【毕业学位论文】（Word原稿）传统媒体基于移动互联网APP平台的博弈-新闻传播学

本科毕业论文 中文题目： 传统媒体基于移动互联网 台的博弈 外文题目 : of 别 新闻传播学院 专 业 新闻学 年 级 2009 级 学 号 学生姓名 指导教师 结稿日期 2013 年 4 月 28 日 四川外语学院教务处制i 传统媒体基于移动互联网 台的博弈 摘要： 近几年来，随着 科技的不断发展，智能手机、平板电脑、电子阅读器等各种移动终端被 广泛应用， 这标志着 我们已经进入 了 移动互联的大潮之中，移动 终端 大潮势不可挡 。而 2009 年以后，苹果 成功，使得目前的 为应用的主流 ，潮将改变甚至 可能 颠覆人们的信息获取 方式和 习惯 。 相比互联网带来的威胁而言， 传统媒体 将受到更大更猛烈的 冲击 。在这种情况下，传统媒体应该 如何应对呢？我认为，传统媒体应积极应对来自新媒体的挑战，逐渐利用新媒体新技术在新的领域做出更长足的发展， 通过 基于移动互联网 台的博弈，为传统媒体的发展营造机遇。通过开发传统媒体 括报刊 播 视 ，在数字化领域取得发展。 满了社交性与交 互性，迎合了新时代用户的信息获取习惯，并有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务 ， 发展前景非常乐观 。本论文从 手，结合传统媒体自身特点，论述了传统媒体基于移动互联网 台的博弈。 关键词： 动终端；传统媒体 of on In of we of of is 009, s pp to a s to to be to In to In my to of to By on pp of in of pp V to in is of s to in It of pp is of of on pp of pp 谢 2012 年 11 月底，我开始考虑毕业论文的写作，直到 12 月才开始着重下手，去图书馆看书、网上搜索等，选取自己感兴趣的内容作为写作方向。论文题目的确定就困扰了我好长一段时间，总觉得无从下手。感谢我的指导老师刘昊老师的指导，使我的论文能够顺利进行！ 在论文题目确定之初，刘昊老师指导我论文题目的确定方法，老师告诉我去图书馆多翻翻网络传播这本杂志，并要求我记下自己感兴趣的多个题目，根据几天的积累，我陆续记录了几十个话题，从所有话题中寻找灵感，确定自己的论文题目。但是经过找题材定题目等一个多星期的努力，自 己定的论文题目却不太理想，刘昊老师指出选题不够新颖，没有创新点。就这样，经过老师的指导以及话题的提供，又经过一周才确定了论文题目。老师也告诉我，题目还要在论文的写作过程中进一步修改。 题目定后，就开始准备论文的提纲，论文的提纲准备，也是一个不断修正不断寻找的过程，其中最重要的还是参考资料的选择。从自己的提纲选择到指导老师的一遍遍修改， 12 月底终于确定了论文的提纲等大致写作方向。期间，指导老师还指导自己参考资料的搜集，告知资料搜集的网站等，并提供帮助，还帮我搜集了一部分自己没有找到的资料。 从论文选题到搜集资 料， 从 初 稿到 终稿 ，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨， 在论文的写作过程中，经历了太多事情。因为找工作等原因，为了准备各种考试，论文正文的写作一拖在拖，直到今天才最终完成。在论文写作的将近五个月的时间里，感谢我的指导老师刘昊老师， 从选题、定题开始，一直到最后论文的 反复修改、润色， 刘 老师始终 认真负责地给予我深刻而细致地指导 。正 是 刘 老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成， 为大学的最后一课划上一个圆满的句号， 谢谢 刘老师。 