会展专业浅析

关于从区域会展现状看我国会展产业发展的研究述评 黄亚梅 江汉大学人文学院文化产业经营管理 文化101班 摘要 在我国会展产业的发展过程中 就发展形式来看主要分为五大区域 区 域之间发展特色明显 发展模式多样选择性较强 上海区 以科技为主导 大 力开拓世界市场 东北区 走产业集聚的道路 实现老到新的转变 成都区 在政府的引导下 抓重点和特色 引导全区域发展 文章参考了一些会展类文献资料并结合自己的理解和观点提出了一些意见 关键词 会展产业 五大会展区域 特色建设 产业集聚 政府扶助 会展产业是现代经济的一个新兴产业 是经济发展的助推器 以服务业为依 托 涉及包括建筑 餐饮娱乐 旅游观光 传媒及信息技术在内的众多方面 产 生的经济 社会 生态效益都很可观 然而在我国 会展产业的发展并不平衡 区域之间差距较大 这里特别明显的是经济发展程度较高和发展较低的城市之间 的比较 就全国而言已经初步形成了五大会展区域 分别是 以北京为中心 天津 等为重点的环渤海区域 以广州为中心的珠三角会展产业带 以上海为中心 杭 州 浙江等城市为依托的长三角区域 以黑龙江为中心的东北老工业基地的会展 区域 以成都为首的中西部会展区域 以上北京的政治 地理 文化优势比较突 出 而广州自身经济实力 工业举出 毗邻港澳 区位优势突出 会展产业发展 平稳 相对而言后三个区域根据各自实际情况进行会展发展分析则各具特色 比 较有代表性 一 以上海中心 杭州 浙江等城市为依托的长三角会展区域 随着2010年上海世博会的成功举办 长三角地区的会展产业更是迅速发展 世博会首次以 低碳世博 为理念 以多元文化为创意 以利益最大化为目标 在关注经济效益的同时更加注意社会和生态效益的增长 关注全人类面对的共同 问题 会展产业一直被称为 绿色产业 无烟工业 但许多地方事实上的发 展情况并不是如此 曾有人称 每一个展览会的结束就是一个大垃圾场的诞生 而世博则避免了这个问题 真正是绿色的 无烟的 世博会被誉为政治 经济 文化的 奥林匹克 盛会 跨文化传播平台 推 广可持续的城市发展理念 加强技术创新 探求发展中国家的可持续的城市发展 模式 为紧扣这一主题 上海世博会充分利用科技创新技术 展示主办国 参与 国为这主题实现的成果 比如 大面积运用太阳能 减少能源消耗 采用新型环 保工具 园区公共交通实现 零排放 推广应用节能设备 开启 二十一世纪 绿色光源 LED大规模运用时代 应用资源循环技术 充分利用清洁能源 建造节能的生态建筑 使用无消耗或消耗少的绿色建材 应用固体废弃物无害化 减量化 资源化处理技术 分类处理垃圾 上海世博会毫无疑问是大型的国际综合会展 能够举办这种程度的会展 举 办地也必须有一定的经济实力的 上海本身经济 科技 文化实力都很强 服务 业发达 再有浙江 杭州等腹地城市的支持 整体实力就更上一层楼了 这都是 世博会等大型会展成功举办的基础 也是 后世博效应 的保障 在这股东风的 促进下上海会展产业呈现专业化 规模化 市场化 国际化和品牌化的发展趋势 以廖什和克里斯泰勒为代表的中心地学说则在此得到的很好的应用 这一思 想以城市和市场为研究对象 提出 需求门槛 和 服务范围 概念 对中心性 商品与服务依其特性划分等级 如杭州的会议 旅游 休闲三位一体的展会定位 义乌 温州的轻工业类展会的定位 浙江台州的中国日用商品交易会 宁波的服 装节等等 长三角地通过 将会展业定为动力产业 提高科技含量 加强区域合 作 实现整体区域经济向更高层次整体推进 各部分以合理的形态组合时整体功 能就会大于各部分之和了 这种发展模式保证了区域内部的特色产业的发展 避 免的同类的恶性竞争和资源的的浪费 这也是国内其他会展区域改变发展方式 求生存谋发展必须要解决的一个问题 依靠自身特色并和区域有机的结合起来 发挥整体效益才能立足于国内 进而走向世界 另外上海会展业的项目移植也很值得探讨 将一些国际名牌会展项目移植到 上海 如德国法兰克福 慕尼黑 汉诺威 杜塞尔多夫等国外知名展览公司在上 海先后举办了199场展览会 其中50多个是具有相当知名度的国际展事 这无疑 使长三角会展产业走出国门的难得机遇 也是其他几个会展区域都欠缺的 正是 上海雄厚的综合实力 世界性的业务网络通讯才能更好的抓住这一机遇 所谓生 产力是硬道理 在会展领域同样如此 加快经济发展 服务业进步才是基础 与项目移植相仿 重视争取国际会议的举办权也是很好的商机 能够成功举 办国际性会议 就相当于得到国际认证的 通行证 能大大提高国际形象 更 广泛的吸引外资 我国每年举办的国际性会议数量只是欧洲的千分之三 可见差 距甚远 但其对区域的要求比前者更甚 对大多数区域只能是望尘莫及 姑且等 实力上去了再谈 再次 组建行业协会 规范会展市场秩序也是当务之急 2000 年 专门成 立了推进会展产业发展的 PCO 组织 上海国茂会议服务有限公司 2002 年 又成立了具有法人资格的行业性 非营利性社会团体 上海市会展行业协 会 我国会展产业虽然发展迅速 但是基础弱 发展程度并不高 