2002年厦门大学传播学试卷.doc

2002年厦门大学传播学试卷 （1）广告学原理一、名词解释（10分）1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略二、简答题（40分）1、简述对“广告策划”概念的不同理解？2、谈谈广告效果的评估标准？3、简述网络广告的主要形式及其特点？4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？三、论述题（50分）1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位， 进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（1 5分）2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分）3、1879年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之 后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的 利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（2 0分）（2）公共关系原理与实务一、简答题（20分）1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。2、请简要指出双向沟通的长处和短处。3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。二、分析论述题（50分）1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利 益之间的关系。2、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保 证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。三、综合应用题（30分）有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投 诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题， 对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请 各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店 进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的 角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角 度，提出你的处理建议。（3）传播学理论一、名词解释（20分）1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息二、简答题（40分）1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。2、广告传播如何准确地选用传播媒介？3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。4、从不同角度简述传播的类型。三、论述与应用题目（40分）1、试论大众传播对社会的影响。2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息“110”响起拜年电话（原 文太长，故略） 2003年厦门大学传播学试卷传播理论卷一、名词解释（5%X6）新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论二、简答题1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。3、简述人类社会传播的基本特点。4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。三、论述题（25%X2）1、 简述新闻价值及其构成要素2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。补遗 : 简述国家信息主权及其内容 广告公关卷一、名词解释观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯二、简答题1、举例说明传播理论在广告中的应用。2、广告策划在广告运作中的地位。3、产品成熟期的广告策略4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？）三、应用题1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资 源”可以利用？2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。四、案例分析题（30%）从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。2004年厦门大学传播学试卷名解6X51 、大众传播2 、符号3 、麦克卢汉4 、拟态环境5 、知晓权简答 10X31 、传播媒介的两层意思2 、试述国际社会“新闻自由”3 、互动过程两种传播形式论述 45X21 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？【实务】名解 4X51 、倡导广告2 、整合行销3 、反类别定位4 、深度访问5、 轮盘模式简答15X31、事件性广告策划需要注意哪些问题？2 、论述产品定位策略3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系论述15X31 、试述商标、品牌和名牌的关系2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别综合25X21 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。05新闻传播理论:填空1855年的布告篇中国的印刷品最早出现在 , 才有活字印刷的报纸.黄远生、范长江、邵飘萍、戈公振、徐保璜的代表作民报和新民从报的论战围绕的四个问题19世纪80年代上海齐名的三份商业报纸维新时期的五份重要报纸台湾派李永得和徐路到内地采访的报纸最早在中国设立远东分社的外国通讯社中国最早的报业集团和广电集团名词:意义、模式、大众传播、热媒介、符号互动简答:五四时期编辑和新闻采访工作的改进。在华外报的历史作用。传播媒介的调控（还有个什么忘了）论述:喉舌论的继承和发展。谈谈对“信息主权”的认识。05新闻业务:名词:长镜头，民生新闻，录音报道，蒙太奇简答:电视新闻评论的发展趋势和特点。选择新闻的标准论述（30分）:谈谈对新闻舆论监督的看法能力题（80分）:1。写一篇议论文。（材料是一篇录音采访）2。配评论。（材料是:北京开始流行新童谣）05传播实务:填空10*2我国济南刘家针铺的广告铜版，是时间上最早的印刷广告实物1927年，上海几家广告社组织成立的，是旧中国广告同业的最早组织按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是年，派克.李公司的成立，标志公关职业和公关事业的诞生是公关实务中运用最广和最有效的手段，也是建立组织形象最基本的工具广告信息的核心是组织机构的显征系统和是影响组织形象的两个最重要因素广告效果测定包括市场反映调查和认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时系统中最重要条件是2005年度央视广告招标会上，以3.851