同时，感谢我所有的任课老师，在大学四年里传授知识，给予我学业上的指导。也要感谢 参考文献的作者，为我的论文写作提供了智力支持。还要感谢论文写作过程中，同学对我的帮助。 王志敏 2012 年 4 月 28 日1 目录 一、移动互联网（移动阅读终端）的发展 1 （一）移动互联网迎来爆发增长 1 （二）移动阅读新时代的到来 2 （三） 兴起 2 1. 定义 2 2. 用发展现状 2 3. 为进入移动互联网的主要入口 3 二、传统媒体 定义及特点 3 （一 ） 传统媒体 3 3 4 （二）传统媒体 点 4 4 特点 5 三、传统媒体数字化 然选择 5 （一）传统媒体资源优势的充分开发 5 （二） 用平台日趋成熟 6 （三） 传统媒体移动互联时代博弈的必然选择 6 （四） 传统媒体发展的作用 7 1. 多元化送达用户通道 7 2. 媒体资源价值最大化 8 四、传统媒体 行者分析 8 （一）电视 状 8 （二）报刊 状 9 （三）广播 状 10 五、传统媒体 创新策略 10 （一）传统媒体 式的创新 11 （二）传 统媒体 容的创新 12 （三）传统媒体 业模式创新 13 结语 14 注释 15 参考文献 16 一、 移动互联网（移动阅读终端）的 发展 （一）移动互联网迎来爆发增长 根据思科发布的全球移动数据流量预测更新 2011告，到2016 年， 全球可以支持 议的智能手机和平板电脑将达到 16 亿台。而 2011 年，这个数据量 是 台；根据 新的 2012 年智能连接设备的市场份额统计 ， 全球智能连接设备销量达到了 台，智能机和平板电脑占据了其中绝大多数份额 。 中国互联网络信息中心 ( 2013 年 1 月 15 日发布的 第 31 次中国移动互联网发展状况调查报告统计数据显示， 截至 2012 年 12 月底，我国手机网民规模为 ，较上年底增加约 6440 万人，手机上网的比例保持较快增速，从 升至 1。 手机网民规模在 2012 年增长迅速 ，并于年中超越使用台式电脑接入互联网的网民， 移动终端 成为了我国网民的第一大上网终端。 无论从全球还是从中国数据分析来看， 在接下来的几年间，移动互联网将迎来爆发 式 增长。 中国手机网民增长情况 2 2 （二）移动阅读 新 时代 的 到来 随着移动互联网的发展，广大读者正在进入一个移动阅读的新时代。移动阅读是指以手机或专用手持阅读器作为承载终端的一种阅读方式。一般来讲，通过移动阅读终端，用户可以阅读报纸、小说、杂志，还可以观看视频，享受音乐 等内容。 作为最普遍的通信工具 ，手机 的市场占有量非常之大，加之不同层次价位 的覆盖率，还有作为通讯工具的随身携带性，手机 成为移动阅读终端的主流设备。 智能手机的普及，移动互联网的爆发增长，促进了移动阅读终端的进一步发展，迎来了移动阅读新时代。 而以智能手机和平板 电脑为平台的 阅读终端 文 简称，即客户端应用程序）的开发和普及应用，使移动阅读更加普及 ， 为传统媒体的读者群提供了新 的 阅读方式 ，也为传统媒体的新发展提供了机遇。 （ 三 ） 兴起 我们现 在已经处于注意力经济时代，谁能够获得用户的注意，谁就能赢得未来，谁就可以在竞争中利于不败之 地。 当人们将更多的时间与注意力分配在了智能手机、平板等移动终端上时，越来越多的传媒集团 也 开始意识到，移动终端 是一个 新 的 战场 ，拿下这一战场，才能保证传统媒体的发展 。 而 为现代移动设备 最重要的一个入口， 它也是 获得注意 力 的重要平台 ，已经 开始为越来越多的传统媒体从业者接触 并应用 。 定义 智能手机的第三方应用程序，是“ 应用程序）的简称，现在多指应用于智能手机、平板计算机等移动终端的应用程序，有时也被通俗地称为移动客户端 3。从 始， 移动互联网的入口被苹果公司重新定义为一个个应用终端，从而使移动互联网挣脱了来自个人计算机互联网的束缚。