糖果设计市场调查.doc

市场调查市场上的包装，现在已经不仅仅是从色彩、造型等专业设计角度出发，更多的要求设计师们从满足人们需求，迎合市场，引导消费等方面考虑。所以，包装设计不再只是单独简单的包装，而是要与消费心理研究相结合起来。目前，糖果的外包装形式主要是枕袋式和立袋式两种。精美的糖果包装设计，不仅能提升产品的品味，更具有促进商品宣传的功能，增加广大消费者的购买热情，因此，包装设计是备受关注的，不管是对于厂家、商家，还是消费者。随着人们生活水平的不断提高和对糖果的需求，以及新功能新口味，复合型糖果等产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。为了应对这种需求，糖果企业在包装规格、设计的需求上也要迎合消费者的需求。毕竟，传统意义上的糖果作为一种应节食品已不是消费主体，而更多是作为一种休闲食品被消费者广泛接受。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用。特别是小包装糖果，因为携带方便，食用方便，多受到消费者的亲睐。企业想真正树立好自己的包装，必须处理好市场定位，主流消费群体，文化内涵，适度包装等之间的关系，明确主题。所以，我将在这虚拟个品牌好上佳。下面，是我在市场、网络等途径找来的一些糖果类的包装设计，以此来分析，进一步阐述我的糖果设计理念。这是一个硬糖的包装设计，从包装的图片看来，我们可以知道它是水果味的糖果。虽然图片是电脑制作的，可是我们也可以很快辨别出它的形象，糖果的味道。产品名设计者选用了和左右两边相近的颜色，又不会在整个包装上，显得过于突兀，也很明确的展示了要展示出来的信息。我认为不太满意的地方，或许就是它的整体色调。如果将它放超市的物架上，它并不会第一眼的让人们看到。上图也是为一个水果的糖果包装设计。这是市场上很多包装都常用的方式，就是直接将食物至于包装上。在我看来，这种方法，用巧了，就像上图这样，充满美感。用差了，也就俗气了，从而减低了销售。图中设计师大胆的适用水果实物图，清楚的告诉消费者糖果的味道，有些是苹果的，有些是梨子的，有些又是两种水果的混合。既是一个很美观的包装，也是一张很好的宣传单海报。 再接下来的这张图片，是袋式包装，产品是彩色的糖果。设计者同样是运用了实物图彩色糖果来使包装生动丰富。这样大面积的实物图无一不是一种设计手段，占据了包装封面的一大面积，即使包装并不太出色，可是并不会让人觉得空洞而无趣。这也是一个水果糖的包装设计。它最大的亮点是利用多种色彩，吸引小朋友的目光。而后面的水果颜色和背景颜色，设计者也尽量找相似处大点的，却又不丢失原本的童趣的图片拼接在一起。产品名使用单纯的纯白色，俏皮里面，又不失带着小心而稳重。下面这张图同样是糖包装设计，用小物体充斥了整个包装的背景。中间位置上，用标签的形式分出另一层画面，写上产品名等。 这张是泰国进口的糖果，叫“戈比汉堡超级组合水果套餐”。包装运用了很多可爱的卡通图片来告诉消费者糖果味道，竖起大拇指的卡通人物形象的传达给人们此产品很好。 有明确的消费人群定位，鲜艳的颜色，在货架上足够吸引小孩子的喜欢。 最后，我谈谈我自己将要做的糖果包装的设计预想和定位。“好上佳”糖果的包装设计，我将追求颜色艳丽明快，因为针对的消费群体为儿童