《市场营销学》第08章.doc

市场营销学第08章在线测试市场营销学第08章在线测试剩余时间：58:44窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌名称2、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝等，这种做法属于 （ ）A、品牌扩展决策B、品牌扩展决策C、统一品牌决策D、品牌更新定位决策3、产品概念中最基本最重要的是( )A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、选购产品4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )A、品牌质量决策B、品牌扩展决策C、家庭品牌决策D、品牌重新定位决策5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )A、多品牌决策B、在产品延伸决策C、扩大产品组合决策D、产品差异化决策第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、企业的产品组合有一定的( )A、宽度B、长度C、高度D、深度E、关联度2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌3、企业表象识别系统的构成因素为( )A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别4、啤酒瓶属于( )A、A 首要包装B、B 次要包装C、C 直接包装D、D 装运包装E、E 外包装5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )A、A 经济差别B、B 人口差别C、C 自然资源情况差别D、D 地理因素差别E、E 科学技术差别第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( )正确错误2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )正确错误3、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )正确错误4、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )正确错误5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ）正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的市场营销学第08章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下： 1.1 单选 对 品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) 1.2 单选 对 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝等，这种做法属于 （ ） 1.3 单选 对 产品概念中最基本最重要的是( ) 1.4 单选 对 美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( ) 1.5 单选 对 在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( ) 2.1 多选 对 企业的产品组合有一定的( ) 2.2 多选 对 在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) 2.3 多选 对 企业表象识别系统的构成因素为( ) 2.4 多选 对 啤酒瓶属于( ) 2.5 多选 对 引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( ) 3.1 判断 对 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( ) 3.2 判断 对 市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) 3.3 判断 对 直复营销是一种以人力为中心的商品销售