精准电子商城可行性分析报告.doc

目录 1 修改记录 1 引言 1 1 目的 1 2公司介绍和精准电子商城网站定义 1 3手表电子商务模式分析 1 4手表电子商务市场零售环境分析 1 5人员 1 5 1公司相关内部人员 1 5 2客户单位 2 精准电子商城产品方案 2 1用户群分析 2 2 同类竞争网站分析 2 3 建设精准电子商城的必要性以及可以产生的效益 2 4网站建设方案 2 4 1网站功能描述 2 4 2性能 2 4 3输入 说明系统的输入 包括数据的来源 类型 数量 数据的组织 2 4 4输出 说明系统的输出 如报告 文件或数据 对每项输出要说明其特征 如 用途 接口及分发对象 2 4 5完成期限要求 2 4 6需要具备的条件 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 1 引言 1 1 目的 可行性研究报告的目的是说明建设精准电子商城在人员 技术 费用及市场外部条 件方面的适应性 评述为了合理地达到开发目标而可能选择的各种方案 说明并论证所 选定的方案 可行性分析报告是网站设计的重要依据 是网站前期设想的详细描述及资 料收集 后续阶段的网站概要设计 详细架构设计 网站原型图 优化 推广 运营等 文档的编写都是以此文档为依据产生的 1 2 公司介绍和精准电子商城网站定义 珠海精准电子有限公司 成立于 1978 年 是最早获 批入驻大陆的台资企业之一 隶属台湾精准集团 精准电子有着 32 年的制表经验 其 制表技术一直走在电子表的行业前沿 自有品牌 XONIX 精准 时尚运动表畅销世界各地 精准电子商城致力于提供其自主生产和研发的手表和电子小配件展示 以及订购和 零售为核心的网上购物服务平台 主要产品有男士 女士 老年 儿童 功能性等各式 手表和电子小配件 网站的主要用户是追求时尚 潮流的年轻网上用户 为消费者提供 时尚化 功能化各式手表和电子小配件 1 3 手表电子商务模式分析 1 手表网络销售零售模式特点分析 手表生产商 网络零售 手表零售商 网络零售 第三方手表网络 零售 门户网站商城 优 点 产品的信誉 度高 售后 服务有保证 产品种类多 依托强 大的零售实体店 物 流和售后服务有保障 拥有电子商务运 行的丰富经验 价格优势明显 可提供强大的 资讯服务 具 有丰富的平台 运作经验 缺 点 产品品牌较 单一 网站 流量小 网络零售价格优势不 明显 网络销售的技 术 服务及运营模式 都需要提高 售后服务不完善 物流配送还存在 些问题 商品数量少 售 后支持不足 2 手表电子商务运营影响因素分析 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 0 0 2 0 4 0 6 0 8 1 产品的质量 网购平台的资历和信 誉 产品的价格 退换货的方 便程度 客户服务水平 据艾瑞市场分析 多数网购用户认为影响其选择网购平台的五大重要的因素分别是平台 上所售产品的质量 网购平台的资历和信誉 平台上所售产品的价格 退换货的方便程 度和客户服务水平 3 手表电子商务未来发展趋势 趋势一 手表电子商务快速发展 催生行业领军企业 趋势二 传统手表制造商 零售商会加大网络销售渠道的投入力度 趋势三 手表产品种类增多 销售渠道差异化凸显 1 4 手表电子商务市场零售环境分析 1 国内网络购物交易市场规模分析 艾瑞统计数据显示 09 年中国网络购物市场交易规模翻番 达到 2630 0 亿元 超 出艾瑞预期 中国网络购物市场供求两旺 一方面网购用户规模快速增长 显示庞 大的市场需求 另一方面传统品牌商 渠道商进入网络购物市场 自主销售式购物网站 数量激增 市场供给日渐丰富 预计 2013 年中国网络购物市场交易规模将超过 1 万 亿元 2 手表电子商务市场宏观环境 pest 分析 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 3 手表市场产业链分析 1 5 人员 1 5 1公司相关内部人员 姓名部门职务电话 1 5 2客户单位 此表主要为网站建设服务公司设定 以减少网站平台开发时间和成本预算 客户单位姓名职务电话备注 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 2 精准电子商城产品方案 2 1用户群分析 针对网上购物用户 根据市场调研机构的研究 我们可以得到以下数据 根据网络调研结果显示 78 8 的用户在未来一年会在网上购买时尚商品 仅有 0 33 的用户表示不会网购时尚商品 可见有过网购经验的用户都比较接受并且愿意继 续使用这种方式购买时尚商品 根据上表再加上精准手表的产品特性 电子商城主要用户群的初步定位是 15 27 岁之间具有网上购物经验的年轻消费者 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 从上表可以看出 通过网络购买时尚商品的人群以男性居多 但配饰类的女性用户上升 明显 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 从上面图表可以看出 在时尚商品用户购买的产品中 各商品种类的消费比例差异不大 说明目前综合类的时尚商品网站仍会较受欢迎 因此我们在网上市场合作和推广方面 综合性的时尚购物网站可作为我们的重要渠道和分销对象 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 这是最新的市场调查分析表 此表中配件类的网购数量相比较 08 年有较大幅度下降 