关于打造重庆文化品牌的思考.doc

打造重庆文化品牌的思考八塘镇人民政府 张光汉重庆，有着三千年悠久的巴渝文化史，是一座不乏深厚历史和文化内涵的城市，如：巴渝文化、三峡文化、石刻文化、移民文化、抗战文化、红色文化、山水都市文化和土苗民族文化等，让重庆饱满、厚重而大气。但直辖十年来，在人们印象中她还是座年轻的直辖市，特别是在文化品牌的打造上，还没有给世人留下很深的印记。而与此相反，在全国其它省市就完全不一样，它们都有各自的品牌，如北京有宏大而发达的都市文化，杭州有“宋城千古情”，桂林有“印象刘三姐”，云南有“孔雀舞”、“丽水金沙”为代表的民族文化，江西有“井岗山”、“红歌会”为标志的红色文化等。特别是杭州的演出“宋城千古情”，我曾去看过两次，但每一次都感觉有新意。几年以来，每天演出三场，虽票价不菲，但场场爆满，凡到杭州旅游的人都必去一睹为快。我想最精彩之处在于它把城市历史的、文化的和传统的内涵与现代文明巧妙地融合在一起，打造出文化品牌效应，因而深具竞争力、影响力和吸引力。而重庆则不然，在软实力的打造特别是文化品牌的培育上有些浮躁，花大力气下深功夫不够。比如重庆歌舞剧团编排的渝美人，我认为在编排和文化内涵上显得浅薄，并没有将山城的人文精神挖掘出来，也没有把重庆的内涵表演出来，因此算不上一流的精品。由此可见，重庆在打造文化品牌上与兄弟省市相比差距是明显的。党的十七大报告提出，要“更加自觉，更加主动地推动文化大发展大繁荣，让人民共享文化发展成果”，重庆市第三次党代会也明确提出，要“着眼建设与长江上游地区经济中心相适应的文化中心，不断增强重庆文化的竞争力和影响力”。具体而言，文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育和科学等。从某种意义上讲，文化是一个国家、一个地区最重要的“软实力”，也是最重要、最基础的“发展实力”。而文化品牌则更是一个地方文明程度的展示，人们“精、气、神”的集中表现，以及文化是否繁荣的根本标志，是软实力中的“硬实力”，文化有品牌才有希望，有品牌才有市场，有品牌也才有吸引力。这正如一首名曲，千古绝唱不衰；一篇名作，千年流传不朽；一幅名画，千载价值连城一样，品牌的作用、地位和价值效应莫过于此。细细解读重庆文化，极具地方特色，韵味十足且亮点颇多。山城文化既是由复合的、多元的文化组成，也具有兼容性和开放性，综合素质较高。同时，山城文化在自强不息、开拓开放的主题下，还具有刚勇坚毅、重义守信、勤劳吃苦、爱国奉献、协作求新、团结奋斗的人文精神。而打造重庆文化品牌，我认为是非常有必要的且潜力巨大，后发优势明显。一、打造重庆文化品牌的意义打造重庆文化品牌，是经济发展的需要。通过文化品牌效应，提高地方知名度，开拓国内外商业贸易往来，把文化资源转化为重庆发展的经济优势、产业优势和后发优势，必能促进文化与经济的融合发展，是实现重庆未来可持续发展的必然选择，也将为重庆经济社会发展构筑一个崭新的平台，收到“以文促经、以经助文、文经并茂”的效果。当然，国内这方面的例子也不少，如浙江横店利用打造中国最大的影视剧制作基地，江苏无锡利用“三国城”、“宋城”和“唐城”，广东深圳利用“世界之窗”，四川成都利用周边自然的山水旅游文化和历史文化遗产，它们都通过文化产业的发展特别是品牌的培育，吸纳人气，发挥积聚效应，带动相关产业发展，从而极大地促进了地方经济的发展。