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策划案例范文 策划经典案例大红鹰品牌大长征记大红鹰“申奥万里行”xx年6月3日，大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”宣传车队，载着亿万人民，期盼北京成功申办xx年奥运会的心愿，抵达终点站北京。 北京市300多名交警，为车队的行进维持交通秩序，车队前后均有警车护送。 在长安街上，大红鹰车队犹如一条红火的长龙，所到之处人们纷纷停下观看，天安门广场上，几十家媒体记者为其摄影、摄像，场面壮观，俨然是一道亮丽的风景线。 为了这次申奥活动，宁波大红鹰生物工程有限公司斥资2000万，历经3个月的时间途经我国33个省市和地区，行程约2万公里，规模之大、范围之广、投资之多，在国内众多的申奥活动中是绝无仅有的。 一、总体形象设计品牌，代表了一个企业在市场中的形象，可以成为企业在市场竞争中强有力的武器。 宁波大红鹰集团就很注重营造企业品牌的文化内涵，为了全方位整合企业形象和品牌形象，企业全面导入CI，并提出“大红鹰，新时代的精神”的口号，使企业在市场竞争中有了统一的形象和竞争的优势。 在企业内部，倡导一种“以厂为家，同心奋斗，全力奉献”的精神。 在社会上，运用企业文化和行为科学，塑造企业与品牌的新形象。 为了能以全新的姿态和更大优势参与国际市场竞争，在新世纪到来的时候，制定了实现产品一流、技术一流、管理一流、效益一流、环境一流的发展目标，在短短几年里，企业的利税和产值扶摇直上。 在这次“全民健身，支持申奥”活动中，大红鹰集团与北京合德利策划公司对该活动进行了总体的形象设计。 在车体的设计上，突出体现了大红鹰“全民健身、支持申奥”的主题，而且在车体的两侧、车的顶部均喷有大红鹰的标志，给人以充分的视觉冲击。 大红鹰为配合这次活动，专门印刷了“全民健身，支持申奥”的宣传册和有关全民健身及奥林匹克知识的宣传单、大红鹰生物工程的绿色产品的宣传资料等等，同时，大红鹰特别制作了如雨伞、帽子、T恤、手提包、签字笔、CE礼品盒等宣传礼品，这些宣传礼品均印有大红鹰的标志，每到一个城市，便大量的发放，具有很强的宣传效应，有助于提高品牌的知名度。 二、品牌大战切入点品牌诉求点 1、公益诉求大红鹰在品牌塑造方面，实行“不以威行天下，而以德服天下”的经营方针。 企业领导层认为只有以德服天下，才能让人心悦诚服，并通过各种各样的公益活动，建立企业品牌的在社会上的美誉度。 大红鹰曾借助主办文化和艺术活动，扩大产品影响。 主办超过300次的以“大红鹰之夜”命名的文化和艺术演出活动；主办了一系列的以大红鹰冠名的国家级文学作品评选和摄影作品评选活动这些活动，不仅提高了大红鹰的知名度，而且提供了人们欣赏并享受文化和艺术演出乐趣的机会。 改变了传统的通过广告提高品牌形象的方法。 他们选择通过为一些设施和活动的命名，提高大红鹰的形象，并在凤凰卫视举办了“大红鹰剧场”等电视节目、“大红鹰之夜”等文化或艺术演出，以及大红鹰杯全国电视青年比赛。 大红鹰积极组织再就业工程，捐助希望工程，花费上千万建立了敬老院，这些活动在很大程度上也提高了大红鹰的知名度。 此次“申奥万里行”，就是一项公益宣传活动，在活动的进行过程中，大红鹰同样注重公益宣传，注重自身在社会中的形象。 车队统一文明用语，队员在各个城市搞宣传活动的时候，都特别注意对当地的环境保护，每到活动结束后，都要对活动场所的环境进行清理。 这些做法，得到了当地人民群众的称赞，也提高了大红鹰在社会公众中的形象和地位，对品牌的提升有一定的促进作用。 2、形象诉求为了这次活动，大红鹰统一购置了21辆依维柯，并在每辆车的车体两侧及车的顶部喷有大红鹰的企业标识，同时为这次活动特制的T恤、帽子、雨伞、手提包、签字笔等物品都印有大红鹰的标志，而且一些宣传资料上也印有大红鹰的标志，车队到达各地都给人很强的视觉冲击效果，使人们对大红鹰品牌一目了然，对其产品和企业都能有进一步的了解。 3、精神诉求此次“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，主要是以中华民族艰苦奋斗、勇于拼搏的民族精神为活动的主体思想，所以在活动的运作中，特别注重与各地民族特色相结合，并邀请各民族的代表人物及一些世界冠军参与活动，以此来激发国人的爱国主义热情及全民健身意识，进而塑造大红鹰的社会公众形象，提高品牌美誉度。 