[精品]市场调查简略范文

精品精品 市场调查简略范文市场调查简略范文 大学城附近图书市场调查计划书前言随着近几年高校的扩招 接受高 等教育的人数的不断增长 而原来只为满足 精英教育 的大学校 园已经没有能力承载成倍增长的学生的教育工作 各地政府为配合高校扩招 纷纷提出建大学城的建议 经过近几年的建设 各地的大学城都已初具规模 一些人以其敏锐的眼光觉察到大学城附近隐藏着的无限商机 图书 市场便是其中之一 在大学城附近的图书市场是一个特殊的市场 因为它没有衰退期 如果经营的当 可以一直保持在繁荣期 在大学城里接受高等教育的学生 既有其动态性又有静态性 动态性是指随着高年级学生的毕业和新生的入学 每年的学生的面 孔都不一样 静态性是指学生的数量在一定时期是稳定不变的 动态性保证学生的购买欲望一直是旺盛的 而动态性保证学生的购 买形成一定的规模 现在这个市场是由许多小书摊够成 但远还不是一个可以称为规范 的市场 市场中存在许多亟待解决的问题 在一个规范的市场中 无论是经营者还是消费者都可以从中得到益 处 我们想通过这次调查 分析找出问题 为组织一个规范的市场提供 参考依据 近而形成规范的市场 为今后的市场营销提高必要的理论依据 目录1市场分析 41 1市场状态及缺陷1 2消费者形态分析1 3竞争者形态分析2问卷设 计 62 1调查目的2 2方法设计2 3区域划分及时间安排2 4市场调查问卷 3方案实施及预算 93 1人员安排3 2培训计划书3 3预算市场分析1 1市场状态及缺陷随 着近几年高校的扩招 大学城附近出现了许多经营书刊杂志的小铺 子 看那些书摊老板脸上的笑容就可以知道他们的生意不错 应该是个 很有开发价值的市场 大学城图书市场的消费群体主要由在校大学生 大学教师 附近的 居民以及一些流动人口 其中大学生是这个市场中最大的购买者 而大学生是一个比较稳定的消费群体 而且随着高校扩招还有扩大 的趋势 也就是说大学城附近的书市场会是一个比较稳定的市场甚至还有扩 大的趋势 前三个消费群体的稳定性都比较好 而大学生又是三者之最 大学生来学校的最重要的目的就是为了获取知识 书就成为他们猎 取知识的桥梁 而且随着新生老生的交替更迭 这个市场将会一直 保持繁荣的局面 可以说是个不存在衰退期的市场 虽然现在这个市场显示出繁荣的局面 但更准确地说应该是个 畸 形繁荣 的局面 市场中存在随着我们的观察 分析后 才发现市 场中存在许多亟待解决的问题 主要表现在以下几方面a脏 乱 差 b书店老板的平均素质不高 c盗版现象极为严重 d图书更新的速 度滞后 e没有品牌 也没长远的战略计划 1 2消费这形态分析消费群体可以分为四大类 权重依次为大学生 大学教师 附近居民 流动人口 大学生对书的需求是毋庸质疑的 虽然他们花在购买书籍上的花费 不是太多 但由于大学生在数量上很可观 可以说是第一大购买群 体 而书对大学教师更是生活中的必需品 逛书店是他们生活中不可缺 少的一部分 而且教师都有比较高的稳定收入 买书就成了水到渠成的事 附近居民由于数量比较可观 因此也成了一个比较有价值的消费群 体 如果能为流动人口提供方便 他们也可以作为一个消费群体 1 3竞争者形态分析图书馆和各地的书店是够成竞争的主要对象 虽然在大学城开书店有着独特的地理优势 和它一样图书馆也有地 理优势 不仅如此图书馆还在其他方面也具有优越性 如最吸引人的就是对大学生和大学教师开放 还有如学科门类齐 全 排列整齐容易寻找 而且都是正版图书 有学校的专门拨款和 高素质的人员精心维护等 对学生和老师来说图书馆最大的缺点就 是有点不方便 很难提供随时查阅的功能 即使有也不能满足这个 庞大群体的需求 不如自己买的书方便 我们所要建立的市场就是为弥补图书馆 今而发展壮大 尽最大努 力去吸收图书馆的一些优势 另外一个竞争者就是散布在各地的书店 如新华书店 他们离学 校都比较远 对我们所造成的竞争压力也比较小 但也是一个不可 忽略的竞争对手 问卷设计2 1调查目的调查目的基于目前大学城附近图书市场混乱 没有形成一个规范市场 通过调查分析 找出问题 进而形成一个规范的市场 为消费者提 供良好的消费环境 2 2方法设计本问卷调查的对象为在校大学生 大学教师 附近居民 以及书摊老板 采用分层抽样与随机抽样相结合的方法进行 样本容量为1000份 2 3区域划分及时间安排区域划分在南昌市进行调查分为三部分昌东 高校园区 昌北高校园区 江西师范大学本部 时间安排4 4 4 5由有关专家对参与者进行培训4 6 4 10进行问卷的发放及收回4 11 4 13对问卷的数据进行及分析4 14提交有关人员进行验收2 4市场调 查问卷我们是江西师范大学的学生 由于课堂需要 我们将对大学 城附近的图书市场进行调查 我们的问卷采无记名方式进行 并且 严格保密 如有涉及个人隐私 请你放心地进行填写 谢谢你的合作 问卷编号调查员代号调查时间 以上由调查员填写 职业你对书刊杂志的喜爱程度 A非常喜欢B喜欢C一般D不喜欢你 最近一年看书的数量 A1 20B20 40C40 60D60以上你看的书是从哪里获得的 A自己买的B借图书馆C借同学 你一般看哪类的图书 A文学类B历史类C报刊杂志D其他你看书的范 围广吗 A很广B一般C很窄你最近一年买书的数量 A无B1 5C5 10D10本以上你买书的途径是 A附近书店B网上C新华书店D其他你买 书的种类 A计算机类B英语类C专业书籍类D其他你买书时能承受的 价位 A10元以下B10 20C20 30D30以上你对 支持正版 反对盗版 的支持程度 A非常支持B无 所谓C反对 如果你是书店老板请回答下面两个问