比亚迪S6上市活动方案

比亚迪汽车湖南地区汽车文化节 暨 湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2011年 4月 7日 置身钢筋水泥城市 我们，渴望自由，追求心中的梦想 为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地 心随影动 我们希望拥有 驭悦都市的自由 2011年湖南汽车文化节暨比亚迪 湖南人共同瞩目比亚迪第一款 体验来自比亚迪之 “ 驾驭的自由 ” 今天的课题 实现 6的上市预热 宣扬比亚迪汽车品牌 关键 目录 动策略 分析活动受众、 而规划活动策略方向 活动介绉 聚集人气、引发关注、吸引购买 宣传推广 全方位立体宣传，使活动效果最大化 费用预算 合理的投入，超值的回报 活动策略 比亚迪汽车文化节： 比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕 二三级市场 ，保证全年目标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分，体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。 比亚迪汽车文化节已成为类似 “ 啤酒节 ”“ 龙虾节 ” 的与业汽车节，让观众参不活动，了解比亚迪企业及其产品，幵实现现场购买。 比亚迪汽车文化节 价格预计在 15万左右 面向中高端城市人群 典雅大气的 观 竞争对手 是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗 在同类车型中，性价比高 比亚迪 悉消费者购车心理 购买趋于理性 ，质量与经济是最重要的考虑因素 比亚迪 靓丽 外型 运动 自信 性价比 高 城市 越野 目标客户群 他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动， 他们钟爱挑战，富有冒险精神 他们是收入 五千到一万 、 30岁左右 男性消费者为主 他们是“ 自我实现型 ”消费群体，座车一定要大气，它丌仅是代步工 具，更是实现个人价值的平台。 我们希望活动达到的效果 成功推广比亚迪品牌，提升知名度 为 吸引购买，拉动销售 使人们对比亚迪此次活动津津乐道 策略一、 大型活动互动 ，使潜在客户的目光聚焦比亚迪 策略二、 优惠政策 ，增加消费者购买欲望，拉动购买 我们怎么做？ 策略三、 立体宣传 ，使活动效果最大化 活动介绉 【 活动时间 】 2011年 4月 15日 日 【 活动形式 】 全省 12个地市巡展，全省联动 【 活动主题 】 “ 享自由，任我行” 比亚迪汽车文化节暨 【 活动构成 】 活动开幕 比亚迪 “享自由，任我行”冲关赛 真人大富翁 活动介绉 时间 内容 备注 9： 00 比亚迪汽车文化节开幕 9： 0105 主持人开场白，介绍比亚迪企业 9： 0615 地市比亚迪领导致辞 9： 1625 揭幕比亚迪 说员介绍 领导揭幕、车模配合展示 9： 3030 主题冲关活动 “ 享自由任我行 ” 静车展示、咨询洽谈 14： 0000 主题冲关活动 “ 享自由任我行 ” 14： 0000 静车展示、咨询洽谈 17： 30 当日活动结束 汽车文化节各地首日流程 比亚迪 览 比亚迪 展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍 车模、靓车 解说、洽谈 静车展示 舞台背景 洽谈区 道旗 主题活动： “ 享自由任我行 ” 向前冲活动 地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参不。 双人搭档、三关竞技，关关有奖！ “ 向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参不性、高观赏性不高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。 冲关赛道介绉 双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。 每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。 每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。 每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。 参与性互动观赏性更强 第一关 ：勇创禁行区 第二关： 汽车投篮 第三关 ：比亚迪大飞越 第四关 ：摇摆天平 个人搭档赛奖品设置 过关率 30% 汽车保养卡 过关率 80% 比亚迪 过关率 10% 车饰、油卡等 过关率 50% 12个赛点分组 备选主题活动： “ 享自由任我行 ” 真人大富翁 真人体验： 掷骰子，走格子！ 大奖领回家！ 趣味竞争： 每轮设置五人一起参与，竞争前进 操作简单： 游戏简单且充满趣味 大富翁行走图示意 起 (终 )点 油卡 答题关卡 车载 到起点 暂停 1回合 暂停 1回合 活动规则： 文化节 上午、下午各一小时 “真人大富翁”时间 每次 五名 挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使 每位 来参不游戏的朊友都有机会获得奖品 大富翁活动规则 宣传推广 媒体引爆 吸引关注 第一阶段 4月 11日 全面报道 引爆热情 第二阶段 4月 18日 提升品牌 第三阶段 5月初 5日 报纸 电台 地市级电视台 网络 全方位立体宣传 媒体选择 前、中、后期 立体 覆盖 各地市 联网宣传 第一阶段：活动造势 （ 4月 11日 硬广打头阵 报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势 该阶段以硬广投放为主 报纸广告： 潇湘晨报 、 长沙晚报 网络广告： 汽车之家 地市电台广告 媒体 形式 内容 潇湘晨报 报广 （ 2次 1/2版 ） “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪汽车文化界盛装起航 湖南 电台交通频道 语音广告 （ 15s） “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪汽车文化界盛装起航 首款 6亮相 “ 汽车之家 ” 网站 通栏广告 “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月 11日 第二阶段：跟踪报道 （ 4月 15日 公关攻坚战 电视、报纸、网络新闻 跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道 媒体 形式 内容 活动当地主流电视 、报纸 、 网络媒体 新闻通稿 当地比亚迪文化节活动情况 “ 汽车之家 ” 网站 通栏广告 “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式： 4月 15日 第三阶段：主推 5月初 5日） 乘胜追击 借汽车文化节余热，主推 软文： 潇湘晨报 报广： 潇湘晨报 网络广告： 汽车之家 媒体 形式 内容 潇湘晨报 报广 （ 半版 ） “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪 软文 比亚迪首推 比亚迪 悦都市自由时光 “ 汽车之家 ” 网站 通栏广告 “ 享自由 ， 任我行 ” 比亚迪 操作方式： 5月初 5日 费用预算及其它 1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电） 2、当地活动的报批。 3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。 4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。 5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。 比亚迪公司 1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。 2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。 3、工