沈阳故宫调研考察手册.doc

辽宁工业大学毕业设计（论文）调研手册 题目 绿色态度招贴及系列视觉推广设计 艺术设计与建筑学院艺术设计专业平面2013级2 班学生姓名 学 号 指导教师 2013年 2月22 日调 研 日 记调研时间：3月16日至3月16 日调研地点： 沈阳故宫调研内容：第四第五周我们开始进行毕业设计的调研阶段，由学校带队，此次外出调研的地点选择了沈阳，我们进行了目的在于深度理解所选课题的毕业设计调研。我们对于沈阳并不陌生，但是进行调研还是第一次。经过几个小时的车程，我们抵达了沈阳。沈阳的悠久历史和传统民俗是不可忽视的，所以我们第一站就是沈阳故宫。对于我这样生在辽宁的人来说，故宫熟悉不过了，但是这次却是第一次带着深层理解学习的心态却是第一次。沈阳故宫并不大，始建于公元1625年，是清朝入关前建造的皇宫，是国家重点文物保护单位，与北京故宫构成了中国仅存的两大完整的明清皇宫建筑群。在建筑艺术上承袭了中国古代建筑的传统，集 汉、满、蒙族建筑艺术为一体，具有很高的历史和艺术价值。沈阳故宫历史的独特性、地理条件和浓郁的满族特色更是与我们曾去过的背景故宫不甚相同。沈阳故宫那金龙蟠柱的大政殿、崇政殿，排如雁行的十王亭、万字炕口袋房的清宁宫，古朴典雅的文朔阁，以及凤凰楼等高台建筑，在中国宫殿建筑史上绝无仅有。比起金碧辉煌的北京故宫，这里的满族风情是不得不提的一笔亮点。跟随着导游的介绍，我们看见了许多新奇的物件，婴儿的摇车不是摆在炕上，而是掉在棚上。堂屋正中央供奉着菩萨像，生火做饭用的大锅灶都是北京故宫所见不到的。最为奇特的就是这里所特有的萨满教文化和八旗文化的介绍与展示了，满族的文化独特性得到了很好的诠释。满族人的性格彪悍，民风淳朴自然，一些装饰物上并不如曾见过的其他刺绣那么精美细致，但是却也依稀感觉到风土人情的特点。挂在墙上的完整熊皮是战利品，这个就与当今所认为的环保理念不同了。八旗的特色服装展示出了不同的等级与地位，每种颜色都有自己独特的含义看来先人们对颜色的理解早在那时就颇有讲究了。通过今天的故宫之行，我理解了以前走马观花逛故宫时所不曾仔细思考的细节，丰富了我对这里的认识。在绿色环保与文化的结合上有了更加具体的思路和想法。 调 研 日 记调研时间：3月17 日至 3月17 日调研地点：鲁美 辽宁工业展览馆调研内容：今天我们调研的地点是鲁迅美术馆和辽宁美术馆。今天我主要是针对所做课题表现形式的多样性进行调研的。在鲁迅美术馆的展馆里，许多作品的表现形式都很新颖，这是在我平时的作业中所欠缺的。展馆里陈列了包括油画，招贴，速写，照片等许多种类的作品，从视觉角度上，不只是单一的平时角度，有一些作品的表达手法同时运用了多种手法，看起来不仅画面丰富，层次感强，而且在内容上也显得很独特。选取的元素也是丰富多样的，其中也不乏一些我所理解不了的或是具有争议性的。这些作品的视觉感染力都非常的强，主体色彩与辅助色彩的融合将作品主题更好的烘托出来，这是我在平时所忽略的。怎样做不仅烘托了主题，更加强了整个作品的画面情调与感觉，从而增强了作品的魅力，引起受众的共鸣。在画面主体与背景的表现上，许多作品都采用了模糊的处理背景的手法，这样产生了更加强烈的视觉冲击力。作品也很少有只是二维视觉的表现手法，很多多维度视觉相结合的表现手法在感官上更加鲜明，多层次不单一。下午参观的辽宁美术馆展出的是当代油画家的作品，基本都是写实的表现手法，在颜色的表现上，有些柔和鲜明又有些浑厚沉稳。颜色所表达出来的感情可见是如此的传神，易于理解。通过调研我了解了色彩及表现形式在招贴设计中的重要性与多样性。调 研 日 记调研时间：3月18 日至 3月18日调研地点：辽宁博物馆 宜家家居 红星美凯龙调研内容：今天的调研地点是辽宁博物馆和宜家家居广场，上午首先参观了辽宁博物馆。带着对于视觉推广的意义以及招贴形式的目的进行了调研。招贴的形式是多种多样的，在博物馆中所看到的招贴基本上都是大气的有文化内涵和历史风韵的。