东方卫视2011年广告招商方案

东方卫视介绍 上海前景广告传播有限公司 主要内容 东方卫视概况及架构 影响力及收视情况 优势节目资源 节目编排 卫视简介 上海东方卫视（ V）于 2003年 10月 23日正式开播，总部设在上海，是中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团（ 旗舰频道。目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在日本、澳大利亚等海外地区落地。在国内可接收人口超过 7亿，全天 24小时播出节目。 作为国内省级卫视第一梯队的精品频道，上海东方卫视通过“新闻、财经、高端访谈”的节目组合锁定最具传播价值的高端人群，“大型活动和综艺栏目”集结了具超前消费意识的时尚、年轻观众，同时引进剧、独播剧、自制剧则吸纳了大众收视规律的“刚性需求”，这不但保障了整体收视竞争力，同时催生出有别于其他频道的独特观众群体，同时也是上海东方卫视“高端、时尚”定位的最好诠释。 东方卫视 风从东方来 央视之下第一台 2009全国电视媒体影响力评估报告 报告通过在全国 35个中心城市的调查，涵盖了中央电视台、省级电视台和地方电视台三个层次共 323个频道，报告为全国 31家省级卫视制作了八个榜单 东方卫视获 七个第一，一个第二 最高公信力 最高广告收看比例 最高满意度 最高广告可信度 最高影响力 最高广告记忆度 最具购买力观众群 稳定的观众收视 影响力 35中心城市省级卫视的频道观众总花费比值（前十位） 京卫视 浙江卫视 四川卫视 江苏卫视 山东卫视 安徽卫视 广东卫视 重庆卫视注：频道观众花费比值，即某省级卫视观众的总花费（最近一个月收看该频道观众的规模与这些观众平均月花费的乘积）与 31省级卫视观众平均花费的比值 影响力 35中心城市省级卫视的频道经常收看比例 %（前十位） 0102030405060湖南卫视上海东方卫视北京卫视 浙江卫视 江苏卫视 山东卫视 安徽卫视 广东卫视 四川卫视 天津卫视注：频道经常收看比例，即最近一个月所有观众中，经常收看该频道节目的比例。最高 100%，最低 0% 影响力 35中心城市省级卫视的频道满意度（前十位） 6668707274上海东方卫视湖南卫视 北京卫视 旅游卫视 浙江卫视 广东卫视 安徽卫视 江苏卫视 辽宁卫视 山东卫视注：频道满意度，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道满意度分值的平均值。 最高 100分，最低 0分。 影响力 35中心城市省级卫视的频道公信力（前三位） 676869707172737475上海东方卫视北京卫视 湖南卫视注：频道公信力，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道公信力分值的平均值。最高 100分，最低 0分 影响力 35中心城市省级卫视的频道影响力（前三位） 京卫视注：频道影响力，即最近一个月收视某频道的观众，评价该频道影响力分值的平均值。最高 100分，最低 0分 影响力 35中心城市省级卫视的频道广告收看比例 %（前十位） 01020304050上海东方卫视湖南卫视 北京卫视 浙江卫视 江苏卫视 四川卫视 山东卫视 安徽卫视 广东卫视 重庆卫视注：频道广告收看比例，即最近一个月所有观众中，基本都看或能看一会儿该频道广告的比例之和。最高 100%，最低 0% 影响力 35中心城市省级卫视的频道可信度（前三位） 666768697071上海东方卫视北京卫视 甘肃卫视注：频道广告可信度，即最近一个月收视某频道广告的观众，评价该频道广告可信度分值的平均值。