谷歌公司主导研发的 卓）系统延续了苹果模式，使 应用更加普及。 用发展现状 3 开始只是作为一种第三方应用的合作形式 ， 参与到互联网商业活动中 ； 随着互联网越来越开放化， 更多的互联网商业大亨看重。 淘宝的 开放平台 ,腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台 ，电子书应用程序等 都是 想的具体表现。 目前， 应用已经不仅仅局限在这些方面，几乎覆盖了应用程序的方 方面面。固定的网页、游戏、书籍等，都已经转化为一个个具体的 随着 流行普及， 用随之飞速发展。 比较著名的 店有 店，诺基亚的 有 户的 及微软的应用商城 。 苹果的 统， 式有 基亚的 统格式有 软的 统， 式为 。 现在 ， 面向开放平台由第三方开发设计的 经有百万之多 ： 最主要的 60 万， 25 万。 应用，积聚了不同类型的网络受众。 为进入移动互联网的主要入口 2011 年，在以巴西、印度和俄罗斯为主的新兴市国家中，每天使用智能手机通过 问移动互联网的新用户和成熟用户占比分别为 63%和75%5。 根据最近一次由美国公司尼尔森对近 12000 拥有联网终端的用户的调研结果， 70的平板电脑用户和 68的智能手机用户，在看电视的时候会同时使用他们的终端与 电视进行即时互动，而 经毫不意外地成为了嫁接其中的“通道” 6。 由此可见， 经 成为进入移动互联网的主要入口 。 二 、传统媒体 定义及特点 （一）传统媒体 传统媒体也常被称为平面媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为4 报纸、杂志上的广告都 是平面广告。确切来讲，传统媒体是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向 社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括报刊、广播、电视三种传统媒体 7。 2. 传统媒体 智能手机的第三方应用程序 ， 是“ 应用程序）的简称，现在多指应用于智能手机、平板计算机等移动终端的应用程序，有时也被通俗地称为移动客户端 8。 人们进入各种媒体内容设立了统一入口 ； 并在不同平台上 实现了内容的有效对接，达成了某种一致性和归整性； 像新媒体时代一个必然要 实现的预言，它的初现并不耀眼，但随着其自身的发展与进化， 传统媒体 一种具体类型 ,是传统媒体与 良好结合；是指传统媒体 向移动设备 的延伸，以适合于智能手 机和平板电脑等。消费者在程序商店下载特定广播、电视、报刊并安装，这样传统媒体 就 已图标的形式入住移动终端。点击图标进入，就会收到自动推送的传统媒体 内容。 （二）传统媒体 点 特点 出现屏蔽了背后泛滥的信息海洋和各种符号，世界似乎被简约为一个小方形的快捷图标，人们不是直接面对一个令人不知所措的碎片化现实，而是一个被重新编码的精致界面。 （ 1） 便捷性 传统媒体都有固定的载体，报纸期刊以纸张、网站为载体，以收音机、电视机为载体的广播、电视等传统媒体的载体都具有携带上的不方便性。而只要轻轻点触 可以获得相应信息，而且信息量大。电子文件为形式，理论上可以将数以万计的信息内容随身携带，随时阅读、观看、收听。更加没有地域限制，用户不论是在城市还是在农村，无论是在静止状态还是移动状态，都可以通过点触 得信息。 5 （ 2）及时性 传统报纸期刊从印刷完 成到送达读者手中，有一定的时间差，短则几小时，长则几天， 过网络技术和通讯技术自动推送，能够实现阅读的实时性和零时差，这在信息急速大量生成的时代具有重要意义。 （ 3）交互性 传统媒体的单向传播已经与现在沟通融合的社会格局相背 离，而 如可以对内容进行适时的评论和反馈，将内容一键传送给微博或者第三方等，更重要的是多种内容的交互和社交功能的实现并不需要电脑，这也大大提高了受众参与互动的积极性。 （ 4）价格低廉 本低，只有 开发成本，直接被目标客户受用，而且多数免费 。通过 阅读，不需要购买报纸杂志的费用，只要手机流量即可，相比阅读付费，电视节目的购买等，价格低廉。 点 传统媒体 出现，对传统媒体的内容进行了重新的组合和编排，文本及音视频的组合呈现出精 心设计的结果；同时，传统媒体 挥了捷性、及时性、交互性、价格低等各项优点。 移动阅读终端 高度的移动性与便携性，信息传播的即时性和互动性，多媒体传播的私密 性、整合性、同步和异步传播有机统一以及传播者受众高度融合等优势，赋予了传统媒体 捷性、及时性、交互性、价格低等特点，改变了人们的阅读习惯，使 碎片化的世界在一定范围内得以重新建构。 三、 传统媒体数字化 然选择 （一）传统媒体的资源优势的充分开发 6 传统 媒体特别是纸质报刊新闻从业人员具有丰富的采写编评的能力，在排版、审核校对等方面也极具 优势。 但是，传统媒体也面临着一系列的问题，携带、价格、时间上都有不足。几年前的互联网浪潮使传统媒体面临经营危机，如今传统媒体 出现，给传统媒体带来了新的希望，为传统媒体资源优势的充分开发提供了便利的渠道。特别是那些 市场化程度高、覆盖区域广、发行量大、影响力强、广告收入靠前的 传统媒体， 其 该尽早开发 ， 它们的知名度高，只要保证良好的用户体验，便可赢得可观的用户下载量。而相对于地方性的小网站、小报纸等传统媒体，则不宜盲目开发。 （二） 用平台日趋成熟 用为传统媒体向新媒体转型提供 了技术支撑。 现代科技的发展，为各种新形势新技术提高了保障。没有办不到，只有想不到，技术问题不是问题。 第三方服务，为技术提供了强大的支持。谷歌的安卓、苹果的 都使得台日趋成熟。 （三） 传统媒体移动互联时代博弈的必然选择 麦克卢汉的“媒介即信息”道出了媒介或者技术信息能够引起事物尺度变化、速度变化和模式变化。对于移动终端而言，不同的技术应用，不同的形式能够为受众提供特殊的信息和体验，人性 化、视觉化、智能化、互动化的形式无疑更能提高用户的粘度和忠诚度，使使用者变成推广者。 几年前，人们还沉浸于网络所带来的海量的信息中，享受着电脑所带来的一切；而如今，无论是年轻一代，还是老人儿童，都已经开始熟稔地用手指在手机屏幕上滑来滑去，他们通过点触 入到媒体丰富有趣的内容中去，或者实现有益而富有创造力的各种应用。 今天的移动互联网，由于 普及，使得人机界面优于过去的网页形式，给用户带来超越过去的体验。对品牌来说，由于 供了前所未有的占据用户桌面进行深入沟通的机会，利用 行营销也迅速成为了非常主流的做法。 在如今的 新媒体时代，“读者”的概念将被进一步弱化，尽快建立用户理念势在必行。 各大世界品牌纷纷在 世界里发布其应用，在移动互7 联网世界里树立形象和传播价值。微博、博客、播客等各种形态的媒体内容，都依附于 新尺度之下，成为 内容。 面对纷繁的信息接入渠道， 必须 尊重移动用户的习惯， 才能赢得传 播效率 。 移动互联网的主要应用形式，在移动互联网快速发展的背景下，价值日益显现。传统媒体基于移动互联 台的博弈，与其他数字媒体相比，有着与用户天然的接近性等优势，是传统媒体优势内容的通道。 与传统媒体相比，传统媒体数字化 强调便捷性、及时性、交互性、易用性、价格低廉等特点。对于传统媒体来说，新颖的 用方式不仅可以弥补传统媒体的不足，而且实现了全方位的拓展与延伸。通过传统媒体 众可以利用碎片化时间阅读，方便且随时随地；随时随地的阅读报刊，收听广播，观看视频，给用户带来 了不同的“阅读”体验 ， 同时实现交互互动 。 