而其视觉推广系列也是秉承了这样的风格，在小细节上都做到了古色古香，有文化感。我认为视觉推广是传播企业信息的最佳手段，是连接社会公众的第一要素，是向社会公众传达企业精神,经营理念的媒介。策划一个良好的视觉系统，能使社会公众感悟到企业的个性和内涵，并从心理上产生偏好，企业的这种视觉系统，会给消费者最直接的影响，也使社会公众很快从视觉上辨别出她与其他企业的差异。下午所调研的宜家家居广场就是最好的例子。在宜家所配给的购物袋上简洁明了的企业名称，经营范畴经过设计之后形成了独特的时尚的图案。在电梯两侧的小提示牌上也有企业的标志所拆分组合的图形，很美观也很独特。地上的方位指示也是与提示牌等相呼应。在用餐区域的展示板上，不仅将宜家特有的视觉特点很好的表达出来更把在用餐环境下所需要的一些区域划分结合进来，给消费者留下深刻的印象。通过今天的调研我学习到了视觉推广系统的多样性和重要性，在形式上也有了更多的了解。在毕业设计的制作过程中，可以将看到的这些表现形式归纳总结后运用到自己的作品之中。调 研 日 记调研时间：3 月19 日至 3月19 日调研地点：中国家具城 调研内容：今天在中国家居城进行有关于视觉推广的媒介的调研。所谓媒介，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。广告媒体包括：四大广告媒体:电视，广播,报纸，杂志。还有其他形式的广告媒体也很常见:网络广告,户外广告,直邮广告,路牌广告,霓虹灯广告,空中广告等。传播广告的媒介包括1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。今天调研的家具城中最常用的广告媒体就是DM广告单的形式了。在每一家店面的门口处或其他显著位置都会有产品介绍DM单以及公司简介DM单。所运用的表现手法并不一致，但是都是以介绍产品，扩大消费者的购买力度为目的的。这样形式的广告单在传播上灵活性很强，能够为消费者做出一个简洁的提示介绍的作用。通过调研，使我对于实物DM这一部分有了更加深刻的了解，在视觉推广设计的DM单设计上也是要采用主题展板的内容进行再变化，提取主要的设计内容作为重点。在做具体的设计时就能得心应手，明确着手点，明确主题。突出所要表达的中心内容，引起受众的共鸣。调 研 日 记调研时间：3月 21日至 3月21 日调研地点： 图书馆调研内容：今天来到了图书馆，对于招贴创作以及视觉推广所应遵循的设计策略与表现方法进行调研。在招贴设计中，主题图形是招贴中的灵魂，而文字方面追求的是以最简洁有效的元素来表现最深刻内涵的主题。优秀的招贴作品甚至不需要文字注解，只需看图形后便能使人们理解作者所要表达的意思。福田繁雄先生曾经指出：“设计中不能有多余”。从这个观点中不难看出他的设计理念与中国传统美学讲究的“恰倒好处”有某一个共通的契合点。我们就是要学习这些大师，解读他们的设计。在他们的理论和设计基础上，找到自己的定位于方向。德国的设计大师德国平面大师乌韦勒施被称为欧洲的视觉诗人之一，他所创作的大部分招贴作品都没有说明性文字，但却丝毫不会影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的平面设计，在传达上是非常困难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致，确实是非常难能可贵的。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺，甚至恐惧等;从形式上看，如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。所有优秀的招贴设计作品不仅能够成功的传达主题思想，更具备了一定的文化内涵，这样的招贴作品更能与观者产生情感与心灵上的交流，得到观者的共鸣，从而达到更高的境界。 