层次分析法在音乐作品价值评估收益法中的应用

层次分析法在音乐作品价值评估收益法中的应用【摘要】党的十八大明确提出发展文化产业，其中价值评估是文化产业发展的重要保障之一。文章以音乐作品的价值评估为主要研究对象，在分析音乐作品价值特点的基础上，重点探讨了收益法在音乐作品价值评估中的应用，尤其是将层次分析法引入到收益分成率的计算中。为了验证研究成果的可行性，采用相关案例进行了说明。【关键词】音乐产业；价值评估；评估方法音乐产业或音乐工业（MusicIndustry）是文化创意产业的一个重要组成部分，人们在欣赏、使用音乐的同时，需要给音乐作品的创作者和录音制品的制作发行者一定的补偿，以激励更多更好的新作品的产生，从而繁荣文化，促进社会的发展，这是给予创造者版权保护的最终目的。从产业发展来说，在吸引资金和资本对接的过程中，正确评估音乐作品的价值，也是音乐产业资本化的必要条件。一、音乐作品的概念及价值特点（一）音乐作品的概念音乐作品总体上分为声乐、器乐、戏剧音乐三大类，其中戏剧音乐又包括歌剧、舞剧和戏剧配乐等。音乐价值评估主要是针对音乐著作权进行评估。享有版权的音乐作品，必须具有“原创性”和足够的“物质性”。只要作品的创作者出示一种音乐作品的有形载体（在有形的物体上写出或是画出乐谱或是音符），就可以自动拥有对这首音乐作品的版权。有形的载体是指可以看见、听见的物体（乐谱、磁带、纸等）。（二）音乐作品的价值特点1.无形性音乐作品的价值评估实质上是对音乐作品著作权的评估，著作权是无形资产的一种。消费者消费的是一种非物质性的精神产品，尽管消费者对音乐作品的购买离不开物质产品，但音乐作品本身是一种以物质为载体的无形的精神产品，即符合无形资产“没有实物形态”、“可辨认”和“非货币性资产”的特点。2.成本构成的复杂性音乐作品的成本因素比较复杂，而且无形成本在总成本中所占的比重较高。正版音乐的创作、录制需要投入大量的人力、物力和财力，这种投入通常是十分高昂的；正版音乐作品如果涉及他人的著作权，还必须支付一定的著作权使用费；正版音乐投放市场前需要进行市场预测，其费用由正版生产者承担；正版厂商须向国家纳税。音乐产品具有高固定成本、低边际成本的特征。生产（创作、加工）第一份音乐产品（母带）往往成本较高，且这部分成本常常成为“沉没成本”，失去回收的可能，而此后复制的成本却十分低廉。3.投资的高风险性音乐作品的价值投资具有一定的高风险性和投资回报的不确定性，音乐作品面临的市场投机、炒作、社会流行元素变化等一些因素的影响造成了价值的不确定性，这种价值的不确定性使得其投资风险相对于传统产业要高。4.变现难度较大，市场交易不活跃我国的音乐作品版权交易市场还处于起步阶段，尚不太活跃，市场变现能力较差。音乐作品流动性差的特点以及交易市场的不完善限制了资产评估市场法的应用。二、收益法在音乐作品评估中应用的重要参数评估方法是音乐作品价值评估中的核心问题，音乐作品作为无形资产的一种，其自身不易变现和交易市场不完善的特点限制了市场法的应用。音乐作品本身成本构成的复杂性在一定程度上限制了成本法的应用。因此，本文主要探讨收益法在音乐作品价值评估中的应用。收益法是以因享有音乐作品而给权利人带来的预期收益为基础估算其价值的一种方法。在收益法中，主要包括收益额、收益期和折现率三个重要的参数。（一）收益额从数字音乐产业链的角度来看，音乐作品创造价值的途径很多，产业链的每一个环节都可以开辟多样的创收途径。比如，作为内容提供商的唱片公司既可以通过向音乐网站、无线增值业务商、电信运营商等提供音乐版权，参与利润分成，也可以自己建立在线销售平台直接面向用户销售产品，还可以与终端产品制造厂商合作，把自己的音乐产品内置到其生产的数码播放器内进行捆绑销售。（二）收益期在音乐作品价值评估中收益期的确认与其他资产有着很大的区别，这是由音乐作品创造价值的特点所决定的。首先，音乐作品创造价值的不确定性造成了其收益期的波动性较大。比如，当音乐作品质量较高、歌手吸引力较大的时候，音乐作品创造价值的能力就较强，进而其所延续的时间也相对较长。其次，音乐作品不同于一般的无形资产，其所创造的价值集中于上市之后的一段时间内，之后所创造的价值相对于这一时期而言较少。版权年限是六十年，但是在确定音乐作品收益期的时候，需要考虑其主要创造价值的期间。（三）折现率折现率是对音乐作品在未来实现价值过程中所面临风险的量化指标。由于音乐作品在价值实现过程中具有一定的特殊性，其所面临的风险要素和风险水平同样具有一定的特殊性。首先，音乐作品在价值实现过程中所面临的风险具有明显的阶段性，这种阶段性表现在各个阶段所面临的风险要素不同，相同风险要素在各个阶段的风险水平不同。其次，音乐作品价值实现模式与其所面临的风险具有密切的联系，一般而言，数字模式要比传统模式下的风险低。当一首音乐受到观众的喜爱时，其后续产品的开发风险就会降低；反之，后续产品的开发风险将会大大增加。综上所述，通过价值链的分析可以找到收益额的来源，通过汇总多渠道的收益额计算出预期收益，结合预计的收益年限、折现率计算出音乐著作权的价值。三、基于层次分析法计算音乐作品收益分成率的基本思路在收益法评估中，所面临的最大困难之一就是难以确定评估对象的分成率。本文将层次分析法引入到音乐作品收益分成率的计算中，并进行案例分析。采用层次分析法计算收益分成率的主要思路如下：首先，通过层次分析法对影响收益分成率的因素赋予权重；其次，通过专家对实际案例中的具体影响因素进行打分，并逐一进行一致性检验，剔除未通过检验的打分结果；再次，将第一步求出的权重和第二步所得的分值进行加权平均，求出综合评分值；最后，根据所求得的综合评分值和交易双方约定的最高收益分成率，计算出实际的收益分成率。在所得实际分成率的基础上，结合音乐作品的未来预期收益、收益年限和折现率，求出音乐作品的价值。【参考文献】1于跃.互联网数字音乐成本函数研究D.北京邮电大学，2008.2曹克勇.数字音乐版权及商业模式研究D.北京邮电大学，2007.3刘刚.中