作为智能科技的优秀代表， 来了一种全新的媒体应用方式，也创造了全新的媒体交互环境，而这种传播方式则不可避免地会对人类的思考方式和行为方式产生影响。 目前， 已经有媒体开始把 为营销推广策略 9 。 从传统媒体的网络版到内容的二次改造再到 媒体内容形态的发展历经了三个重要节点。 作为新媒体时代的一个界碑，同时又成为下一个变革阶段的起点，内容为王也好，应用为王也好，必须看到，这种前所未有的整合性、集成性和改进性，注定使其成为新媒体时代能够影响全局 走向的重要因子。 正因为此， 报刊、广播、电视 等传统媒体 只有 把 为向移动终端延伸和进行新媒体布局的重要策略 ，才能在未来竞争中立于不败之地 。可以说， 传统媒体移动互联时代博弈的必然选择 。 （四 ） 传统媒体发展的作用 移动互联网的普及和移动终端的流行，使得手机网民的数量急剧增长，这也为传统媒体 供了巨量的潜在用户。中国手机网民 ,手机是主要上网终端，而这些手机用户都是传统媒体 潜在用户。 而且 用户量还会持续增加。 8 目前 的 用有免费和收费两种商业模式，无论那种模式，都在一定程度上实现了盈利。收费模式主要是指 用本身不收费，但是内容收费，获得内容的收费与传统媒体相比要低，但是省去了传统媒体发行印刷等费用，总体还是盈利。免费模式，用户不需支付任何费用，但是通过免费可以提高用户量，随着用户量的提高 ，广告的竞争力和价格也会相应提高，通过广告主的增加实现收入提高，从而实现媒体资源价值的最大化。 四、传统媒体 行者分析 目前，知名度广、影响力大的传统媒体几乎都已上线自己的 于传统媒体来说，新颖的传统媒体 仅可以弥补传统媒体的不足，而且实现了全方位的拓展与延伸。充分发挥 用户带来交互、便利以及随时随地的利用碎片化时间的阅读体验，满足用户更多的内容需求，有助于拓展传统杂志的发行、订阅渠道。 在我们的手机等移动客户端，各种各样的 用图标已经充满了我们的视线。 传统媒体 一） 电视 状 移动阅读终端与电视的互动融合 电视 电视媒体发展的必然9 趋势，电视 辟了一种全新的，不受时空限制的信息传播渠道，它具备电视媒体的直观性，广播媒体的便携性，报纸媒体的滞留性，以及网络媒体的交互性，其发展潜力巨大。 2004 年手机电视的实现，对如今电视 优酷、土豆等电视 出现， 让人们抱着手机看电影成为了现实。 优酷在安卓市场的下载量已经超过 1300 万人次，更加说明用户对手机看视频的一种倾向。 户端 ,中国第一手机电视门户 ，目前也以电视 形式，在安卓市场等软件应用市场提供客户端下载， 户端仅在安卓市场就有6000 多下载安装量，并且分别以多款 形式出现，例如 户端、育体育客户端、 艺客户端等，迎合不同用户的不同 需求。 江苏省广播电视总台联合江苏联通共同推出的 3G 智能手机电视播出平台 无线江苏， 集成了江苏广电旗下优质节目资源，可尽享数十套电视、广播的 24 小时不间断直播，以及非诚勿扰非常了得等优质节目的海量点播 ， 同时还为用户提供最新鲜的精彩资讯和生活服务类信息。 机电视是北京电视台倾力打造的手机新媒体门户。在手机 3G，移动互联网电视领域开拓进取，以手机为播出终端，为用户提供随时随地的优质服务 。 2013 年 机电视全新改版 。 湖南电视台、山东网络台等也都推出了自己的电视 且受到了用户的青睐。湖南卫视的快乐大本营，江苏卫视的非诚勿扰等节目也有属于自己栏目的电视 前的热播电视剧等也纷纷推出电视 用户随时随地观看，例如宫锁珠帘、还珠格格等。 （二）报刊 状 传统媒体 ，报 刊类 论数量还是下载量都具有重要的地位。如新华社、南方、时尚等媒体集团 都已经拥有相当强大的 用。有些报刊推出了自己独立的 例如时尚传媒、中国国家地理、第一财经周刊等 ；也有些利用手机的报刊平台， 例如 读、读览天下等； 还有部分投放在应用下载市场 ，直接共感兴趣的用户搜索下载，例如安智市场，人民日报、光明日报、广州日报、羊城晚报等知名报刊都可以搜索下载，并且都具有非常可观的下载量。 