追寻绿色传统文化方面，中华民族是一个历史悠久，文化底蕴深厚的民族，积淀着非常丰厚的民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵。传统绘画艺术如传统工笔画、水墨画等体现的那种神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品如剪纸、年画、染织、编织等所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力；京剧脸谱在色彩以及图形的表现形式上更是思想与设计的精华。这些都包含着民族文化的情结，并且逐步为现代设计所运用。调 研 日 记调研时间：3 月22 日至 3月22 日调研地点： 网络调研内容：今天通过网络查阅大量的文件对全国大学生广告艺术大赛进行调研。从2005年至今，全国大学生广告艺术大赛已经成功举办了三届，经过连续三届的成功组织，大广赛将专业教育、素质教育和职业教育贯通，空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力。环境保护是当今设计各国都非常重视的一项工作。所以越来越多的设计师通过自己的作品表达对生存环境，保护自然环境等等。所以我的毕业设计也涉及到了这个主题，绿色态度。绿色，环保，自然，文明归结到一起就是一个大的主题思想，我也在网络上查找了一些此类的优秀招贴作品。绿色的态度也在不同的时代有着不同的理解和认识，不同国家民族队这个大主题却是有着共同的认识。中国人眼中的的绿色可能更多体现在自然环境，物产资源，传统民族文化的逐渐淡化等等。 通过对全国大学生广告艺术大赛设计征集大赛的调研，我学习到了一些优秀作品的设计表现形式。例如第一张图片，用生活中最为常见的蔬菜通过置换的手法，变化成为口罩，以此说明当今社会自然环境遭到了汽车尾气等污染，空气变的浑浊有害。从而呼吁大家减少对空气环境的污染。下图的表现形式上是近几年比较流行的中国风元素，这个设计中运用了简单的中国水墨效果，民族特色鲜明，简单而又意义深刻。调 研 日 记调研时间：3 月 23日至3 月23 日调研地点： 图书馆调研内容：今天在图书馆查阅了一些设计大赛优秀作品书籍对于招贴的主体颜色与背景颜色的结合进行调研。在这些大赛的获奖作品中不难看出，这些优秀作品的主题色调与背景的结合是非常讲究的。招贴中主体色调的确定必须能够突出画面的重点，让观者一目了然。画面的重点指的是画面中的主体形象也就是中心内容，主体色调的确定，首先必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象能够在统一调和的色彩中凸现出来，从而让画面色彩产生鲜明，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。重点色彩需要比其他色彩更强烈，面积不宜过大，正如古人所说“万绿丛中一点红”。此外，这些优秀的招贴设计，之所以清晰可见也是因为主题颜色与背景颜色差距较大的原因。在此次绿色态度招贴警示系列的设计上，我打算运用比较具有警示作用的鲜艳的纯色加之树木烟囱等的剪影结合作为背景，突出表现现在的环境不容乐观，需要加强保护环境的重要性。主题元素的卡通夸张形象通过主色调的突出，与背景颜色的明度上做一些调整，使它们区分出来。中国色系列我想通过淡雅的背景加之中国风元素例如文字拆分的笔画或者是活版印刷术的字块等结合在一起，与主体内容既有联系又在颜色的选用上明显的区别开。经过今天的调研我还认识到，自己在以前的设计中没有过多注意背景颜色的运用，使得一些作业中背景颜色的运用不恰当，看起来画面非常的平，没有层次感。这些都是我在今后的设计中所需要避免的。调 研 日 记调研时间：3月24日 至 3月24 日调研地点： 网络调研内容： 今天通过网络对“中国元素设计大赛”进行了调研，之前我对“中国元素设计大赛”的理解过于表面化，只认为中国元素是中国文化的代表。