锡林浩特市机场广告媒体运营方案.docx

锡林浩特市机场广告媒体运营方案 Operational program 运营方案书锡林郭勒盟阳光文化传媒有限责任公司Sun Media Co., Ltd.2012年2月29日1，公司介绍 阳光文化传媒有限公司是一家以媒体经营、创意策划、影视创作作为核心的专业文化传媒企业，2007年成立以来，阳光文化首先开发了公交移动电视平台，引导受众的文化潮流、消费意识和各种需求。在2010年，阳光文化以休闲场所为切入点，推出了覆盖了我市的商场、超市、商务会馆、购物中心、酒店餐厅、影院大厅、健身洗浴等高档娱乐场所的城市电视联播网，12月，阳光文化又竞得了锡林文化广场和我市的政治中心党政大楼对面的户外LED全彩大屏幕，进一步扩充了新媒体的平台，自2011年下半年开始，阳光文化传媒又将目光投向互联网络和长途快客影视媒体，准备进一步扩大新媒体平台的范围。 阳光传媒始终贯彻以人为本的方针，本着能力化、年轻化的原则，不断吸引着来自五湖四海的朋友走到一起，目前设有媒介推广部，创意制作部、网络事业部、技术保障部四个部门，员工平均年龄虽然只有26岁，但是超过85%的员工具有本科或本科以上学历，90%以上的员工具有2年以上工作经验，随着公司的发展逐渐成熟，企业文化很快成型，企业的核心竞争力越来越强，阳光上下一心，凝成了强劲的前进动力，我们坚信，我们必将照亮一片光明的前景。 承蒙政府部门和广大客户信任和鞭策，阳光文化传媒公司通过五年努力奋斗，取得了阶段性的发展，为广大客户创造价值提升企业形象的同时也一直在竭力为锡林浩特市这些年发展带来新形象和锡林浩特市人新的精神面貌的宣传做一点力所能及的事情，阳光文化传媒公司已经和市政府合作的锡林广场大屏幕，党政大楼大屏幕，这些都是锡林浩特市的窗口，政府更愿意看到这些主要窗口在对外对内宣传上的一致性，高度统一性和较强的可操控性。 2，锡林浩特机场广告前景分析一个广告的价值肯定与平台和受众群体的大小有直接关系，据机场的往年的人流量据统计只达到26万，相对于汽车站和火车站会有很大的差距，但对于某些行业来说，客户的精准度就比较高，相对来说也比较集中，例如像高档消费品，奢侈品等等，锡林浩特相对来说算是比较小的城市，类似高消品和奢侈品商户少之又少，如果不借助任何外力，机场的广告销售肯定是不小的难题。所以一个没有多少资源的广告公司很难把机场广告运转起来，而且很多客户都喜欢在好几个不同类型的载体上同时投放广告，阳光文化传媒公司会借助本公司其他广告载体和资源，有机结合，整体打包运作。相信在前期3-5年的正规运营，机场广告才能走上正规。 3，投资方案阳光文化传媒在2012年度携手政府重点针对锡林浩特市窗口单位的广告运营做整体整合和规划，前期主要针对，飞机场，火车站，汽车站。飞机场具体投资运营分硬件和软件两方面，硬件方面：阳光文化传媒公司在硬件方面整体采购一批当下主流媒体广告设备，包括高清落地式电视广告机，高清壁式电视广告机，框架广告机，镜面广告机，擦鞋广告机等以及高端平面媒体材料，还有机场户外的擎天柱建设，初步预计投资在30-50万元，这样立体的全方位的多层次媒体形式，可以满足更多客户的需求。软件方面：主要包括广告制作和策划，一个能让人们记忆深刻并为客户带来最大宣传效果的广告主要源于他的策划和相对应的精工细作，为了保证公司的发展所以需要一支规模化和专业化的团队。人才和人力方面的投资预计15万。 4，广告位策划运营 广告位设置前提：必须要满足能够提升机场形象、美化机场的要求，不能给机场正常的运营带来任何不便。 广告位设置宗旨：主要是通过使用信息发布系统播放机场介绍、天气预报、旅游向导、景点宣传、酒店服务宣传、商业活动要闻、证券行情、产品广告、特色餐饮以及旅游节目等，为机场候机乘客提供更加得体、全面和生动的信息资讯服务，充分体现出机场对客人的尊重，让和谐、愉悦的服务氛围萦绕在乘客身边，使乘客享受到高品质的服务。广告位位置的选择和对应的媒体机介绍：立式广告机-优雅简洁的造型，高解像度的显示效果，有效提升摆放空间的档次，凭借其造型和优秀的画面显示为所播放的广告凝聚人气，引人注目。尤其适合摆放在机场、酒店大堂、银行类营业场所等宽广的空间。 对应投放位置：立体机适用于出站口，安检口，售票点，机场大厅出站口等人群比较集中而且空间比较大的地方。