中国职业篮球联赛现场观众主观幸福感的调查研究.doc

中国职业篮球联赛现场观众主观幸福感的调查研究 中国职业篮球联赛现场观众主观幸福感的调查研究【摘要】观看体育赛事是许多人喜爱的一项休闲活动,职业篮球联赛作为高水平且极具观赏性的体育赛事拥有数目可观的现场观众。 赛场观球中观众对比赛的直接观赏、互动、现场气氛的感染等的体验是电视转播无法比拟的,而这些特征会在情感上和体验上带给观众不一样的快乐和满足感,而这些因素会对观众的主观幸福感体验产生积极的影响。 本文主要采用了文献资料法,深度访谈法,问卷调查法、数据的统计法和逻辑分析法,以封闭问卷为研究工具对球场观众的主观幸福感进行了调查,获取数据后利用SPSS统计软件对获得的信息进行了描述性统计、因子分析、相关分析、方差分析、主成分分析等对假设进行了验证,并对观球行为与主观幸福感的关系做出分析,结果表明 (1)球场观众主观幸福感量表具有以下5个因子积极情感、观赛舒适感、消极情感、球队满意度、精神生活充裕体验。 (2)现场观看比赛可以提升观众的幸福感。 (3)年龄对观众的观球行为对主观幸福感的提升没有明显的影响。 (4)不同性别的观众在观赛舒适感体验上不同,男性的满意度明显高于女性。 (5)票源不同不会影响观众在比赛中对主观幸福感的体验。 (6)购买套票的观众比散票观众对观球现场的舒适感更满意。 (7)观看赛季的多少不会影响观众对主观幸福感的体验。 (8)观看球队客场比赛、关注联赛新闻的观众主观幸福感评分要明显高于不关注的观众,说明其在比赛中获得更多的幸福感。 (9)认为观看比赛可以提升幸福感的观众对量表各因子评分也高,量表中各因子与三个总体评价主观幸福感的问题评分相对应。 【关键词】观球行为主观幸福感球场观众【学位授予单位】山西大学【学位级别】硕士【学位授予年份】xx【分类号】G841【目录】中文摘要10-11ABSTRACT11-131引言13-151.1选题依据13-141.2研究目的14-152文献研究15-232.1主观幸福感的定义152.2主观幸福感的测评15-202.2.1基于情感的测评16-172.2.2基于认知的测评17-182.2.3主观幸福感的综合测评18-192.2.4我国主观幸福感的测评研究19-202.3对比赛现场观众的研究20-232.3.1赛场观众满意度研究20-222.3.2球场观众观球动机和忠诚度研究22-233研究对象与方法23-273.1研究对象233.2研究方法23-253.2.1文献资料法233.2.2问卷调查法233.2.3数理统计法23-243.2.4量表的信度与效度检验24-253.2.5逻辑分析法253.2.6访谈法253.3研究设计25-273.3.1研究框架25-263.3.2研究假设26-274球场观众主观幸福感量表的编制27-364.1量表设计总体构思274.2量表维度的初步设计274.3部分访谈案例27-334.3.1案例一27-284.3.2案例二28-304.3.3案例三30-314.3.4案例四31-324.3.5案例五32-334.4球场观众主观幸福感量表维度的初步构建33-344.5球场观众主观幸福感量表的设计34-365研究结果与分析36-535.1描述性统计分析36-385.1.1观众人口统计学特征36-375.1.2球场观众的其他观球信息375.1.3球场观众对比赛信息的关注情况37-385.2球场观众主观幸福感影响因素分析38-485.2.1量表因子分析38-415.2.2球场观众主观幸福感总分与各因子得分41-425.2.3不同性别的观众对主观幸福感的评价分析42-435.2.4不同年龄的观众对主观幸福感的评价分析43-445.2.5不同结伴情况的观众对主观幸福感的评价分析445.2.6购买不同票种的观众对主观幸福感的评价分析44-455.2.7票源不同的观众对主观幸福感的评价分析45-465.2.8观看赛季多少对主观幸福感的影响分析465.2.9球赛信息关注和观看转播与观众主观幸福感的关系分析46-485.3主观幸福感选项与各因子关系分析48-536讨论53-566.1不同人口特征的观众主观幸福感的特点536.2不同票源、票种和赛季观球对观众主观幸福感的影响536.3球赛信息关注和观看转播情况与主观幸福感的关系53-546.4主观幸福感选项与各因子关系546.5有效的增强球场观众