万科红系列活动提案

红 是什么 红 是火红 代表红火 代表激情 代表一种从未有过的热度 红 是喜庆 代表鸿运 代表福气 代表一种中国特有的吉祥如意 红 是温暖 代表温馨 抵抗寒冷 是一种动人心魄的暖色调 红 是传承 代表血脉 代表弘扬 是一种生生不息的精神传递 红 为什么说万科 了 因为 应万科集团要求 万科城VI系统即将换成红白色系 而她 将继续传承万科城的文化与精神 因为 万科城二期销售情况异常红火 盛大开盘后2天内 劲销4 5亿 营销热度持续上涨 因为 元旦新春 传统佳节 万科城要为新老业主带来吉祥如意 红运当头 因为 这个冬天 寒冷日益蔓延这座城市 万科城 想用红的温暖 红的热情 让这个冬天不再冷 万科红 在这个基础上 我们开始策划 我们想要打造 万科红 的概念 通过一系列活动催化及视觉上 空间上 精神上的红色传达 让万科城和 红 紧密联系在一起 让人们看到万科城就会联想到 红 万科红 新的篇章 即将开启 红代表着正能量 在社会中寻找一系列红色正能量 我生活在万科 万科红 主线人物 万科城小红人的诞生 万科城小红人是为万科城VI更换特别打造的品牌人物形象 她将贯穿整个 万科城红冬计划 乃至接下来的各种万科城活动当中 她有着自己诞生历程 为什么选择小红人 红可代表正能量 代表着一切予人向上和希望 促使人不断追求 让生活变得圆满幸福的动力和感情 小红人就是在这种宣扬社会正能量的情况下诞生了 他 她代表着万科的精神 能带给社会一切积极向上的事与物 他 她代表着一类人 喜爱万科文化 钟爱万科产品 并投身于社会的正能量 得到大家的喜爱与支持 万科城小红人档案 V星人是谁V星人不是别人 就是芸芸众生之中的每一个你和我 V星人在城市之中努力奋斗 工作 生活 V星人遇到过挫折 遇到过失望 但V星人对生活永远乐观 全身散发正能量 有一天 V星人来到了万科城 V星人发现 这里有梦想中的生活 而且如此鲜红火热 这里能够满足自己对于生活的各种要求 繁华 便捷 好户型 好品质 好服务 性价比高 在万科城 即便是工作上有什么不顺心 烦恼 回到家 到公园里走一走 在社区里和邻居聊聊天 看见大家脸上灿烂的笑容 烦恼立马就消失了 休息的时候 陪着家人 朋友 下楼看看电影 去街对面的shoppingmall逛一逛 足不出户 享受精彩纷呈城市生活 在万科城 在温暖舒适的家 可以在阳台上晒着太阳喝喝茶 可以在厨房里精心烹饪一桌大餐 可以在书房里安静的看看书 V星人的生活 就是这么舒适 在万科城 V星人还有着一群24小时待命的朋友 为V星人提供各种贴心服务 解决家居生活中的种种小问题 如帮忙拿一下繁重的行李 马桶急维修等 在万科城 V星人对生活的各种梦想一一实现 这样的梦想实现 这样的美好生活 V星人精神焕发 活力无限 当然是这个地球上最红的人 万科城小红人档案 姓名 万科城小红人 待定 后期征名 身份 V星人诞生时间 2012年12月籍贯 万科城年龄 永远年轻 外形接近25 30岁 年龄接近万科的客户 性别 无性别 可男可女 生活原则 诚信 创新 拼搏 回馈 与宁波帮 万科城精神结合 最喜欢的地方 万科城 因为万科城满足小红人对家的全部愿景 他 她前卫 潮流 亲近自然却又传承文化 够时尚 够温暖 够贴心性格特征 正能量的代表 喜欢红色 性格多面 活泼天真 有梦想 有憧憬 积极 乐观 自信 有很强的好奇心 喜欢捕捉各种美好温暖的场景 善良 投身公益 爱美 爱热闹 爱时尚 各种活动会将小红人的性格具体化 万科城小红人档案 V星人身份证我们都是V星人 人人都爱V星人 每个人都可以是V星人 请对号入座V星人十二星座例 水瓶V星人身份证出生日期 1月21日 2月19日象性 风最大特征 求知幸运花 椿和樱草金句 用另一角度去想人生乐事 花样 原创 朋友人生痛苦 保守主义 被人误解性格特色 博爱 反传统 自我中心水瓶V星人最大的特点就是革新 个人主义最重的一个星座 追求属于自己独一无二的生活方式 是他的生活态度 万科红 主线人物 万科城小红人 主线展开 前期预热 线上 一 小红人档案发布二 小红人网络 微博 微信 征名三 红人帮全城招募 发布 小红人形象 名字发布 万科小红人引导的一系列活动 这些活动使小红人的性格逐渐饱满 随着商业战略发布 小红人逐渐形成自己独特的性格 性格形成 前期宣传 活动 线上 小红人征名 招募微信 微博 短信 网络宣传线下 一 小红人圣诞愿望大派送 