框架广告机-又称为数码海报，采用先进的数码技术。以其动态和音画结合的方式， 更加灵活、及时的信息发布形式替代传统的灯箱海报和易拉宝等POP展示用具。适合在商场、楼宇等公共场所做广告信息发布之用，也可以做为展厅的展示设备。 对应投放位置：框架广告比较适用于空旷的墙壁上和长廊里，巨大的平面和灯光效果会给您强烈的感观冲击。高清广告机-完美的视觉表现！实现广告在消费人群的精准投放，品牌展示和推广的有效窗口，适合摆放在品牌专卖店、连锁加盟店、高档酒店及各种公共场所做品牌宣传展示之用，也可以用于地铁等场所成为公共事业推广的窗口. 对于投放位置：高清壁式广告机适用于大厅正方位墙壁和候机室、贵宾室、休息区等座椅前方。镜面广告 镜面广告机是在广告机机上的扩展，主要用于星级酒店,饭店餐厅、卫浴间、或高级俱乐部、高级会所,时装店、时尚产品店. 工作特点。当客人接近镜面广告机时，通过红远外感应到人体。原来镜子的其中一块区域，立刻播放广告。当客人离开时，自动恢复为镜面. 此镜面媒体机通常分4面6面8面显示 唯一能在高端消费场所实现高效传播的媒体镜面媒体是专门针对高端消费场所传播环境量身打造的新型媒体，是高端消费场所忙碌、拥挤、嘈杂、昏暗的传播环境下唯一能实现高效传播的媒体。高质量受众最多、最密集的媒体高端消费场所是都市消费最活跃的地方，是高端消费群体最密集的地方。镜面媒体拥有海量的媒体接触点，拥有在中高端人群覆盖率最高的的媒体受众。最具传播强制性和接收主动性的媒体镜面媒体广告镜将镜子与广告媒体的完美结合，镜子既是播放器，照镜子就是看广告。让传播面对面，让沟通零距离。真正做到主动传播，强制收看。传播到达率最高、干扰最小的媒体盥洗间安静、封闭、干扰度低，信息传播效果自然无可比拟。镜子功能性强，是传播场所内最重要的设施，每个人都会关注，广告到达率自然就高。媒体形象好,综合性价比最高的媒体镜面媒体广告镜外型简约时尚，精致亮丽。采用分屏技术，画面动态循环。媒体形象好，媒体吸引力大。是综合性价比最高的媒体。相比同类媒体的优势创新采用平板超薄无框技术，外型简约、精致、时尚，媒体形象更好。采用图像还原技术，广告画面更清晰、感官体验更佳、广告效果更好。提高了屏幕使用率，单位广告画面面积提高10,广告投放效率更高。带有时间显示功能和定时开关功能，更省电、更实用、维护更方便。镜面媒体广告镜的渠道和受众 对应投放位置：机场卫生间洗手池上面的墙壁平面媒体图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告制作业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用： 吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的 购买欲；强化广告的特殊印象。 在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料对应投放位置：机场大厅立柱、安检口屋顶、以及面积较大的墙面。5，政府形象和社会影响阳光文化传媒公司会和政府紧密合作，策划更多的公益广告，争取能做到每个小节日，大节日都能做出一款制作精良，寓意深刻，让人能够思考的广告并且从中能够得到启发，比如情人节，可以策划一个反色情的公益广告，主题是：不要出轨情人节，让爱回家。国际戒毒日，世界艾滋病日，等等，都可以从不同的角度去呼唤人性，传播美和健康。逐渐引导更多企业去自发的做公益广告。虽然是公益性质，但是得到最多的是承办者，这样的广告效果是会深入人心的。对政府建设和谐社会，和睦家庭有促进作用。6，对机场的影响 机场整体广告资源整合首先是对机场的资源充分的利用，持续的发展会给机场带来可观的经济效，对机场整体形象和品牌价值是质的提升，乘客是机场、广告代理商、广告投放主的受众群体，也是这三方的潜在客户群体，能够很人性化的服务于乘客，对于锡林浩特航空事业将来的发展注入动力。7，客户的与受众的影响机场媒体广告在全国乃至全世界都是最具影响力的高端传媒。对于针对性很强的客户，机场媒体是他们最有价值的营销平台，一直是高端产品的必挣之地，机场媒体确确实实能给客户带来显著效果的营业额，而