再有就是世界五百强之一的动漫产业项目“阿里巴巴”本来准备投资上海，但后来却移师杭州，这一方面固然是发展文化产业、打造文化品牌的需要，但另一方面也必然是招商引资、发展经济的需要。此事还引起了上海市委、市政府的高度重视，上海市委书记俞正声为此亲自带领市党政代表团，专门考察杭州市的投资发展环境和“阿里巴巴”品牌文化项目的情况，其对于文化品牌的打造和产业发展的重视程度可见一斑。打造重庆文化品牌，是人民群众物质文化生活的需要。改革开放三十年来，人民的物质生活水平提高了，但文化生活水平还比较落后。特别是精品文化、先进文化和大众文化还远远满足不了人民生活的需要，实现“让人民共享文化发展成果”的目标还任重道远。打造重庆文化的品牌，生产出一批高水平高档次的、适应社会发展进步的、适合人民群众需求的、且彰显重庆地方特色的文化产品，同时具有广泛的竞争力、吸引力和影响力，这是山城文化走出重庆、走入全国、走向世界的发展方向。打造重庆文化品牌，是将重庆建设成西部文化高地、文化中心的需要。重庆作为中国中西部唯一的直辖市，要落实好“3.14”总体部署，除了在经济、政治、社会发展方面要在长江上游和西部争先创一流外，在文化产业发展上特别是文化品牌的打造上也要占据高地，着力打造文化重庆，否则，就谈不上科学发展和全面发展。可以这样说，文化就是一个城市的灵魂，也是一个城市发展的精神动力。如果没有重庆文化品牌的培育和打造，缺乏精品工程，可以说重庆文化是落后的、是低层次的或者说重庆文化的发展是不全面的，当然也更谈不上文化的繁荣和建设西部文化高地或文化中心，更无法走向市外走出国门。二、打造重庆文化品牌的对策打造重庆文化品牌，必须珍视历史和现实文化的重要成果，珍视重庆人世世代代在创造奋斗中积淀下来的文化精髓，做到既努力挖掘厚重的历史底蕴，又赋予新的时代内涵和人文精神。通过创新，把历史与现实、把精神与物质、把经济与社会融汇于其中。唯此，我们才能得以涵载重庆昂扬向上、自强不息与精神冀望，孕育山城人民崇高理想与美好憧憬，激扬山城人民开放动力与创业激情，从而打造出重庆实现历史新突破和新跨越的文化品牌，并将品牌文化作为先进文化、和谐文化的发展方向，使文化产品有更高的精神追求，进一步扩大重庆文化的竞争力、吸引力和影响力，向世人展示重庆人高尚的精神世界和精神情趣，满足人民群众不断增长的文化生活的需要，从而促进重庆经济社会协调全面可持续发展。具体讲，笔者认为打造重庆文化品牌有如下对策：突出政策保障。打造重庆文化品牌离不开必要的政策保障，建议市委、县政府出台一系列打造培育文化品牌的政策措施，如投入政策、补贴政策和奖励政策等，建立必要的机制和体制，着力解决好经费投入问题，充分发挥政府的主导作用和宣传文化部门的职能优势，当好品牌培育的主力军。不断探索打造文化品牌的新路子和新方法，注重培育新型文化主体，鼓励社会资金投入。另一方面，政府要搭建平台，注重培育和开拓文化市场，走市场化运作方式打造文化品牌，实现经济效益和社会效益双丰收。突出地方特色。重庆文化内涵丰富，多样化显著。长期以来，重庆文化历史上与川文化同属巴蜀文化一脉，虽与川文化有相近相通的一面，但长期受川文化的影响并笼罩在川文化之下，导致重庆文化地方特色不够突出，文化发展缓慢且无品牌。歌德曾经讲过：“越是民族的，越是世界的”。我认为，越是地方特色的就越是品牌的，就越具有广泛的影响力。因此，在打造重庆文化品牌过程中，一定要彰显山城地方特色，大可不必去照搬人家的东西。