世界末日后的慰问信一系列的活动二 礼品定制LOGO 人偶 毛绒玩具 钥匙扣 马克杯等等 万科红 主线人物 万科城小红人 前期预热 一 小红人送礼行动 在几个人流密集的地点安排小红人人偶送礼送礼方式 满足3个要求的人即可获得小红人礼物 1 关注万科城官方微博 2 转发派发活动并 三位好友 3 扫描二维码 满足以上3个条件的人即可获得一次抽奖机会 每次只能抽取一份 人人均有 抽奖箱中放满装着纸条的红包 每张纸条上都印有小红人和万科城的logo 防止有人作弊 领取方式 小礼品即可现场领取 比如钥匙扣 信封等等 大礼品需乘坐万科巴士去万科城售楼处领取 比如电影票 浴室用品套件 万科红 主线人物 万科城小红人 前期预热 万科红 主线人物 万科城小红人 前期预热 系列礼物推荐 小红人马克杯 小红人信封 小红人雨伞 小红人玩偶 小红人生活大礼包 小红人钥匙扣 小红人日历本 报价见附件 万科红 主线人物 万科城小红人 前期预热 二 小红人名字微博甄选 万科城小红人诞生后 有了喜爱的颜色和地方 有了自己的性格 但还缺了一个好听的名字 我们利用这一点 在小红人正式和大家见面之前 通过微博互动产生前期预热效应 通过微博征集几个合适的名字 然后微博投票选择 最后确定的那个名字的作者将会收到一份诱人的大礼 加入红人帮行动 社会上有很多小红人的缩影 他们是正能量的代表 他们有着小红人的特征 我们寻找并召集你们加入红人帮这个大家庭 万科红 主线人物 万科城小红人 前期宣传 活动 在万科城小红人形象公开后 要在最短的时间内 用最快的速度把小红人的形象全面展开 深入人心 比如万科城所有的短信 微信 微博均可以小红人的名义发布通知 为小红人定制人偶 毛绒玩具等 出现在每个万科红冬计划的活动现场 或者作为礼物赠送客户 在部分礼品上 如笔记本 马克杯 雨伞上作为定制LOGO印在上面等等 万科红 主线人物 万科城小红人 发布 万科城小红人有了名字和具体形象以后 在VI发布会上 安排一个隆重的形象揭幕仪式 让小红人的形象正式公开 打造一个能永久摆放在现场的造型 使之成为万科城现场的一道风景 见证接下来一系列活动的展开 万科红 主线人物 万科城小红人 性格形成 这是最重要的一条线 在小红人的形象正式发布 为很多人知晓以后 最重要的 是要让小红人成为整个红冬计划的主线 小红人虽然有自己的性格 但是不够鲜明不够具体 他 她的性格将在活动的开展中一步步立体化的展现 变得更加饱满 这里我们设计了三种形式 形式一 把每次活动定义为小红人的某种性格形成 每次活动前后 以小红人为主角将活动概况画成四格漫画 以连环画的形式在微博发布 形式二 将小红人作为活动中的元素 比如安排一个 寻找小红人 的活动 提前将小红人藏到万科城的各个角落 然后给予一定的提示 寻到小红人的即可获得奖品一份 这样不仅让小红人带着大家逛了万科城 也能让小红人更加深入人心 万科红了 万科城红冬计划铺排表 12月 1月 12月15日 开铺赢 红 商铺开盘 12月22日 红 装圣诞圣诞活动 12月29日 万人 红 巨型灯笼万人签名 孔明灯祈愿 1月5日 红 动全城万科城新VI发布 以及设计师对小红人的诠释 1月12日 红 暖万家巴士定点免费送上班族回家 宣传万科对家的理念 1月19日 万科送 红 红暖万家腊八节温情活动 1月26日 红 运当头剪纸 春联 红鱼明信片派送 万科红了 万科城红冬计划铺排表 2月 3月 2月2日 2月23日 我要 红 本命年红运元宵佳节 3月2日 寻找最美的 红 加推17 女人节 3月9日 红 人之旅宁波帮文化之旅 3月16日 红 养生息红色食材药材养生讲座 3月23日 红 飞筝舞红色风筝节 3月30日 大展 红 图商业战略发布会暖冬计划成果展 红 火生活包场看电影 大家一起来团购 开铺赢 红 12月15日 12月16日 穿红装小红人发红包迎合商铺开盘的节点 现场布置全部以红色为主 邀请商铺客户时 可通知活动当天 只要身着一件红色衣饰 上衣 裤子 鞋 围巾等皆可 即可到小红人处抽取红包一只 内有金额8 888元不等 寓意商铺好彩头 装圣诞 红 12月22日 12月23日 红色圣诞装饰派送圣诞帽小红人的袜子红果披萨DIY现场以红色圣诞球 圣诞铃铛等装饰 来宾每人可获赠红色圣诞帽一顶 小红人扮成圣诞老人给孩子们分送装在圣诞袜里的小礼物 现场还有红果披萨DIY 现场烘培 万人 红 12月29日 12月30日 