金旺角商厦开业企划案.doc

金旺角商厦开业庆典企划案一、活动目的1、突出金旺角商厦品牌的专业性、文化内涵，有效塑造品牌形象；2、突出本次活动的特性、规模，有力地影响周边市场而完美的展现金旺角商厦的文化内涵；3、通过此次活动推广，在开业期间提升本商场的品牌口碑和人流量。二、活动主题欢乐国庆一金旺角开业巡礼活动副标题：礼送仲夏迎双喜 同贺金旺角开业活动时间：“开业庆典”活动促销系列（总计活动时间：2011年 月 日至 月 日，为期 天）活动项目：巡礼一：（活动时间：2011年 月 日至 月 日，为期 天）商品企划活动：满100元省40元现金特别企划活动：购物赢幸运大奖五级缤纷好礼满就送巡礼二：（活动时间：2011年 月 日至 月 日，为期 天）商品企划活动满200省80元现金特别企划活动：购物赢幸运大奖五级缤纷好礼满就送巡礼三：（活动时间：2011年 月 日至 月 日，为期 天）商品企划活动：春装全场3折起，夏装全场5折起特别企划活动：购物赢幸运大奖五级缤纷好礼满就送三、商业企划活动介绍巡礼一（活动时间：2011年 月 日至 月 日，为期 天）商品企划活动：满100省40元现金活动内容:1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买100省40元现金2、化妆品/运动休闲/精品/买100省20元现金活动细则：1、凡于2011年 月 日至 月 日，消费者在金旺角商厦当日累计购物满100元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。省现金时，以购物满100元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。、当日购物小票金额可全馆累积。、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。巡礼二：（活动时间：2011年 月 日至 月 日）商品企划活动：满200省80元现金活动内容:1、男女服装/皮鞋皮具/童用/床用家私/买200省80元现金2、化妆品/运动休闲/精品/买200省40元现金活动细则：1、凡于2011年 月 日至 月 日，消费者在金旺角商厦当日累计购物满200元凭售货单顾客联及电脑单在收银台付款即省。省现金时，以购物满200元为整数计算，零头不计，售货单顾客联及电脑单不可拆分，多买多省。2、当日购物小票金额可全场累积。3、凡购买参加促销活动专柜商品的顾客，可当日累计省现金（隔日不得累计），过期作废。4、现场注明“本专柜另行安排促销活动”的专柜不参加送券活动，也不能与其他专柜小票进行累计满省。5、活动期间顾客购物无质量问题不予退货。巡礼三（活动时间：2011年 月 日至 月 日）商品企划活动：春装全场3折起，夏装全场5折起特别企划活动：1、购物赢幸运大奖2、五级缤纷好礼满就送活动地点：金旺角商厦x楼活动细则：1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。（黄金、珠宝购物单张小票满800元为一级，1600元为二级，依次类推）。2、礼品设置：一级礼 （满100至300元） 送 礼品二级礼 （满301至500元） 送 礼品三级礼 （满501至800元） 送 礼品四级礼 （满801至1000元） 送 礼品五级礼 （满1001至1500元） 送 礼品四、特别企划活动介绍特别企划活动一：购物赢幸运大奖一、活动范围：金旺角商厦全场二、活动地点：金旺角商厦楼三、活动细则：活动期间，在本商场购物累计满100元可兑换刮刮卡一张，满200元可兑换刮刮卡两张，满300元以上可兑换刮刮卡三张，最多3张（黄金珠宝、钟表满500元一张、1000元两张、1500以上三张，最多3张）四、抽奖方式：利用刮刮卡的形式，设置一、二、三、四、五等奖五种奖项，消费者凭售货单顾客联及电脑单在到X楼兑奖台按要求兑换刮刮卡，现刮现兑。（现金卡全场通用）五、现金券消费期限：活动期内，过期做废。六、奖项设置：一等奖 2名 二等奖 10名 三等奖 100名 五等奖 100%奖 （备注：刮刮卡模糊、破损等所造成的无法识别的不易兑奖）特别企划活动二：五级缤纷好礼满就送活动地点：金旺角商厦x楼活动细则：1、活动期间，凡在本商场购物单张小票累计满100元以上可兑换相应的礼品级数。（黄金、珠宝购物单张小票满800元为一级，1600元为二级，依次类推）。2、礼品设置：一级礼 （满100至300元） 送 礼品二级礼 （满301至500元） 送 礼品三级礼 （满501至800元） 送 礼品四级礼 （满801至1000元） 送 礼品五级礼 （满1001至1500元）送 礼品五、活动推广目的：使广大受众在第一时间获得金旺角商厦的整体概况、品牌结构、开业时间、活动内容等信息，使受众对商厦有准确的认识和了解，同时为开业期间的促销活动顺利达成目标奠定基础。内容：商场开业期间的返现和酬宾活动（巡礼一、二、三）地域：市区及各乡镇市区内推广形式：通过电视台制作短片进行影像宣传通过广场大屏幕进行影像宣传散发传单进行文字宣传车身广告市政路灯牌广告市区内主要干道悬挂条幅乡镇推广形式：筛选具有较强购买力的乡镇散发传单筛选具有较强购买力的乡镇张贴有活动内容的户外喷绘六、卖场布置目的：烘托气氛，彰显品质使消费者在轻松愉快，又不失热情的良好氛围中近距离感受商厦的整体服务以及高端商品品质。区域：室内及室外1、室外充气彩门、立柱、铺设红地毯商厦外墙悬挂巨型喷绘商厦外墙悬挂入驻品牌彩色竖条幅商厦外立面柱子装饰展示活动主题、活动内容及活动细则的展架礼仪小姐花篮2、室内吊旗：分别悬挂于各楼层的主通道（主要以开业氛围及开业活动为主题）灯箱：商厦内设立的灯箱广告位，以开业和促活动为主题进行宣传展架：在收印台