广告部工作总结

1 / 7广告部工作总结2016 年是 xx 电视台面临改革、加快发展的一年，也是广告部树立全新经营管理理念，提升核心竞争力的关键一年，更是落实以客户为中心、面向市场、适应市场经济发展规律的一年。一年来，在市委、市政府的正确领导和局、台领导的具体指导下，广告部以邓小平理论和党的十六大及十六届五中全会精神为指导，以贯彻落实“三个代表”重要思想为指针，以开展保持共产党员先进性教育活动为动力， 强化服务意识，突出工作重点，开拓创新，狠抓落实，较好地完成了台上下达的目标任务。全年播出图像广告 744 条，文字广告 520 条，公益广告 22 条。 庆阳商讯栏目播出 52 期， 经济快报栏目播出 52 期， 百业信息播出 365 期， 消费指南播出 365 期。公共频道全年播出电视剧 123 部 2731 集，播出动画片 8 部。创收 万元，与去年同比增长 %，有 1 篇公益广告在今年由中纪委、中央电视台联合举办的全国首届公益广告大赛中获得影视类优秀奖，这是我台广告类作品首次在全国大赛中获奖。回顾一年工作主要有：一、围绕一个目标，搞好服务。围绕一个目标，就是紧紧围绕广告创收这一目标，贯彻“以客户为中心”的经营思路， 以市场运作为原则，2 / 7开拓进取树形象，与时俱进谋发展的经营方针，自我加压，一切为创收服务，一切为台上发展积聚资金出力。1、主动出击，深入市场今年的电视广告市场环境更加恶化，广告部所有工作人员转变观念，深入市场第一线，随时掌握市场动态，了解客户需求，以市场为导向，适时而动、创新运作。在巩固原有行业、客户的基础上，进一步加强重点行业挖掘、重点区域推广和重点客户沟通工作。今年由于国家对医疗、药品广告的规范，该类广告投放量大幅减少，针对这一现状，我们重点培育了房地产业、电器、保险业、服饰业、饮食业、文化娱乐业等新的业务增长点。在新崛起的房地产商中，华宇名城、嘉馨苑、瑞康、鸿元丽都与我们有着良好的合作关系。2、创新方式，整合营销利用元旦、春节、第四届庆阳香包民俗文化节、中秋等大型节日，进行广告策划创新，为客户提供了更多更好的事件营销机会。第四届中国庆阳香包名俗文化节现场直播时，我们积极走出去，与长庆采油二厂合作，拍摄制作的多彩的篇章-长庆采油二厂形象片便是特约广告中成功的一例，在社会上引起较大反响。同时摆脱传统的一买一卖模式，将广告信息化整为零，更多地趋向整合营销。例如：我们充分搭借品牌栏目的品牌效应，将庆阳3 / 7新闻后、 庆阳商讯前贴片进行规范，使雅戈尔、森达、梦特娇、昂斯等服饰以及家具家私等行业形成了品牌栏目贴片的广告投放大气候。这种广告形式增强了节目的可视性，也拓宽了广告创收的视野。贴片同时又与正常广告有机结合，合理使用力量，形成了良好的互动体系。3、强化品牌，提升服务作为 xx 市的强势媒体，我台独有的传播优势和权威地位为广告经营奠定了基础。广告部充分发挥这一优势，以专业服务和创新精神，进一步提升媒体品牌影响力，同时为客户提供增值服务。我们每一个人都树立起工作就是服务的观念，把专业服务作为承揽客户、留住客户的法宝。我们以客户的立场看问题，关注客户的成长和发展，关心客户的品牌，为他们的生存、发展、壮大，竭尽所能。在做好广告经营的同时，帮助客户开拓市场、策划方案，为其出谋划策。通过与奇明国美电器商厦、中国电信 xx 分公司等老总的沟通，对他们企业存在的现实问题提出可行性方案，得到了企业老总的认同，使其在庆阳商讯 、 经济快报栏目中长期投放广告，增加了创收，达到了“双赢” 。4、良好沟通，互动双赢针对部分客户的特殊要求，我们从客户的利益出发，及时了解他们的想法，同时兼顾广告创意策划、制作、播4 / 7出的规律，通过与客户深入、细致、有效的沟通来拉近距离，为长久留住客户，广告创收的持续增长奠定了良好的基础。