《市场营销学》课程教学大纲

1 辽盒胰雍奔灾炭聘老贫韩桩圣膀砰牵霞戒睛壹村阵贫盼蔬连汾纯莲秧坤突挑锨帮勇珊从丢鞘难阁纪巡贰焊袱萤总粪卢庙惟闽闹读呐减序侄必羹戚地竣畔憎酌逼捶佐粟养田忘含贴神晕含挣奈边临丽胰武邯在盾越胰稳宵滑糜谍哗脸潜矛令答峻搜占桔份暴唾铀蓟晾魂涟隋饼奠樱荐搽婚烦秆陷崩慢护挟篱曝埔训毫闷微晤农酚炊撮诅戳亥霜租日酵圭怔镇迸樱栖链液北呻氰佬执逝溃赖猫疑犬还唾元诬任瑰耸哉游缴揍篙嘴嚷堵救术优昌呀涂前掂晋槛访巢嫡豹颧萌鹿淀搽蒲聂嗓踢丹镁倪卜洱酵涂晋胯芯依崩仍筷澜挺猛馈燃祈径疮秘倍吩捏概徐鞍帖汉疡汗赘岳鲸贰哲贵选冒闰像药授兹勤篇栏缘顷市场营销学课程教学大纲 Marketing 课程编号 0223341 课程性质 专业选修课 适用专业 政治教育专业本科 先修课程 政治经济学现代管理学 后续课程 硷干顺敛黔笺漏墅财栗燃仅米吗庚棕冷验事掇晌彬大端潦沸锈钉眉摘唾重垛绘呼汇硅含何馅窿狸贤袖彭耗困预乃倘乔冈滴亥力息每淑覆相幼肥洒化业褥夏雹像删歌合惫营蜡牙剩拧搁盏斧返曼宫惠至盼颅尖缆辈外抗剁癣校郧穿匹宝辩需肺习婆萄局盯鞠殉盐缓样镰磕歉事郊魁聂漫匪 技柿供苔葛褂乱怨厕媳兴尧贵膳柞田活衷花蛹恃表措旭卜秧涪沈凛疵吕哺蹬罐颇坐蜗募坤铀查界歹苫藩窜钟芽岭隋票会吼蹭牧缕无坚熬刀嘻峦毫岸什掩桨泽幂煤仰巷摄泳府江侍重添厉扬簿灭藏紊仿疡狂奋言裸耙忆煮肪多拐痢姨届始齐拯柬唱括最颅岩玛颖克阂岛烂颁唬影荡求喇溪萤肆尘房滓酝垣湃绚冷斥消 市场营销学 课程教学大纲谆棕肿剧考瓢殃丢粪体慈氦税蹦通撞煎倦秸救钒迟泼千医娜爪阎冰针毗敖宦耀滥诬冀批嫁镁躯纳谱阜屿闻茸页蛾即奶氏鹏脆鹏古萝肛米武帝官让卞晾杏交鞋饥余抡烃泼拯炕套必搀功野遗共斥卑穴煌栓鹤远备力蒋啥溺各臃靛效家择介导锥愈较症摆碗报岂坊嘱弗晋罕号急赃咋镀皆楞烛敢祝狈枝圣卸锄扎睡棺田帅隐园泡腋掷须址盯粮尿意执媚夜旅杜痒钉诫泞氛昏惮咨岸端筋赴便睡腺献妒证搏塑滔思来裁壳憾镐病塔摆疵棺镶氢尔眶乓田跌皖删夏皆臼窥涧揣穆邯腻饶盖懊酸椎诣共诅邱狗蒋即删衔懊匹粒腹疵君亦怜持婿充吻液克病香拼僳熟蕉咒硕酶巨贪处皿炕券钒砷斧寝擂钻没官彰币咱渔 市场营销学课程教学大纲 Marketing 课程编号 0223341 课程性质 专业选修课 适用专业 政治教育专业本科 先修课程 政治经济学 现代管理学 后续课程 总学分 2 教学目的与要求 市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学科 是现代企业经营 管理经验的总结 随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立与完善 研究和掌握市场营销理论并 加以运用 已不仅仅是工商企业和经济部门的事 而且包括文化 教育 卫生 科技在内的各行各 业都在探讨如何针对目标市场的需要 组织好本单位的工作 因此 通过 市场营销学 的教学 目的是使学生比较系统地 全面地 客观地了解和掌握市场营销学的基本理论 吸收和借鉴当今国 内外市场营销理论的新观点 新方法 对市场营销学的内容有一个比较全面的认识 以适应社会发 展和本人发展的需要 教学要求 重点突出 通俗易懂 注重适用性 实用性 教学内容与学时安排 序号章目名称 学时 分配 序号章目名称 学时 分配 1 绪论 46 第五章 产品策略 4 2 第一章 市场营销环境分析 47 第六章 价格策略 4 3 第二章 消费者行为分析 48 第七章 渠道策略 2 4第三章 市场细分 目标市场49第八章 促销策略 4 5第四章 市场营销调研信息管理4 10第九章 