鞍山钢铁公司旅游竞争性分析

第四章竞争性分析 财经系09 6班邓楠楠18号 一 竞争者 省内以及国内的其他发展厂区旅游的企业 如青岛海尔 上海宝钢 广东美的等 Haier 宝钢 美的 二 竞争战略 根据鞍钢在全国市场上的竞争地位 把鞍钢归为市场挑战者 据此制定一系列竞争战略 由于鞍钢发展旅游时间较短 实力一般 应首先向小型企业和与其实力相当的企业发起进攻 并尽量避免正面冲突 为日后进攻市场领导者集聚实力 因此 采取侧翼进功和迂回进攻相结合的竞争战略 一 侧翼进功 发挥鞍钢建厂历史悠久 厂区面积广阔等优势 进攻对手弱点 二 迂回进攻 加大在省外和国外的宣传力度 开发新市场 发展特色项目 如游客亲自参与炼钢 炼铁过程 与其现有项目竞争 第五章产品与服务 一 产品品种规划二 未来产品和服务规划三 研究与开发四 包装五 服务与支持 一 产品品种规划 一 自然之旅 二 人文之旅 一 自然之旅 鞍钢工业之旅 拥有采矿 选矿 烧结 炼钢炼钢 热轧等六条旅游线路 具体的线路设计如下 一日游A线 大孤山铁矿 齐矿调军台选矿厂 烧结厂 炼铁厂 二炼钢厂 热轧带钢厂 1780机组 B线 大孤山铁矿 齐矿调军台选矿厂 烧结厂 炼铁厂 二炼钢厂 大型厂 半日游A线 大孤山铁矿 炼铁厂 二炼钢厂 热轧带钢厂 1780机组 B线 大孤山铁矿 炼铁厂 二炼钢厂 二 人文之旅 第二天 郭明义报告会 观赏 鞍钢历史进程的电影 下午孟泰公园 体会鞍钢文化 孟泰精神 鞍钢老英雄 全国著名劳动模范孟泰 走在时间前的人 王崇伦 炼钢能手 李绍奎 陈效法 钢铁专家雷天壮 宋学文 新时期涌现出的孟泰精神传人 李宴家 郭明义以及著名的 鞍钢宪法 创新 求实 拼争 奉献的企业文化孟泰 王崇伦多次受到毛泽东 刘少奇 朱德 周恩来的接见 这是鞍钢人的骄傲和自豪 电视剧 钢铁时代 的拍摄地 二 人文之旅 二 未来产品和服务规划 1 以鞍山其他景点为依托 即把以千山为代表的宗教文化旅游 以玉佛苑为代表的玉佛文化之旅 以汤岗子温泉为代表的休闲健身之旅和鞍钢为代表的工业旅游相结合 制定旅游线路 2 可将厂区内不使用的厂房改造为游客体验区 让游客亲自体验钢铁冶炼的过程并建立小型博物馆 供游客参观 了解鞍钢的历史及发展过程 三 研究与开发 一 突出特色 差异发展鞍钢从1916年建厂至今有95年的历史 是新中国最早恢复和建设起来的大型钢铁联合企业 揭开了中国钢铁工业发展的崭新一页 被誉为共和国钢铁工业的 长子 共和国钢铁工业的 摇篮 因此 鞍钢发展工业旅游要突出自身的特色 实施差异发展 把对旅游者具有较强吸引力的各种事物和因素 经过整合包装 推出新颖的旅游产品 打造自己的独特卖点 形成有特色的工业之旅 二 策划 包装鞍钢特色旅游产品 开发特殊客源层 如 退休职工游厂区 让退休的老职工看一看曾经工作的地方 感受到鞍钢的新变化 与国外类似企业联合 如德国鲁尔工业区 开发联合旅游项目 让游客体验中外企业的差距 激发爱国情感 三 强化主题 丰富体验 可以开展炼钢炼铁体验游 让游客亲手冶炼钢铁 老英雄孟泰 四 包装 鞍钢旅游的纪念品设计 配合钢铁工业旅游的开发来设计恰当的旅游纪念品是促进旅游经济发展的重要手段 材料可用游客体验区产生的废品钢铁制作 旅游纪念品主要可以包括企业标志 人物雕塑 钢铁制品等 工艺品的设计应该紧扣钢铁主题 造型上应该精巧美观 适当结合审美时尚