笔者分析主要有以下几个原因 1 由于世界性的金融危机导致目前经济处于缓慢恢复阶段 导致网民对不是必需品的 配饰类产品的消费减少 2 相比较服装等类 配饰类的产品种类 价格 影响力 网民的认可度 网络销售力 度和配套体系等都有较大差距 有待进一步加强 2 2 同类竞争网站分析 由于精准电子商城致力于提供其自主生产和研发的手表和电子小配件展示 以及订购和 零售为核心的网上购物服务平台 与其它网站的可比性不强 暂时不做竞争对手分析 2 3 建设精准电子商城的必要性以及可以产生的效益 2 3 1 从用户的角度进行分析 随着生活水平的提高 人们对手表的需求已不再是看看时间就可以满足了 人们更 多的是需要一个能够附带具有个性 追求潮流 时尚的 具有创意 带有独特功能 的装饰性手表 也就是说在某些方面可以做为艺术品来替代 因此人们迫切需要能 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 够满足以上的这些需求的 便捷的 高效的 可靠的网上购物平台 当然如果有能 够和制造商直接挂钩的网上购物渠道 就会更受到人们的欢迎 2 3 2 从各级分销商的角度分析 对于各级分销商来讲 电子商城为他们提供了了解制造商各项产品的平台 2 3 3 从精准电子自身分析 1 电子商城为旗下各类产品提供了一个良好的展示平台 2 电子商城可以直接为用户提供网上产品的在线销售和订购服务 3 电子商城可以通过发布产品促销 会员优惠 订单返点等方式聚拢人气 提高 用户的粘着度 4 配合公司的网上网下销售渠道的各项活动 维护和提升精准品牌的知名度 5 通过电子商城这个便捷 高效的服务平台 提高售前 售后客户服务水平 2 2 网站建设方案 1 用户购物流程图 2 电子商城结构图 3 商城功能描述 2 2 1网站功能描述 1 在线虚拟装修 提供简单到傻瓜的虚拟家装软件 全程引导用户进行装修设计 在设计完成后能购生成商品导购清单 2 商品信息查询 用户可以方便的搜索到需要购买的商品信息 并得到详细的价 格 销售商信息 3 销售商信息查询 用户可以了解销售商信用状况 地址信息 销售的商品等信 息 4 设计师信息查询 优秀设计师的介绍 5 商品导购 在用户选择一款商品后 提示当前存在的团购信息 促销信息 热 销商品等等 6 商品团购 组织用户直接向商家团购商品 7 用户个人空间 一个及具趣味性的游戏性用户互动社区 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 8 装修资料库 家装设计图库 家装知识 家装行业重大新闻 9 网站导航 10 网站邮件订阅 促销信息 团购信息 行业新闻 商品广告 11 用户访问流程 虚拟家装 用户访问首页 定制户形 平面设计 效果预览 商品采 购清单 商品采购清单 查询商品信息 商品采购清单 购物 购物 2 2 2性能 1 网站必须有优良的访问速度 2 网站应包括尽量多的商品信息 3 网站能同时接受一万个以上的连接 2 2 3输入 说明系统的输入 包括数据的来源 类型 数量 数据的组织 2 2 3 1数据提供角色 1 公司信息采集部 2 用户 商家会员 普通会员 设计师 未注册游客 2 2 3 2数据类型 1 文字性信息 网站的大部分信息都是文字性的 如新闻 介绍 描述 家装知 识 家装日记等等 2 图片信息 作为一个家装信息门户网站 图片比文字更加的重要 如 产品图 片 样板间 Comment martin1 园方家居软件有 界面美观 操作简单 向导式操作 专家建议等优点 电子商城可行性分析报告 珠海精准电子有限公司 2 2 3 3数据来源 1 网络 通过网络获得的数据量最大 但是也存在信息真伪识别的问题 2 厂家 通过与厂家沟通获得的的一手资料 或者由厂家用户直接上传的资料是 网站最宝贵的财富 3 销售商 网站信息的基础 门户网站的最终目的是要把握市场的详细状况 并 把经过分析的数据按照用户的需要提供给用户以便参考 通过销售商会员上传 或者信息采集员采集 是网站发展的保障 2 2 4输出 说明系统的输出 如报告 文件或数据 对每项输出要说明其特征 如用 途 接口及分发对象 1 商品信息查询结果 显示用户搜索商品的详细信息 主要包括 商品价格 规 格 品牌 销售商地址 相关促销活动 团购信息 精选推荐产品 2 销售商信息查询结果 用户可以直接查询销售商的相关信息 包括所销售的商 品信息 销售商受到的用户评价信息 最近的数笔交易信息 最热销商品信息 3 品牌信息查询结果 查询同一品牌的所有商品信息 主要包括 商品价格 规 格 品牌 销售商地址 相关促销活动 团购信息 精选推荐产品 4 虚拟装修效果图 用户在完成在线虚拟家装后生成的 3D 虚拟效果图 5 商品导购信息 用户在完成虚拟家装后生成的所选商品导购信息 包括所有在 虚拟家装中使用商品的信息 包括 商品价格 销售商地址 团购信息 促销 活动 家装预算信息 工期预算 施工队推荐等 6 奸商榜 统计受到多名用户投诉并有详细证明材料的销售商 品牌 进行奸商 排名 同时应帮助用户解决纠纷 提高网站知名度 7 热销榜 推荐榜 统计销售最多 评价最好的商品 进行排名 8 家装资料浏览 包括 装修案例 家装常识 建材行业重大新闻 9 个人空间展示 用户个人上传信息内容应健康向上 不违反相关法律规定 2 2 5完成期限要求 就目前市场状况分析 有多家家居网站已经比较发展的比较成熟 拥有自己的用 户群 客户群 并迅速的发展着 随着家居行业的发展 我们必须跟上步伐 所以我 们的网站必须尽快上线 时间上不应晚于 2008 年 6 月 2 2 6需