最高 100分，最低 0分 影响力 35中心城市省级卫视的频道广告记忆度（前三位） 京卫视注：频道广告记忆度，即最近一个月某频道广告观众，评价该频道广告记忆程度分值的平均值。最高 100分，最低 0分 高覆盖率 全国可接收人口超过 7亿 0 0 1 0 . 0 0 2 0 . 0 0 3 0 . 0 0 4 0 . 0 0 5 0 . 0 0 6 0 . 0 0 7 0 . 0 0河南卫视江西卫视辽宁卫视重庆卫视北京卫视东南卫视贵州卫视江苏卫视东方卫视四川卫视广东卫视安徽卫视湖南卫视浙江卫视山东卫视数据来源： 2007北京美兰德媒介研究 覆盖 318个城市地区， 100%覆盖直辖市、省会城市、计划单列市， 90%覆盖地级市，覆盖率居省级卫视排名第 7 高收视 收视上升趋势明显 全国卫视第7 东方卫视收视黄金时段与次黄金时段收视上升趋势明显。晚间 22:300在全国卫视中的排名上升六位。 46% 0 . 2 3 50 . 1 5 10 . 1 3 20 . 0 9 40 . 0 9 00 . 0 7 00 . 0 5 60 . 0 4 南卫视 浙江卫视 北京卫视 四川卫视 重庆卫视 安徽一套 广东卫视高端影响力 三高人群收视率始终排名省级卫视第一 数据来源： 三高人群，省级上星频道 三高人群：月收入 4701以上，大学及以上学历，干部管理人员 新 闻 篇 新闻 东方卫视的节目主干 看东方 新闻直播时间全国最长，历时 120分钟，关注全国与全球新闻，多种新闻兼容，娱乐资讯并举；每天 1800 黄金时段亮相的 东方新闻 整体定位为“准确、锐利、大气、平视、生动”，力求打造一档立足上海、放眼世界的专业新闻节目。名牌节目 东方夜新闻 仍在每天 2230 播出，但长度浓缩为 30分钟，以新闻加评论为特色，追求“第一报道权”和“第一解释权”，第一时间对重大新闻的背景、价值和影响进行分析，常常邀请相关专家、重要人物和主持人直接对话。 新闻现场直播节目是电视新闻节目最具生命活力的一种形态。东方卫视则大大加强了演播室和现场直播量。新闻节目全部直接播出，重大事件尽可能现场直播。 大环境 当今卫视竞争激烈，各个卫视盲目追求收视率，大量的电视剧及娱乐节目占据了绝对版面，且新闻制作难度较大，各卫视都不同程度的弱化了新闻制作力量。从而在众多大事件爆发时，各卫视缺乏应对能力。 东方卫视 华社资源支持 东方卫视在卫视竞争激烈中，东方卫视仍然保持最优的新闻制作团队，使东方卫视新闻制作编播能力均为卫视最高水平。 与此同时，东方卫视与新华社一直保持深入合作，也从资源方面和背景上保证了东方卫视新闻的强势。 资源地位 博主场报道 2010年，世博长达 6个月的盛会，新闻资源丰厚，东方卫视占据主场优势，深入浅出的精彩报道。 众多优惠打造第一卫视新闻平台 点档 点档 点档 点档 省级卫视第一新闻版面 超长晨间新闻直播节目，全程 60分钟，涵盖新闻、气象、生活服务等众多内容元素，符合受众收视习惯，是一档超越传统早新闻概念的真正意义上的晨间旗舰新闻栏目。 全天最早集群式新闻报道 (每周一至周五 7:000， 周六至周日 7:000) 看东方 依托 第一时间在中午时刻集中报道国内外重点新闻，符合众多观众在午间收看新闻节目的习惯，节目集中且精干，播出以来屡创收视佳绩 轻松快捷博览时事新闻 (周一至周六 12:000) 东方午新闻 聚焦国内外重大新闻事件，零距离现场和全球视野是追求目标，整体定位“准备、锐利、大气、平视、生动”，报道选题以新闻价值取胜 最新最权威新闻咨询 (周一至周日 18:008) 东方新闻 注重对新闻事件的解读和剖析，在电视评论形态上进行积极的探索，追求第一报道权和第一解释权，常邀请专家、重要人士和专家直接对话，成为东方卫视新闻节目中的旗舰。 