4、文化诉求在整个活动进行的全过程中，大红鹰始终把企业的文化贯穿其中，无论是车队彩色喷绘的标识、图案，还是宣传品、纪念品等都有大红鹰的企业标志和奥运标识，在组织签名等活动宣传过程中，全体人员的着装、言行举止，无不体现着大红鹰文化的理念、精神。 在宣传全民健身意识、普及奥林匹克精神的同时也宣传了大红鹰的企业文化，使大红鹰能够被社会更多的了解和认可。 5、健康诉求大红鹰生物发展有限公司是生产保健食品的企业，这也就决定了这次活动是以关注国人的健康为主的大型公益活动。 在活动的进行过程中，每到一个城市，都举办各种健身活动及体育活动等表演，并在一些全民健身场所进行为支持北京申奥的签名活动，收到了很好的效果，产生了很大的社会效应。 可以说，申奥、奥运等既为宣传全民健身创造条件，同样全民健身的发展，国民素质的提高也有利于奥林匹克运动的普及，更为支持北京申奥创造了良好的环境。 6、热点诉求“热点”就是资源。 现如今，北京申奥就是全国老百姓乃至全世界最为关心的热点，有效的利用此热点，就会为企业带来无穷的社会效益和经济效益。 此次大红鹰与我们北京合德利策划公司，在对国内、国外的情况进行了周密的分析和仔细的研究，最后在三月初推出了“全民健身万里行、支持申奥大签名”的活动，一路上之所以能得到各级政府、社会各界的响应，因为这是全国人民关心的热点，一路上大家都评说，这个“热点”抓得好，抓得及时，而且事实证明，此次活动的举办是成功的。 7、焦点诉求全民健身活动在国内已经开展了很多年了，但是如此大规模的普及全民健身意识，在国内尚属首次。 针对前些日子，国内全民健身市场特别混乱的局面，此次活动的开展，就是为了促进全民健身，贯彻落实国务院全民健身计划纲要，将各地区人民，全民健身的活动亮点，进行重新组合，形成社会焦点，其产生的社会影响也是巨大的。 三、品牌的四大动力杠杆品牌的提升、飞跃、壮大离不开强大的动力机制。 动力又可分常规动力与核动力，此次合德利策划公司根据其开发的“常规动力策划技术”与“核动力策划技术”，巧妙借用，引发、起动了四大“核动力”杠杆，并收到了意想不到的效果。 1、“全民健身”及“健康事业”的动力全民健身及健康事业是我国政府提上议事日程的有关国计民生的大事。 早在4年前江泽民总书记就对“全民健身”作了指示，国务院有专门的“全民健身计划纲要”。 由于众所周知的原因，前些年我们在全民健身方面的力度不够大，尤其是由一家企业来进行赞助搞全国性的重大活动，这还是第一次。 因此，设计定位于通过普及、宣传“全民健身”，带出支持申奥就具有强大的核动力与参与性，这是此次活动的第一动力。 2、支持北京申奥的动力北京申办xx年奥运会，已不仅仅是北京的事情，国际奥委会考察评估后的报告也表明，北京的民众支持率是所有申办城市中最高的。 由于此次活动的中心是支持北京申奥，而其中“大签名”又是支持北京申奥最直接的一种表达形式，因此此次活动在沿途都得到了各个阶层、各个民族及社会各界的大力支持，有许多地方参与人数达几万人，大型活动更是盛况空前。 3、爱国主义的动力从一百年的“东亚病夫”，刘长春第一次代表中国参加奥运会，中华民族经历了太多的痛苦与磨难，而现在，在28届奥运会上金牌数我们位举世界第三，到现在北京申办xx奥运会，可以说我们每个人心中涌动爱国主义的烈火与激情，此次活动正好在全国几十个省市范围内把成千上万人给点燃了我们的车队每到一地，各级政府都是大力支持，直接在丝绸上、网上签名支持申奥的群众更达百万人次。 他们这儿有工人、农民、解放军、武警官兵，也有敬老院及幼儿园的孩子，既有港澳同胞，也有国际侨胞，这充分反映了他们的爱国热情。 4、奥运精神的动力奥运精神提倡“参与、拼搏、和平、健康”，这与大红鹰倡导的“百折不挠，顽强拼搏”的精神可谓是异曲同工。 因此此次“申奥万里行”队伍，由于时间紧，任务重，几万里的长途跋涉，期间的艰难困苦可想而知。 但他们在沿途上，在宣传奥运精神，普及奥运知识的同时，在他们身上也在实践着、体会着奥运精神的伟大动力。 无论是机动、先头部队，还是地面部队，队员们经常用奥运精神在激励着自己，他们已经有了奥运的拼搏精神作为动力，又有什么困难不可以克服的呢？有许多人能为自己在人生中有这样一次机会参与这样有意义的活动而感到自豪。 经常的每天深夜23点才入睡，第二天一早就要起来，所有这些使我们看到了每个队员身上闪耀着的奥运精神的光辉。 