新财经、南方人物周刊、南都周刊、凤凰生活、瞭望东方周刊、经理人、旅行家、读者 等报刊 经开始在 移动终端上进行 户端的盈利尝试 ， 并取得了一定效果。 10 目前，三联生活周刊、第一财经周刊、南都周刊等报刊 采用了收费模式，且都实现了预期的盈利 10 。 像第一财经周刊一样，大部分媒体选择在付费环境较好 的苹果 率先推出自己的收费版本电子杂志。 以 第一财经周刊 为例： 第一财经周刊的电子版主编刘春 指出 ，第一财经周刊 2011 年的 获得了约 300 多万元人民币的营收，其中有 110 万来自电子杂志订阅付费（共有约 2 万订户），还有约 200 万的广告收入，其中大部分是品牌广告。 （三）广播 状 根据尼尔森媒体广播研究大调查历年数据，广播收听率从 2004 高峰，逐年递减至 2010 年的 电子音乐 的问世 ，导致了 广播收听率的下滑 ， 部分的广播收听率被电子音乐 替代了。广播的总体收听率从 2006 年 2007 年 至 2011 年的 广播 出现挽救了这一局面，推动了广播事业的又一次发展。以亚洲广播电台 例，亚洲广播 出现， 推动了 广播的收听率。 2011年， 亚洲电台 本已经上架 ，下载人次与日俱增，上线后的第一个月下载人次高达 3500 人次，且每星期约有 300 人次下载亚洲电台 个月内下载已经高达 人次 11。 这一案例说明，广播 出现，使 得随时随地收听广播成为未来趋势。广播 用户提供了一个 最简单、最方便、最快速的收听方式，把最原始、最舒服的音乐传递到地球上每一个角落。 五、 传统媒体 创新策略 电脑上通过双击的方式进入，在智能手机、平板电脑上，大多通过点触 的方式进入（有的智能手机通过键控操作），它所建立的这种特定的互动关系和内容获取方式，也形成了一种新的尺度，这种尺度并非在互动、自主方面有所突破，其最迷人之处在于将以前出现的各种媒体形态设定了一种统一的标准，或者说“进入界面”。 无论是电视、报纸还是 广播都变身为 我们不必再输入特定网址，也不必调到特定频道，瞬间的点击和回应带来了不同以往的信息获取模式。 11 尽管中国内地部分主流媒体已经开始关注到 其余区域性传统媒体 数只能在区域范围内推广，其可读性、适用性、访问量、价值评估、市场推广等方面并不乐观，往往容易沦为形式。 移动阅读终端 的发展，尚 在初级发展阶段， 能否充 分利用好 个平台 ，帮助传统媒体 搭建一个新的传播平台，争取更多忠诚的读者， 必须坚持创新。 （一）传统媒体 读形式的创新 传统媒体 变了传统媒体的阅读形式，摆脱了对原有载体的束缚，通 过移动终端，轻轻点触，便可获得传统媒体的海量信息。 阅读形式的改变需要阅读形式的创新来吸引读者用户。从用户体验上来看，可以从注册、评论、分享这三个具有开放性意义的指标入手。 可以使用跨平台注册功能。 跨平台注册的功能能够免去其注册独立帐号的一系列繁琐程序，无需重新注册账号，即可通过腾讯微博、人人网、开心网、新浪微博等几种形式登陆，这便降低了都市一族的使用门槛，看似小小的一个“创新”， 为用户提供了极大的便利的同时也提升用户对软件的使用欲 。 或者采用无需注册便可阅读的方式，将对吸引用户 起到 更加 巨大作用 。 设置评论板块 。 评论板块，不仅是受众与媒体之间沟通互动的重要的平台，也是媒体及时获知受众反馈并据此作进一步回应的必要渠道。 可以单独设置软件功能评论，针对软件的优缺点进行评论，及时更新软件以适应用户需求。当然，还需注意， 是否保存用户评论等操作记录 ，用户在评论是可以添加设置，选择是否保留。 设置分享功能。 分享功能可以无限扩展信息与受众的接触边缘，大大提升新闻的传播力和媒体的影响力。 传播力强才有竞争性。