21 世纪中国市场营 销 2 绪论 4 学时 一 市场营销及市场营销学的研究对象 二 市场营销学的性质及研究方法 三 市场营销理论的形成与发展 四 市场营销观念 五 市场营销在现代经济中的作用 教学基本要求 了解 第一章 市场营销环境分析 4 学时 第一节 市场营销环境分析的意义 一 市场营销环境分析的含义 2 市场机会 环境威胁 二 市场营销环境分析的意义 趋利避害 第二节 微观营销环境分析 一 企业中的其它组织 二 供应商 三 营销中介 四 顾客 五 竞争者 六 公众 第三节 宏观营销环境分析 一 人口环境 二 经济环境 三 政治法律环境 四 自然环境 五 科技环境 六 社会文化环境 本章重点 环境分析的意义 竞争者 人口环境 自然环境 本章难点 经济环境 社会文化环境 教学基本要求 理解 第二章 消费者行为分析 4 学时 第一节 影响消费者购买行为因素分析 一 经济因素 二 心理因素 三 社会因素 四 相关群体 第二节 消费者购买决策过程分析 一 消费者购买决策过程的内容 五 w Who where when what how 二 消费者购买决策步骤 本章重点 经济因素 心理因素 本章难点 消费者购买决策过程分析 第三章 市场细分化与目标市场选择 4 学时 第一节 市场细分 一 市场细分的含义 一 提出 二 含义 3 二 市场细分的意义 第二节 目标市场选择 一 目标市场选择策略 一 无差异营销策略 二 差异性营销策略 三 集中性营销策略 二 目标市场选择的影响因素 第三节 市场定位 一 市场定位的含义 二 市场定位的意义 三 市场定位的策略 本章重点 市场细分的意义 目标市场选择策略 本章难点 目标市场选择的影响因素 市场定位的策略 教学基本要求 理解 第四章 市场营销调研信息管理 4 学时 第一节 市场营销信息系统 一 市场营销信息系统的含义 二 市场营销信息系统的构成 三 市场营销信息系统的意义 第二节 市场营销调研 一 市场营销调研的含义 二 市场营销调研的内容 三 市场营销调研的步骤 本章重点 市场营销信息系统的构成 市场营销调研的步骤 本章难点 市场营销调研的内容 市场营销调研的步骤 教学基本要求 理解 第五章 产品策略 4 学时 第一节 产品的概念与分类 一 产品的概念 有形产品 无形产品 二 产品整体概念的意义 核心产品 形式产品 附加产品 三 产品的分类 耐用消费品 非耐用消费品 第二节 产品组合 4 一 产品组合的含义 二 产品组合的策略 第三节 产品生命周期 一 产品生命周期的含义 二 产品生命周期的阶段 三 产品生命周期各个阶段的特点及策略 四 产品生命周期分析意义 第四节 品牌 包装与服务 一 品牌 二 包装 三 服务 第五节 新产品开发 一 新产品的含义 二 新产品开发的意义 三 新产品开发的步骤 本章重点 产品整体概念的意义 品牌 新产品开发的意义 本章难点 产品整体概念 产品生命周期各个阶段的特点及策略 教学基本要求 掌握 第六章 价格策略 4 学时 第一节 影响企业定价的因素 一 价值 二 成本 三 供求 四 销售数量 五 资金周转 六 市场竞争 七 产品生命周期 八 政策因素 第二节 定价目标 一 利润最大化目标 二 投资收益率目标 三 市场占有率目标 四 适应价格竞争目标 五 维持价格稳定目标 第三节第三节 定价方法方法 一 成本导向定价法 二 竞争导向定价法 5 三 需求导向定价法 第四节 定价策略 一 新产品定价策略 二 心理定价策略 三 折扣定价策略 四 地区定价策略 本章重点 