可以说，以上四大动力构成了此次“支持申奥万里行”动力机制，是这支队伍有用不完劲的秘密之所在，也是大红鹰品牌万里飞的秘密之所在。 四、品牌传播战品牌的建立、宣传和推广，离不开媒体有效的传播，一项活动实施的成功与否，也是与媒体的传播离不开的。 这次大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，调动了全国媒体对其活动内容进行报道，并整合了包括电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体，可以说是全方位、立体式、多角度的媒体轰炸。 在整个活动实施的过程中，中央电视台、北京电视台、浙江电视台、宁波电视台、人民日报海外版、新华社、经济日报、北京青年周刊等多家媒体都派出记者，对此次活动进行全程的跟踪报导。 人民日报海外版、北京青年周刊等一些知名的报纸媒体，都以整版的篇幅对宣传车队在各地区的宣传活动和签名活动进行了详细的报道。 宣传车队每到一个城市，都要在当地召开新闻发布会，并邀请当地的电视、报纸、广播等媒体的记者参加。 然后，这些媒体同时对大红鹰的此次活动的主要精神及在当地的签名活动，给予详细的报道，一般的广告宣传所达不到如此效果的。 这不仅仅是对支持北京申奥活动的报导，同时也向受众宣传了大红鹰的企业精神、企业文化。 在很大程度上提高了大红鹰的品牌的知名度和企业在社会公众中的形象及美誉度，其传播效果是不可估量的。 我们现在处在信息爆炸的时代，谁能最先掌握信息，谁就是抓住了时机。 在这样的情况下，网络为人们创造了有利的条件，它具有传播范围广、速度快等特点，已成为人们获取信息的必要手段，是人们社会生活中不可缺少的一部分。 为宣传这次活动，通常的大众传播媒体是必不可少的，但网络媒体的传播效果也是不可忽视的。 大红鹰深知这一点，自从大红鹰的申奥宣传车队从宁波出发那天起，大红鹰便在自己的网站内，特别开设了对这次活动报道的专题网站，以便详细介绍此活动的所有信息，并设有以网上签名的形式来支持北京申奥，使得大红鹰的网站点击率高达几百万次。 同时国内一些知名网站，如新浪、搜狐、雅虎及FM365等，都对为这次活动特别开设了专题网站，对此活动进行有关的报道，同样的点击率也极高。 通过利用网络作为宣传媒体，更为品牌的推广提供了便利的条件。 这种全方位、立体式、多角度的传播方式，使大红鹰的企业精神、企业形象及企业文化内涵得到了广泛的传播，为企业品牌的知名度的提高奠定了良好的基础，也为企业及品牌的进一步发展创造了必要的条件。 五、品牌战役进程大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，自3月6日初从宁波出发，至6月初在北京结束，历时3个月，行程约2万公里。 这一次的长征，不仅通过支持申奥签名活动激发了广大人民群众的爱国热情筻重要的是这一壮举，扩大和提升了大红鹰品牌的知名度、美誉度、信任度，增强了品牌的文化内涵，是一次成功的品牌大长征。 根据宣传车队经过的不同地区，我们形象的将各地区的活动分为出发仪式、华南战役、华中战役、华东战役、东北战役和华北战役。 1、出发仪式3月6日上午9时，大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动在宁波体育场举行了隆重的出发仪式。 中国奥委会名誉主席、原国家体委主任李梦华老先生出席了出发仪式。 当天，宁波体育场可谓是披上了节日的盛装，六个大型气球县挂于广场两侧，100多人组成的威风锣鼓队敲起震天的锣鼓。 整个会场气势壮观，场面宏大，许多宁波当地群众自发赶来踊跃签名，上午10时，2100只信鸽和五彩缤纷的气球飞向蓝天，21辆车组成的宣传车队绕体育场一周后，浩浩荡荡地驶出广场，踏上了万里长征的路程。 2、华南战役华南战役主要包括我国的福州、深圳、广州和南宁。 具有代表性的是厦门、深圳两市。 在厦门，宣传车队在国际会展中心举行了新闻发布会和签名活动，当地的社会名流及台胞代表都来参加，同时在厦门有代表性的台湾民俗文化村也开展了签名活动，无论是台湾游客还是内地游客都积极地参加此次活动。 在深圳市，宣传车队在罗湖口岸、驻港部队、莲花山小平同志纪念铜像等地也举行了盛大的签名活动。 这些签名活动都是选取了当地有特色的，能反映当地特点的地点进行的，中央及省市多家媒体，纷纷对此活动抓拍镜头，并对现场签名的港澳群众进行采访，形成了良好的新闻热点，既为北京申奥给予了大力的支持，又对企业形象的塑造提供了有利的条件。 