新媒体时代：当网络的矛指向传统的盾.doc

新媒体时代：当的网络的矛指向传统的盾随着数字化时代的到来，一系列崭新的媒体形态渐渐的走进了我们的生活之中：从乌鲁木齐国际机场通道，到北京市西单商场的电梯间，甚至在香港海洋公园的海地隧道深处，我们都会看到一块块类似于家中电视屏幕一样的窗口-其实，这正是网络媒体的形式载体-媒介终端。正是这小小的一块，通过它，我们可以了解到知识，新闻，以及堪称海量的各类资讯.而提供这巨大信息量并不断推陈出新的强大动力，其实是一张巨大而无形的信息网络：无穷无尽的传播符号在这里广泛交织，虽然包罗万象，千丝万缕；却又细致入微，井然有序.这张由数字化信息所构成的网络，就是我们所说的互联网。随着它的普及，很多传统媒体，譬如报刊，广播，电视，杂志等，也都纷纷开辟了专门的互联网板块，用以与受众的互动；甚至连老牌央视节目春晚，也开辟了一系列网络征集，微博互动环节，积极投身到网络化的大潮之中.其实，传统媒体网络化是一种传播发展过程中的必然趋势，这个道理也很简单，伴随着传播领域的发展，网络互联网以点击量为基础的传播过程是一座蕴量惊人的大金矿，我不知道全国所有报刊，电台，电视台全年全部的收益到底是多少，但有一点可以肯定，较之于形式多元，规模巨大的互联网而言，那绝对是小巫见大巫了！当然了，要说活跃在该网络之中，将这些信息符号从繁琐到精致呈现在我们眼前的，还是以数字化网络媒体为典型代表的新兴力量-新媒体！新媒体这个概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。何为新媒体？在教科书上，其所指的是利用数字技术，网络技术，移动技术等，通过对应的信息终端，达到传播效果的媒介；毫无疑问，这是相对于报刊，广播，电视等传统媒体而言的。在我看来，即便是用这种二十一世纪新的信息技术来定义新媒体，也未免显得有些陈旧。新媒体，之所以言新，应该是一种不断发展着的，不断推陈出新的传播思想和媒介，这当然应该包含3G,4G,甚至5G这样的信息技术的升级，但更为重要的，其实是一种传播领域意识形态的涅槃！在这一点上，我个人比较认可美国连线杂志对新媒体的一个看似十分宽泛的定义，即所有人对所有人的传播。对，这里所说的传播主题和传播对象都是所有人！而且确确实实是一个都不能少！因为，从信息的角度来说，这张无形的大网包罗了我们每一个人生活，观点，乃至思想.在这样一块一块的网格之中，我们每一个人的信息激烈碰撞，并相互进行着复杂而有序的传播活动！如果觉得这样的表述不够鲜活，形象；没关系，我们可以架设这样一个场景：夏日午后，你在自家的果园里摘了一颗红彤彤苹果，先是凑过去嗅了下，一股清新的水果香味扑鼻而来；然后轻轻的咬下一口，甘甜的汁液沁入咽喉；突然，一只小小的蜜蜂飞了过来，冷不丁叮了你一下，你啊的大叫了一声.好了，现在你在自己的网络空间里发上一句心情：苹果真好吃！要不了多久，全世界都可以获知你的这个感受！当然了，你还可以通过描述一段文字，配张图片，以及各种更为复杂的信息符号来告诉大家：夏日，午后，果园，清香，汁甜，你被蜜蜂蛰后的疼痛，以及你啊的那一声.然而，在将自身的信息符号传播出去的同时，你也可以无限的接收到来自他人的信息和反馈，只不过这时，你的角色发生了一些变化，从传播主体转变成了一名受众。所以，即便相隔万里，我们依然可以随时了解到自己关注对象的眼所见，心所想，耳所闻.这一切，都是因为有了网络媒体的帮助，互联网的联，也就此在真正意义上获得了极大范围的体现，同样是在这里，时间和空间的距离所阻隘的那一部分信息量必将得到极大的释放！伴随着以博客，论坛，微博等为代表的网络媒体的兴起，以上的场景，相信大家都已经在熟悉不过了。可以断言的是，没有媒体手段日新月异的发展，这一切都是水中拈花，镜中揽月.而我们有理由相信，当信息的架构发生了变化，带来的结果之一必然是个人生活习惯乃至社会，经济，文化等更深层面的变革！可以说，这种借助互联网的所有个人的信息传播，在信息爆炸的这个时代，堪称拥有无可比拟的绝对优势。于是乎，又一个崭新的理念横亘而出，那就是自媒体时代！鉴于关于得出此类说法是否言之过早的问题尚有争论，这里我们先不予置评。但有一点是可以肯定的，公共传播与网络的结合，其实是人类信息传播的历史必然。再进一步说，是新媒体，将受众对于信息的无限需求，相对的由渴望变为了现实！