经过调研，我了解了中国元素不仅仅是传统文化的一种象征。中国元素不是西方文化的乖张表现，也不是简单补充润饰。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。中国元素，是指凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，中国文化不仅仅是古典的传统的文化甚至还包括奥运中国印，奥运祥云火炬，嫦娥一号，世博会建筑等。如右侧两图，上一张是设计大师近靳埭强的设计作品，作品简洁明了，主题思想鲜明，元素采用的并不多但是却将浓厚的中国文化感情表现的淋漓尽致。下图则是融合了现代元素的中国风设计，将能够代表中国红的阿拉伯数字与中国书法结合在一起，有很强的视觉冲击效果。既然在此次的设计中涉及到了追寻绿色中国风文化的部分，就要全力的做好准备工作，力求做到最好。调 研 总 结通过两周时间的校外集体调研和分散调研，我了解了本次参赛的课题。全国大学生广告艺术大赛，是由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的唯一全国性高校文科大赛。全国大学生广告艺术大赛将专业教育、素质教育和职业教育贯通，空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、策划能力和综合能力。 本课题对我是一次学习成果的综合性检验，进一步提高我的实践能力，培养我的创新精神。把自己的设计理念通过招贴设计的形式对外界予以传达。此次设计理念为绿色态度，每个人对绿色态度的理解都是不尽然的。可以是城市与农村的可持续发展、资源问题、农村留守群体、城市务工群体、社会现状和问题、国家发展战略方向问题、信仰风尚、社会治安、健康生活、文化追寻、沟通融合、世界组织的公益事业等。主要的目的还是将绿色作为一种态度和信仰传承下去。绿色的精神，绿色的态度，对广博绿色的无限热爱，并借此来激发人们保护绿色，关爱绿色，为绿色而奉献的精神。告诫人们绿色与生活息息相关，就像血液一样应该时刻供给着我们生存所必要的因素。经过两周的调研学习，我对本次的课题有了更加深刻的定位，绿色态度招贴及系列视觉推广设计包括招贴设展板计部分与实物设计部分，实物部分则包括光盘、手提袋、信封、门票等。招贴部分分为了三个系列来表达，分别是色之中国系列，新“五官”系列，绿色态度“警示”系列。经过这次的调研学习之后，我确定了创作方向和使用手法，通过集体调研和对以往的一些设计大赛的优秀作品进行的调研，取其长补己短，我从中学习到了更加新颖的创作思维和更加丰富的表现手法，在针对招贴的背景处理上和文字部分的细化处理上对我有很大的帮助。希望能通过这样的学习与改变，完善我在以往设计时作品表现比较空洞的不足。色之中国系列将采用具有中国特色的中国风元素进行设计，分为三个部分：红动中国部分，中国黑白部分和方位五色部分（或为绿色中国部分）在背景上会采用虚实结合的处理方法，文字拆分的古色古香的系列颜色为主作为系列相互联系，版式上将采用具有中国特色的元素，剪纸、中国印；书法、太极、水墨画；代表中国人气节的绿竹等进行拆分重组或者夸张的创意设计之后作为主题元素。区别于以往刻板沉闷的构图方式，采用更灵活更生动的版式设计。通过此次设计，能够倡导受众对中华绿色传统文化的追寻，时刻提醒人们注意保护调 研 总 结我们的传统文化。新五官系列篇我希望可以采用中国所特有的文化作为代表，采用此类形象作为设计元素。在加之以置换的方式，来置换眼，口，耳等。体现社会的新的绿色健康的文化与生活环境，无论是眼观，耳闻，口出，都是清新的绿色，绿色的文化气息。绿色的态度深深融入生活之中。在图形处理上会选取图形创意的方式，用多层次的背景来丰富图形主题内容更有空间感。背景暂时想选取新文明下的成果