海尔笔记本电脑上市活动方案执行版

2009 o.,009海尔电脑 海尔电脑 7月 18日 2009 o.,、活动背景 市场环境 全球经济危机的宏观环境下， 业生存面临重大考验，目前国家政策给予支持，家电下乡，以旧换新政策逐步出台，为 尔笔记本如何在市场大环境中，抓住机遇成功合理运营暑促旺销期的传播活动，以自身的独有竞争力脱颖而出、赢取市场，是海尔笔记本面临的重要课题 竞争态势 再观当期竞争形势，主要竞争对手在暑促期间，均发动猛攻， 纷纷新品亮相 ，以厂商买赠和 经销商政策支持 ， “ 利 +利的形式 ” 增加产品购买诱因，如方正的超薄本上市噱头及买制定产品送拉杆箱，联想学生购机大优惠等。海尔笔记本要取长补短，超越竞品、以提升市场销量和占有率。 2009 o., . 活动思路 活动目的 1、通过 整体市场旺季的 7月份暑促期间提升海尔电脑年轻、时尚、高品质、全球化的品牌形象，同时拉近海尔五星的合作关系，提升海尔电脑在五星渠道的市场份额。 2、通过 激消费者购买需求，拉动 7月份的整体销售，提升产品销量。 造势策略 借由海尔电脑 3时，线下以 旺季行销阶段强化 “ 海尔电脑高性价比产品 ” 的首选，同时通过买赠促销拉动产品的整体销量。 2009 o.,、 活动主线 淡季做品牌，旺季做销量， 7月为电脑旺销期，海尔笔记本在此阶段将以 “ 高的性价比 ” 强打终端，并通过产品上市首发仪式进行渠道的产品推介。 品牌层面 ：海尔冰箱 全球化品牌印象 的深化：目前只有海尔能够研发设计美式、法式、意式、亚洲式等全球化风格的冰箱，不同的外观设计，不同的领先技术，满足全球消费者的多元化需求和多样选择 全球的产品应有尽有） 品牌层面 海尔 3中国移动、中国电信、印尼电信的招标中连中三元大单，成为 3 保鲜健康月 产品层面 通过 行市场造势。让消费者进入卖场即感受到，海尔 强消费者购买欲望。 2009 o.,、 活动主题 海尔 声 色 聚 佳 贺海尔 3信、印尼电信招标中连中三元！ 2009 o.,、销售目标 20台 5台 2009 o.,、线上传播 ( 说明： 1、可选择在当地最核心、发行量最大的平面媒体上投放报广 2、建议在 7月 24日投放报广 3、活动内容框中的促销内容可根据实际情况更改 效果图 1、媒体通用报广 竖 1/4版 效果图 横 1/2版 六、 活动执行 2009 o.,、大众媒体硬广或软文任一篇（ 7月 24日五星、海尔各一篇） 2009 o., 户外活动 六、 活动执行 2009 o.,、户外造势 ( 六、 活动执行 2、出样明细； 1、产品： 注：以上样机由苏州五星提供，出样有无锡海尔工贸人员负责 苏州石路五星户外活动出样明细表 序号 产品 机型 数量 备注 1 628 2 3 4 5 6 天雷 9366W+2198C 1 7 极光 1168W+2095 1 8 天龙 9308W 1 9 极光 9308W 1 10 合计 9 2009 o.,外效果图 二、户外造势 ( 六、 活动执行 3、活动执行 时间： 7月 25日（周六） 地点：在苏州石路五星广场举办 活动：现场布置空飘，拱门吸引人气，搭建帐篷遮阳避免夏季过热并在帐篷内放置品牌看板，宣传连中三元事件体现海尔品牌国际化的实力及研发专业能力，现场散发宣传单页，重点推荐 现场购买产品的用户赠送相应礼品。 2009 o.,外活动物料 户外活动物料 户外活动物料 户外活动物料 手举牌 户外活动物料 4、首发仪式活动物料 空飘、拱门、背景板、品牌看板、单页、易拉宝、帐篷。 