3、华中战役华中战役包括了长沙、南昌、武汉、西安和郑州。 其中最具代表性的要数在长沙和武汉的活动。 在长沙，车队以毛主席的故居为活动亮点，在毛主席铜像广场，宣传车队与韶山管理局及当地人民群众一起举行了签名活动。 这次活动，将申奥与人们对毛主席的敬仰之情融合在一起，起到了以势借力的效果。 众所周知，毛泽东同志也很重视自身的体育锻炼，说起橘子洲头人们自然会想起毛主席那首著名的词沁园春长沙“问苍茫大地，谁主沉浮。 ”宣传车队在橘子洲头举行签名活动的时候，游客们从四面八方围拢过来，纷纷在横幅上签下自己的名字和对北京申办xx年奥运会的美好祝愿。 在武汉，宣传车队联合武汉广电集团、武汉交通台和武商集团在汉口区的武汉广场进行了签名活动，并举行了丰富多彩的文艺演出活动，该活动产生良好的公益宣传效果，并以公益活动带动商业炒作、带动新闻炒作，进而提升了企业的形象，是互惠互利的一个范例。 4、华东战役华东战役的主要城市有合肥、上海、南京，南京的活动要数最为突出。 申奥宣传车队主要以依维柯公司为主要协作单位，前线歌舞团的积极参加更为此次活动增加了亮点。 活动是在依维柯的制造车间举行的，上千名的公司员工参加了签名活动，签名结束后还举行了车队游行活动。 两个全国知名品牌，通过这次活动相互捆绑在一起，产生了强大的品牌效应。 5、东北战役东北战役包括东北三省的哈尔滨、长春和沈阳。 沈阳作为我国的重工业基地，自然就成为这次活动的重点城市。 在这里活动地点选在了沈飞集团，在活动现场，沈飞集团领导发表了热情洋溢的致辞，并向宣传车队赠送了代表我国飞机制造业最高水平的“歼8”飞机模型。 同时宣传车队还与第21届世界大学生运动会，火柜交接仪式进行对接活动，通过这一系列的活动，大红鹰的品牌在东北地区进一步得到了提升，充分利用了产业工人和利用大学生运动会将品牌与之嫁接，产生了巨大的轰动效应。 6、华北战役华北战役包括了天津、呼和浩特、银川、太原、济南和北京。 当然最具热点和焦点的就是在首都北京的活动。 6月3日，宣传车队进入北京，井然有序地行驶在长安街上，立刻成为北京街头一道亮丽的风景线，一时间成为众人的焦点，吸引两侧的人们顿足观看。 宣传车队将活动的地点选在最能体现北京特色的万里长城，在长城将全国征集的五幅xx米的签名丝绸展开，同时还安排了放飞和平鸽等其它丰富的活动内容。 中央电视台及北京地区的各大媒体都对这次活动进行了详尽的报道，此次活动为大红鹰这次的品牌长征划上了圆满的句号，也将大红鹰的品牌营销战役推向了高潮。 纵观大红鹰此次品牌长征营销整合战役的各个阶段，通过对各战役不同主题的诠释，对大红鹰品牌的精心打造，达到了活动的预期目的，是一次成功的并具有历史意义的一次中国营销史上的壮举。 六、品牌万里飞大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，将社会关注的热点“北京申奥”与企业精神、企业文化相融合，而且实行以“先外后内”、“先地方，后中央”的策略，将大红鹰这个品牌传播到全国各地。 不但提高了企业的社会效益，使大红鹰品牌的知名度、美誉度，得到了进一步的提升，而且会为企业未来的发展打下坚实的基础，为企业获得更多的经济效益创造了优良的环境，可以说是对大红鹰品牌的第二次锻造。 大红鹰这个品牌，已振臂高飞，并家喻户晓，现已成为全国关注的焦点，这相当于投入了上亿元的广告费用而得到的回报率。 曾经有几位品牌专家与笔者闲谈，什么“万里行”、“千里行”，说白了是大红鹰品牌万里“飞”吗？我们也祝福通过此项活动能使大红鹰飞得更高、更远、更广。 营销石家庄中国药都攻略营销石家庄，创意先行，能否能为中国药都，且看被日本人称为创意九段的中国著名营销策划专家陈放教授打造中国药都的大思路。 陈放为首的营销策划团队是国内一流策划团队，曾参与了北京申奥、韩国亚运会、长江三峡工程、哈尔滨冰雪节、浙江沙雕节、上海磁悬浮列车、桂林旅游、泰山、黄山、普陀山、梁山等一系列的策划。 作为北京申奥形象专家团成员，陈放教授成功策划运作了行程8万里的北京莫斯科申奥之行，有力地营销了北京，向全世界传播了新北京、新奥运。 中国药都健康之都！石家庄打造中国药都定位非常准确！陈放先生对此非常肯定，他说21世纪还是健康的世纪，健康是首要的问题！石家庄有一定的医药基础，并且率先提出了打造中国药都的设想，这已走在了世界的前列！