巨型灯笼万人签名灯笼墙孔明灯祈愿2012年的最后一个周末 迎接新年到来 巨型灯笼造景立在万科城门口 邀请业主签名 同时现场摆设气势磅礴的灯笼墙 夜晚邀请业主在孔明灯上祈愿后放飞 同时 为了回馈老业主 我们将为每户业主家庭定制红色礼包寄到家中 内含吉祥红抱枕 春联等等 巴士送温暖宣传家的理念在寒冷的冬季 用万科专用巴士在定点免费送下班族回家 温暖人心 在车上小红人会送上温馨的茶水 并宣传万科对家的理念 暖万家 红 1月5日 1月6日 动全城 红 1月12日 1月13日 红色手印 万科城 新VI发布仪式 小红人正式面世发布仪式现场签到以红色手印印在特制签到墙上 最终汇成红色 万科城 三个字 新VI发布仪式以红色的 万科城 三字灯箱从启动装置中冉冉升起作为正式启动 设计师对小红人的形象进行诠释 小红人正式面世 小红人在现场作为吉祥物迎宾 来宾每人获赠一个小红人的钥匙扣作为纪念品 送红围巾 红手套送腊八粥在腊八之际 到敬老院和孤寡老人处送温暖 送红色围巾和手套 并送上一碗热气腾腾的腊八粥 让老人感受万科城的温暖 同时也引起社会关注 打造万科口碑 小红人会出现在现场 亲自为老人带上围巾 这也是小红人善良 投身公益的性格体现 万科送 红暖万家 红 1月19日 1月20日 剪窗花写春联送红鱼派送明信片春节前夕 用大型中国结等红色喜庆元素将现场布置装点 来到现场的来宾每人赠送红鲤鱼一条 寓意 年年有余 现场剪窗花 写春联 感受国内气氛 同时在人流量较多的地方 如天一广场 万达广场等 利用腾讯房产网跟踪拍摄 小红人送祝福 小红人只要找到身着红色衣饰的行人 即派送万科定制明信片一张并合影 同时负责为TA寄给想祝福的人 运当头 红 1月26日 1月27日 包场看电影大家一起来团购回馈新老业主 小红人代领大家包场看电影 大家一起来团购买生活用品 小红人走进大家的生活 火生活 红 2月2日 2月3日 我要 红 2月23日 2月24日 本命年翡翠红绳派送中国结DIY现场煮元宵蛇年春节后的第一个周末 恰逢元宵 来到现场的来宾只要是蛇年出生 今年是本命年的 凭身份证或出生证明即可领取翡翠红手绳一根 寓意新的一年红红火火 同时现场可参与中国结DIY 并品尝现煮的美味元宵 若是老业主光临 还可获赠汤圆一袋 宁波帮的文化深根地固 生活在宁波的人们更需要了解宁波帮文化 万科小红人组织一场小红人宁波帮文化之旅 玩转宁波 人之旅 红 3月2日 3月3日 寻找最美的 红 3月9日 3月10日 女性玫瑰派送红色系美甲寻找红色高跟鞋的主人迎合加推17 的营销节点 为聚现场人气 打造三 八女人节的主题活动 每位来到现场的女性即可获赠玫瑰花一朵 现场安排美甲师为来宾免费制作红色系美甲 不定时取出红色高跟鞋一双 现场能穿上合脚的女性 即是我们要寻找的 主人 可以把鞋穿走 另外 为了回馈客户 来到现场的业主可以获得印有小红人LOGO的美容包一份 红色药材 食材的养生讲座红茶类养生茶道邀请养生学家讲述红色药材 食材 如枸杞 山楂 的养生知识 邀请茶道大师表演红茶茶道 请来宾品茶并讲授茶道养生的知识 养生息 红 3月16日 3月17日 红色风筝放飞BBQ烧烤邀请老客户到一处风景优美的地方一起放飞形状各异的红色风筝 让红色布满天空 同时也作为小型旅游 让业主享受大自然的风景 也可定制一只大型风筝 上面写上红色的 万科城 字样 放飞天际 现场配合BBQ美食烧烤供来宾取用 飞筝舞 红 3月23日 3月24日 红色主题布置派送红围巾暖冬计划红色回忆墙在酒店举行商业战略发布会 将整个现场用红色主题布置起来 每位到场来宾均赠送红围巾一条 全场红色 寓意万科城红红火火 同时 作为暖冬计划的结尾 以红色回忆墙放置在现场 记录暖冬计划中的点点滴滴 喻示暖冬计划圆满结束 大展图 红 3月30日 3月31日 万科红了 客户维系 客户回馈计划总括 12月29日 12月30日2月23日 2月24日3月2日 3月3日3月9日 3月10日3月23日 3月24日 元旦 万人红 活动 为老客户定制红色礼包并寄送至家中 红色礼包内含吉祥红抱枕 春联 小红人毛绒玩具等等 元宵活动 老客户来到活动现场即可获赠汤圆一袋 宁波帮文化帮之旅 赠送宁波特产包一份女人节活动 老客户来到现场即可获赠印有小红人LOGO的美容包一份 红飞筝舞活动 带老客户去风景秀美处旅游 放飞红风筝并参与BBQ烧烤 包装推荐 常规装饰 红 圣诞主题装饰效果一 规