更为重要的一点，但单就信息交流活动的传播规模来看，作为世界互联网第一大国，我国的网络媒体在传播领域真可谓是得天独厚。那么，具体说来，当这一老一新两大媒体发生了化学反应，又会产生怎样的冲突与交融呢？首先，也就是最为重要的一点，就是信息资源在绝对储量上的巨变。当然了，这里也可以延伸理解为网络媒体通过自身的发展和对传统媒体的补充，将信息机体本身的广度与深度大幅度提高变为了可能！举个例子来说，新浪微博在2012年初的用户总量已经突破三亿，不同于一些即时通讯工具，一个成熟而完整的微博（或博客）平台，其信息容量之大，绝不是任何传统媒体所所能够比拟的。可以遇见的是，当信息遭遇到如此庞大的受众基础，毫无疑问，产生出的必然是信息极速融通的化学反映！所谓极速，又恰恰正是建立在海量的信息储备的基础之上，这一点，恰恰是固有的传统媒体本身所无法比拟，超越的。可以说，依托网络，寻找适合于自身的发展模式和前进方向，是这个信息化的大时代留给传统媒体的唯一的突破口！再比如发生在2012年八月份的表哥杨达才事件。因为微博上的一张在延安交通事故现场的微笑照片，进而被广大网友深挖出多块名表，不到一个月的时间里，他就经历了从陕西省安监局局长到阶下囚的过山车般的人生境遇。可能的话，如果对目前已在监狱里吃牢饭的杨达才进行一次采访，我估计他现在还对在短短一个月里能发生的这一切有些摸不着头脑！的确，观其始末，在广大网友的热心参与下，信息通道的畅通保证了杨局长贪腐的蛛丝马迹被一一挖出，其效率之高，估计也着实令我们的纪检部门汗颜了.当然了，在这场关乎前途乃至自由的比赛中，他来不及像随后福建的官员一样跨省封印几十万份报纸，以求自己心中的那份踏实。而实际上，在微博这样一个大的平台之上，在海量的信息极速的交融过程中，任他有通天的神通，这份所谓的踏实，也绝对做不到.可以说，这是一场出乎我们所有人预料的网络民倒官事件，是一场民间网络舆论的觉醒，同时，也是一场民间网络反腐运动跑赢了时间的赛跑！胡锦涛总书记在党的十八大中明确提到，反腐问题，关系到党的社会主义事业的兴衰成败。在我看来，这样的一个网络反腐的成功案例，既是对十八大的献礼，也吹响了以网络媒介为平台，全体人民群众集思广益，民智迸发的号角！由此可知，自媒体时代，其本质上是在技术发展的物质基础上，人类文明发展的传播过程中一种对信息诉求的极大释放。然而，在新媒体兴起之前，古老的传播学中所提到的组织传播有一点很有意思：那就是将其定义为一种有组织，有领导，有计划，有一定规模的信息交流活动。我们可以清楚的看到，这一系列特征很符合上世纪八九十年代，我国的报刊，广播电台以及电视机构等传统媒体的传播理念，而相对于初级的人际传播和群体传播而言，这些当然也可以算作是具有相当规模的信息交流活动了。但是，随着信息化时代的发展，崭新的传播形态的出现极大的改变了这一系列现实，并开创了自媒体的新纪元。较之于传统媒体，这种无组织，无纪律。单凭借国家道德法规和所谓的社区文明公约约束起来的一种新的传播模式，挑战的绝不是我国互联网法规，因为这太过透明的一切，颠覆了太多既有的规则，习惯，越来越多的事实和真相被赤裸裸的呈现到了我们，每一个普通受众面前，而从以前官民信息上的不对称到这种信息透明的兼容，越来越多的改变同时也在悄然的发生！相对于传统媒体信息结构方面的局限，这种普通民众话语权的极大释放带给我们社会的绝不仅仅是信息传播的顺畅，也可能是我们思维，视野乃至意识形态方面的一种升华，当然，不可避免的，在这一过程中，上致达官显贵，下致平民百姓，都将或多或少的伴随着一些阵痛的撕裂感，比如央视报道的微博征集生活中的不文明现象虽然在媒体上无情的曝光了一些民众的不文明行为，但是为公共的话语空间开辟出了一片净土，滋润着你我心中道德的萌芽，自然也就给养了全体国民的素质，为美丽中国的理想谱写了希望.而这一切，说到底，正是所谓新媒体在扇风点火，推波助澜！纵观媒体，互联网能够最完整呈现了我们的社会，家庭，乃至每一个人的点滴生活。但与以往不同的是，它往往还赤裸着向我们国民性的劣根处开刀，丝毫不留情面的揭露我们生活中的陋习，于是乎，一个真正的舆论氛围就此形成，我们所有人在它面前都多少产生了些敬畏之心，随着时间的推移，一些不良的国民性就此消失，而我们国民的整体素质将得到显著提高！这就是推动社会进步，跨越道德阻隘的动力与桥梁！