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文档简介

广告是什么？ 通过适当的媒体 ,针对适当的对象 ,传递经过设计的讯息 ,以期达到特定的广告目的 ,对整体行销运作 或品牌 作出应有贡献 。 简而言之 ： 为了实现某个目标，而将产品或品牌的信息，针对特定的人群进行传播的活动。 广告是什么？ 策略 创意 媒介 广告的流程 意无处不在 什么是 广告创意 ？ 是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合 或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的 想法 。 A 业务： 农信通 目的：推广农信通业务 ， 促使客户使用 策略：农信通可以帮你致富 创意概念：有了农信通 ， 就有了你的丰收成果 活动： 无线音乐俱乐部 我就是民星 草根音乐大赛 目的：促使更多的人来参加草根音乐比赛 ， 强化无线音乐俱乐部品牌 策略：来这个舞台实现你的音乐梦想 创意概念：展现音乐才华 ， 快来音乐大赛的舞台 促销 ： 移动低价机促销 目的：移动推出 8元手机 ， 吸引更多移动用户 策略： 8元手机很便宜 创意概念：买手机就像买菜 (肉 )一样便宜 B 怎样与创作人员合作，让创意变的更好 帮助一：大海航行靠舵手 给创作团队一个明确的营销方向 及传播目标 帮助二：做一个爱 “ 挑剔 ” 的人 什么都想要 ， 也许什么也得不到 。 单纯的利益诉求 更有助于传播 和实现目标 帮助三：把自己装扮成双面人 学会站在消费者的角度审视创意，而不只是站在企业的角度 帮助四：不要相信超人的存在 给创作人思考 和修正 的时间更容易出好的作品 帮助五：学会做一个袖手旁观者 信任你的合作团队 ， 相信他们的专业能力 ， 并且给他们 机会去表现他们的专业和创意 。 帮助六：做一个合格的检验员 创意是否符合策略和营销目标 信息传达是否清晰明确 创意的调性是否符合
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