云浮东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除东方时代广场品牌导入及认购期媒体推广大道之行，始于足下，东方时代广场虽然已于房博会期间隆重推出并造成巨大的声势。但是，东方时代广场在云浮市场还没有形成理想中的知名度，依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。要达到快而广的媒介传播效率，科学迅速扩散东方时代广场的知名度，应以科学的媒体组合实现送达率来寻求市场扩张。媒体分析及策略：根据目前对云城区媒体市场调查，云城区人民对普通报纸诉求不高，相对来讲广州日报、南方日报、云浮日报、邮政报刊的需求量比较大的特点，邮政报刊每月出版两期，广告效应可以持续整月，所以在6月份邮政报上连续刊出硬性广告，做长线投放；云浮日报、南方日报和广州日报，普通市民读者虽然不多，但却是政府机关工作人员、及公务员每天必读的报纸，报纸彩板印刷，这两份报纸是平面媒体广告投放的有力补充。广告投放方式软硬相结合，穿插轮换；户外路牌具有广告长期性、高效性的特点，在6月开始在云城区投放路牌广告提高品牌形象及媒体延续周期。对于广播及电视媒体，出于对资金及广告传播效果考虑，主线以广播电台为主，广播电台的特点具有高覆盖率、低选择性及低成本性等优势。其次，以电视台为补充，电视由于频道多选择性高，30秒广告稍纵即逝，所以选择新闻时段来插播，以期达到最佳的收视效果。以报纸、路牌、广播电视短信为手段，形成全方位、真空、无间断宣传，以达到最佳的广告效应及宣传效果。根据目前状况以及云城区媒体状况制定媒体策略如下：A、以报纸为基础媒体，邮政报刊发东方时代广场的硬性广告宣传，南方日报、广州日报和云浮日报的软、硬结合的广告方式做辅助性的媒体覆盖。B、以户外路牌广告为品牌形象宣传的载体，一方面突出东方时代广场的品牌形象宣传，另一方面为媒体的组合强化做延续。C、通过云浮电台的节目进行快速传递信息的载体，在铺垫期快速使广告效应升温。D、以云浮和肇庆电视台作为快速传递和辐射作为补充，增加媒体组合的覆盖率和送达率。E、当下手机用户众多，短信具有覆盖率高，快速、直接受众广泛的特点，是上述宣传攻势的有效补充。媒体覆盖率图表：日期星期呼伦贝尔电 视 报呼伦贝尔日 报内 蒙 古商 报大 庆晚 报广 播电视台户 外短信7/18三硬广软广7/19四7/20五7/21六硬广7/22日7/23一硬广7/24二7/25三硬广7/26四7/27五7/28六软广7/29日7/30一硬广7/31二8/1三硬广8/2四8/3五8/4六硬广8/5日8/6一软广硬广8/7二8/8三硬广8/9四8/10五8/11六软广8/12日8/13一硬广硬广8/14二8/15三硬广8/16四8/17五8/18六硬广硬广8/19日8/20一硬广8/21二8/22三软广8/23四8/24五8/25六软广8/26日8/27一硬广硬广8/28二8/29三硬广8/30四8/31五软广9/1六硬广9/2日9/3一硬广硬广9/4二9/5三硬广硬广9/6四9/7五9/8六硬广硬广9/9日9/10一硬广9/11二9/12三媒体预算：媒体项目发稿日期刊例报价规 格折 扣执行价格刊发次数总价格呼伦贝尔广播电视报7/18 7/258/1 8/88/15 8/299/55000元期33.5cm23cm无5000元期7次硬广35000元呼伦贝尔日报7/18软文8/6软文8/13硬广8/18硬广8/22软文8/27硬广8/31软文9/3硬广9/5硬广9/8硬广9/10硬广30000元期硬广34.5cm47.5m5折15000元期7次硬广210000元10000万元期软文34.5cm23.5cm5折5000元期4次软文40000元内蒙古商报7/21硬广7/28软文8/4硬广8/11软文8/18硬广8/25软文9/1硬广9/8硬广8000元期硬广2500元期软文34cm23cm34.5cm23.5cm6.5折5折5200元期1625元期5次硬广3次软文40000元7500元大庆晚报7/23 