热点新闻深度报道评述窗口 （ 周一至周日 23:005） 东方夜新闻 视 篇 2011年，集团影视剧方面的投入大量的资金，购买 大量“首播剧”与“热点大剧”所点超过九成。 自制剧成为新热点， 2009年、2010年自制剧 蜗居 、 杜拉拉升职记 成为社会话题焦点，2011延续自制风格，如 双城生活 资源有质量，收视有保证 2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国） 在电视剧方面，东方卫视一直延续着多年以来，打造热播剧平台的方向；从开年大戏 铁齿铜牙纪晓岚 起，多部 10年中最脍炙人口的电视剧登陆东方卫视荧屏； 自从 蜗居 之后，女演员海清主演的 媳妇的美好时代 未播先热的，在本界金鹰节颁奖礼上海清黄海波这对夫妻档则凭借此剧双双杀出，获得观众最喜爱的男女演员奖。而 媳妇 的胜出也宣告着家庭剧已然成为时下的荧屏霸主。 电视版 手机 ， 时隔几年，从大银幕转到小荧屏，还找到了王志文和陈道明这两个绝对一线大牌，没开播，就已经足够吸引眼球了。上半年来也是电视荧屏上有水准好剧，剧情丰富，人物演绎到位，收视率会稳定上升。 自制职场大剧 杜拉拉升职记 ，电视剧版除了同样有原著小说优秀的故事情节作为保证，还拥有更大更广的篇幅来进行更加详细深入的讲述，主演的王珞丹人气颇高，播出以来在全国范围内产生了很大的反响，在东方卫视的收视率一路走高。 数据来源： 5010 打造电视剧热播平台 青 盲 专 题 篇 自电视真人秀登陆中国以来，已经风靡各大电视台，让观众大饱眼福之余，也引来了不少非议，特别是今年以来，众多民生，相亲类的节目一拥而上，最让人诟病的一点就是节目中充斥着很多假情节、假主角。 针对荧屏上的诸多现象，东方卫视高调提出荧屏“打假”的口号，表示要保证东方卫视娱乐及情感类节目的“真实性”，并强调坚持“真实娱乐，做到触及民生，触及心灵。” 2011年东方卫视从自身做起，做最真实的节目，触及关注度最高的民生问题，让节目真正能引起心灵共鸣。 营造真实娱乐，触及民生，触及心灵 播出时间 ：周一至周四 22:000 栏目介绍 ： 这是一档定位为“都市情感”服务的“心理咨询类”节目 每期一个话题事件、事件当事人现场叙述、主持人和嘉宾以情感咨询师的身份出现、帮助当事人解决和分析事伯成因。 一座“透明玻璃屋”，一方“网友九宫格”，一个“心理疏导师”，一位“知性主持人”和一扇“幸福回归门”，独特的空间设计、明晰的板块构造和真诚的话题讨论，以及最终的幸福结局，令人耳目一新，一睹为快。 幸福魔方 都市情感的激荡，争议话题的对峙 数据来源： 4+;上海， 35中心城市； 2010年 1月 4日 月 22日 ;幸福魔方同时段 2115福魔方开播至今收视表现 幸福魔方开播至今，收视表现一直较稳定，卫视排名基本保持前五 。 播出时间 ：周一 21:050 栏目介绍 ： 东方卫视为观众们架设起了一个民意讨论的平台。 围绕与民生相关的时下焦点事件，将当事人邀请到节目现场介绍介绍事件的原委： 无肛女婴被弃 、 送酒友回家致死 、 她放了猫贩子的猫 、 越南新娘 等。 现场的嘉宾之间的热议、现场观众的投票选择、视频连线网友的观点表达，在主持人的串联下共同来讨论这一话题，电视机前的观众也可通过短信投票一同参与，最终通过各个方面不同形式的表达，展现民意的结果。 