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文档简介

冰淇淋中的贵族 哈根达斯 1 2020 4 5 目录 2 2020 4 5 一 发展概况 哈根达斯 H agen Dazs 原为美国冰激凌品牌 1921年由鲁本 马特斯研制成功 1962在美国纽约上市 1983年 哈根达斯出售给品斯乐公司之后 品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下 2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权 成立了连锁雪糕专门店 在世界各国销售其品牌雪糕 在54个国家或地区共开设超过900间分店 在市场占有率上 美国6 1 英国3 5 法国1 日本4 6 新加坡4 中国香港5 哈根达斯生产的产品包括雪糕 雪糕条 雪葩及冰冻奶酪等 3 2020 4 5 4 4 5 2020 目标消费者 A 处于金字塔顶端的追求时尚的年轻消费者 C 倡导尽情尽享 尽善尽美的生活方式 鼓励追求高品质的生活享受将产品与爱情紧密相连 品牌理念 B 纯天然高昂的的价格独树一帜高贵时尚生活方式的代言人国际化生活的体验 竞争优势 D 情感营销 成为爱情的丘比特之箭广告宣传 经典广告语专卖旗舰店 高端奢侈本土化发展客户细致维护 品牌传播 品牌定位 5 4 5 2020 6 4 5 2020 有形要素设计 无形要素设计 品牌设计 7 4 5 2020 无形要素设计 品牌理念 真正高品质的冰淇淋美味 尽情尽享 尽善尽美 的生活方式 高品质的生活享受 氛围核心 拒绝平庸 哈根达斯一刻 浪漫爱情 小资享受 品牌核心价值 浪漫尊贵体贴高品质 8 2020 4 5 品牌名称 A 哈根达斯 美国的品牌 丹麦的名字 斯堪的纳维亚 C 品牌形象代表 B 品牌标识 D 爱她 就请她吃哈根达斯汽车有劳斯莱斯 冰淇淋有哈根达斯 总是在不经意的时候 给你带来一份最细致体贴的关怀 品牌口号
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