就恩施州旅游业发展的优势与现存问题浅论其未来的发展对策

就恩施州旅游业发展的优势与现存问题浅论其未来的发展 对策 摘 要 湖北恩施州是土家族 苗族聚居地区 其宜 人的气候 独特少数民族风情 良好的生态环境使恩施州 发展旅游业具有得天独厚的条件和机遇 但在发展的同时 也存在许多问题与挑战 通过对其发展的优劣势进行有效 整合 充分发掘恩施州旅游业发展的潜力 以制定出符合 恩施州旅游业未来发展的几大对策 关键词 恩施州 旅游业 现存问题 发展对策 位于湖北省西南端的恩施州是共和国最年轻的少数民 族自治州 这里生活着土家族 苗族 侗族 汉族等 27 个 民族 地方民族风情文化浓郁 同时处在崇山峻岭包围之 下的恩施州还具有得天独厚的美丽的生态环境 自然景观 与民族风情成为恩施州旅游业发展的两大突出优势 但与 此同时 本身的经济落后 交通不便 景点分散等问题又 制约着恩施州旅游业进一步发展 旅游业作为恩施州经济 的三大支柱产业之一 受到当地政府的高度重视 如何通 过对优劣势的充分分析与整合 制定出有利于恩施州旅游 业发展的对策措施 努力塑造 生态旅游州 土苗风情园 的旅游形象 已成为恩施州旅游业发展现阶段要突出解决 的问题之一 一 恩施州旅游业发展的优势 一 气候宜人 生态环境优美 恩施州森林茂密 植被良好 森林覆盖率达 70 左右 在全国都是少有的 州内青山常绿 碧水长流 冬少严寒 夏无酷暑 四季空气清新 气候宜人 被人们称为 最适 合人类居住的地方之一 并且号称中国的 三大后花园 之一 这些足见其气候与生态环境的得天独厚 二 旅游资源丰富独特 景区初具规模 恩施州具有多项世界级旅游资源 如有世界第一大 洞 利川腾龙洞 有世界最长的暗河 恩施大峡谷板 桥暗河 有世界最大天坑 恩施大峡谷重庆辖区的小寨 天坑 有世界最长的地缝 恩施大峡谷重庆辖区的天井 峡地缝 有世界最古老的奥陶纪石林 恩施梭布垭石林 有人类最早的起源圣地 建始高坪巨猿洞等 这些 世 界之最 说明了恩施州旅游资源具有巨大的开发潜力 其 中 恩施大峡谷和利川的腾龙洞作为恩施州旅游景点 名 片 已广为认知 此外 恩施州还拥有其他数量众多的自 然人文景观 如神州第一漂 清江闯滩 土家第一 寨 鱼木寨 恩施土司城 大水井宗祠 枫香坡侗族风 情寨 还有施州古城 连珠塔 问月亭等 三 民族特色鲜明 恩施州是土家族 苗族文化的摇篮 积淀了丰富浓郁 的民族文化 如其有七月女儿会 牛王节 过社等典型节 事活动 以外 土家族的吊脚楼 侗乡的风雨桥 耕耘时 的薅草锣鼓 葬礼时跳的撒尔嗬 吉庆时跳的摆手舞 嫁 娶时的土家哭嫁歌等 都展示着绚丽多彩的民族风情 四 旅游业日益受到当地府的重视 旅游兴州 已 作为发展战略 恩施州政府已把旅游业作为全州最大的经济增长点和 兴州富民的重要产业来培育 旅游业受到前所未有的重视 相应的当地政府也出台了不少优惠政策以配合推动旅游业 的进一步发展 五 西部大开发 中部崛起 战略与 616 工程 的实行 恩施州是我国中西部两个经济带的结合部 也是湖北 省唯一享受国家西部大开发政策的地区 加之国家新一轮 扶贫开发 民族地区扶持政策等历史机遇 及 2007 年湖北 省委 省政府提出的在本省民族地区实施 616 工程 主 要内容为 对民族地区 10 个县 市 实施对口支援 每个 县 