由此可见，信息，其实是一种强大的力量！可以说，在曾经强大的公权力面前，网络媒体，燃起了这样一团正义之火，帮助我们肃清害群之马！的确，在正义的框框里，让信息在自由的空气，清新的土壤里激烈的碰撞，不是死气沉沉无声的寂静，而是充满生机和活力和谐的状态，这堪称是一场真正意义上的传播形态领域的思想革命！其次，是传播主体与广泛受众在信息交流上的不受限性！提起QQ通讯，相信一定会触发无数八零九零后的青春记忆，但在生活中，使用腾讯这样的网络通讯工具，可并不是我们年轻人的专利！我还记得，高中时，我的一个同学给他外地的曾祖父开通了一个QQ号码，他的祖父耳朵聋，又不识字，靠着微薄的退休金，从小含辛茹苦的一个人把这位独孙养育成人，所以，爷孙俩感情一直很深厚。于是乎，一个耄耋老人，每个周末的晚上便多了这样一项乐趣：守在电脑前，和远在千里之外的孙子进行视频通话，用老人的话说，就算是光看看看见屏幕里孙子的脸庞，就够他乐呵好一阵子的了.而与此同时，越来越多的80后父母赶着为自己幼小的，甚至还没有出世的宝宝注册微博，不知不觉中，一股抢注潮流悄然兴起。其实，我很能理解这些年轻父母的良苦用心，因为，伴随着网络媒体日新月异的发展，在并不遥远的未来，我们每一个人都必然会或多或少的参与到另一个崭新的环境之中，这里所说的新环境，就是所谓的网络社区；而网络媒体之所以能够获得如此广泛的参与度，是一种社会发展的大环境使然。何为社区？我的理解就是小到街坊大爷大妈的家常里短，大到逢年过节的欢乐喜庆，这些林林总总的人情冷暖，将都能够通过网络这个平台体现出来，当然了，这里所说的虚拟世界的依托是与现实的结合，比如微博上的达人同城会，通过对网络信息的筛选与集散，组织了形式多样的线下活动，在这些活动的中，你可以与许多志同道合的朋友们见面，而达成这一切的，是你们之前在网络媒体上的互动，交流，进而实现的一种在信息分类的上的准确的，个性化的定位。而正是这样一点细微的改变，却凝聚了几代传播人的心血与努力！最后一点，也是我眼中最为重要的一点，就是对传播过程中人性思想的尊重！具体来说，这就要求我们新时代广大网络媒体工作者既要打开思路，推陈出新，不断的拿出与时俱进，能够满足受众需求变化的新方法，新视角，以及新观点；更为重要的，其实是这样一个问题：我们究竟为了什么而传播！同样的，这对我们传统媒体的发展也有很大的启示意义！从明代守仁格竹的典故中我们学习到了知行合一的重要性，教育家陶行知也曾说过：做学问，就是理论加实际。那么，相对于之前的纯理论而言，由于涉及到一些具体的操作与构想，针对这最后的一点，我们就以微博这种网络媒体的新形式具体进行一下分析。首先来谈一下作为微博的用户体验，结合我个人的感受，微博，其实就是一个开放着的巨大信息平台，较之于以往的媒体，这里有两个极为关键的词语，那就是信息和开放！可以这样说，通过网络，正是因为人民群众在真正意义上实现了广泛参与，才使得这种媒体显得更加赋有血性，有思想，有灵魂. 我们媒体全行业都在走，转，改的道路上摸索，前进，那么，上面所谈的三有也就触发了现实的意义。道理也不难说清楚：在信息资源集大成的新媒体时代，对信息的选择权在很大程度上从媒介转移到了受众手中的遥控器，对于媒介来说，只有接了地气，有了人情味儿，大家才肯听你，看你，阅读你，也才有可能读懂你，品味你，认可你.那么，这种人性的思想性究竟是如何体现在媒介之中的呢？以新浪的微博广场为例，我们看到，有几乎全国所有的主流媒体，有数以万计的我们现实生活中所谓的公知，当然更多的，是我们这样一些普通的人。在这个云储量级别的数字化世界，我们相互关注，并经由信息的各种渠道，交流学习；通过微博的平台，我们了解的家人，朋友，乃至于整个社会的各种信息资源：面对着玉树地震和台湾水灾，我们透过媒介表达我们战胜自然灾害的勇气和信念！由邓飞等五百多名记者联合发起的免费午餐行动，将温暖的饭菜送到了国家级贫困县，山区孩子们的手中.郭美美事件发生后，我国的慈善事业经历了彻头彻尾的寒冬！而免费午餐这项行动，因为我们大家踊跃的参与，可以说，在这场寒冬中创造了一个温馨的奇迹！我还记得第一眼在微博上看到了这项活动，瞬时只觉一股暖意涌到了心头：这正是我多年以来一直想参与到的事，而通过微博，我得以作出自身力所能及的贡献！当然了，我本人只是这项活动千千万万参与者中