家电行业成功案例.ppt

2007年家用电器行业 电器行业在框架 投放量居中 但是欢迎度排名比较靠前 数据来源 2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 数据来源 框架KISS系统07 01 07 12 受众喜好程度 框架行业投放比例 框架电器行业投放排名前十五位 数据来源 框架KISS系统07 01 07 12 备注 此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 07年对比06年的投放增长量 2007年3211 2006年2081 54 数据来源 框架KISS系统06 01 07 12 单位 万元 框架电器行业投放时期 数据来源 框架KISS系统07 01 07 12 框架的观点 现状表述 就目前数据分析 电器行业整体在框架媒体的投放处于逐步上升阶段 伴随创维电视07年在框架媒体大量的投放可以看出 框架媒体已逐渐被电器类的厂商接受并认可 同时 从消费者方面得到反馈 消费者对贴近生活的电器用品广告喜好程度相对较高 排名位列第四位 建议做法 常规投放的同时 可加大节假日前的宣传力度 从而为产品销售起到更好的推进作用贴近消费者的创意可以为电器行业的投放加分 我们的客户 成功案例回顾 清华同方液晶电视 案例一 投放背景 投放方式 投放背景 清华同方于07年开始正式进军液晶电视行业 因其铺货渠道主要以成熟商圈及大型社区聚集点内的商超卖场为主 为了更加有效的锁定直接目标消费者 故07年4月开始选择与其媒体要求相符合的框架电梯媒体进行广告投放 广告目标 提升广告到达率及品牌知名度 深度影响消费者 带动消费者消费欲望 发布城市 北京 上海 深圳发布时间 07年4 10月楼宇选择 住宅楼 商住楼发布数量 中度投放 注 轻度发布数量 单月发布数量在500块以下中等发布数量 单月发布数量在500 1000块重度发布数量 单月发布数量在1000块以上 做出电视内的天鹅画面与现实中的天鹅对比 形象突出电视全高清的特点半月滚动策略良好的事后调研数据表现 调研结果显示 框架电梯平面对中高端人群的接触效果良好 广告目的基本达到 因此在一线城市继续投放 成功要素 数据来源 CTR市场研究机构 2007年10月 高到达率 认知有效提升 夏普液晶电视 案例二 发布城市 北京 广州 深圳 杭州 武汉 南京 无锡 苏州发布时间 2月 4月 9月发布数量 一线城市中度投放二线城市轻度投放 投放背景 夏普液晶电视推出新品宣传之际 认为电梯媒体形式与电视产品的特点相吻合 为了可以在消费者的生活轨迹中形成循环影响 07年2月开始尝试电梯媒体进行广告投放 同期投放媒体 地铁 候车厅广告目标 提升广告到达率及品牌知名度 深度影响消费者 带动消费者消费欲望 注 轻度发布数量 单月发布数量在500块以下中等发布数量 单月发布数量在500 1000块重度发布数量 单月发布数量在1000块以上 成功要素 高尔夫寻球 的广告画面的信息容易记忆且突出了产品的主要特点 因此在画面的直接影响下 广告所诉求的 影像清晰 得到较好的传递效果 半月滚动策略良好的事后调研数据表现 调研结果显示 框架电梯平面对中高端人群的接触效果良好 广告目的基本达到 因此除在一线城市继续投放外 还增加了二线城市投放 数据来源 CTR市场研究机构 2007年5月 高到达率 认知有效提升 其它案例之液晶电视篇 创维 投放产品 液晶电视投放城市 北京 上海 广州 深圳 杭州 南京 大连 昆明 西安投放时间 2007年4 11月投放数量 重度投放 看出大奖 SONY 投放产品 液晶电视投放城市 杭州 南京 西安 福州 哈尔滨 宁波 青岛 沈阳 武汉 重庆投放时间 2007年9月投放数量 轻度投放 东芝 投放产品 液晶电视投放城市 成都 杭州 沈阳 太原 西安投放时间 2007年4 10月投放数量 轻度投放 海信 投放产品 液晶电视投放城市 广州 深圳 南京投放时间 2007年1 4月投放数量 轻度投放 其它案例之小家电篇 亚都 投放产品 加湿器 净化器投放城市 北京 上海投放时间 2007年4 11月投放数量 重度投放 欧司朗 投放产品 照明产品投放城市 北京 上海 广州 深圳投放时间 2007年4 11月投放数量 轻度投放 松下 投放产品 洗衣机 按摩椅投放城市 北京 上海 广州 深圳 杭州 南京投放时间 2007年2 11月投放数量 中度投放 其它案例之家电卖场篇 国美 投放产品 实体店促销投放