市 由 1 名省委 省政府领导同志负责 省直 6 个单 位 4 个省直部门 1 个大中型企业 1 所大专院校或科研 单位 开展对口支援 每年至少为对口支援县 市 办 6 件实事 以进一步加大对民族地区的扶贫开发力度 这 些政策的实施无疑表明恩施州碰上了加快发展千载难逢的 战略机遇 六 生态旅游 健康消费的观念正深入人心 由于城市高污染 快节奏的生活模式使人们精神压力 日益增大 于是这几年出现了一股 生态旅游热 的浪潮 人们更倾向于去到具有原始的生态环境和传统文化保留的 比较好的地方去旅游 而这对于具有 生态比较优势 的 恩施州来说又是一个难得的由旅游市场需求转变而带来的 发展机遇 二 恩施州旅游业发展的现存问题 一 交通不便 景点分散 目前 进出恩施主要以公路交通为主 以航空交通为 辅 至 2010 年 8 月止还没有通火车 这必然会成为制约恩 施州旅游业发展的瓶颈 同时 州内主要旅游城市和主要 景区之间无一级公路连接 多数是山区二 三级公路 别 景区公路属等外路 这对于本来就地理位置分散的恩施旅 游景区来说 无疑是一个最大的缺憾 在航运方面 机场 航班 航线少 与一流的旅游机场还存在较大距 二 与旅游业相关的产业发展不足 基础配套设施 建设不完善 旅游过程包括行 吃 住 游 购 娱等系列活动 恩施州作为旅游城市 其酒店 餐饮 交通 商贸 金融 娱乐等旅游相关行业的建设 服务质量 管理水平仍急需 完善 相应的配套设施跟不上 正在制约着当前恩施州旅 游业规模的扩大与进一步全方位的发展 三 宣传与营销职能不到位 景区的知名度和满意 度不高 政府和旅游企业缺少高素质的专业营销人才队伍 使 得恩施州旅游业的宣传与推广上停留在一个很不成熟的层 面 这势必会影响恩施州旅游区景点知名度和品牌效应的 培养和顾客的满意度 四 资金缺乏 恩施州处于落后地区 自身投资能力有限 又缺乏良 好的投资体制 造成旅游资金严重不足 很多开发项目虽 然通过招商引资落实了开发业主 但普遍存在到位资金少 投入不足 开发缓慢的问题 这使得恩施州的旅游资源还 处在待开发或未充分开发的状态 资源优势没有得到充分 发挥 制约了旅游业的发展速度与水平 五 生态环境脆弱 易受破坏 生态是恩施旅游业的最大优势 而同时生态环境也是 脆弱的 旅游资源的不科学或过度开发 容易导致生态破 坏和环境污染 影响恩施州旅游业的可持续发展 六 少数民族文化存在被冲淡 同化甚至消亡的危 险 随着恩施州的少数民族在生活模式上的日益汉化 及 忽视对当地传统少数民族文化遗址及非物质文化的保护和 传承 极易造成当地传统少数民族文化特征的减弱和消失 进而影响其旅游吸引力 如今恩施州的一些少数民族村寨 正面临逐渐失去民族特色的危险 三 恩施州旅游业发展的对策措施 一 建立各主要景区间便捷 舒适的交通网络 当地政府以招商承包修路的方式准备或正在修建恩施 通往外部的纵横四条高速公路 随着宜万铁路铺轨进入恩 施 恩施市将预计能在今年末首次开通火车 同时扩建恩 施市的原有航空港规模的项目也正在筹划中 长期制约湖 北民族地区发展的交通问题将得到改善 民族地区旅游经 济发展将迎来前所未有的历史机遇 同时 高速公路和铁 路的开通也将在沿线为恩施州打造一条顶级生态旅游风景 线 二 区域旅游一体化战略 未解决因景点过于分散而削弱了对游客的吸引力的问 