户外广告的概念及分类

户外广告的概念及分类户外广告的概念及分类 户外广告 Out door 简称 OD 主要指在城市的交通要道两 边 主要建筑物的楼顶和商业区的门前 路边等户外场地设置的发 布广告的信息的媒介 主要形式包括招贴 海报 路牌 霓虹灯 电子屏幕 灯箱 气球 飞艇 车厢 大型充气模型等 它的主要优点是面积大 色彩鲜艳 主体鲜明 设计新颖 具有形 象生动 简单明快等特点 广告形象突出 容易吸引行人的注意力 并且容易记忆 此外 户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激 不具有强迫性 信息容易被认知和接受 并且户外广告一般发布的 期限较长 对于区域性手中能造成印象的累积效果 但户外媒介也 有自身的局限性 一是受场地的限制 受众数量的限制 二是户外 广的内容比较简单 传达的信息量有限 多是企业或商品的形象广 告 即使促销作用差 随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展 地铁 轻 轨 超市 药店 医院 商场 机场 灯箱 吊旗 贴纸 广告牌 LED 各种形式的媒体无处不在 他们在工程安装 形式种类 效 果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性 因此这些媒体作 为新延展出现的一部分 被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了 户外媒体常见类型 单一媒体 通常购买户外媒体时单独购买的媒体 比如射灯 广告 单立柱 霓虹灯 墙体 三面翻等 网络媒体 可以按组或套装形式购买的媒体 比如候车亭 车身 地铁 机场和火车站等 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌 称为射灯光广告 其特点是美观 有照明效果 在晚上也可以清楚 看到广告信息 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案 配上不同颜色的 霓虹管制成 以散发多样的色彩 此外 更可配合电子控制的闪动 形式 增加其动感 单立柱广告牌 简称单立柱 广告牌置于特设的支撑柱上 通常支撑住一般只有一根 特殊情况有两根或更多 多以立柱式 T 型 同时亦有 P 型 广告装置设立于高速公路 主要交通干道等地 方 面向车流和人流 普通使用的尺寸为 6 米高 18 米宽 主要以 射灯做照明装备 大型灯箱 置于建筑物外墙 楼顶或裙楼等广告位置 白天是 彩色广告牌 晚上灯则成为内打灯的灯箱广告 灯箱广告照明效果 较佳 但维修区比射灯广告还困难 且所用灯管较易损坏 候车亭广告牌 设置与公共汽车候车亭的户外媒体 以灯箱为 主要表现形式 在这里媒体上安排的广告以大众消费品为主 可以 单独或网络式购买多个站亭广告为以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个 城市 地铁 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告 其形式有 十二封灯箱 四封通道海报 特殊位置灯箱 扶梯 车厢内海报等 其特点是人流集中 受注目程度高 能够增加产品的认知度 可以 单独或网络式购买 公交车 公交车属于移动媒体 表现形式为全车身彩绘及车身 两侧横幅挂板等 其特点是接触面广 覆盖率高 可应目标受众对 象来选择路线或地区 可以单独或网络式购买形式发布 火车站 设置在火车站范围内的广告形式 以来往各地旅客为 主要目标对象 特点是人流量高及可覆盖临近区域 其广告形式有 灯箱 电子屏幕 射灯广告牌 三面翻等等 机场 设置在机场周围和机场内部的广告牌 一般针对层次及 收入较高的受众 如公干及外出旅游人士 其他单一媒体 1 墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告 利用墙面张贴大 型海报 招贴字画 装饰旗等 主要是宣传产品 企业形象推广 2 三面翻 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种 这种装 置带有三面棱柱 广告画面内容使用喷绘 电脑写真或户外彩色即 时贴等材质 适用于户内及户外环境 当这些棱柱移动时 可组成 三幅不同的广告画面 3 无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌 称之为无照明广告牌 此类广告属于早期的广告形式 随着户外媒 体形式的不断发展和更新 将逐渐被淘汰 4 电子屏 包含所有电子类户外广告媒体 户外广告比较新颖的表现形式 常见于现代都市 用电脑控制 将广告图文或电视广告片输入程序 轮番地在画面上显示色彩纷呈 的图形与文字 具有动感 多变 新颖别致 反复播放等特点 能 够引起受众的极大兴趣 5 场地广告 场地广告可说是对电视时代的产物 主要设置 在体育场馆内比赛场地周围 以及大型集会活动场地 场地广告实 际是通过现场观众和电视传播两种途径传递信息 随着电视直播大 型节目日益受关注 场地广告效益已大为提高 6 充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣 传 可分为长期型和临时型 在展览场地 大型集会 公关活动 体育活动等户外场所都可运用 由于造型物一般都较实物庞大 涉 及独特 颜色炫耀 对受众都具有一种强烈的感召力 7 路标广告 公共设施 如地铁站 或商店位置的标牌 可 同时预留位置作广告推广 其他网络媒体 1 行人道广告牌 设立这人行道来能够旁的广告牌 可以使 经过的行人清楚的看到广告信息 2 电话亭广告 电话亭广告一般设立在人流密集区域或公共 场所 路人接触的机率很高 但需经常保养及保持清洁 以保证广 告效果 电话亭广告目前多以通讯 饮料食品 电器等广告为主 不同地区的电话亭 广告形式及尺寸亦各有不同 3 阅报栏 在阅报栏开辟位置 我们称之为阅报栏广告 4 悬挂广告 设置于饭店门前 公路两侧电线杆上 制作成 灯箱广告 路旗等广告形式 这种广告形式具有制