广告策划与设计教案_第1页
广告策划与设计教案_第2页
广告策划与设计教案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告策划与设计教案 广告策划与设计教案广告策划与设计教案 一、教学目的让学生对广告有个全面的了解和认识。 使学生认识到广告是如何和市场结合的。 并且掌握市场变化的基本规律。 认识到市场调研的重要性。 并且如何利用广告来赢得市场，使产品成为知名品牌。 二、教学重点将市场调研的结果和后期的广告设计相结合。 三、教学要求让学生在广告设计的过程中更好的将消费者、客户的观点和自己的艺术表现能力相结合。 四、教学时间48学时 五、教学方式布置具体的几个命题。 把学生分成小组进行市场调研。 并且制作调查问卷对消费者进行调查。 对企业自身进行调查，对竞争对手进行调查。 找出企业的不足之处和发展前景。 六、训练目的主要培养学生对市场的观察和准确判断的能力。 并且怎样更好的把市场和艺术进行结合，形成商业性的广告。 让学生了解到广告会给企业和社会所创造的价值。 并且锻炼学生的团队协作精神。 七、课程作业市场调研报告和广告策划书 八、课程内容 1、广告的定义广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。 2、广告的功能什么样的信息？1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。 帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。 2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。 3、广告与市场营销 4、目标市场与广告对象 5、广告传播的效果层次 1、认知层次（感知和理解） 2、情感体验层次（喜爱和偏好） 3、行为层次（尝试和购买）认知情感体验行为行为情感体验认知认知行为情感体验 6、广告策划的定义广告策划是指广告创作之前的整体战略部署，它是在市场调研和产品战略基础上制定的一系列广告运作方案。 广告策划分为单项策划和总体策划策划目标建立品牌、促销商品从品牌知名到品牌认知从品牌偏好转为品牌行为品牌忠诚是终极目标名牌与品牌的区别符号与品牌 7、广告策划程序的各个阶段 1、广告环境分析 2、广告主体分 3、广告
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论