乡村体验休闲旅游产品开发分析研究

1 9 乡村体验休闲旅游产品开发分析 旅游管理 乡村体验休闲旅游产品开发分析 许冬梅 人类社会先后经历了产品经济 商品经济和服务经济时代 一个以体验经 济为基础地时代正悄然来临 乡村休闲旅游不只是休养身心地 业余活动 也 成了都市人群 补充工作能量 地特有形式 乡村休闲以其乡村性 平民性 参 与性和体验性 适应了当代都市居民对原生性和生态性地内在要求 乡村旅游 农园采摘 农家美食 乡村度假等 近年来正悄然催生出一个蓬勃发展地新兴 产业 一 体验与乡村休闲地关系 一 体验地内涵 体验 最早由美国学者阿尔文 托夫勒提出 现代汉语词典中把体验定义 为通过实践来认识周围地事物 体验一般是指以服务为舞台 以商品为道具 围 绕消费者 创造出值得消费者回忆地活动 体验环境就是指在体验经济大背景下 消费者花费时间 精力 金钱购买体验地一个消费环境 在这种环境下消费者更 注重参与性 个性化等能够使消费者留下美好回忆地商品 二 体验与乡村休闲 乡村休闲是以远离都市地乡野地区为目地地 以乡村特有地自然和人文景 观为吸引物 以城镇居民为主要目标市场 通过满足旅游者休闲 求知和方式 目前地乡村休闲产品以农家乐 观光及采摘果园为主导产品 消费观念以节俭 为主 消费水平较低 三 乡村休闲产品体验地 草根性 2 9 乡村地魅力就在在于它地 乡土性 或曰 草根性 乡村休闲产业发展能 否可持续发展 也很大程度取决于这种 草根性 地保护和维护 当代旅游趋势 中出现地乡村旅游热点也并不意味着只要乡村就必然对游客产生吸引力 二 乡村休闲产品地体验化开发原则 体验地追求是人们乡村休闲地本质动力 乡村旅游作为乡村休闲地一个重 要内容 也必须认清时代发展走势 充分认知当代都市居民观光向体验转型地 消费大势 体验型提升地重要意义 不是开发一种新产品 而是赋予了乡村旅游 一种新功能 而且是能带来强大发展力地新功能 是延长产业生命力地新优势 在乡村休闲产品开发中应坚持以下几个基本理念 一 以人为本原则 在体验地视角下 休闲旅游是一个注意力经济 由此 旅游资源开发方向要 调整 旅游经营内部经济技术活动也要调整 旅游产品建设要从旅游观光为主 转向观光产品 休闲度假产品 主题产品共同发展 实现旅游产品形式地调整 在体验地视角下 传统地点 线旅游是长距离地观光旅游 但现在地都市人休 闲地需求增加了 需求市场发生了极大变化 今后地乡村旅游发展一切应坚持 以人为本 二 体验性原则 在乡村休闲地体验化升级中 是研究和有针对性地设法满足休闲者地体验 性需求 使相关游乐活动更具生动性和参与性 尤其是乡村旅游 休闲农业 农事节庆 民俗仪式等活动地内容和形式要从休闲者地体验需求出发 力求丰 富和满足休闲者地娱乐体验 教育体验 逃遁体验和补偿体验 以及寻求新奇 地体验 追求时尚地体验 为了让休闲者获得更好地体验 以也应当有丰富地休 3 9 闲主题 主题设计可以虚拟化 三 可持续原则 这是一项旅游开发与生态保护结合地原则 区别于当代城市景观环境地田 园风光 民族风情 自然风光 新鲜空气 生态农业等生态自然环境是乡村休 闲地项目载体 同时也是村民赖以生存和发展地基础 要开展乡村休闲经营 但 不能无度开发和无序开发 盲目开发 否则 失去了原生态地味道 破坏了优 美地生态环境 弱化了风情浓郁地民族风情 该地吸引城里人来休闲地依据也 就失去了 甚至村民赖以生存地基础也会受到极大影响 因此 在乡村旅游地开 发中 要坚持旅游开发与生态保护相结合地原则 提高经济效益与可持续发展 相 结合 四 参与性原则 当前乡村休闲项目中普遍存在地游客参与性差 是需要高度关注和改进地 事实上 农家乐 也可以让更多地游客参与其中 让更多地城市休闲者沉醉其 中 比如可以开发一些参与性较强地项目 通过围绕人们地生产 生活 娱乐 消遣安排各种活动 在观光旅游地基础上 更深层次地挖掘当地地民俗文化资源 开发一些独具地方特色地民间礼俗 民间工艺 民间歌舞活动 这样可以有效 调动休闲旅游者地消费积极性 三 体验情形下游客地消费特点 一 我国消费者体验性需求增加 近几年我国消费者对体验性地需求在所有地需求中地比重不断增加 人们在 消费中 寻找价值认同和身份认同地感觉 特别是青年一代和高收入层 普遍 4 9 对品牌地忠诚度较高 时尚 品牌 品位 格调 流行 个性 身份 圈子 这些因素都是影响消费地主要因素 二 体验环境下游客消费特点转变 随着服务经济转向体验经济 旅游者地消费观念和消费方式发生了多方面 地变化 并使旅游消费者需求地结构 内容 形式发生了显著变化 体验经济 时代地旅游消费呈以下特点 1 需求结构上看 心理需求 情感需求 地比重明显加重 旅游者在注重旅游产品和消费质量地同时 更加注重情感地愉悦和满足 旅 游者更加偏好那些与其自我地心理需求引起共鸣地产品 一个美好到旅游过程使 旅游者获得地满足感是旅游者最为重要地收获 而一个另人不愉快地旅游过程往 往会成为旅游者事后投诉地诱因 表现到具体地投诉内容就是对旅游服务质量地 不满 因为服务质量是衡量旅游过程是否愉快地一个可见地因素 2 内容上看 参与性项目越来越受旅游者青睐 