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旅游微信平台策划方案【篇一：旅游行业微信推广策划方案】 旅游业微信建设方案 目录 一、 推广背景 . 4 (一) 微信概况 . 4 (二) 旅游业与微信公众平台 . 2 1. 微信公众平台介绍 . 2 2. 微信公众平台在旅游业中的作用 . 2 二、 国内旅游业微信公众平台分析 . 3 (一) 微信公众平台已成为旅游业的新宠 . 3 (二) 旅游业微信公众平台案例分析 . 3 1. 乌镇官方微信平台 . 3 2. 西塘官方微信平台 . 4 (三) 国内旅游平台现状和建议 . 4 1. 现状 . 4 2. 建议 . 5 (四) 旅游业微信三大核心诉求 . 5 1. 公众平台需要微信舆情监控与微营销策划 . 5 2. 公众账户没有认证，品牌力不够强大，需要增强 . 5 3. 公众平台没有进行开发，功能无法满足微信用户定位的实用、好玩、互 动。. 5 三、 景区景点微信公众账号运营思路 . 6 四、 我们的建设开发方案 . 6 五、 我们提供的营销策划 . 7 六、 效果展示 . 7 (一) 景区形象展示系统 . 7 (二) 服务管理系统 . 8 (三) 景区天气查询系统 . 8 (四) 景区导游系统 . 8 (五) 景区导航系统 . 9 (六) 票务预订系统 . 9 七、 合作案例 . 10 八、 微信搭建报价说明表 . 11 一、推广背景 (一) 微信概况 微信（wechat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信以其门槛低，界面美观、简约、时尚，交友功能有趣简单，操作易上手等优点深受智能手机用户青睐；据统计，2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。 在这个媒体高度饱和的数字年代，品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。 “你玩微信吗？”、“你微信号多少，我加你”，这两句看似平常的问候似乎已经证明，微信已经悄悄地融入于我们的生活当中，饭前拍张照“晒一晒”、无聊的时候“摇一摇”、有心情的时候扔一个或者捡一个“漂流瓶”、一有好玩的东西“分享”?这些已经成为微信人群的习惯。看到商机的企业也纷纷投入到微信营销大军，提出“不微信，无威信”的口号，推出了一系列微信营销模式，如星巴克自然醒模式：互动式推送微信，凯迪拉克微信公众账号运营模式：公众平台。这一系列微信活动，不仅在微信用户中大获“点赞”，而且也激活了品牌与消费者之间的心理互动，树立了良好的品牌美誉度和忠诚度，同时还促进了企业实际的销售。微信，已经成为广大智能手机用户不可或缺的生活工具，并且在沟通品牌和消费者的纽带作用也日益彰显，正是基于当下微信的发展契机，特此撰写南特集团“敦煌动漫”微信公众平台推广策划书，为今后的微信公众平台的推广提供一定的参考。 (二) 旅游业与微信公众平台 1. 微信公众平台介绍 微信公众平台是腾讯公司在微信的 基础上新增的功能模块，通过这一平台，个 人和企业都可以打造一个微信的公众号，并 实现和特定群体的文字、图片、语音的全方 位沟通、互动。于2012年08月23日正式 上线。 2. 微信公众平台在旅游业中的作用 第一、旅游景点个体平台的作用：所谓个体指的是每个酒店可以开通自己的平台。单位个体开通平台后都会有一个自己独一无二的“微信公众平台二维码图片”，可以将自己平台的二维码图片及微信号印制到宣传单、x展架画面上、酒店电梯里面、酒店客房里提示卡上、宣传广告页面上、网络宣传页面上、酒店内各展板、喷绘广告等等地方。只要方便游客用手机扫描关注的地方都可以，只要能呈现平台二维码图片的任何载体都可以。这样会有很多关注你。他们都是你忠实的粉丝。有任何信息只需要通过平台发布即可，不花一分钱。且有效性，针对性极强。 第二、综合平台的作用：所谓综合服务平台，是个体平台汇集的家或是个体平台通过综合服务平台发布信息进行宣传的平台。