同时，对于石家庄药都定位准确和相关的实施推进工作，他强调，石家庄要有城市品牌的观念，必须以药都为核心，撬动相关产业，而不能仅仅停留在制药产业或者石药、化药、神威药业身上。 打造药都必须要以四两拨千斤的方式，托起制药、保分食品、健身器材等系统产业！对此打算，陈放先生非常有信心，他说如果中国药都按照国际流行的乘数模型产业链进行运作，那么10年以后，这个系列的产值达到1000个亿并不是梦想！市场经济是干出来的，现在石家庄已经提出了打造中国药都的计划，就必须要实干！陈放先生分析，药都是一个集合概念而不是单一概念，药都的核心是以制药产业为杠杆支点的健康产业，所以在家庄在定位准确的基础上应营造大健康环境、大健康思路、大健康物流、大健康文化使石家庄成为健康之都。 在对石家庄打造中国药都的设想给予了高度肯定以后，陈放先生还为石家庄打造中国药都把脉，提出了产业化运作、大力跟进资讯物流、建立现代化物流枢纽健康贸易港等意见和建议。 同时他还呼吁，石家庄打造中国药都必须要积极利用现代传媒宣传做系列的策划和营销。 攻略1产业化联动石家庄打造中国药都的理念核心为基础或都是就一个环节突出，而应该是以中国药都的理念核心为基础和出发点，在纵向上打造制药、销售、研发等系列的整个产业链！形成科工贸或贸工技一体化的现代产业体系，在横向上则要以制药产业为起点，向医疗、保健品、健康服饰、健康通讯、健身器材、医疗器械、健康体育、健康IT、健康住宅、健康旅游等各大相关产业链接进行组织扩张，如果这10大产业跟着做起来了，110的乘法效应就会显现。 10年打造一个新石家庄，GDP增值1000亿也并不是梦一横一纵为主，大健康产业乃药都之幸也，陈放先生说。 目前石家庄已经有石药、华药、神威药业等全国出名的各类药材基地和药厂，怎样进行资源整合，需要产业化的运作方式和产业化的大集团。 对此他呼吁，首先政府必须要有这样的认识药都建设不单单停留在大的医药集团身上，而应该着眼于整个产业链，将各个环节都调动起来，时行产业化运作，使药都成为一个系统的集合体。 药都立足在医药产业，但整个产业化运作必须要扩展到大健康的范围，把与健康相关的产业都纳入到药都中来，丰富药都的内涵和外延。 药都的产业化运作既包括健康产业各个环节和项目的运作，同时了要求这项目在具体落实中要运用产业化运作手段，如不断策划、推广、实施等，陈放先生强调。 攻略2寻觅药都之本药都是什么？药都建设必须要在硬件发展上努力，必须强调个性化，具备差民性的特色！对此意见，陈放先生表示，以美国硅谷和北京中关村为例，首先有这样的一个核心概念，然后在硬件上加大投入，药都建设必须花大力气在硬件投入上作努力，整合目前的种资源，将药都需要的平台尽快建立起来。 药都是什么？很多人有疑问，所以药都建设必须要有硬件支持。 尽管药都是观念性的东西，但有必要赋予一定的实体。 陈放先生建议，药都的打造需要在硬件建设上多动脑筋国。 药都，药都应该是制药之都，医药之都，健康之都，这就应该有让全世界至少是全中国知道的制药企业、医疗机构、科研院所一切关心、需要健康的人士至这里来安营扎寨，来这里发展蛋生鸡、鸡生蛋的增值产业，这就像IT业的中关村、硅谷一样的大本营，这个大本营就是药都之下的药谷产业园！陈放说。 攻略3跳出石家庄石家庄打造中国药都必须跳出石家庄来看石家庄！陈放先生多次强调这一说法，因为石家庄地外华北平原，与北京、天津形成了华北三角，尽管石家庄相对这两个城市要落后一些，但石家庄可以借势发展，所以中国药都的打造应该立中于华北平原，辐射全国，放眼世界。 跳出石家庄，构建京、津、石大三角，药都产业化运作以后，天津就是首要的物流口岸，石家庄就可以吸引至少整个华北地区的医药企业参与进来，这样石家庄的药都也才真正有药都的规模和做到更大的可能。 跳出石家庄，需要在全国范围内来思考药都的发展和前景，必须吸引各地的人才和全国各地的健康产业到大石家庄业扎根发展，一起报中国药都做大。 攻略4交通跟进打造健康贸易港中国药都既然是整个产业资源的结合体，石家庄本身的交通必须跟进！陈放先生非常看重良好交通条件对石家庄打造中国药都的促进作用。 对此，他建议石家庄应该加大力度在现在的基础上改善和拓展交通条件。 可以考虑在北京和石家庄之间修建磁悬浮列车，这样从石家庄到北京时间会大大缩短，两地的人才，信息等资源可以实现更快的对接和利用，如在石家庄工作的人才可以住在北京。 