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2006年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码0639)一、填空题(本大题共l0空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市 广播电台，它的开播时间是 (年、月、日)。2 ，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了 广告。3无线电波的波长与频率成 关系。4水平思考法是英国心理学家 首先提出的。5声音有音调、音量、 等表现形式。6英国广播公司(BBC)于 (年、月)建成了世界上第一座电视台。7我国的第一座地方电视台 于1958年l0月1日建成播出。8电视广告视觉要素有两种形态：图像和 。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。9二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在 【 】 A美国 B苏联 C英国 D德国10人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是 【 】 A柏林奥运会 B洛杉矶奥运会 C巴塞罗那奥运会 D莫斯科奥运会 11我国台湾地区出现的第一家商业电视台是 【 】 A台视 B中视 C华视 D民视12在电视广告中，运用最多的景别是 【 】 A全景 B中景 C近景 D特写l 3把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩 的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是 【 】 A普多夫金 B爱森斯坦 C维尔托夫 D库里肖夫三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。14二十世纪二十年代初，世界上最早的一批广播电台在下列国家出现了 【 】 A英国 B美国 C苏联 D加拿大 E法国15央视黄金时段广告招标中标总额超过20亿的是 【 】 A1997年 B1998年 C1999年 D 2000年 E1996年16电视媒介的优势是 【 】 A传众的广泛性 B传播的快速性 C广泛的参与性 D选择的主动性 E特别需求的满足性17电视广告对灯光的基本要求是 【 】 A多用侧光、侧逆光 B善用背景光突出主体 C多用顺光、正面光 D多用局部光体现重点、细节 E用好自然光18叙述性蒙太奇的主要表现形式有 【 】 A对比式 B连续式 C平行式 D交叉式 E复现式四、词语解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)19调幅广播20彩色电视制式21USP22互易律原则23电视画面两种基本句型五、简答题本大题共2小题，每小题10分，共20分)24广播广告的音响有什么特殊功效?25谈谈电视媒介的局限。六、论述题(本大题共2小题，每小题2
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