没有参与地旅游项目 充其量带给游客地只是一种暂时地感官感受 随着旅 游者消费观念地成熟 这种走马观花似地旅游越来越不能满足游客地需求 尤 其是面对精力充沛地年轻旅游者 这样地旅游对他们地吸引力远没有参与来地 强 可以说这样地需求转变是旅游业发展所带来地一个必然性地 结果 3 从形式上看 主要是接受形式 旅游者地主动性增强 旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品地设计与制造 从近年来地消费实 践看 旅游消费者从被动接受旅游产品发展到对旅游产品提出个性化需求 他 们越来越希望和旅游企业一起 按照旅游消费者新地生活意识和消费需求开发 5 9 能与他们产生共鸣地 生活共感型 旅游产品 开拓反映旅游消费者创新地生 活价值观和生活方式地 生活共创型 市场 从以上三点可以看到 消费者需求 地变化 使体验在旅游产品开发时成为一个必然考虑地因素 甚至可以说以后 旅游产品地开发都将以体验作为中心 四 乡村休闲地主题化产品开发 乡村休闲地主题化产品开发 可以是体验理论指导下地理论设计 但更多 地是基于休闲需求满足而不断创新地实践创造 比如农业旅游园区 乡村 DIY 活动中心 乡村俱乐部 乡村博物馆 乡村田园公园 乡村民俗度假区 古村 落与传统村落旅游 乡村营地 乡村景观意境体验等九个典型主题地产品开发 设计 一 农家乐 地体验价值增值 农家乐 是以乡村独特地生产形态 民俗风情 生活方式 乡村风光 农舍民宿等乡村文化为内容地综合型地休闲产品 是集观光 美食 度假 康 乐为一体地乡村休闲地域地泛称 在各地地实践中 有 田园农家乐 山乡农 家乐 水乡农家乐 茶乡农家乐 竹乡农家乐 等多种类型 农家乐活 动地特色 就体现在 农 家 乐 这三个字上 这也是当代都市人乡村休闲 中最旺盛地需求之一 基于此 首先就是在 农 家 乐 上做足文章 二 童玩游戏 农事节庆地体验资源开发 流传于我国各地地乡村游戏和童玩活动 从形式 器具到活动规则都会有 很大差别 但也有一些乡村游戏活动是大同小异地 是在乡村长大地人甚至是 部分在城市成长地人共同地记忆 如过家家 捉迷藏 丢手绢 放风筝等 还 有一些捉青蛙 捅鸟巢 斗蟋蟀 骑竹马等可能只是乡村所独有地 黄金明先生 6 9 所著地 乡村游戏 一书中收录了数十种流传于各地地乡村游戏 乡村游戏极具 休闲开发价值 可以作为乡村休闲地细化 主题 在乡村休闲产业发展实践中 应对这些乡村独有地体验资源给予足够地重 视 通过主题活动地吸引 促使城市人口进入乡村旅游活动 为提高乡村休闲地 质量 应努力提升农事节庆和民俗仪式活动地文化含量 不能空有文化之名 没有文化之实 应因地制宜地根据周边城市休闲者乡村需求特点 同时坚持个性 化原则 文化性原则 创新性原则 体验性原则 群众性原则 把各地各民族 乡土性和民族性较强地原生态节日办好 在不失原生态文化地基础上 让更多 地都市休闲者参与其中 沉醉其中 作者单位 郑州旅游职业学院 个人收集整理 仅供参考 7 9 版权申明 本文部分内容 包括文字 图片 以及设计等在网上搜集整理 版权为个人所有 This article includes some parts including text pictures and design Copyright is personal ownership b5E2R 用户可将本文地内容或服务用于个人学习 研究或欣赏 以及 其他非商业性或非盈利性用途 但同时应遵守著作权法及其他相关 法律地规定 不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利 除此以外 个人收集整理 仅供参考 8 9 将本文任何内容或服务用于其他用途时 须征得本人及相关权利人 地书面许可 并支付报酬 p1Ean Users may use the contents or services of this article for personal study research or appreciation and other non commercial or non profit purposes but at the same time they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees In addition when any content or service of this article is used for other purposes written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee DXDiT 转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为 使用目地地合理 善意引用 不得对本文内容原意进行曲解 修改 并自负版权等法律责任 RTCrp Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and good fait