创新BMW汽车X6全能轿跑车上市发布会策划方案

创新 6全能轿跑车上市发布会提案 目录 1 活动概述 2 现场规划 3 流程编排 活动概述 活动概述 活动主题：创新 6全能轿跑车。至上之跑。 活动时间： 2008年 8月 16日 20:000 活动地点：万科金域榕郡接待中心 活动对像：万科意向客户、宝马车主及意向客户 房产及车界媒体 活动类型：宝马经典车展 +新车发布会 +抽奖 福州万科“金域榕郡”连排别墅 项目特点： 由旧工厂区改造而成，主题为“历史中创造未来”，即“留旧创新”； 售价约为 550套，约为当地同类别墅的 1倍； 地段优越： 距市中心 公里车程，北望国家森林公园，南临琴亭湖 ,为福州未来滨湖高档居住区； 品牌优势： “金域系”是代表万科最高端住宅形态的产品系列； 数量稀少： 仅建 72套； 价格： 售价约为 600万 /栋以上； 关于万科 目标客户背景 关于“金域榕郡”连排别墅目标客户的特点 30岁以上； 资产为 3000万以上； 多为企业家，常参加社交活动，拥有固定的社交圈； 有一定的社会地位； 追求高品质的生活； 关于万科 关于活动 宝马携手万科，共襄名流盛会 万科、宝马两大不同行业的高端品牌首次合作，通过资源互享，实现双赢。 客户资源互享： 双方各自邀约 50名 现真正的名流聚会 活动资源互享： 宝马提供 万科提供廊桥作为新车发布的活动地点 双方分担相应的活动费用 宝马携手万科，共襄名流盛会 现场包装 演出人员 现场服务 利用夜间效果灯光装饰及名车展示、体现旧工厂与现代融合之美，建筑与生活融合之美。 通过下沉广场和新车发布区的演出，配合名车的展示，营造怀旧中的奢华体验。 由来宾到达现场开始全程的专业接待服务，来宾切身感受尊贵的礼遇。 活动思路 现场规划 现场总平图 宝马展示区 廊桥新车发布区 迎宾签到区 留影区 人员位置 停车区 入口签到处 /销售人员候客 别墅样板间 礼仪小姐 8人 餐点服务人员 人员安排平面图 经典车型展示。 人员位置 停车区 别墅样板间 宝马经典车型展示平面图 宝马 宝马 宝马 3系、 5系展示区 宝马 现场区域布置 专为世界精锐势力打造，由艺术级的技术和开拓式的设计完美结合而成，集休闲、商务、家庭出游、朋友聚会为一体，这两款天生的领航者将会带给您激动人心的非凡体验。 布置概述 表演：动感音乐 布置：宝马 灯、餐饮 现场区域布置 宝马 3系、 5系展区 同样如自由的风滑过优美而平滑的车身线条，彻底地征服每条弯道和直线，让运动变得自然纯粹，在驾驶性能与豪华舒适中达至完美平衡，以严谨创先科技带来动感驾驭的无限激情。 布置概述 表演：弦乐组合 布置：宝马 3系、 5系系列展车、射灯、风情调酒、餐饮 现场区域布置 宝马 雅的外观，强劲动力的动感，硬朗流畅的轮廓造型，无不显示着车辆的非凡个性。独一无二的 背景样板间融为一体。 宝马 布置概述 表演：轻音乐 布置：宝马 灯、餐饮 新车发布。 设计 “ 象灯为背景，专业摄影师用立拍得为嘉宾合影留念，并由礼仪小姐指引至背景板签名后，进入新车发布会场。 下沉广场 拍照、签名区 新车发布区入口处 现场区域布置 新车发布区 现场区域布置 新车发布区 时尚网格布，印上宝马 新车发布区与外围酒会区进行半透明隔离 营造宝马专属发布会场的时尚与大气感 现场区域布置 新车发布区 1、典雅高脚桌，分布会场两边，供嘉宾休息、享受餐饮 2、搭配 脚桌中部用红色绸带进行扎綑装饰 3、桌面摆放红色花盆装饰 现场区域布置 其他设备 全场以白色为主要包装色调 迎宾、签到区 1、马蹄莲以及白色香水百合花艺点缀 2、白色迎宾服饰，时尚兼具动感，符合宝马气质 其他区域布置 迎宾、签到区 3、现场迎宾佩戴 集动感时尚为一体，作为识别标志。 其他区域布置 流程编排 流程编排 活动时间规划 20:000 20:300 迎宾、签到 休息区体验 新车亮相 现场表演 /抽奖 流程编排 活动流程 20： 00 20： 30 迎宾签到 感受宝马文化 经典宝马车型展示 20： 30 20： 45 嘉宾入场（新车发布区）、拍照纪念 20： 45 20： 50 万科视频播放 20： 50 20： 55 主持人开场 20： 55 21： 00 领导致辞 21： 00 21： 10 新车亮相 21： 10 21： 30 车型解说（结合视频） 21： 30 21： 55 爵士乐队英文歌曲串场、魔术表演穿插 21： 55