春晚直播营销策划广告无敌案B PPT课件

春节营销合作方案 2020 4 5 1 2020 4 5 2 历史不断进步改变的是方式不变的是温暖 收听新春祝福 邻里共赏春晚 家人聚首合家欢乐 随时随地看春晚 收音机 黑白电视机 彩色电视机 网络电视 网络让人们感受无处不在的新春温暖 2020 4 5 3 数据源 央视调查数据 PPTV用户数据查询系统 随着互联网发展 国内用户与海外华人正在改变传统的春晚收视方式使用网络电视看春晚的收视行为每年呈现爆炸式增长PPTV在这一轮新增长中始终占据行业领先地位 春晚收视行为发生改变 网上看春晚的人数已超过4千万 2020 4 5 4 PPTV长驻留带动广告高回忆度 46 20 12 80 10 95 主流长视频节目带来带来行业最高驻留时长 人均单日浏览时间分析 媒体 软件的访问偏好 网络电视用户一半以上首选PPTV 数据来源 艾瑞 iResearch 2008 2009中国网络视频行业发展报告 2020 4 5 5 用户年龄分布均衡 18 40岁消费群占81 高学历分布占78 数据源 cr nielsen 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告 高素质客户占47 3000元以上收入占总数的40 5 PPTV覆盖春晚观众主流消费群体 PPTV拥有最具消费潜力的群体符合春晚广告主的投放对象 2020 4 5 6 一线城市35 二线城市52 数据源 PPLive用户数据查询系统 PPTV春晚用户集中一 二线高GDP城市 为广告主精准区分产品投送地域 提高产品形象的印象到达率 2020 4 5 7 PPTV主力三种人群消费需求 数据源 cr nielsen 2009PPLive网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告 PPTV网络电视收看人群有着明确的消费倾向 为各类广告商提供宣传机遇 2020 4 5 8 PPTV2010年春晚案例 2010年PPTV春晚专区由东风悦达起亚冠名赞助 获得非常高的曝光度 起到很好的传播宣传效应 直播同时在线峰值 120万春晚直播流量 582万 2010年成功案例 东风悦达起亚合作案列 2020 4 5 9 2020 4 5 10 活动概念 为广告主带来最佳的品牌宣传时机 给用户带来丰盛的新春网络视觉盛宴 2011年PPTV 来8一起看春晚 新春跨年活动 2020 4 5 11 PPTV2011年 来8一起看春晚 推进节奏 2020 4 5 12 PPTV2011年 来8一起看春晚 营销方式 围绕2011年PPTV新春活动 来8一起看春晚 为广告商提供三大方式进行品牌植入点 通过主站硬广吸引 丰富影视资源与多样化春晚互动形式 为广告主的品牌形象实现最全面的推广 2020 4 5 13 PPTV 春晚专区 客户端流量引流 网站硬广位引流 春晚专区 看直播春晚各地春晚随你看 春晚冠名专区 2020 4 5 14 PPTV 贺岁大片连连看 精选09至10年的热门影片集中播映 叶文2 狄仁杰之通天帝国 精武风云 等年内热门影片让观众足不出户就能尽情享受 期间PPTV为广告主植入品牌广告使得观众能在收看影片之余植入更多品牌印象 取得最佳的投放效果 贺岁大片连连看 专区留言板 贺岁大片连连看专区 2020 4 5 15 PPTV 互动微博 兔 嘈 活动专区设置互动微博 兔 嘈管理员在春晚直播的前后可发布微博 兔 嘈 引起网络话题 期间可通过话题品牌软性植入 排行榜品牌冠名 赞助奖品送出的方式进行 微博留言转发 微博 兔 嘈 兔 嘈排名 2020 4 5 16 PPTV 为客户提供增值服务项 互动游戏 当月热点 2020 4 5 17 2020 4 5 18 春晚专区冠名 PPTV客户端直播专区冠名 角标 视频字幕 角标 客户端春晚专区冠名依靠高流量为品牌带来超高曝光度和影响力视频内字幕以字幕向用户贺电问候 引发直观品牌注目度视频内角标伴随直播出现 收视率高 显示时间长 易于用户留下传播印象 2020 4 5 19 弹出气泡 客户端30秒前贴片高视觉冲击 有效传达品牌精神 客户端异形弹出气泡与前贴片相互整合推送 播放中带来新鲜体验感 PPTV客户端硬广前贴片 异形气泡 2020 4 5 20 客户端暂停广告位 用户暂停休憩时适时出现 曝光量巨大客户端浮层广告位 播放5分 30分插入 节目中及时聚集用户 暂停 覆层 PPTV客户端硬广暂停位 浮层 2020 4 5 21 首页拉幕广告官网首页黄金广告位 创新形式牢抓眼球关注 吸引流量导入直播专区官网首页幻灯大尺寸瞬间直冲眼球 绚烂效果带来超高回忆度 拉幕暂停 首页幻灯 PPTV网站硬广首页拉幕 首页幻灯 2020 4 5 22 PPTV春晚专区节目页面前贴片 背景拉幕 节目页拉幕配合PPLive超大播放器尺寸 以高清大画面强劲展示前贴片 节目页背景播放过程始终驻留 高时长唤起品牌回忆度 2020 4 5 23 2020 4 5