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文档简介

案名：建于果岭的上层建筑传播案名：CLASS注册案名：果岭里让消费者认识并记忆的最好办法就是向他们传播极其清晰的信息，传播和建筑一样，最简洁和最复杂都会卓有成效。建于果岭的上层建筑可以说是北京地产市场中最长的案名，它的最初创作初衷就是“多就是多”的理论。案名的真正意义是在传播案名的同时，表达出项目气质，又能清楚地噶扩产品特征。一、含义：1、 果岭是本案GOLF园林的真正概述点；2、 上层建筑是产品的最大特色；3、 上层建筑同样传达着本案精神层面的定位与内涵；4、 建于是将物质特点与精神气质完美结合的关键词，是崇尚学术深度的阶层话语方式。因此，建于果岭的上层建筑真正为地产领域的推广开辟了一条思路，也是“多就是多”的完美表达。CLASS一词的内容，属于社会话语中的稀缺资源词。复杂事物的简单表述的词性特点正是项目精神内核的表达，并最终与中文案名互补而成。二、案名解析：CLASS词典解释：阶层，阶级，格调，社会等级，圈子，在此特指正在逐渐形成具有某种阶层特征的生活圈子。与产品的结合：上层空间（跃层、大平层）产品自身的关联性。这里特指社区内站六成跃式主力户型、大平层的顶层位置。与阶层的结合：我们的目标客群是社会稳定与发展的中坚力量，是经济体系中的上层建筑。三、CLASS三大产品定位最具想象力产品：超空间错落式叠拼别墅最具
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