同时应该注意，分享的渠道应该是多样的，保证不同爱好的读者都有自己喜欢的分享渠道。 设置 栏目导航 。栏目的导航能够使用户更加容易 定位自己的需求，使用更加简单。 设置新闻、图片、广播音频及视频的收藏功能。当用户遇到自己非常喜欢的内容时，可以下载保存或者直接一键收藏，将能赢得更多善于积累的用户。 设置 新手指导界面 。对刚开始应用 用户，或许还不知道怎样使用，不知道怎样更便捷的设置自己最喜欢的模式，这时，新手指导是各不错的选择。当然，对于喜欢独自探索的用户也可以选择直接略过，凭用户12 的喜好选择是否应用。 设置阅读模式，提供字符大小选择， 放大内容 自动适应屏幕 ， 夜间 阅读模式， 横竖屏显示等功能。 在吸引用户的同时， 应该注意用户的保持 ， 要有节 奏地开发用户资源，不能 急着让用户产生效益。 （二）传统媒体 容的创新 传统媒体 于移动互联网的博弈 ，并不是简简单单的照搬传统媒体的内容，改变的不仅仅是阅读的方式。 传统媒体 吸 引用户增强停留时间，提高用户忠诚度，同样也离不开内容的匠心独运 。 无论渠道和产品如何改变和多样，原创的内容永远是新闻媒体发展的重中之重。在信息过载的年代，注意力成为最稀缺的资源，而原创内容成为吸引“稀缺”注意力的重要方面。原创新闻依然是打动用户、增强核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径，也是解决新闻同质化的一个有 效办法。 移动互联的内容可以 分为更加简单化和 更具精细化 两种形式 。 “及时、深度和广度”是移动互联时代“有质量新闻”的基本要素，但也有部分用户习惯于内容的涉猎而非精读，所以对于传统媒体文字的报道，可以采取新闻梗概与深度新闻两种形式的结合，符合不同受众对新闻的不同阅读习惯。 将新技术与原有的内容优势进行整合。 利用传统媒体 测 移动用户的阅读习惯，比如阅读时间，阅读兴趣等，根据用户需求选择用户需要的内容，整合 就是用户生成内容的意思 ）以增强用户对应用的黏度， 实现个性化的定制或者内容推送和匹配，实时掌握受众的内容需求 。相对于更时尚的年轻人来说，有助于发展年轻的受众群体与传统杂志的受众形成互补，在用户层面实现了层次化的用户 覆盖。 对海量的内容进行 精编精选 。 现在是一个信息爆炸的时代 ，面对太多的信息，用户反而无从下手，所以传统媒体 该对内容加以整合，做到精编精选，对信息的爆炸式进行降噪。 内容的重新整合，对内容要有自己独到的编辑。 传统媒体 多的承担着本媒介质延伸的功能，基本都是把本媒体的内容照搬到 来。传统媒体 内容应该根据平台的变化而改变，应 该注意多重信息源的信息整合，以增强竞争力。 13 （三）传统媒体 业模式创新 在各家传统媒体盈利模式尚且不确切的时期，丰富体验、提高性能，把握受众的群体性，打破原有的经营思路， 打破 传统媒体 用 的 趋同 ，积极探索 个性化以及社交整合 ，使传统媒体借助 台创新商业模式，从而盈利。 借助 台 来 获取流量， 也是盈利模式的一种 。 深入 关注用户需求， 让 “运营”深入人心 。 在传统媒体优势的基础之上，关注用户线上线下的习惯， 通过 方式做垂直领域、精细化的新闻报道， 最终赢的人中高端用户的付费使用。根据的用户的不 同需要，提供 即时推送 业务。 传统媒体 用户带来不同于以往 的新颖体验的同时，也带来了付费模式的问题 。有些用户可能会因为满足自己对某些信息的需求而愿意付费，但是对于中国用户而言，多数已经 习惯于 “ 免费午餐 ” ，对这些用户，则需采取不同的营销手段。 同一媒体根据用户需要开发多种不同类型多款 取多款 方式，对于付费使用的用户则只给与信息的推送，保持页面的清晰。而对于免费版本，可以采用嵌入广告的模式从而盈利。多款除了付费与免费之分，同时根据不同