邮储银行福建省分行端午客户回馈活动

浓情端阳五月节全民竞速大搬家福建电视台联合邮储银行福建省分行回馈活动,2011/04/20,联合当地大型超市共同推出高趣味性、强互动性的“搬家”游戏，在礼品、道具及关卡环节中融入五月端午传统元素，强化客户对邮储银行过传统节日的记忆点。 【活动对象】：当地邮储银行客户【活动地区】：当地大型超市（一个地市选择一家）【活动时间】：6月15日7月15日 （根据总体进度安排一个周末时间段）,整体活动概述,【活动规则】,1、每一轮比赛将由3组参赛队进行PK，以价格最精确为获胜者； 2、每组限3个家庭进行参与游戏，参与者仅限在指定的活动区域内进行货品搬运； 3、在规定时间内，3组参赛选手所搬运的商品总额越接近1000元者胜，获胜者即可获得一份价值500元的等值礼品，其他2组选手获得一份价值100元的礼品；若参赛队，发现邮储银行特色隐藏礼品，则奖励一份价值100元的等值礼品。,【关卡设置】,竞速问答 + 隐藏礼品,1、竞速问答：在游戏开始阶段设置问答关卡，3名参与者自行抽取问题进行回答，回答正确者，即可增加30秒时间作为奖励；回答错误者，则被扣除30秒作为惩罚。 2、隐藏礼品：在游戏中加设隐藏礼品关卡，凡是发现隐藏礼品的参赛者，可获得100元作为游戏奖励。,超市需提供资源,1、专属活动场地,超市需提供1-2天（可根据实际参与人数适当调整）超市大搬家专属活动区域，要求主体活动场地约400平方米，人员休息区域约100平方米。,超市需提供大搬家使用的超市产品（要有产品条码）、产品货架、手推车、现场计算价钱的收银员3名（负责搬运产品的价格计算）、收银台3个、超市协调管理人员1名（负责活动区域的补货、危机突发状况协调及现场其他协调等事宜）。 所提供的超市物品主要以生活用品以及小家电为主, 如：洗发水、沐浴露、电饭煲、高压锅、食用油、吸尘器、电吹风、电水壶等。,2、提供活动所需人力及物品（客户所搬物品由邮储银行与超市方进行结算）,3、提供超市内自有宣传渠道,超市需提供超市内的自有宣传渠道，为活动的整体开展提供基础宣传配套。如：单页折页发放点、液晶电视画面、展架易拉宝宣传点、售后及电话咨询点等。,商家合作互换资源1,【礼品采购互换】,在活动期间所产生的超市礼品费用均由邮储银行福建省分行提供。具体礼品包括以下几项,礼品采购互换,1、中奖费用：活动周期为一天，09：00-11：30及14：00-17:30两个时段，共计6小时。3组同步进行，每小时预计进行3组，从中产生1名获奖者，共产生18名中奖者。每人500元等值礼品，小计9000元。2、礼品费用：一天共54名顾客参与活动，除去中奖的18名其余奖励参与奖品，共36名。每人100元等值礼品，小计3600元。,商家合作互换资源2,福建电视台经济频道财富大掌柜,【媒介资源提供】,首播时间：周一至周五 20:3020:45重播时间：周二至周六 11:5012:05,财富大掌柜是福建电视台经济频道的晚间资讯节目，主打与赚钱、省钱相关的财经资讯、实用信息和民生话题。以轻松、幽默的节目风格，为经济频道的观众献上一份精心烹制的财富盛宴。,福建电视台经济频道是福建省唯一的专业化经济频道，信号覆盖全省九地市，城市覆盖率达100%，入户率超过95%。 财富大掌柜立足经济频道的专业平台，向观众提供最有价值的资讯百科与财富信息。做到让观众听新闻、看资讯、了解财富、认识财富、掌握财富。,【权威专业】,晚饭后，观众希望从一天忙碌工作中解脱出来，放松心情。因此F4大搜索、看东岸等幽默、轻松的资讯受到观众喜爱。而更为深入的是，观众在轻松之余还想了解一些有价值的信息。 财富资讯百科，幽默、轻松读新闻、解财富，打造观众心中财富小百科，既能起到消遣效果，又能补充自身财富知识。,【轻松实用】,形式众多，融入节目众多巧妙的广告形式，如专场版、桌牌等融入节目中，充分提升品牌曝光度。深入报道，软性配合提供深入报道的电视平台，在而今观众对直接广告抵触较多的时代，软性的宣传将带来潜移默化的效果。