劳斯公司的橱柜.doc

劳斯公司的橱柜最大的设计特点，就是他们从来不跟随瞬息万变的时尚风，而是有自己设计哲学，他们和大部分德国高端产品企业一样，坚信现代主义永远的价值，以纯粹应对媚俗时尚，所有的橱柜都是由劳斯自己的设计组设计的，从不外包设计，这样才能够保持设计的纯粹性。线条精确、造型简洁、设计落落大方、制作工艺达到无懈可击的水平。劳斯是把厨房视为一个生活空间的延展来设计的，在西方国家，厨房是非正式的家庭起居空间，使用的频率远远超过客厅、餐厅，因此，厨房间的设计在西方家庭室内中具有举足轻重的意义。橱柜就不是我们中国人心目中那种简单的装厨具的储存罐，而是一种具有功能性的生活氛围的构建。这是劳斯橱柜设计与众不同的立足点。因为不同的人有不同的厨房习惯、氛围要求，劳斯也就根据客户的要求而设计了不同的组合，满足客户各方面的要求。这种应客户需求而设计的方式，本身就是高端产品设计的服务方式，好像其中中的奔利一样。劳斯的产品，目的是一个具有生态性基础的耐用厨具、橱柜，所谓耐用性，他们使用的是durable kitchen 的这个说法，因此，莱斯在设计开发的时候，是抱着两个固定的目标的：精确、永久的好产品，这两个属性，可以拿来概括劳斯。正因为如此，劳斯的设计获得德国家具安全测试中心（ the German Test Institute for Furniture）的认证。在德国如此严格的产品控制环境中，要获得这样的认证是不容易的。德国产品都基本有一个比较共同的运作目标：德国制造、畅销全球。劳斯也是如此，经过多年的努力，劳斯已经跻身于世界最高端的橱柜行列，因此有人说它是厨房中的劳斯莱斯、路易威登、宝马汽车了。从1928年开始，劳斯开始专注于橱柜的设计和制造，早期集中在德国市场的，之后逐步扩大到世界市场，也已然是保持住了德国劳斯的原则，精确、纯粹、高品质、高水准的服务永远不放松，与此同时，他们建立了一个全球的销售，开始把自己的产品逐步推到全球市场，已经确立了自己的全球最高端橱柜的品牌地位了。劳斯在推广的时候明确一句话，就是“为了梦想的居家梦幻厨房”（ Dream Kitchens for Dream Houses），既然家是梦想的，当然是需要一个超级的梦中的厨房来配的。这个定位很具有产品高端定位的意义，同时也给劳斯的橱柜确定了一个理想主义的定位。如果注意看看劳斯的全世界的展示厅，都会发现他们很刻意强调这个特征。劳斯的经营是建立了德国全国、欧洲、美洲、亚洲的四十多个独立经销店，通过这些经销店再进一步推广到高端的客户。这样做主要是照顾到全世界不同的高端客户不同的需求，通过这些独立经销店反馈到总公司，在设计部门、技术部门里根据客户的要求来做出调整性的设计。客户的差异性在全世界来看，是有很大差别的，比如说瑞士的劳斯客户对精准性有比亚洲高端客户更加高的要求，并且对产品有更加特别的个性要求，不能够完全标准化，因此，劳斯销售到瑞士的产品，必须有很特别的和精准性有关的调整。德国产品的精确、理性，往往会让很多人感觉到冷漠、刻板，为了克服这个概念，劳斯的设计在很大的程度上强调通过精确的工艺而达到情感、弹性的完美性，在英语上叫做“emotion, flexibility , perfection”，这是三个联系在一起的元素，设计的时候，劳斯的设计人员都必须贯彻这几个元素。因此，劳斯的产品是具有很独特的性格特点的。我是在1984年春天在斯泰德勒博士家里的劳斯厨房里聊天的，那一天我们讨论了德国“设计150周年”的展览在广州美术学院陈列厅举办的计划，意向书也是在劳斯的不锈钢柜台上，用一只“斯泰德勒笔”（德国名牌签字笔）签的。那些景象现在都好像还历历在目一样。1995年，我去德国访问，去了一下设计公司，除了慕尼黑周边的巴伐利亚公司之外，我还特别去了精密工业云集的斯瓦比亚（ Swabia）地区，在一个不到50平方公里的圈子里，有奔驰汽车公司（ Daimler Benz），有保时捷汽车（ Porsche），有德国办公室用品顶级公司莱特（Leitz ），有德国最好的电器工具公司波什（Bosch），而劳斯橱柜公司就在这个圈子里。劳斯橱柜公司德文叫做”LEICHT Kchen AG ，在斯瓦比亚的沃特斯特登（Waldstetten ），它代表了德国最顶级的设计、最优秀的产品长期从事设计工作，德国设计一直是我很喜欢的一个大类型。我喜欢德国设计的冷静、克制、理性、哲理感，而这一切都在劳斯橱柜中有很好的体现。我第一次看劳斯橱柜，是1984年，之后我去美国了，匆匆忙忙的生活，不太在意橱柜设备，的确也时有注意到一些大设计师家里用的是劳斯，但是并没有细细去研究。这些年来，回国多了，突然发现我80年中期在斯泰德勒博士家看看的那个顶级品牌，居然在中国一系列高级的楼盘中被采用了，比如在香港的York Place、长实-名门、恒隆-御峰、君临天下、新世界-太子汇，在澳门的信德-壹号湖畔、海擎天，在北京的置地-新城国际豪宅、紫御府、棕榈泉国际公寓；汉斯-万国公