7/308/6 8/138/20 8/279/33000元/期硬广32.5cm23.5cm5折3000元/期7次硬广21000元呼伦贝尔广播电台一路好风景、信息广场7/23-7/2730秒每天5次300元/天5天1500元7/28-9/1230秒每天10次660元/天47天31020元呼伦贝尔新闻综合频道7/23-9/94000元2周8次每周一、二共4次8次30天4000元呼伦贝尔文体娱乐频道10000万/月每天电视剧10000元短信群发8/1-9/91000000条/每周008元5周40000元户外广告：a地点：三角地附近大型广告牌优势：该处共有7个公交站点，10余条主要公交线路必经之地时间：2007年8月1日2008年12月31日规格：40平方米/300元 12000元/年b地点：机场广告优势：制高度高，目前正值旅游旺季，进出人口众多时间：2007年8月1日2008年12月31日规格：721147平方米 37500元/季度c地点：301国道优势：来往满洲里必经之路时间：2007年8月1日2008年12月31日规格：180平方米 80000元/年d地点：呼伦桥桥头大型广告牌优势：人流大、车辆多、河西河东来往必经之路时间：2007年8月1日2008年12月31日规格：45平方米/350元 15000元/年e地点：唐人酒店上正南方向广告牌优势：商业中心繁华地带时间：2007年8月1日2008年12月31日规格：71284平方米 36600元/年f地点：陈旗、鄂温克、满州里、牙克石各地区2块 200000元/年g地点：火车站进站口一大二小2块规格：小48平方米 24000元/年大100平方米 48000元/年飞机场刀旗80个 21.22.4平方米2000元年个 160000元/年海报派发：8开 157k铜板纸 0.50元/份 1800000份 90000元 30人/20元/周2次/600份 共5周 600元媒体预算总价：1143，720元媒体诉求:通过广播电视报为主线媒体，从7月18日到9月5日，其间设定8个系列，目的为了打造华汇购物广场的品牌形象，传播华汇购物广场的投资、经营理念，通过8个系列的宣传的热潮，以达到让海区及周边有识之士前来投资的预期目标。A、7月18日主题：世界品牌荟萃，价值创造财富主诉求：目前屈臣氏、麦当劳、国美电器等大型品牌商家签约入驻华汇休闲购物广场，依靠大的品牌营造的浓郁的商业氛围必将带动华汇购物中心的投资价值。B、7月25日主题：赢在眼光，优势提升未来价值主诉求：华汇购物中心卖点优势 ，寸土寸金的绝版地带，日均6万消费人流市场，占地1.1公顷，总建筑面积约6万多平方米的大型休闲、娱乐、购物、文化、餐饮于一体的多功能综合性购物广场。舒适的购物环境，多种国内外著名品牌的业态组合。顶级商业运营管理公司香港柏城机构的加盟为您的经营保驾护航，保证旺场。政府重点扶持商业项目，开发商只售华汇购物广场非主流液态部分面积，自留大部分经营，让投资者做到真正的以小博大，零风险投资，保证财源滚滚。C、8月1日主题：立于城市巅峰之豁达，自信从容决胜于千里主诉求：零风险投资，共享经营10年，稳赚收益达8%以上。D、8月8日主题：为明天种一棵摇钱树主诉求：零风险投资，共享经营十年稳赚收益达8%以上，全产权，全名牌，小投资高回报，为子孙后代，植下摇钱树，捧回聚宝盆。F、8月15主题：今日寸金购土，明日寸土成金主诉求：认筹正式开幕， 华汇休闲购物中心的业态形式、投资经营理念受到广大投资者的人可，开发企业受到投资者的信任。G|、8月22日主题：铸造诚信，商机永恒主诉求：认筹火爆进行中，投资者华汇实业实力雄厚，华汇休闲购物中心，是政府重点扶持项目。信誉无可挑剔。从而保证投资者的商业利益。 H、8月29日主题: 海区最大商业旗舰即将启航主诉求：公布9月8日盛事开盘，华汇休闲购物中心经过精心策划准备，政府及屈臣氏、麦当劳、国美电器，I