目前国家大力 提倡发展文化产业是会展产业发展的契机 但相关法律还并不健全 从会展市场 秩序混乱 鱼龙混杂 会展过多过滥 出现 泡沫 现象 一些城市日日有展 甚至 一日多展 许多展览和会议既无特色 又无实质内容 且收费混乱 低 水平恶性竞争 展览场所重复建设 功能单一 缺乏明确定位 组织管理模式 落后 有的甚至成为滞销商品的处理场所这诸多缺陷就可以看出 国家制定相关 法律必须经过慎重选择 需要多次经验的总结 并且也不可能照顾到各地的实际 情况 因此各地应该汲取上海的成功经验 抓紧成立各地各区域的行业协会 制 定相关法规 带领本地区会展产业走上可持续发展道路 二 以黑龙江为中心的东北老工业基地的会展产业的发展 在这种传统工业区发展会展产业 就如同注入了新的活力 将有无限空间 但如何实现新与旧的融合 更上时代的步法是关键 东北地区本身有其特色 像 粮油基地 大型机械化的生产 冰雕艺术 最大的林业基地 特色动植物物种 这些都是其特色 也可以与会展行业很好的融合 发展潜力不可估量 但现 状是老基地服务业的水平 经济科技实力 并不能跟上节奏这就大大的限制了其 发展 东北老工业区专业化分工低 企业关联度差 单干现象严重 针对这种情况 比较赞同的是产业集群的方法 增强整体竞争力 会展产业有利于营造产业集群 的区域创新环境 反过来 产业集群更能加速会展产业的发展 关键在区域是否 能打破狭隘的 地方保护主义 走向合作 加强本地区内及其和外部地方政府 科研院所 大学 企业等行为主体之间的交流与合作 通过区域创新网络加快技 术创新 提高产业竞争力区域创新网络的通达性 寻求共赢 联合国贸易与发展 大会最新发布的 2001年世界投资报告 指出 产业集聚优势已经超越低成本优 势 成为吸引外资投向的主导力量 波特指出 对产业而言 地理集中性就好像 一个磁场 会把高级人才和其他关键要素吸引进来 对老工业的现代化改造以产业集聚的方式也能加速进行 新兴科技的研发 市场的拓展 技术信息的交流 设备的应用 人才的培养 时尚元素的流行等等 都能很好的贯通 这样在传统工业的基础上首先服务业就可以得到很好的发展 这也正是会展发展的前提 这种情况下会展产业几倍的创收率才能实现 对东北传统工业区会展的发展道路产业集聚固然重要 另外科技创新 人才 培养 基础设施建设 及上面提到的法规的完善 行业协会的建立都是必不可少 的 就个人意见 此区域应该是既 北京区 上海区 后第三个走上国际的会 展区域 东北地区较珠三角产业特色更见明显 较中西部 工业基础 整体实力 要强 更有临国近海的优势 在发展方式 管理模式方面能像上海靠拢 做到和 而不同 东北地区的现状将得到根本改善 会展业将突飞猛进 三 以成都为中心的中西部地区的会展情况 作为西部特大中心城市的成都 是西南地区的 中心 两枢纽 具有较强 的地缘优势 城市的辐射功能较强 经济发展相对较好 地貌环境多变 且少数 名族集聚民族风俗极具特色 发展形成会 展 节相结合的会展经济发展模式再 适合不过 但由于西部地区基础设施薄弱 经济还比较落后 要发展会业 和前 面两个典型相比较加强基础设施建设 完善交通 通讯 运输 建筑 餐饮宾馆 等基础条件才是首要之举 这样才能形成对会展业强有力的支撑 鉴于这一区域整体实力不强 在政府的支持下 在一些实力较强的城市如成 都 武汉进行重点培养发展会展产业 一般政府进行扶植的产业无非是两种情况 一种是处于起步阶段的 一种是到了相当程度 靠几个企业或集团无法顺利进行 的 对于经济实力较弱的中西部 应该属于前者吧 在还不成熟的情况下 这种 形式见效快 后盾强 门槛小 竞争较弱还是比较可取的 等到翅膀硬了 再放 手就行了 以上主要针对各区域的特色进行相应的分析 并提出一些建议 其实还有许 多方面诸于科技的引用 人才的培育 发展过程中注意节能环保等等都是共同应 关注的话题 在此就不累述 我国会展场馆建设如火如荼 据有关部门统计 全 国现有大中型会展场馆150多个 会展面积300万平方米以上 已经超过了号称 世界会展之国 德国的展馆面积 发展势头是好的 但必须注意发展方式由粗 放到集约的转变 总之 加强经济发展是基础 服务业的发展是前提 特色产业 的培养是关键 区域合作的展开是出路 参考文献 4条 参考文献 城市会展产业的发展布局与创新模式研究 鞠航 田金信 万立君 黄桂林 哈尔滨工业大学管理学院 黑龙江哈尔滨150001 年 卷 期 2006 11 浅析我国会展产业的发展现状与趋势 徐维东 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院 年 卷 期 2011 11 关于我国会展产业发展模式的选择与实施 库瑞 西安邮电学院社会科学系 西安 710121 年 卷 期 2008 6 会展产业 现代流通服务业的全新拓展 曾亚强 上海应用技术学院经济与管理学院 上海市 200233 年 卷 期 2007 21 9 从交易成本的角度来看会展经济和中西部会展产业 董勇 武汉井田文化发展有限公司 湖北 武汉 43007