题 恩施州可与周边省市景区建立战略联盟 实施区域旅 游一体化战略 加强相邻省份之间 武陵地区各景区 点 之 间以及大三峡旅游经济圈内的合作 可以做到优势互补 资源共享 互利共赢 比如在生态旅游上 与宜昌三峡 神龙架 武当山等共同打造 鄂西生态文化旅游圈 共同 拓展生态旅游大市场 同时恩施州内恩施市与各县也可以 借助大景点带动小景点 推出一些精品旅游线路 增强对 各地游客的吸引力 三 促进旅游相关配套产业整体升级 交通 餐饮 宾馆 金融 娱乐等行业的配套设施要 进一步完备 并促进服务水平的提高 政府在招商引资方 面因配套出台相应的优惠政策以吸引更多的外来资金 当 地政府现正在筹划建立一个在恩施市内建一个及餐饮 宾 馆 购物 休闲等功能于一身的 旅游港 的大型项目 一旦这个 旅游港 得以落成 必定会对恩施州旅游业的 整体升级与发展起到不小的推动作用 四 积极开展申报世界文化遗产 世界地质公园 和 生态文明特区 的工作 为恩施旅游树立品牌大旗 当地可以整理 挖掘 土家民族歌舞 申报世界非物 质文化遗产 积极配合文物单位 力争大水井 鱼木寨进 入世界文化遗产行列 三是选择 梳理 挑选白水河 酉 水河两岸的土家传统建筑吊脚楼聚落 将这种人与自然协 调适应而形成的传统建筑艺术申报世界文化遗产 积极准 备将腾龙洞 恩施大峡谷 梭布垭石林申报为世界地质公 园 申报建设 生态文明特区 这些申报工作的有效展 开 既是对恩施旅游的主动宣传 还能推动恩施旅游走向 新的高度 五 实施名牌战略 提升城市形象与旅游景区品牌 知名度 当地政府相关部门可编制各种宣传材料如有关旅游品 牌的光碟 手册 画册 图片 地图 文章 制作特色旅 游纪念品等 还应借助报纸 杂志 广播 电视等大众传 播媒体 宣传和推介旅游品牌 以引起社会和大众的主动 关注 扩大品牌的知名度 同时利用现代高科技手段 如 建立设同站 制网页 运用互联网等信息媒体开展网上旅 游促销和电子商务业务 此外 还要注重培养高素质的宣 传促销人才 组织各种旅游交易会 举办各种节庆促销活 动和学习班 学习研讨会等 有目的 有针对性的提升整 体的形象与知名度 六 大力保护少数民族文化 旅游项目产品应充分 挖掘民族文化 文化是旅游景观吸引力的渊源 是旅游业的灵魂 旅 游文化是一个地区保持自身特色的决定和性因素 由于文 化具有地域性 民族性 传承性等特点 往往为一个国家 和地区所独有 很难模拟和复制 具有垄断的地位 易形 成强有力的竞争能力 也易于创出自己的特色和名牌效应 恩施作为土家族 苗族等少数民族的聚居地决定了它具有 无可比拟的珍贵的传统民族文化的积淀 应该将此加以保 护 传承和推广 使之成为恩施旅游业强劲的竞争优势 七 建立一套完整的规模化的旅游商品体系 旅游往往与商业密切相关 恩施州应大力发展体现当 地文化特点的工艺品 特色食品等商品业 并使之体系化 规模化 从而达到品牌化 如以云锦石 菊花石为代表的 石玉体系 以恩施玉露等富硒茶为代表的饮品体系 以板 党为代表的中药材体系 以薇菜为代表的山野菜体系 还 有以西兰卡普为代表的民族工艺品体系 这不仅能拉动恩 施第三产业的发展 对恩师的旅游业而言也将起到很大的 宣传与推动作用 参考文献 1 李永诚 基于 SWOT 分析的恩施州旅游业发展对策 研究 J 科技创业