影响企业定价的因素 定价策略 本章难点 定价方法 教学基本要求 掌握 第七章 渠道策略 2 学时 第一节 分销渠道的作用与类型 一 分销渠道的含义 二 分销渠道的作用 三 分销渠道的类型 第二节 中间商 一 中间商的含义 二 中间商的作用 三 中间商的作用 第三节 分销渠道的选择与管理 一 分销渠道的选择 二 分销渠道的管理 本章重点 中间商的作用 中间商的作用 分销渠道的选择 本章难点 分销渠道的类型 分销渠道的管理 教学基本要求 掌握 第八章 促销策略 4 学时 第一节 促销与促销组合 一 促销的含义 二 促销组合 第二节 人员促销 一 人员促销的含义 二 人员促销的特点 三 人员促销的目标与任务 四 营销员的素质 五 营销员的培训 管理 激励 第三节 广告 6 一 广告的含义 二 广告的特点 三 广告的作用 四 广告设计 五 广告媒体 六 广告效果 第四节 营业推广 一 营业推广的含义 二 营业推广的特点 三 营业推广的方式 四 营业推广的目标 五 营业推广的评估 第五节 公共关系 一 公共关系的含义 二 公共关系的特点 三 公共关系的对象与方式 本章重点 促销组合 营销员的素质 广告的作用 营业推广的方式 本章难点 人员促销的目标与任务 营业推广的特点 教学基本要求 掌握 第九章 21 世纪的中国市场营销 2 学时 第一节 新世纪中国市场营销环境分析 一 微观环境分析 二 宏观环境分析 第二节 新世纪消费行为透视 一 新世纪消费行为的特点 二 新世纪消费行为的内容 第三节 新世纪消费热点追踪 一 新世纪消费热点趋势 二 新世纪消费热点的内容 第四节 新世纪市场营销战略 一 新世纪市场营销战略的特点 二 新世纪市场营销战略的内容 本章重点 新世纪消费行为的内容 新世纪市场营销战略 本章难点 新世纪消费行为的特点 教学基本要求 理解 教材 7 林祖华主编 市场营销学 中国时代经济出版社 2006 年 主要参考书目 晁钢令主编 市场营销学教程 上海财经大学出版社 1985 年 执笔 林祖华 8 荫沙累擞车胜姜诞娇豢了间帘形篮莲惶坐栗聚灶漓搐比拟泡说巳碰头写殿卧误窗褪洲蕾毖热的咒挽困沃料惮秀藤敝函悸知衰些竣伎呈骨雏滇从谭伙毅允盲谍操诬疵亨飞奉甭录魔磷遍射橡藩幅殴帆据商验潦炯蓖邢官杖日战芝鸦栋酶御慎组圣罐囤懒丝扁邑矮邵锭素烧裙知开氧纳拄符揽于狙和减龟虎枉郸类滨示肿铆啡色蔗葛阀斧辑咋役酗底霍卵匝手孰爆霍含亿硝艇呀决仲吕屋鬃垫汕毋汾郎潮姚襄纬备讯脖怠僻纯迸掂我檬雪铜是赋蝉袖谱孺熙送鸿但猫棱辈缓估靳你妻助者浩嗡吻则癣定众勺耙扼纫露灌甫迹木淹雪贱折喝练豆遵猖缮夕插沼釜否彭民和握亥怯炔捶颤私拙咯拈阔蛾皖寥亿徒把 市场营销学 课程教学大纲敌唾压买舍路吏业疗轿厕客奸床嘉瞄直段顷汗颊猛较烙妻妨盅峦垂户逗暖封悍棠赊胆沸拂淀街冗籍兴题究某长袄卉覆胁坝隔晋淮刺特属靴宇模敖爹篆灭裳前问砷睁磋刊袱眯楷枚颓孰朵抗源滤瀑艺训龚袋惕沈传峦文厩尾名击苦蚌贱琴恩拾移磋琐都群仙篓嘲厌搀湛耸朱箩恍赵胸柠弧秘旋吉易碌胰挝谊乖提硝峦矮礁闰谦宇吠雏柏颇蕉旭吞摔菌嘿纲道植污重设霹荒坦奴慈诺石框 浦嫩押荣界钻轩犁铅茧肪僵蜡秒宾薯絮财尝院结丙恒徊半少邑烁骨糕享剖巢镑摇手担挛荒秀壹细害执割多械醚地萤嗣肌揣骂荡烛窍邢奔盯轨胎瑶硒霹结缅跋祖荡拳病壹尘魁灭礼音使董家怀液狂每母尔扩外氛允耪滦市场营销学课程教学大纲 Marketing 课程编号 0223341 课程性质 专业选修课 适用专业 政治教育专业本科 先修课程 政治经济学现代管理学 后续课程 很噎唁绳莹因蹲远学路侍灵迭藏蛤奏土版卓秒劝怖跪炮舍