如重庆作为山水之城、美食之都，灯饰夜景就颇具特色，再有无私奉献支持大禹治水的涂山氏、象征爱与美的巫山神女美丽的传说、女中豪杰巾帼英雄秦良玉等的文化故事，就远比“重庆美女”这张单一的名片值得去挖掘、提炼和打造，还有如川剧、川江号子、铜梁龙文化、土家摆手舞、剪纸、微刻、傩戏、版画、竹帘等等，都极具重庆地方特色，有的还是全国独有的。如果发挥好这些特色的优势，就有可能做出知名度与美誉度。如云南省在打造独具特色、多姿多彩的民族文化、中国残疾人艺术团表演的“千手观音”舞蹈等方面，就非常值得我们借鉴和学习。突出创新创造。创新是一个民族的灵魂，创新也是打造重庆文化品牌的重要途径。只有不断地创新创造，才有可能成为真正的品牌。因此，打造重庆文化品牌，就要求我们一定要大胆开拓创新，尊重人民群众的首创精神，既要“包容”即学习借鉴国内外先进的文化艺术知识，又要“开发”即整合各类文化资源，不断弘扬、发掘和提炼重庆本地潜在的历史文化底蕴、现实的文化内涵，并赋予新的时代精神，着力培育文化精品，在文化领域积极打造既具有时代新的气息，又包含重庆历史人文精神的精品工程，才能培育出真正的品牌，发挥文化品牌的积聚和吸引作用。突出重点区域。打造重庆文化品牌，就是要按照发挥市内不同地域文化资源的优势，着手包装、策划、推介和建设培育一批文化项目，从而达到打造品牌的目的。如：大足县准备在龙水湖引资打造西部最大的影视剧制作基地；市区将以歌乐山、磁器口、林园为中心，规划建设文化一座山；以四川美术学院为中心，规划建设文化一条街；铜梁打造龙文化、永川打造茶文化、垫江打造花文化、北碚打造竹文化、秀山和酉阳打造土苗民族文化等，都彰显了不同的区域特色和重点。突出城乡一体。打造重庆文化品牌，就是要抢抓重庆作为全国统筹城乡发展试验区的大好机遇，特别是当前全党贯彻科学发展观，推进文化“大发展大繁荣”；中央实施三峡大移民和西部大开发；中央实施百县千乡文化工程；文化部实施非物质文化保护和文化资源共享工程等重大历史机遇，突出城乡一体化发展，着力打造城市和乡村民间精品文化工程，积极壮大培育知名品牌，在城乡文化品牌的打造上实现“双丰收”。突出人才培养。实践证明，只有优秀的文艺人才才能打造出品牌的文化。当前，重庆文化“人亡艺亡、人才断层、后继乏人”的问题十分突出。打造重庆文化品牌，一定要注重对各地区、各层次、各方面和各类型文艺人才的培养。要制定文艺人才培训计划，举办各类培训班，积极安排优秀专业人才和业务骨干参加文化人才培训，努力培训一支优秀的文化建设的专业队伍。还要着力培育基层、民间的乡土文艺人才，打造乡土文艺精品品牌。采取“请进来，走出去”的办法，邀请国内外知名文化专家讲学，并请他们对重庆打造文化品牌就诊把脉，建言献策。同时，有计划地选派优秀人才外出学习深造。给与文艺人才特殊的政治待遇、经济待遇和生活待遇，在全市上下形成尊重文化人才的良好氛围。还要建立和完善以培养、评价、使用和激励为基本内容的文化人才保障制度，增强其投身文艺创作，打造文化品牌的主动性、积极性和创造性。突出遗产保护。在打造重庆文化品牌过程中，一定要千方百计保护好祖先留下的各种历史文物古迹、物质文化遗产和非物质文化遗产，充分发挥这些文化遗产的价值作用，着力保护、发掘、包装和培育，力争在文化遗产的开发和保护中创品牌。如著名的大足石刻，虽然被评定为世界文化遗产，但对这一文物品牌的保护、开发和利用还远远不够，其知名度、影响力和吸