设想一下您是一名想去旅游的网友，您想到某一地区旅游，可是您在不太了解 2【篇二：一起去旅游微信公众号和广告宣传策划方案书】 一起去宣传策划方案书| 一、 前言： 社会经济技术的持续发展，互联网技术的兴起，引起了电子商务的高速发展，各发达国家都把发展电子商务作为拓展市场的重要手段。在这种环境下，旅游的传统经营受到在线模式的极大挑战，但高速增长的旅游市场和日益成长的网络消费人群，给旅游业带来了新的契机。网络的交互性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮，旅游产业的特殊性又非常适合于发展电子商务，因此电子商务与旅游业结合是一种必然结果。 “一起去”旅游作为一个比较新的品牌，针对自驾游、自由行、高铁行等较为自主的一种旅游模式，打破了传统的旅游经济模式，他拥有一下特点 1、 优点 成本低 免去临街商铺的高额租金和大量的人力资源 更便捷 通过线上平台打造，让客户随时随地可以了解旅游产品 受众广 线上服务不受地域、气候影响 基础好 公司原来的商旅业务在茂名有一定的基础 竞争少 茂名地区目前没有竞争对手 2、 缺点 团队 资金 二、中国旅游电子商务发展现状 我国旅游电子商务经过十多年的摸索和积累，已有相当一批具有资讯服务实力的旅游网站，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三类。比较成功的专业网站主要有携程旅游网、e龙网等。这些网站可以提供比较全面的服务，主要涉及到旅游的食、住、行、游、购、娱等方面的网上资讯服务，成为旅游服务的重要媒介。我国的旅游逐步向国外开放旅游市场，国际旅游企业将携带观念、管理、网络、资金、人才等多方面的优势，以各种方式进入中国旅游市场。随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游者的需求越来越高，我国必须把传统旅游市场转向以互联网技术为核心服务的旅游电子商务，满足不同旅游者的需求。从以下几个角度分析旅游电子商务的发展现状。 2.1 旅游电子商务规模持续增长 旅游电子商务的市场需求的不断增长与中国互联网网民数量的稳定增长有着直接的关系。从2009年开始到目前一直是持续增长状态，相信在未来5年依旧会呈现增长。中国旅游电子商务依旧会快速发展。各种细分垂直型的在线旅游服务商，如途牛、驴妈妈等，纷纷得到了风险投资的青睐，资本的力量助推其快速发展以抢食市场；此外，淘宝、百度、新浪、网易等互联网巨头进军在线旅游市场，借助庞大的用户规模，未来在整个网上旅游市场的发展中也不容小觑。 总之，随着网络的发展，旅游业进一步繁荣，游客对网上查询、网上预订的需求越来越大。中国在线旅游市场受网络普及、旅游产业规模猛增、中国用户旅游消费支出增长、国内电子商务环境改善等诸多因素影响，中国网上旅行预订市场将持续强势增长。 2.2 在线旅游网站多元化 传统旅游企业正逐步加大在旅游电子商务方面的投入。随着电子商务迅速发展，加快旅游业的数字化进程已成为旅游业界的共识。传统旅游企业大多已经意识到发展网上业务是大势所趋，网上营销可开拓新市场。部分实力比较雄厚的企业，如一些星级酒店、大旅行社、名胜景点等，开始自建网站或借用电子旅行社开拓网络销售渠道。 在线旅游服务企业通过不断的与产业链当中的企业合作开拓市场，市场集中度相对较高，新兴企业不断涌现。随着居民收入水平的稳步提高与带薪休假制度的不断完善，我国已拥有世界上规模最大的国内旅游市场。而随着网络的普及和网络旅游服务市场的日趋完善，将会有越来越多的网络用户通过在线预订各类旅游服务，网络旅游服务市场有着巨大的增长空间和广阔发展前景。 传统在线旅游服务已无法满足大众需求，市场发展急需一种新的服务模式，在线服务商应运而生。携程、e龙就是在这样的背景下，抓住机遇，成为我国最大的在线旅游服务企业。另外，51766、同程网、乐途等很多在线旅游服务企业的旅游电子商务正如火如荼地发展。作为茂名地区一家发展电子商务旅游的公司，首先要做好下几个方面： 1、 完成完整的分销系统 包括网站、微信以及app的系统全面整合，建设出一个完整的分销系统，下线可以发展下线，以业务达成为提成，真正做到全民客户，全民业务。 