哈哈在世界上的影响力却远远不如这几个 品牌在中国内地的影响力 因此 哇哈哈集团想要稳住其
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