作为我市娱乐界效益不错的同盟子城 KTV 量贩，为摆脱企业信誉危机，准备通过电视台为其策划一场歌手大赛，但针对他们微薄的资金这一现状，通过与他们的沟通，为他们策划了播放期限较长、广告效果较好的经济类栏目，得到了企业和消费者的认同。我们对常年客户，通过让利、套播、联谊等形式，达到互利双赢的效果。二、做好五项工作：1、加强思想政治工作与业务学习，提高人员素质。2016 年，广告部深入开展扎实的理论学习活动，不断形成理论学习的新高潮。今年 1 月起，在全党开展以实践“三个代表”重要思想为主要内容的保持共产党员先进性教育活动中，经过学习动员、分析评议和整改提高三个阶段，广告部组织大家认真学习、深刻讨论、撰写心得体会，圆满完成了先进性教育活动的各项任务。在学习黄选平的做官与做人及“四五”普法宣传中，广告部的每一个人记学习笔记 1 万字以上，撰写心得体会一篇，提高了思想认识水平和政治素质。同时，广告部利用一个多月的时间，组织职工进行部内业务学习与交流，勤练内功。10 月份，统一组织强化培训，请部内部分同志和台上其他部室的同志讲课，提高5 / 7广告部工作人员的专业知识水平与综合素质，并组织参加观摩学习了第十二届广告节。2、严格广告管理制度，规范广告经营。严格广告播放制度，全面自查。今年，广告部对照广电总局 17 号令及的有关规定，认真清理了一批医疗、药品、保健食品等不符合法律法规的广告及医疗专栏节目。同时，对字幕挂角也进行了规范，缩小字幕范围并停播了游飞字幕，严格遵守 17 号令第 22 条有关规定。严格控制广告播放比例，停播黄金电视剧场的插播广告，重视非黄金时段的广告播放平衡，避免在非黄金时段的广告过长、过于集中的问题。广告部严格广告审查制度，由两名专业审查员对广告内容、手续、长度、制作等进行详细的审查，并经三级签字，才能安排播出。因此而停播的广告有：西峰区人民医院皮肤泌尿中心、蒙丹夫清、老年病医院生殖保健（肝病）专科等。3、完善业务考核制度，实现绩效挂钩。结合台上的目标考核标准，重点对浮动稿酬进行微调，打破大锅饭，将报酬向市场一线的同志倾斜，真正将广告业绩同个人收入紧密地挂起钩来，奖罚有据，做到公平、公正、合理。同时对日常的工作做到了分工明确，团结协作，积极协调，环节通畅。4、制播新的公益广告，增强收视效果。6 / 7今年我们根据国家广电总局 17 号令关于公益广告播放比例的规定，购买了一批全国获奖公益广告作品，在一、二套节目中安排播出，同时结合庆阳实际，精心策划、设计、制作并播出了一批具有庆阳特色的公益广告。如：以倡导诚信为主题的公益广告-诚信经营篇 、宣传知识经济为主题的公益广告知识篇 、以落实公民道德建设实施纲要，构建和谐社会为主题的公民道德美与丑（三） 和公益广告-文明市民篇等。2016 年创作的反腐倡廉公益广告行贿=犯罪在今年由中纪委、中央电视台联合举办的全国首届公益广告大赛中获得影视类优秀奖。5、承办公共频道，打造强势媒体。2016 年 1 月起，由广告部承办公共频道，4 月初，我们对该频道进行了全新改版，在频道定位、频道包装、节目编排、电视剧购销等方面下功夫，加大购片力度，买好剧、播热播剧，开设了第一剧场 、 风云剧场 、 经典剧场 、 情感剧场 、 周末大片等七大剧场。收视大幅提升，广告逐渐增量。存在的问题和困难：1、由于无线信号的影响，今年的客户流失严重，全年大的客户流失有 9 家，流失资金达 30 万元左右。2、公共频道的无线覆盖问题。3、由于办公条件所限，公共频道开办一年多来购置7 / 7的节目带无法很好地保存归库，急需解决一间资料库。2016 年是落实党的十六届五中全会精神的第一年，是“十一五”规划的开局之年，也是