毕业论文范文：公益广告对社会的影响

1/4毕业论文范文公益广告对社会的影响公益广告的概念社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。公益广告在中国的发展公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段第一阶段自发的零星地方性公益广告文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如实践是检验真理的唯一标准。第二阶段以广而告之为标志的全国性公益广告2/41987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目广而告之首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。第三阶段政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。自1996年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了关于开展中华好风尚主题公益广告活动的通知，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。中国公益广告的运作模式从第一则公益广告开始，我国公益广告运作走的是政府行政化运作、媒体免费运作的模式。30年以来广告收入已经成为媒体的支柱性产业，在部分媒体中，广告收入甚至高达百分之八九十。目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体，免费策划、制3/4作、播出对于传播媒体来说是无经济效益的媒介资本投入，也就是说，免费进行公益广告运作就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源的缺乏已成为我国公益广告良性发展的瓶颈。20世纪90年代中期，针对资金短缺的情况，公益广告开始采用多渠道的社会融资模式。1994年初，央视采取冠名企业名称的办法吸引企业参与公益广告事业。XX年1月1日，哈药集团制药六厂在央视和绝大多数省市级电视台全天播出系列公益广告。XX年，海尔集团率先赞助抗非公益广告。XX年北京奥运会前期，统一方便面希望篇向社会大众传递统一千禧之爱公益基金的信息，这则广告表达了公益精神和体育精神的结合，取得了一定的社会效益。企业积极参与为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量。企业做公益广告可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。可见，在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性公益广告的社会作用公益广告产生于20世纪40年代的美国，它是社会经济发展的必然产物，继197