这个设想投入比较大，陈放先生同时设想了另一方案在北京和石家庄之间修建高速铁路或者是地铁，同样可以加快两地的协作。 另外就是在京石高速公路中间建立公共机场，打通天津到石家庄的出海通道。 为什么要加快交通的发展，陈放先生说交通发展可以让石家庄成为京津两地的后花园，在两地强有力的辐射下，石家庄发挥中国药都的特色可以跑得更快！面对如此大的投资，陈放先生提出政府立项、市场运作，外资投入的运作思路，像上海磁悬浮列车，沪宁跨海大桥都是以这种模式运作的。 攻略5硅谷模式的人才机制石家庄做药都依靠什么？石家庄怎么样确立药都的地位？人才是关键。 陈放先生说，要做中国药都，并不是一个口号提出来就成功了。 石家庄提出打造中国药都的构想已经好几年，但从目前的反响来看并不明显，要做药都必须在人才上领先一步，有人才，能吸引人才，能推广人才。 把药都做成健康专业人才硅谷，这就是陈放先生构想的石家庄药都人才的宏伟目标。 有成千上万的科研、教育、生产、销售等人才大军，是药都成功的前提，陈放说。 石家庄必须建立专家学者队伍，人才结构必须合理，有专业的研发人才从事科研攻关，有销售大军和不断更新的专业化队伍杀向市场。 这同样是整个药都产业化发展的需要，陈放先生分析说。 石家庄必须加大人才引进的力度，进一步放开人才流动制度，吸引优秀人才到石家庄为药都的建设努力，人才结构必须完善，有不同层次的人才，让人才结构和石家庄的药结构一样能实现产业化发展。 攻略6喊响一个口号中国药都，要康之都的口号再适合不过！陈放先生说。 石家庄将城市名片之一确定为中国药都，这是一张特色牌，从城市营销的层面上说，要打响这张名片必须要一个口号！中国药都，健康之都就是石家庄的口号。 陈放先生谈及此慷慨激昂。 上有天堂，下有苏杭；桂林山水甲天下，这些都是城市的鲜明口号，也是他们的特色之一。 石家庄打造药都，核心就是健康产业，所以中国药都，健康之都的口号非常适合！陈放先生介绍，城市推广必须有响亮的口号，而石家庄通过努力，药都已经有了一些名气，现在需要全面推广和打出最有力的旗帜。 中国药都药都产业园、国际健康博物馆、万国药园（药王谷）、国际健康节、中国药都市场、中国健康城、物流交通、万国理疗园制药产业、医疗产业、保健食品、健康住宅、健康教育基地、健康管理、健康服饰、健康养生“世界第一跨海大桥”创意策划梦，是灵的。 梦，往往是创意的！创意村策划大师陈放老师是一个爱做梦的人，甚至有时候能做连环梦、马拉松梦.这里讲一个陈放教师的又一个梦。 一、十几年前的一个梦十几年前，惯于战略策划的陈放老师在浙江某部编报及随后在写作智能原子弹一书，写到特大工程一章时，面对即将兴起的长三角向浙江省有关部门很早提出了以上海为中心的“一龙两金边”或“龙头两翼”战略。 在上海市有近200多万宁波人，阿拉上海与阿拉宁波几乎是那样的接近。 因此，为了加强上海宁波台州温州等联系，缩短沪甬温的交通联系（那时上海到宁波几乎要跑45个小时，杭甬线几乎天天堵车，相反，从上海苏州南京的交通早已是高速，交通条件要好十倍），不自觉或无意识地提出了“右翼金桥跨海大桥的创意构想”（有智能原子弹一书为证），并且在创意想象中提出，建议宁沪跨海大桥的首长们能否像白居易、苏东坡设计西湖大堤一样，留下钱塘江湾的苏堤、白堤。 我们可以设想，沪甬一旦架起跨海大桥，甚或是以高速公路一直往北盐城连云港日照青岛烟台长岛大连东北乌苏里江，往南从上海宁波温州福安泉州厦门汕头深圳，就能形成非常壮观的沿海黄金通道，大大促进沿海经济的发展。 小范围内亦能加强沪浙东、沪甬之间的经济联系，使浙东、浙南进一步融入大上海，其意义无可限量。 二、有了梦想说不定就会实现人类失去梦想，世界将会怎样？多少年前要是有人说从福建平潭台湾架一座跨海大桥，除了别的因素外，同样的是考虑到融资问题。 沪甬大桥也一样。 陈放先生提出“先无形后有形，有股份后融资”的创意，资金将是不成问题的问题。 三、惊人的巧合xx年5月6月，宁波市有关方面向创意村陈放先生发出关于跨海大桥策划的邀请。 可以说曾参加过三峡工程、神州五号、上海磁悬浮列车、北京申奥等大项目策划的陈放先生马上就产生了极大的兴趣。 xx年11月，陈放先生带助手一行终于到了梦想的宁波慈溪。 当xx年11月17日，陈放先生一行在宁波慈溪庵东看到正在建设中的跨海大桥，尽管没有想像中是宁波上海，而是从宁波慈溪海盐上海，也即是杭州湾跨海大桥，但仍然为它的气魄所震撼，因为这必竟是这个地球上最长的跨海大桥！