户外广告相对传统广告形式的优势.doc

希恩三面翻广告公司：随着中国市场经济快速稳定的发展，各行各业的发展模也在日宜居新，人们在工作之余的空余时间也越来越多，旅游行业随着人们生活方式的逐渐改变也在蓬勃发展，旅游以及户外休闲活动已经成为了必不可少的健身和陶冶身心的好去处，而户外媒体广告也后来居上，呈现快速发展的趋势，户外广告的增长速度已经快于传统的电视，报纸和杂志媒介。/既然作为户外广告大军中的一员，随着户外广告的迅猛发展和花样的日益翻新，户外广告的生产厂家也百家争鸣，竞争日益激烈，在这样竞争进入白热化的市场环境中，我们就要深入了解户外广告自身的特点和发展方向。特点：1、户外广告内容简介明了，单纯的表达同一个意思，能避免其他内容或者竞争广告的不必要干扰。而且户外广告费用较低，广告效果影响长远。2、户外广告具备一定的动态效果，能很好的吸引消费者眼球，即使忙着赶路的人们也不不知觉的留意一下，从而在潜意识里面留下印象，对以后更容易接受厂家信息。/3、户外广告的表现形式丰富多彩，特别是滑翔机，高空气球，三面翻，户外灯箱广告，LED等等都各具特色，而且这些户外广告还有增加城市亮点美化市容的效果，这些消费者会随着户外广告形式和城市背景的相融合，往往不会存在厌烦心理。4、户外广告能充分在利用人们在户外途中，或者是闲暇之余的空白心理，这个时候消费者百无聊赖，如果突然有一个醒目的广告出现往往能留下很深的印象。更容易接受广告内容。5、户外广告具有针对人群的灵活性和选择性，户外广告可以根据某个地区某类人群集中投放广告，从而加大转化率。如在商业街，公园，广场，交通工具上面选择不同的广告形式。而且户外广告也可以根据当地的民风民情，风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可以在相似的地点反复出现从而加深潜在消费者的印象。户外广告的优点之性价比1、24小时全天候很多户外媒体是打的长期战，全天候发布，每天都在发挥它的能量，传播时间最充分。2、视觉冲击力强设立在黄金地盾的巨型广告牌，或处处碰面的候车厅，是任何一个想建立持久品牌形象公司的必争之地。很多知名户外广告牌，因为他的持久性和突出性，成为了某个地区远近文明的地标性的代言。3、户外广告成本低谨举列：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260万元/年，香港单面车厢广告，月成本仅3000港元。美国上时期90年代中期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌位2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时间的电视节目则要10-20美元户外广告的优点之暴露度1、信息冲击力强户外媒体可以调动多种现场表达形式，图文，灯光，声音并茂。动感效果、环境和诉求都能很好的融合在一起。2、设置现场多样 不管是霓虹灯、墙体、单立柱等类型的单一媒体还是候车厅、车身、地铁火车站等类型的网络化媒介，户外广告的不可替代之处就再与往往嫩接触到其他媒体无法到达的受众。广告人身处处于一个复杂多变的环境中，需要时刻的学习和充实自己，面对未来的户外广告，广告人不能墨守成规，满足于现状，而应该积极探索如何更好的发挥户外广告的作用。再次，本人提出以下建议：1、媒体运用上的创新在欧洲发达国家，户外广告的设置地点，间隔密度，大小比例似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到国内许多“霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维墙上的喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘制，不认真看，几乎可以乱真，有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提高一个巨大的户外广告空间，非常值得我们借鉴。2、表现内容上的创新创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求，问题是大多数人在考虑户外广告的创意是，更多看点的是他的局限性。受发布空间和地点的限制，传达信息有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到大多数户外广告，形式千篇一律，内容缺乏创新，比较单一。表面上是在强化企业品牌实际上在这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟的停留和一个5分钟的停留的环境中，在一个拥挤操作的一个清净优雅的环境中，坐在行进和车辆上，站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有巨大的差别。因此我们在广告诉求上应该有的放矢，有简有繁。3、表现手法的创新创新的表现手法，应该借助于各种换进因素，是广告活起来。如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广告，便是吧户外广告的震撼力推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人-香港影帝黄秋生，把一个年轻人伶了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢的插在易拉罐中。因为“好