一媒介基本概念

0 媒介基本术语课程 第一讲 山东宏智沟通事业广告有限公司策划部2007年3月 1 媒介基本术语 收视率 Rating 在某一特定时间收看某电视节目的家庭 个人 占总家庭 人口 的百分比 1Rating 1 收视观众收视率 收视个人 总人口 100界定收视率的几个主要指标 频道 地区 时间 人群例 中央一套在北京地区19 00 19 30期间4岁以上人群的收视率为19 1 2 媒介基本术语 毛评点 GRP 在特定期间内所有投放档次收视率的总和GrossRatingPoint毛评点 平均收视率 档次 Spots 到达率 平均暴露频次 Frequency 3 媒介基本术语 到达率 Reach 在特定期间内 一般为四周或一个月 接受到某广告一次及以上的人口 家庭 占总人口 家庭 的比率 到达率为非重复性计算数值 到达率 非重复之观众 总人口X100 4 媒介基本术语 平均暴露频次 Frequency 暴露在一个媒介计划中的收看人口 平均每人接触到该广告的次数 平均暴露频次 毛评点 到达率也称 OTSOpportunityToSee 5 V Reach 1 50 Reach 2 30 Reach 3 10 Frequency 90 50 1 8 OTS FrequencyDistribution1time 20 2time 20 3time 10 GRP 3 30 90 简单的事例 投放3次 假定每次收视率为30 6 衡量传播效果的综合指标 Reach 到达率 覆盖的广度 Frequency 频次 覆盖的深度 GRP 毛评点 Reach Frequency GRPs它是广告投放量的重要体现 也是衡量广告效果的重要指标 7 收视点成本 CPRP CostPerRatingPoint 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本计算方法 CPRP 单位广告金额 收视率注意 可以按不同的基础来算 个别时段 个别节目 各种组合 频道组合 时段组合 数值会受到很多因素的影响 成本的基础 秒数 折扣率 位置加收 收视率的调研基础等 媒介基本术语 收视点成本 CPRP 8 千人成本 CPM CostPerMillenary 广告讯息给一千个受众接触到的成本计算方法 CPM 单位广告金额X1000 收视率X基础观众注意 可以按不同的基础来算 个别时段 个别节目 各种组合 频道组合 时段组合 数值会受到很多因素的影响 成本的基础 秒数 折扣率 位置加收 收视率的调研基础等 媒介基本术语 千人成本 CPM 9 相关概念 有效接触频次 EffectiveFrequency 有效到达率 EffectiveReach 理论基础 受众需要接触广告信息若干次才会达到预期的效果 把广告记住 把广告的主要讯息记住 把品牌记住 10 有效接触频次及有效到达率的定义 有效接触频次 EffectiveFrequency 在一定的时间内 能让受众达到预期效果 所需要接触广告讯息的次数必须首先定义此广告运动的目标或预期效果有效到达率 EffectiveReach 在一定期间内 受众接触广告讯息到达有效频次的百分比 11 媒介基本术语 广告花费占有率 SOS 广告花费占有率ShareOfSpending某品牌的媒体投放量占该品类投放量的比例基础计算单位 人民币 12 媒介基本术语 收视点市场占有率 SOV 收视点市场占有率ShareOfVoice某品牌的媒体暴露量占该品类暴露量的比例基础计算单位 收视点GRP 13 投放量 GRP 投放量 GRP 投放量 GRP 时间 时间 时间 连续式