更为神奇的是它的设计恰恰也是仿照杭州西湖苏东坡的苏堤活脱脱一个海上苏堤，正与陈放老师十几年前书上的创意想法不谋而合。 因此，当陈放先生及其助手在大桥办谢主任等陪同下，踏上跨海大桥时，心里是无比的兴奋与激动 四、“大桥经济”“大桥效应”的品牌价值且不说跨海大桥的政治、商业、交通、文化价值与巨大的经济利益，单单从以前慈溪在旅游文化上默默无闻，借此就是一个天赐良机，有可能把慈溪旅游及品牌一下子在全国打响。 由此，陈放先生及其助手展开了像“神舟五号”一样对“大桥品牌”的策划价值分析 1、品牌篇一个著名的单体品牌可以提升整个国家的品牌、定位。 世界各国著名桥梁对城市旅游、经济、文化建设的贡献（旧金山大桥、多瑙河上的大桥等），都是有目共睹的事实，就如同几十年前南京长江大桥对南京的轰动效应，显然“第一大桥”对于宁波慈溪市的品牌更是一个巨大的利好 2、文化篇国家、民族、区域的文化与大桥的结合，从而利用这个“第一”的旅游吸引物将其推向全世界。 另外就是全国甚或是世界各国的桥文化以此可以整合比如建大桥博物馆或桥文化博物馆，另外从桥文化引伸出心桥、金桥、鹊桥一连串无形的“桥文化”大整合，也有了巨大可靠的载体。 3、旅游篇世界第一是一个很好的“旅游吸引物”，如果能以此为契机将其和整个大江南的文化甚至一些民族的文化有机的结合起来，会为整个江南的旅游做出不可估量的贡献，它能大大加快沪浙，沪甬，苏甬，苏温等经济、招商、旅游方面的融合，在长三角起“联动效应”。 微观上它也将催生大桥西边比如海滩游、观潮游、海鲜游、大桥观光游等一大串新兴旅游项目的诞生。 4、经贸篇跨海大桥是一个综合性的特大系统工程，像大奥运策划分“前前奥运?前奥运?中奥运?后奥运”一样，陈放先生提出大桥也要进行“前前大桥?前大桥?中大桥?后大桥?后后大桥”的系统策划，即建大桥?合拢大桥?大桥开通?大桥运营?大桥品牌延伸的系统整合策划，从地区经济、交通、物流、商贸、文化、旅游等系统入手进行大手笔的经贸大策划，充分发挥“大桥效应”及“大桥经济”。 因此，“大桥效应”或“大桥经济”的概念马上得到了当地有关部门的认可 5、国际篇“第一跨海大桥”是世界级品牌，上海作为国际城市即将举办世博会，杭州有休博会，宁波有国际服装节，沪杭甬都有充足的国际资源进行整合，大桥的建成，对上海举办xx年世博会也是一个非常好的良机。 6、感情篇大桥建设者的感情，大桥两岸人民的情感，还有就是大桥两岸特别是沪甬，沪绍两边人民的血脉相连，大大缩短两岸人民的交流时间与成本，大大促进上海与淅东地区人民的交流。 7、精神荣誉篇国家的象征，城市的自豪，民族品牌的载体。 新干线对日本的意义，法国的艾菲尔铁塔，中国不但有万里长城，还有世界第一跨海大桥，可要把大桥看成开放中国、改革中国、盛世中国、伟大中国的一个符号、一个标志。 8、商圈板块篇两小时经济圈的整体带动；合作伙伴整体效益的提升，大大加强大上海各经济板块之间特别是长三角右翼的经济整合力量，从而产生联动效应。 9、投资开发篇大桥的品牌之路不但使其成为沪杭甬旅游经济圈中新的、最亮的旅游产品之一，而且能使两边的嘉兴、海盐、平湖、南汇、慈溪、余姚、上虞等成为新一轮投资开发的热土，并引起连锁反应，冲击长三角。 10、物流篇宁波北仑深水港、上海国际港口对整个沪杭甬经济圈的贡献，对大桥而言，其风涌而至的过往客流、商贸车辆，每天将有可观的收入，另外是对大桥两端经济圈的“聚合作用”，必将带来两端经济持续的“化合反应”。 五、世界第一大桥旅游文化节巴林沙特阿拉伯跨海大桥:位于波斯湾,全长25公里,一度为世界最长。 大贝尔特桥:位于丹麦哥本哈根,全长17.5公里,1998年竣工通车。 厄尔松海峡桥:连接瑞典和丹麦,总长16公里,世界最长的公铁两用斜拉桥,2000年通车。 日本濑户内海大桥:跨海距离9.6公里,连接本州与四国。 奥克兰港湾大桥:全长1079米,有8条平行车道,是新西兰惟一的港口桥。 金门大桥:933年1月开工兴建，历时4年峻工。 巨大桥塔高227米,桥长2737米,用了10多万吨钢材，是美国旧金山市的代表建筑。 澳凼大桥:澳门半岛与凼仔岛间的第一座跨海大桥,全长2569.8米,引桥长2090米,桥面宽9.2米,由6个桥墩支撑,最大跨度为73米,高度35米,1974年通车,为澳门八景之一。 博斯普鲁斯大桥:桥面设计狭长如机翼,1973年竣工,1074米的跨径为欧洲第 一、曾排世界第四。 日本明石海峡大桥:坐落在日本神户市与淡路岛之间,全长3911米,主桥墩跨度1991米。 