2011大学生服装消费市场调查报告

20112011 大学生服装消费市场调查报告大学生服装消费市场调查报告 一一 问题提出问题提出 现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题 大学生作为一给 特殊的群体 处于校园与社会交界处 脱离了父母 开始经济独立 独自生活 大 学是一个精彩的世界 社会生活又是充满诱惑的 对大学生的消费都存在着很 大的影响 同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题 为了弄清楚大 学生的消费问题 我们对学校的同学进行了一次社会调查 弄清楚大学生话多少 钱 怎样的花钱 他们的消费中有哪些问题 应该怎样的去改进这些问题 二 大学生服装消费调查概况二 大学生服装消费调查概况 一 调查目的 通过对大学生服装消费的调查 了解大学生日常服装消费和日常消费情况 进而引导大学生树立正确的消费观 以及对整个针对学生服装生产销售产业提 供参考 二 目标群体 HM 大学生消费群体 三 采用方法 采取问卷调查 在 HM 店铺内随机调查 四 问卷调查过程 将整理好的问卷表打印 50 份 利用周六周末人流量大时在店铺内进行问卷 调查工作 最后书写调查报告 其中 在问卷调查过程中 不对被访者进行过 多的谈论 而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响 确保收集到被访 者真实的数据 共发出 50 份问卷 实际收回 50 份有效问卷 三 调查问卷数据统计三 调查问卷数据统计 1 每次购衣花费在 200 以内占 20 500 以内占 35 700 以内占 30 1000 以内占 15 2 购买某一品牌的主要原因 时尚占 6 舒适度占 34 物美价廉占 48 其 他的占 12 3 每月生活费 500 元以下的占 6 800 元以上的占 70 1000 元以上的占 24 4 最喜欢那种风格休闲服装设计中 凸显个性的占 4 清新自然占 78 传统 雅致占 2 时尚动感占 8 其他的占 8 5 购买休闲服装的时间间隔是 一周的占 6 一个月的占 46 两个月以上 的占 48 6 购衣时间 新品上市时占 2 促销打折时占 0 换季打折时占 12 随意无 固定时间的占 86 7 现阶段购衣主要原因 根据调查样本显示 追求时尚的占 6 生理需要的占 32 日常交际需要的占 12 季节变化的占 50 8 一般购买休闲服装的场所 精致小店占 24 专卖店占 52 淘宝街批发市场 占 24 四 数据统计具体分析四 数据统计具体分析 1 购衣花费相当的大 部分盲目追求品牌服装 2 购买某一品牌 虽有很多学生喜欢名牌 但更考虑价格 究竟现在学生在经 济上还未能完全独立 他们更追求的是物美价廉 也明显可以看出休闲服装穿 着的舒适度受到学生们的重视 3 有上述数据可以看出现在大学生的生活水平以及他们的购买力 70 学生生活 费均在 800 元以上之间 只有 6 生活费在 500 元一下 生活水平比较好 4 大学生追求时尚是一种潮流 对于服装要求是时尚动感凸显个性的学生比重 逐渐增多 但很大部分学生更青睐清新自然类服装 相比较这类服装更符合学 生的身份 5 通过此项调查出这些别调查者懂得购衣频率 46 学生均匀每月购衣一次 反 应了部分大学生旺盛的购买欲看 而 48 的大学生则是两个月购买一次 相对 来说比较理性了 6 购衣时间 根据调查样本显示 新品上市站 2 促销打折站 0 换季打折 12 随意时占 86 数据显示随意无固定时间是学生购衣时间段 而对于新品 上市 换季打折等时间段对学生来说也有一定的吸引力 7 购买原因 适应季节变化是大学生购衣的主要原因 8 购买地点 对于消费环境 反映了学生们的消费地点的价格 价格 环境对 他们的购买行为引起相当大的作用 五 调查结论总述五 调查结论总述 上述的问卷分析 由于大学生家庭情况不同 大学生的生活费也高低不等 从而在服装消费上的表现也不相同 有少数家庭条件优越的同学服装消费较为 奢侈 追逐名牌 且购买服装的周期很短 花费很高 大部分的学生消费观中 感性和理性所占比重相当 对于流行于时尚的适度追求是公道的 能够根据自 己的身份选择合适自己的服装 除此之外 同学们多由于季节变化而带动对服 装的消费需求 同时也比较看重价格 款式 对那些打折的品牌服装比较青睐 大学生的服装消费层次差别较大 两极化现象也较为突出 但从整体上来说 大学生的服装消费还是比较理性的 六 对服装消费与生产的建议六 对服装消费与生产的建议 一 对大学生服装消费的建议 首先 树立一个良好的消费观 作为大学生 应该树立自力更生独立自主 的理念 立节约消费和适度消费的观念 其次 定制一个公道的消费计划 尽 大部分的大学生已是成年人 具有较高的知识和能力 定制一个公道的消费计 划 可以正确规划自己的支出 最后 大部分同学并不是太注重服装的品牌 更注重的服装的舒适度与质量 在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际 出发 从自己的经济水平出发 二 对服装生产商的建议 第一 大学生无经济来源 多数是靠父母提供 基于此 厂家生产的服装 定价不宜过高 要让大学生得以接受 厂家也可以了解一下当地的消费水平 进而进行定价