东方直播室 直面民生与民心 东方直播室 现场 周日 23:450 与新华社联袂打造大型专题新闻节目，权威信息影响高端人群 深度 105 由三大节目版块组成 天下事 ：反映新近发生的热点新闻事件，并具备较强的矛盾冲突或悬念感、争议性，以演播室主持人“说新闻”的方式推进事件，挖掘深度；更多尝试非线性叙事手法，解构新闻、放大细节，聚焦时间核心，形成独特风格，追求多纬度立体性手法 非常道 ：锁定新闻热点，邀请当事人公发言，表明自身立场，充分体现人物的语言魅力和个性特征 说旧闻 ：紧扣当下热点，揭密历史事件，展示珍贵史料，采访当事人、知情者、专家，再度挖掘鲜为人知的故事， 体现电视人厚重的历史、文化情怀 深度 105 力掘新闻深度，影响高端人群 综 艺 篇 中国达人秀 在历时 3个月的时间内无数草根达人在这一舞台上为全国观众献上了自己才艺：“无臂钢琴王子”、“民工街舞团”、“孔雀哥哥”、“农民歌唱家”、“残肢的舞者” 站上舞台的，既有牙牙牙学语的幼童，也有年过古稀的老人，有街头卖唱的，也有街边修车的、卖鸭脖子的，甚至还有拾荒者。这些都是为了向全国观众传达了这样一个信息，草根百姓也有梦想、草根百姓也能实现梦想。 10月 10日的总决赛，全国收视高达 海本地更是达到了 仅取得了全国的收视第一名，还创下了上海各频道有史以来的最高收视纪录。 中国达人秀 最真实的平民选秀节目 第一季 中国达人秀 整体收视表现 数据来源： +人群， 35中心城市组，时段： 21： 1530 东方卫视已向版权方购买了达人秀 3年的版权，誓将平民梦想、草根梦想进行到底！ 2011年，东方卫视将为全国观众呈现 2季中国达人秀。更多达人、更多绝技才艺、更多欢乐、更多感人故事 尽在 中国达人秀 2011达人舞台迎来更多平民梦想 全明星阵容的舞林盛会 2006年上海荧屏卷起一场史无前例的飙舞风暴，“金牌制片人”小辰十年一剑，引领 身舞林高手，决战“舞林大会” 2006年，舞林大会全国明星版强力出击，霓裳舞衣，惊献别样魅力，华丽舞步，成就视觉盛宴。 2009年“全国主持人版”，历史性地集结内地、香港、台湾三地耀眼主持人，精心打造魔幻舞台，重新调整比赛机制，更具观赏性和娱乐性 2010年，为欢庆世博，东方隆重推出新一季 中外舞林对抗赛 ，以更强大的中外明星阵容、全新的对抗赛制，展开声势浩大地美丽诠释。 播出时间：周日晚间黄金档 舞林大会 引领时尚摩登生活方式 历界 舞林大会 收视表现 数据来源： 视率 /首播 /010年东方卫视引进 达人秀 引爆收视狂潮，总决赛上海本地收视高达 国收视 时段卫视排名第一 英国达人秀 被成功移植中国，并开花结果。成就了众多平民梦想， 2011年，东方卫视经过长期的调研，将引进英国另外一档优秀的真人秀节目 英国偶像 的版权，拷贝其成功模式。可以想像 2011更精彩 2011东方卫视大动作 节目定位： 婚恋交友类真人秀节目 节目看点： 男女嘉宾数量最不对等的恋爱节目 数量上的不对等，使观众产生心理期待 ； 男性嘉宾丰富 节目中涵盖各类男性嘉宾，对于女性观众具有很强的吸引力 ； 是欣喜、是失望、还是将就 最终结果，扑朔迷离，好奇心引发观众的收视动力； 播出时间：每周五，晚间黄金档 百里挑一 关注都市男女，缔造心灵沟通的桥梁 百里挑一 开播至今收视表现 数据来源： +人群， 35中心城市组，时段： 21： 1530 节目定位 百里挑一 前传，它打破旧有 百里挑一 里 3位未婚女性高高在上，完美无瑕的清高姿态！将她们推上被评审的位臵，同时也给了她们更多的展现自己个性魅力、吸引异性的机会。每期邀请 20位单身女性参加节目，通过层层关卡，积聚人气，现场和网友组成的百位男嘉宾方阵投票晋级前 3，获得 百里挑一 的权利！ 节目将成为现有 百里挑一 节目，挑选和输送性格各异、有一定时代代表性的女嘉宾！将 百里挑一 系列化、品牌化。扩大这一品牌的影响力。 谁能百里挑一 播出时间：周四 21:050 谁能百里挑一 嫁接成熟节目，形成系列效应 节目名称： 加油老爸 播出时间：周六 21:050 加油！老爸 是一档大型的展现亲子竞技和情感互动的全家收视型节目。 每期节目由五位父亲各带领自己的儿子或者女儿组成一支队伍通过介绍老爸、老爸答题、老爸才艺秀、我要问老爸等精彩环节进行相互 档大活动充满父爱、亲情、