,广告随重播而重播首播时间为晚上20点30分-45分，是晚饭后绝佳的收视时间；重播时间为中午11点50分-12点05分，直击白天最黄金的中午时段。,优质的广告传播环境,特约广告回报,6月下旬根据活动时间进度安排，开设端午特辑节目，栏目组全程拍摄邮储银行超市大搬家活动进程，并进行后期剪辑，制作每地市1期10分钟的活动特辑节目在栏目上进行播出，每周播出1期。特辑中，超市出现频率：主持人口播、活动现场品牌标版、超市画面、现场超市负责人采访等每期不少于2分钟。,1、活动特辑报道,活动期间（6月15日-7月15日），每周提供1次惠民快讯，共计4次，将活动进展资讯、活动现场实况进行新闻报道，并附带超市其他相关优惠讯息宣传。其中，超市品牌画面、超市画面每期不少于30秒。,2、惠民快讯,活动期间（6月15日-7月15日），赠送一期（5-8分钟）超市深度专访，对超市品牌、服务模式、企业发展等进行全方位的宣传。,3、企业深度专访,端午主题促销方案,文明2012.5.23,主标题：红火六月天。棕香逸广百副标题：花都新生活 广百新一城 活动时间：6.226.24活动目标： 1、提升门店在花都市场知晓度 2、开拓花都区域弱势镇区 3、提升销售,实现环比、同比上升活动参与：广百新一城全体商户活动宣导：您还在为端午小长假购物犯愁吗？您还在为选择端午礼物犯愁吗？您还在为炎炎夏日如何清凉舒爽犯愁吗？您还在为款宴亲友犯愁吗？您还在为遗漏观看大片犯愁吗？您还在为迟来的父亲节礼物犯愁吗？其实您不用去远方，广百新一城就在您身旁。广百新一城携知名品牌男女服装、日用百货、黄金珠宝、本部超市、广百电器、XX影城、星巴克咖啡、日式料理，全新打造一站式购物中心，成为花都人真正的休闲、娱乐购物商城。,活动内容：整体活动： （活动力度参照以往促销方案）1、您的期望，我来实现方案实施：设立留言墙，让顾客填写对购物中心期愿（例如：品牌需 求、经营项目需求、购物环境需求，主要针对二期商铺）2、粽子其实可以钓方案实施：顾客进店可参与钓粽子比赛，限时一分钟，礼品为钓上的粽子3、端午5月5 55回馈礼方案实施：制作面值55元现金券，此券全场通用（除部分出租店铺）4、父爱如山，迟来亦浓情方案实施：子女携长辈购物，可享会员双倍积分，端午礼品一份（粽子）（延续父亲节专档促销活动）5、大片遗憾，我来弥补方案实施：购物满金额，送xx影城电影票2张6、“新一城”奇遇方案实施：顾客姓名包含“新、一、城”其中一字，凭购物小票可领取礼品一份（粽子）7、会员尊享方案实施：活动期间，凭会员卡双倍积分,品类活动（活动力度参照以往促销方案）1、服装类 宣传标题：棕裹新衣。广百“礼”尤多方案实施：1、使用“端午5月5 55回馈礼”现金券 2、各品牌推出“逢5”特价款（店内POP彰显，强势宣导） 参与品牌：依业务谈判品牌为准2、电器类宣传标题：清凉一夏。助力奥运方案实施：1、使用“端午5月5 55回馈礼”现金券设立门店外广场路演，凸显彩电、空调、加湿器品类（宣传导向：彩电：3D、空调：变频、加湿器：空调导致干燥）参与品牌：依业务谈判品牌为准3、百货类宣传标题：浓情夏日，唯我柔情方案实施：1、使用“端午5月5 55回馈礼”现金券 2、各品牌推出“逢5”特价款（店内POP彰显，强势宣导）参与品牌：依业务谈判品牌为准4、超市类宣传标题：万家艾叶。千里粽香方案实施：1、使用“端午5月5 55回馈礼”现金券 2、超市入口处设立香棕风味试吃,门店氛围布置主色基调：淡菊色、浅蓝色门店入口处制作向日葵拼接拱门外广场安放飘空20个（电器品牌、百货品牌各10个）外广场安放刀旗50个（凸显本档活动主标题）门店入口处摆放看板（凸显门店整体活动内容及细则）客服中心张贴POP（凸显门店整体活动内容及细则）各品牌依照“夏日向日葵”、“海浪”主题进行专柜布置,宣传途径1、会员短信（依托现有客情资源）2、DM（10000份）针对目标群体投递 （狮岭皮革城、门店公交线路沿线小区、门店商圈小区、 门店周边路口）3、楼宇电梯广告，针对已合作及目标小区 （狮岭、花山、新华、雅瑶入住率高、门店商圈小区）4、公交车载电视广告 （门店沿线公交、跨镇路