论我国自主品牌的创建.doc

论我国自主品牌的创建摘 要: 在市场化和全球化条件下,如何做大做强自主品牌,成为关系中国企业在全球化进程和国际化竞争中成败的关键。在这种现实条件下,如何创建我国的自主品牌显得尤为重要。分别从企业和政府的角度对如何建设企业自主品牌提出了建议措施。关键词:自主品牌;创新;研发;政府着力点1 我国创建自主品牌的机遇和挑战1.1 国内状况从某种意义上说,一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。目前,我国企业自主品牌的竞争力在国际竞争中居于弱势地位。在国际市场上,占全球10%的知名品牌占据了60%的市场份额,其中全球最著名的品牌比重不到3%,但市场占有率高达40%,销售额超过50%。在我国的出口产品中,有自主创新能力的高新技术产品仅仅只占到外贸出口的2%。作为最大的纺织品服装出口国,我们自有品牌的服装却不到出口额的1%,这种“制造大国,品牌小国”的现状,严重制约着我国经济的健康发展。(1)国内状况带来的挑战。我国企业面临着来自跨国公司的竞争压力,但是却缺乏培育自主品牌的动力,自主研发投入少,企业可持续发展能力严重不足,知识产权观念淡漠,缺乏品牌保护意识。从市场层面看,未形成有利于品牌发展的竞争环境。在企业微观层面上,作为发展本国民族品牌的主体,我国民族企业普遍存在着企业规模小、缺乏核心竞争力和国际化经营水平低等问题,在与发达国家跨国公司的竞争中处于不利地位。(2)国内状况带来的机遇。当前,培育和发展中国品牌并使之走向世界,正在成为社会各界的共识。继党的十六大报告要求,我国要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”后,中央在关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定中又再次指出,要鼓励国内企业增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力。国内企业应当抓住这种有利的政策扶持和引导加大创新力度,通过兼并重组等手段,扩大企业规模,提高企业竞争力,通过技术引进,自主创新,在国际上打响品牌。1.2 国际状况(1)国际状况给我国企业创建自主品牌带来的挑战。由于发达国家的产品平均质量高、技术含量高、知名品牌多,因而在国际市场上早已形成了普遍性的强势品牌声誉优势。即使我国的品牌在“功能性价值”上与跨国公司品牌不相上下,但由于在创造品牌“情感性价值”能力上还很欠缺,因此,对于我国而言,创建自主品牌显得尤为困难。(2)国际状况给我国企业创建自主品牌带来的机遇。全球化在给我国企业创建自主品牌带来挑战的同时,也给我们带来了一些机遇,由于我国具有较好的市场基础和从事工业化的各种条件,我国企业的产业结构将面临着不断的调整和升级,在这一个过程中,伴随着国外先进技术的广泛引进和不断采用,一批具有竞争力的企业必定涌现出来,在本国创出自己的品牌。2 创建自主品牌2.1 参与OEM,打入跨国公司全球生产体系,创立自主品牌首先,我们可以凭借低成本优势,借为国外企业做OEM的机会,迅速扩大生产,打入跨国公司全球生产体系之中。第二,借此以低成本的成本学习模仿国外的先进技术,节省自主技术创新开发所需的高额成本。但值得注意的是:企业在追求短期利益的同时,应注意自身技术和研发能力的培养,从而开发自主品牌。2.2 不断增加研发投入,创建自主品牌一个品牌的成长与发展,研发力量是极其重要的。研发力量不足会导致产品落伍而影响到品牌的市场美誉度,导致产品更新换代的速度慢,品牌的影响力自然也会迅速衰减,导致我们与世界发达国家企业距离越来越大。作为企业在提高研发水平上要在思路、机制上多做文章,集约化地提高研发水平,从而创建自主品牌。2.3 对市场做出快速反应,创建自主品牌随着科学技术的迅速发展,技术创新的加快,产品的生命周期明显缩短。创建自主品牌,必须对顾客越来越多的要求做出快速反应,顺应市场变化,不断开发出新品。3 自主品牌建设过程中的政府着力点从国家掌握的资源角度来看,政府应该做的事情,必然是超出一般企业所能控制和左右的范畴。也就是说,对关乎国家长远利益所在的行业和企业,政府应提供“软实力”支持。这个“软实力”应包括政府信用担保、政策性银行给企业降低门槛、增加信贷倾斜度,鼓励有自主创新能力的企业在海外争取资源和市场以及创造一个公平、公正的市场经济运营环境等。从中国企业自身的实际情况来看,中国企业的强项是高效的生产制造能力和相对卓越的营销能力,但在开发和维护技术专利方面的投入上,常常力不从心。在支持自主创新的大背景下,政府应鼓励企业到海外注册专利和购买外国专利,并且对购买和维护专利的实际费用予以适当补贴,增加产品的技术创新和竞争力。加大知识产权保护力度,严厉打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为,建立侵犯知识产权举报制度和知识产权保护中心。参考文献1阎志军.民族品牌:全球化对发