2、 整理和扩充资源 整理出更多热门的旅游资源，旅游路线，让自驾游和自由行的客户可以“吃、穿、住、行、游、购、娱”六大要素都无忧 3、 品牌推广 鉴于目前针对茂名市场，采取线上线下结合的方式，将一起去的品牌在茂名地区打响，形成一定的影响力和展领部分市场 4、 团队的组建 从管理到技术、到客服、到营销的团队建设起来 5、 提升业绩和盈利 以低端占市场、中端赚盈利、高端打品牌的模式，将市场份额和销售业绩同步提升。 三、 宣传策略： 1、宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 a、初期阶段：_月中旬至_月，属于“一起去“的品牌和形象塑造工作，通过微信公众号建设，传单派送、网络媒体发布、大型商家合作、代理扩充等一系列的宣传渠道将整个“一起去”的品牌与企业形象【篇三：旅游局微信公众平台计划书】 围场旅游局微信公众平台计划书 为拓宽围场旅游营销渠道，扩大“大美围场”旅游宣传力度，提高围场旅游知名度和影响力，更好发挥全面宣传职能，让更多国内外游客进一步了解“大美围场”旅游资源，展现旅游产品，树立旅游品牌，传播旅游文化，打造围场旅游绿色通道，围场县旅游局现申请微信公众平台“围场旅游”。 旅游局微信公众平台启用后,将主要发布围场旅游景区和涉旅企业的相关旅游资讯、旅游服务信息，以推介旅游资源，民俗文化、旅游节庆活动、具体内容等方面进行大力宣传，集聚人气产生效益为目的,方便游客及时了解围场旅游资讯，帮助广大游客及相关人员及时获知信息。通过微信这一新型传播媒介把围场旅游资源最好、最美的一面展示出来，让更多的人认识围场、了解围场、欣赏围场，从而来到围场、留在围场，宣传围场为围场旅游传播注入新能量。 围场旅游局官方微信每日将重点推送县旅游最新旅游信息、重要旅游新闻、文明旅游理性消费等提示警示信息以及旅游安全等公共服务信息，并在重要的时间节点，及时获取金昌旅游资讯、旅游优惠政策、节庆活动、美景、美食、住宿、交通指南、精品线路、旅行攻略等信息，也可以通过微信平台分享旅行途中的所见所闻、所思所感，并参与互动交流。 现在家庭收入水平日益提高，对旅游需求日益旺盛，而实惠好玩安全的旅游攻略却没有很多，这是一个广阔的市场，为围场旅游景区进行微信营销创造了更大的市场空间，针对性更强，准备性更强，即时性更强，并降低了金昌旅游营销推广费用。 我们可以提供的服务：最直观的选项是火车票，酒店，租车以及旅游保险，特别之处在于你可以通过我们的平台来挑选旅游。比如饭店预订服务，用户可以根据图片，说明，地图和用户评价来选择合适的饭店，而且我们拥有自我定价系统，消费者可以提出自己觉得合理的价格，等待机票，酒店，租车，保险等是否乐意为您服务，这样消费者可以花更少的钱得到更优质满意得服务。如果是已婚家庭出游，则不需要挑选玩伴，可以通过手机预订，并可以根据时间与景点合作做更多折扣，使消费者享受更多优惠。我们还开发了自主翻译系统，只要关注围场旅游官方微信，就可以随时翻译，方便快捷，避免旅游时候的一些尴尬和不便，甚至避免被野导所黑。 围场旅游将通过微信，发送语音短信、图片、文字，视频及时为广大游客提供旅游服务信息、游览线路、景点介绍、服务电话、天气预报等方面最新信息，使广大游客能够及时掌握所需信息。 微信公众平台的开通，将实现景区和游客的全方位沟通、互动，为游客开启更加方便快捷的服务模式。旅游中的任何问题与困难，都可以与平台互动，与工作人员将第一时间与游客取得联系。 微信公众号基本功能介绍一、公众号名称：“围场旅游”暂定 二、公众号logo: 原“围场旅游局”logo 三、公众号分类：订阅号和服务号同时推出 四、功能模块(通过开发微信网站和自定义菜单实现)： 最新公告、印象围场、防雷攻略、随拍上传、随身导游、景区、美食、住宿、娱乐、导游、找旅行社、旅游指南、围场特产、订票查询、旅游商品 五、具体说明： 1、最新公告：文字、图片表现。(官方发布的旅游公告) 2、印象松原：采取文字、图片、音频、视频表现。 3、防雷攻略：为来围游客提供一个绿色的游够攻略。 4、随拍上传：网友上传，经审核发表（视频、图片、游记等） 6、随身导游：以听广播形式听景区讲解词 7、景区：