1998年3月竣工。 大桥效应:品牌效应/投资效应/情感效应/国际效应/荣誉效应/板块效应/文化效应/物流效应/商圈效应/旅游效应为了发挥“大桥效应”，以大桥品牌迅速促进宁波、慈溪的旅游融入大长三角，打响慈溪市的旅游产品，陈放先生及其助手们提出了举办“世界第一大桥杭州湾跨海大桥旅游文化节”的创意以及发挥“第一大桥品牌”市场开发计划的总体设想.仅从旅游方面而言，要利用跨海大桥的合拢、开通仪式，利用北京xx年奥运、xx年上海世博会这样千载难逢的良机，使大桥品牌转化到宁波、慈溪的旅游效应中来。 宗旨以大桥效应带出宁波、慈溪市的旅游口号看第一大桥，赏第一大潮（拟定）看跨海大桥，赏两岸风光（拟定）走跨海大桥，连心中鹊桥（拟定）内容xx年X年X月合拢仪式（拟邀联合国原秘书长安南剪彩等）大桥体验游；杭州湾观光游；海滩湿地游；世界桥梁文化游；海鲜名吃游；鹊桥、心桥、金桥精神游传播中央电视台、凤凰卫视、浙江电视台、人民日报等各大媒体 六、首届“鹊桥”爱情节“爱情宣言”短信大赛接吻大赛爱情林祈福漂流瓶每年一届大桥爱情长跑大赛泥潭猪八戒背媳妇大赛将“杭州湾”打造成“爱情湾”的主题策划“鹊桥杯”婚礼主持人大赛xx年7月7日7点7分7秒的海誓山盟 七、品牌节马拉松“中国骄傲”民族品牌大桥海选100个或xx个“中国骄傲”民族品牌，以大桥为载体，建成民族骄傲的集合品牌主题公园搜集、提炼品牌的故事、形象、人物、产品等结合国家的“品牌万里行”活动，建设中国品牌博物馆，成为中国崛起的见证。 第一大桥创意无限大桥是未来的，也是当下的；是有形的也是无形的；是现实的也是未来的；是产品的也是品牌的。 因此“世界第一大桥”具有无限的创意商机，无论从商贸、物流、投资、情感到旅游，观光、度假等等，第一大桥将是一座无限的金矿，50年、100年更长的时间内将书写更多、更美、更亮的故事关于“杭州湾跨海大桥旅游营销重大活动”十点创意与建议【一】景区建设建议 一、定位要高此桥非同一般，她凝聚着中国心、民族魂、象征着中华民族崛起和伟大复兴，是我国经济建设的里程碑和划时代意义的产物。 所以，策划这样大项目，必须达到定位要高、活动要具有震撼力、景区要具有创新与可持续性发展的设计理念。 二、抢占品牌“杭州湾跨海大桥世界第一大桥”和宁波慈溪市有什么联系呢？从品牌名称看不出关联性。 （杭州湾跨海大桥是南起宁波慈溪市，北到嘉兴海盐市），既然名称国务院已经核定，不可能更改，那么“慈溪市和海盐市”谁先抢占这一世界级的品牌就是谁的。 三、成立一个新的管理机构例如，杭州湾跨海大桥旅游开发股份公司。 （由浙江省出面协调，慈溪市、大桥办等机构联合成立股份制有限公司）这样才能更好实现市场化商业运作。 四、添加新的硬件项目 1、世界桥文化公园（A目的延长游客的停留时间，增长见识等。 B此主题公园的内容为世界各地的著名桥梁精髓集合、文化集合、艺术集合、设计集合、景观集合等。 C、建一座“桥梁博物馆”（一定要具有艺术性，不一定多大。 ）D、展示世界桥梁图片，讲述世界关于“桥”的故事等（例如南斯拉夫桥电影，美国的魂断蓝桥，中国的七七卢沟桥等很多精彩经典的故事等）。 2、建设“桥头堡”或“桥头双塔”。 （相当于观景台作用，此双塔又好像是龙头的两个角假如说此桥为龙，慈溪这边就是龙头，海盐那边就是龙尾。 我感觉此建筑物还有航海、航空的战略标识意义。 ） 五、软件建设 1、（每年一度举办）中国国际桥文化旅游节以桥会友、经贸交流、合作发展等； 2、创作拍摄跨海大桥或大桥情电影电视剧等挖掘建桥过程中那些可歌可泣的感人故事。 （例如央视曾播出“京九情”，“青藏铁路”等）我看到相关报道如下由国务院新闻办公室五洲传播中心和美国探索频道联合摄制的杭州湾跨海大桥纪录片，连日来在北京市高校展映。 明年将在美国、法国和加拿大等国家展映。 明年月日还将在亚洲电视网频道播出。 据悉，这次全球展映活动由国务院新闻办公室五洲传播中心、北京科学电影制片厂、亚洲电视网、新西兰自然历史制片公司、美国彩虹电视台、美国国家地理频道、加拿大国家电影局等国内外知名电视制作机构合作举办的。 共有部影片参加本次展映，有历史文化篇、游历体验篇、建筑奇观篇三个部分。 其中，杭州湾跨海大桥为全球首映，内容新颖，极具看点。 据五洲传播中心有关负责人介绍，此项活动除了在高校展映，同时还将举办驻华使（领）馆专场，为在华外籍人士播放，加深他们对中国文化的了解。 【二】关于此桥我的“十大创意与市场