国际营销政治法律环境

国际营销政治法律环境,Global Marketing,古井案例,古巴睡衣风波,1996年赫尔姆斯伯顿法,第一节 国际政治环境,一、政府与政党体制1、政府类型：（1）君主制（2）共和制,（1）君主制,君主制或君主立宪制“君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。,君主制国家,亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治”,（2）共和制,共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式美国墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等,2、政党类型,一党制国家墨西哥、中国、朝鲜、古巴多党制国家美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等,3、国际营销对政体关注方面,1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度2、关注执政党更替对国际营销政策的变化,二、政府政策的稳定性,一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险1、政权的频繁更替2、频繁发生的各种政治事件3、文化分裂4、宗教对立,（1）政权的频繁更替,泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。二战以来，意大利产生了50多届政府1945以来，印度产生了51届政府,（2）政治事件,西班牙埃尔切的烧鞋事件,俄罗斯市场,三、民族主义,民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全民族主义情绪的表现：号召人民只买国货反对进口反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出,韩国：“身土不二”,例：如果你每买100元日货，你就会,1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自卫队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书 6.为小泉拜鬼支付汽油费用,课堂讨论：星巴克,是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？,四、政治风险,1、类别：（1）总体政局风险；（2）所有权风险（3）经营风险；（4）转移风险,（1）总体政局风险,政党更替革命骚乱外来侵略,玻利维亚的罢工,（2）所有权/控制风险,没收征用国有化,历史资料,1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；1938年接管了整个石油工业；1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园；1960年古巴将所有工业收归国有；1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；1979年伊朗没收了所有外来投资；1983年法国将所有银行收归国有,一项调查报告,发生接管事件较多的国家,1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿尔及利亚利比亚伊拉克,（3）经营风险,地方含量法律劳动力问题价格管制税收管制进口限制,可口可乐在印度,50年代退出印度（40%）,1993年重返印度,2006年杀虫剂事件,（4）转移风险,外汇管制汇率,2、评估政治风险程序,总体政局不稳定风险？,所有权/控制权没收风险？,经营风险？,转移风险？,停,停,停,停,投资,是,是,是,是,否,否,否,否,迪拜市场,中东与世界的贸易集散中心,经济政策环境,1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国；2、货币稳定，与美圆汇率连续保持25年不变；3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收4、实行4%的低税率关税；5、进出口不实行货物配额限制6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。,四、政治脆弱（敏感）性,1、界定有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而比其他产品或行业更容易受到政治的影响,举例：农产品国际营销,农产品国际营销属于政治敏感性较强的贸易领域；农产品大规模进入某国的主流市场，或者一举占领对方农产品市场的较大份额，都极容易引起东道国政府的警觉；国际农产品营销应采取边角市场、多市场进入、小市场份额策略,案例：微软产品的中国发布会,ROC,Republc of China,案例：立邦漆盘龙广告,案例：耐克广告,2、降低政治风险,遵纪守法涉外事务的管理扩大投资基础、有计划地本土化政治贿赂（避免采用）,六、政府腐败与贿赂,1、贿赂的形式行贿和索贿收买、打点和代理费,2、国家腐败感觉指数CPI,Corruption Perception Index,第二节 国际法律环境,在国际营销中，要对付两国司法、两种税收制度以及凌驾于国家之上的区域组织制度一、国内法律1、出口控制2、进口控制3、外汇管制,二、国际经济法律,包括国际公约和国际惯例1、有关国际货物买卖公约国际货物买卖公约国际货物买卖惯例2、关于产品责任的适用公约,3、工业产权保护公约,保护工业产权巴黎公约建立世界知识产权组织公约商标注册马德里协定关税与贸易总协定：世界贸易组织国际标准化组织,三、东道国法律,法律制度两大体系成文法系（约70个国家）英美法系、习惯法系、判例法系、普通法系（约20个国家）其他包括伊斯兰法系,成文法系国家,德国,法国,日本,意大利,荷兰,比利时,奥地利,瑞士,习惯法系国家,美国,英国,加拿大,澳大利亚,新西兰,印度,巴基斯坦,爱尔兰,香港,新加坡,马来西亚,1、大陆法系特点,（1）普遍采取成文法，以法律条文为基础，强调条理、逻辑（2）法律的判决和实施以法律条文为基础，由法官引证和解释,2、习惯法系特点,采取判例法，即根据法庭判决所确定的先例为基础,3、工业知识产权的解释,（1）习惯法：使用在先原则（2）成文法：注册在先原则,4、对不可抗力的解释,习惯法：“合同双方在合理范围内无法遇见的某种自然灾害”，包括洪水、雷电、地震等；成文法：“对于履约不可避免的干扰，无论这种干扰是因自然力还是人类行为引起的”。,日本和英国玩具交易事件,0.8美元,1.4美元,日本罢工,5、各种产品质量标准认证,CE认证,CE的含义是Conformite Europe不管是欧盟内部企业的产品还是外部国家的产品，要想在欧洲市场上流通，都必须加贴“CE”标志；CE标志必须在外包装，并且高度不低于5mm。,PSE认证,日本规定，498种电气和材料产品进入日本市场必须进行PSE认证；,GS认证,GS的含义是德语“Geprufte Sicherheit”(安全性已认证)，也有“Germany Safety” （德国安全）的意思。 GS认证涵盖的产品范围：家用电器、电子玩具、体育运动用品、家用电子设备、照明电器、家用机械、电气及电子办公设备、通讯产品、电动工具，电子测量仪器、工业机械、实验测量设备、其它与安全有关的产品如自行车、头盔、爬梯、家具等,UL认证,UL是保险商试验所(Underwriter Laboratories Inc.)的简写。UL认证安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。它采用科学的测试方法来研究确定各种材料、装置、产品、设备、建筑等对生命、财产有无危害和危害的程度。,CCC认证,CCC认证即是“中国强制认证”,英文名称为“China Compulsory Certification”。,CSA认证,CSA是加拿大标准协会(Canadian Standards Association)的简称它成立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。在北美市场上销售的电子、电器等产品都需要取得安全方面的认证。,UKAS认证,英国皇家产品认证在欧洲各国、日本、美国、前苏联等很多国家获得认可。,G