体现专业、技术实力的塑封 六、 活动执行 2009 o., 卖场活动 2009 o.,超级明星 中高端市场占位： 点：声 色 聚 佳 （一）产品推介 三、线下卖场活动 画质更高清 无线更自由 外观更炫酷 音效更逼真 体摆放标准参见产品物料摆放标准9页） 2009 o., 视频（后续刻盘发放） 续提供脱机页面） 执行说明： 现场用 比体现显卡的高性能； 每个卖场配备耳机一副，现场可给消费者演示杜比音效； 用 y 告知消费者该功能是海尔与 2009 o.,尔电脑笔记本店面物料要求 物料名称 形象海报 手写海报 折页 帽子 立牌 地贴 爆炸贴 条幅 吊旗 效果图 发放 总部制作发放 总部制作发放 总部制作发放 总部制作发 放 总部制作发放 当地工贸制作 当地工贸制作 当地工贸制 作 当地工贸制 作 必备 必备 必备 必备 必备 选做 选做 选做 选做 2、 1、店面标准化 效果图 要求： 1、每个产品要使用各自对应的物料帽子、价格牌的物料； 2、在活动期间海报、地贴、条幅、吊旗、易拉宝要以主推产品的相关物料及活动物料为主，既保证主推产品的宣传又烘托活动氛围。 3、展台高度 =，笔记本展示不要使用底座。 三、线下卖场活动 C、终端执行标准 2009 o.,、线下卖场活动 3、促销活动 活动时间： 7月 1日 1日（暑促期间） 活动地点：电脑城、 3品店、专卖店 活动主题：海尔 声 色 聚 佳 活动内容： 购指定型号产品，可获赠价值 3020元的数码大礼包 买配备 品 可获赠价值 999元的数码相机一台 购买家电下乡产品即可获赠价值 999元的软件大礼包一个！ 2009 o.,1 吊旗 10 悬挂卖场共享空间及销售区，传递产品形象讯息 2 海报 2 布置于卖场内，宣传产品形象烘托气氛 3 背景板 1 活动背景板，传递活动概念 4 地贴 5 布置于共享空间及销售区增添活动气氛，传递主推产品信息 5 龙门架 1 布置于商场入口或楼梯口 传递暑促信息 序号 物料名称 数量 使用要求 单个物料效果图 2009 o., 条幅 4 布置于销售区展台顶部，传播促销信息及产品事件 信息 7 易拉宝 2 布置于产品展示区，主要沟通活动信息 8 手写海报 2 张贴在销售区墙壁或灯箱上，传递活动及促销信息 9 礼品盒 5 摆放在共享空间吸引人注意，烘托活动氛围 10 台贴 5 宣传产品功能特点 上） 2009 o., 吊旗 空白活动 手写海报 地贴 （二）、现场布置 2009 o., 2009 o.,场终端宣传物资 卖场物料 卖场物料 卖场物料 卖场物料 卖场物料 新品贴 2009 o.,端物料及效果图 卖场物料 卖场物料 卖场物料 卖场物料 卖场物料 卖场物料 2009 o.,场物料 于消费者了解产品，同时可做为直销员讲解参考 卖场物料 卖场物料 卖场物料 2009 o.,628模特位 格牌 帽子 立牌 将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧 摆放在机器顶部，由支架支撑 摆放在机器右侧 价格牌 帽子 立牌 将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧 摆放在机器顶部，由支架支撑 摆放在机器右侧 （四）、产品物料摆放标准 新产品推荐 贴在展台正侧面产品下方，宣传卖点 电脑桌面，宣传“声色聚佳” 2009 o.,68G 格牌 帽子 8万小时证书 将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧 摆放在机器顶部，由支架支撑 摆放在机器右侧 价格牌 帽子 将产品型号、价格及配置填写好后摆放在机器左侧 摆放在机器顶部，由支架支撑 （四）、产品物料摆放标准 2009 o.,105 格牌 帽子 立牌 将产