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文档简介
定义 网络营销也称因特网营销 互联网营销 是企业整体营销战略的一部分 是为实现企业总体经营目标所进行的 利用网络技术以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动 1 网络营销策划 电子商务模式目标 What How 价值传递 渠道 方式 赢利 利润点 对象 来源 屏障 杠杆 网络营销手段网络营销 传统营销的整合 2 3 阿里巴巴的网络营销 4 凡客诚品的网络营销 5 卡尼尔 超完美谋杀 爱情公寓 6 中粮生产队是由中国最大的粮油进出口企业 也是实力雄厚的食品生产商 中粮集团 在2010年正式推出的一款全新实时互动交际游戏 今年1月正式上线投入运营 7 中粮生产队 以中粮集团旗下的 米 面 油 葡萄酒 巧克力 果汁 方便面 调味酱 茶叶 杂粮 等产品为基础 设计了种植 照料 采收 压榨 运输五个游戏环节 各个环节都依据各种农产品的不同特点设计不同的游戏 在寓教于乐之中传递中粮品牌理念和中粮产品信息 8 这是第一款产业链互动游戏 中粮生产队 不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活 加强他们与朋友间的互动了解 更重要的是它将旗下的丰富产品植入到游戏之中 并将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产 乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情境中 开创了一种全产业链体验式网络营销模式 9 10 11 网络营销策划 电子商务模式目标 What How 价值传递 渠道 方式 赢利 利润点 对象
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