“银发产业”“钱景”广阔

“银发产业”“钱景”广阔 随着中国的老年化步伐加快，“老龄经济”日渐兴起。 按联合国的标准，中国已然迈入老年型国家行列。伴随着近十年来持续下降的总生育率，新增就业人口呈递减之势，中国的老年化步伐因此加快，社会亦不得不直面老龄化社会的到来。因此，俗称“银发产业”的老年消费市场无疑是一个富含商机的大市场，但一直以来这个市场很容易被大部分企业所忽略。而随着一批有预见性企业的关注和开发，“银发市场”也愈发引起重视。 近日的英国金融时报便以中国“老龄经济”兴起为题发表文章，认为中国的“银发产业”可谓方兴未艾。 超万亿级别市场可期 金融时报的文章认为，中国人对于孝道和退休生活的态度正在发生里程碑式的转变，这些转变正推动着中国老龄产业的快速发展。房地产开发商、保险公司和国内外投资者都准备拿出上百亿元人民币资金，投入护理行业中的一小块市场：让老年人住进有“银色之城(sllver town)”之称的私营老年公寓。 根据第六次全国人口普查数据，2010年全国60岁及以上老年人口17765万人，占总人口的13.26，其中65岁及以上人口11883万人，占总人口的8.9。而根据日前公布的中国老龄事业发展“十二五”规划，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将由17.8亿增加到22.1亿，老年人口比重将由13.3增加到16。按照联合国传统标准，60岁以上老年人口达到总人口的10为“老龄化社会”，超过14为“老龄社会”。可以预见，未来一到两年我国将正式迈入“老龄社会”。 老龄化人口急剧增长的背后，蕴藏着养老产业巨大的市场空间。根据民政部发布的2010年社会服务发展统计报告，截至2010年底，全国共拥有各类收养性社会服务机构101万个、床位3496万张，每干人口平均拥有社会服务机构床位2 61张一如果按照60岁以上老年人口计算，则每干名老年人拥有床位19.6张。而中国老龄事业发展“十二五”规划提出的目标是“截至“十二五”末，全国每干名老年人拥有养老床位数达到30张”，整个“十二五”期间，将新增各类养老床位342万张。 对于养老产业的市场规模，按照国家统计局公布数据，2010年城镇居民家庭平均每人全年消费性支出为12265元，以2010年1，78亿老龄人口计算，消费总量将超过2，18万亿元：考虑到国内老年人消费水平或低于城镇家庭人均消费支出，预计整个养老产业规模也已达到万亿规模。而来自国家老龄委的数据也显示，2010年中国老年人的消费需求已超过1万亿元，2050年左右将达到5万亿元。 鉴于目前只有1，3的老人住在政府设立的养老院里，从为生活能够自理的老人提供的辅助型生活社区，到为体弱老人提供的护理型养老院，社会上对于为养老金领取者提供膳宿的民营机构的需求大幅上升。 一方面是“银发浪潮”的持续提速，一方面是家庭日益小型化，甚至空巢化，这必然导致社会养老保障和养老服务需求急剧增加，客观上为与之相适应的产业群崛起创造了市场需求，这的确是不可小觑的潜在商机。跨国公司参与“分羹” 许多发达国家已开始迎接“银发产业”的到来。以日本为例，出生于战后“婴儿潮”的老年一代在日本被称为“团块世代”。从2007年起，这一代600多万人将陆续退休。“团块世代”历经日本经济最辉煌的时代，大多拥有坚实的经济基础，退休后还将有充足的闲暇时间。据日本一家分析机构估算，日本60岁左右人口所拥有的资产，是40至50岁人口的三倍以上。拥有高达300亿美元的消费潜力。 在日本，几乎所有产业都有以老年人为目标消费群体的产品，比如家电都有方便老人使用的功能，房屋住宅中洗手间、厨房等都装有特殊装置。日本著名饮料公司三得利近年已为老年人开发了符合健康标准的威士忌。日本化妆品制造商佳丽宝则早在2000年就推出了面向50岁以上女性的护肤品牌EVITA，并使之在近年成为年销售额超过100亿日元的大品牌。 很多跨国公司早已注意到其中的商机。达能公司针对老年消费者推出钙含量较丰富的矿泉水。瓶子包装很有特点，商标清楚易读，瓶身设计利于老年消费者开启瓶盖，即使手部关节炎患者也都能轻易打开。 本田公司和百代玩具公司开发了一种服务型机器人，它们可以为老年人提行李和端饮料，还能抱人上下床。 阿尔卡特、爱立信和诺基亚公司都专门推出了新款手机为了适应老年人关节不灵活的手指和不太好的视力，手机配备特大按钮，字母清楚易读，功能也简化易于操作。 戴姆勒?克莱斯勒车研所设计出了一款新型奔驰车，专门针对老年人思维特点进行新的功能设置，如即将追尾时能自动放慢车速的感应器、在高速公路上行驶时的自动领航装置及夜视仪等。 全球最大的共同基金及投资公司美国富达投资集团，发现老年人通常不理解年轻用户所用的一些网站条款，就改善了网站设计，使老年用户更容易操作网站。 欧莱雅和雅诗兰黛推出针对老龄人群的护肤品、护发品、抗皱霜等，这一系列产品在欧美市场创下了超高销售记录。 联合利华是最早推出针对老年消费者食品的企业之一。一款标榜低胆固醇、适合老年消费者的饮料，针对60岁以上的消费者，销售量直线上升。 电通广告公司和博报堂广告公司均设立了老年市场营销部，以加大对老年人市场的开发力度。 机会与挑战并存 金融时报援引分析人士的观点，认为随着政府的限制措施开始迫使房地产开发商屈服，以及在房地产繁荣的推动下，大城市里在上世纪90年代初期城市住宅私有化时获得了住房的老人们个人财富升值，大规模投资的条件已经成熟。 文化变迁是其中很重要的一个原因：根据中国引以为豪的长期孝道传统。上了年纪的父母决不能单独居住：但这一观念的影响力近来已有所消减，超过半数老年人(在大城市中这一比例更高)已经和-7-分开居住。 更令人惊讶的是，许多中国的老年人对这种变化表示欢迎：奥美(Ogilyy)进行的一项调查显示，26的受访者表示同意到养老院居住。 “银色之城”一词的发明者，经营着一家养老方面专业咨询机构的鞠川阳子(YoKo Marikawa)表示，银发产业仍处于发展初期。她说，投资者以前出于文化方面的原因加以回避：“人们认为东方文化与西方文化迥然不同投资者觉得这是一个不利因素。” 在一些发达国家，围绕老年人消费市场应运而生的企业已经初步形成了一个现代商品和服务的产业延伸链。而我国的“银发产业”目前仍然主要局限在以生活照料为主，功能泛化的老龄服务业，十分缺乏以护理看护和社会化服务为重心的老年服务业。从“银发产业”的细分行业来看，老年休闲及娱乐等行业的开发仍然十分不足。不仅硬性“银发行业”跟不上，软性“银发行业”更是明显发展滞后，目前有的只是低水平的开发，有的甚至是一片空白。 此外，由于“银发产业”的“包罗万象”，该产业很难靠一个部门制定相关政策，统一协调尚有难度。这也侧面表明我国的老龄产业发展尚未成熟，距离支柱型产业的地位