SNS,加速进入Mobile时代-交流

速进入 . 热闹的 场 2. 异化的市场要素 3. 的产品策略 移动 0 上班路上 用手机 手机短信 /币账户付费 0 在家休息 登录互联网 载喜爱的照片 /大头贴到手机 收到好友在 即收听 0 公司 /学校 收到移动 好友浏览自己空间留言 /回复 互联网 /手机登陆查看 /听取 0 午餐途中 拍下途中美景、与好友聚餐照片， 以彩信方式上传至 通过 0 晚餐时间 用软件版 收到好友空间更新提醒， 立即手机登陆浏览好友空间 0 公司 /学校 用短信记录下一天工作 /学习的 心得体会，上传至 用 手机 黄钻身份 在 饰空间 机校内网 手机 闹的 场 - 侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动 5月份手机校内网 日登录用户数超过 300万，占 20%以上 08年手机 500500W； 3 源 稀饭网 乐讯网 热闹的 场 娱乐交友，社区游戏化明显 天下网 2005. 策源数百万美金 日访问百万级； 本基于 2%8% 市值超 12亿 $;亿 $ 00W； 势：手机属性高；商务模式 8%， 0%的访问量 来自 题： 6年 10月， C； 08年 6月超 70% 2 . 热闹的 场 2. 异化的市场要素 (用户构成，用户场景，用户需求，产业环境 ） 3. 的产品策略 差异化要素 环境 用户 用户构成 草根化，低端化特征突出； 以学生，打工者人群为主 用户需求 娱乐化需求显著； 碎片化娱乐、轻量级交互 用户场景 移动特征明显，时间碎片化 排队，等车，睡前，会议，课堂 无线互联网产业环境要素：终端、网络、 0 岁以上36 岁以下用户构成 生蓝领工人办公室职员私营/ 个体户待业职业分布三大群体： 学生，蓝领；公司职员 户构成 从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对 娱乐化需求 有比较强的 消费能力 0 0 0 以上3 以下无收入待业,生,用户场景 % m i n 以下5 以上手机上网时间手机应用 碎片化 特征明显 30分钟以内占主流 碎片化 4 6 8 10 12在车(地铁)上等车路上吃饭时睡前在床上上课(工作)无聊时主要应用场景 : 1）填补无聊时间 2）学校 ,车上 ,地铁 (等待 ) 户外等移动场景下 无聊 写心情占 60%； 写日志占 13%； 日志评论占 25%；留言占 15%; 最高在线占 20%； 0%心情占比 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%写心情 写日志 评论 留言 在线操作占比 用户需求及行为 更轻量 立足无线互联网产业环境 速度 稳定性 资费 便携性 存储 /计算能力 屏幕局限 电量限制 输入门槛 交互方式 内置设备 (摄像头 /蓝牙 / 平台复杂 非标准化 开放度差异 网络 终端 . 无线互联网 产业环境 要素 户场景： 移动环境，排队，等车，睡前 典型需求： 信息获取与搜索 通讯 交流 碎片化娱乐 轻量级交互 无线基础网络 运营商 网络速度，稳定性； 资费； 开放策略 手机移动终端设备 终端商 计算，存储能力；屏幕 开放性；内置设备； 输入、交互方式； 手机操作系统平台 平台商 智能化，平台开放 性； 各平台市场份额； 系统软件 /应用软件 手机网站应用 色内容 /创新应用 表现力 (影响因素 产业环境 是制约用户需求的关键要素 ; 产品需要渗透的无线理念 有线无线一体化 复制与平移 娱乐 碎片化 快捷性 随时随地 轻量 交互 洁 省流量 立足并渗透 功能 精简 2 . 热闹的 场 2. 异化的市场要素 (产业环境 ,用户构成，用户需求，用户场景 ） 3. 的产品策略 系链层面 合手机游戏内容 台整合 户群内部关系链 户属性描述及行为画像 基本社会属性 社区扩展属性 隐含导出属性 点对点 群关系 强关系 (好友 /家族 ) 弱关系 (关注 /追随 ) 同好 (粉丝圈 /帮派 ) 同地域 (同城 /同楼 ) 同组织 (同学 /同事 ) 官方内容 现：短文本 /格式文本 /图片 /富媒体 工具插件 互动游戏 个人应用 群体 系链开放 6D 实名 真实 虚拟 学生群体 领细分 系维护型乐游戏化 务化化 同事 学关系 用户在 的生活行为：关系 链互动，参与各种 览或 断稳固，关系网络拓展 1）通过 提高粘性 2）同城、同好形成新关系链；六度拓展关系网 本身具有独立业务逻辑；但需要调用 利用关系链展开；如投票；抢车位； 反映到 内容是聚集人气的核心； 下两层是基础设施； 一个聚气；一个粘住人气； 层分别对应的策略 丰富 量级移植互通 焦 合手机游戏内容 人应用 官方内容 互动游戏 户画像 手机号码 /机型 . 年龄 ,性别 ,爱好 方便建立 及计费通道 关注好友日志更新提醒 开心农场：好友果实成熟提醒，快去下手 。 基本社会属性 社区扩展属性 5 5 %两栖用户： 同时使用 一天之内：两栖占比 55%； 户重合度 接继承有利于人气的快速累积 轻量级有选择移植互通 轻量级交互 操作轻量，快捷 分享 心情记录与分享 快捷照片分享 获取好友动态 手机写心情 机拍照上传 0%手机写心情占总体 60% 焦在最适合 人均频率 C 折磨 安抚 折磨 朋友买卖 停车 贴条 抢车位 折磨操作的手机频率较高； 体现出手机的便利性： 没有 目前手机端只灰度放量 10% 而每日使用者已经达到 150W； 占整体用户 (包含 )的 10%； 而是立足和发挥手机的优势： 随时随地，快捷，轻量互动 从最适合的特性切入 开心农场 收获 偷窃 播种 类 生活实用 游戏 础 eb 友买卖 抢车位 开心农场 猫游记 天书奇谈 部落战争 . 虚拟城市 古惑仔 教父 . 同居新时代 艳遇之约 . 同好类 实用工具 测试类 电影 音乐 书评 足迹 记账 查询 单词 性格 智商 . 基础类 轻互动类 日历 分享 投票 送礼 招呼 小纸条 观点 ： 游戏化 手机用户 无聊 ， 碎片化 的需求场景 决定了 轻量级交互 的手机游戏 是 游戏化 盛的用户需求 手机游戏软件安装率最高 游戏化 功的市场案例 轻量的手机在线游戏 是 70%的收入来自个人 娱乐付费 全免费在线游戏聚集人气 游戏与 通过游戏排名，促进互动交友 游