宣传卡片-POP设计 PPT课件

1 本节课主要内容 宣传卡片设计海报 POP设计婚纱设计 2 宣传卡片设计行业知识 一 概述宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体 俗称小广告 它通过邮寄向消费者传达商业信息 国外称为 邮件广告 或 直邮广告 宣传卡具有针对性 独立性 和整体性的特点 自成一体 无需借助于其他媒体 不受其他媒体的宣传环境 公众特点 信息安排 版面 印刷 纸张等限制 又称之为 非媒体性广告 而样本和说明书是小册子 有封面和内容 像书籍装桢一样 既有完整的封面又有完整的内容 宣传卡的纸张 开本 印刷 邮寄和赠送对象等都具有的独创性 3 4 5 二 宣传卡片的分类 国内 宣传卡片以种类大多分为以下三类 1 宣传卡片 包括传单 折页 明信片 贺年片 企业介绍片 推销信等 用于提示商品 活动介绍和企业宣传等 2 样本 包括各种册子 产品目录 企业刊物 画册 系统展现产品 有前言 致辞 各部门 各种商品 成果介绍 未来展望和介绍服务等 树立一个企业整体形象 6 7 8 3 说明书 一般附于商品包装内 让消费者了解商品的性能结构 成份 质量和使用方法 由此看来像这种内容繁多的广告刊登在其他的媒介上 不全面详细的效果和实现定向宣传的目的 宣传卡都是一个完整的宣传形式 针对销售季节或流形期 针对有关企业和人员 针对展销会 洽淡会 针对购买货物的消费者进行邮寄 分发 赠送 以扩大企业商品的知名度 推销产品和加强购买者对商品的了解 强化了广告的效益 9 10 三 宣传卡的表现方式 要使宣传卡为广告宣传服务 应从构思到形象表现 从开本到印刷 纸张都提出高要求 让消费者爱不释手 就像得到一张精美的卡片或一本精美的书籍一样 精美的宣传卡同样会长期保存 1 纸张 宣传卡根据不同形式和用途 选择纸张一般用铜板纸 卡纸或玻璃卡等 2 刊本 宣传卡的刊本 有32开 24开 16开和8八等 还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式 开本大的用于张贴 开本小的利于邮寄 携带 11 12 3 折叠折叠方法主要用于 平行折 和 垂直折 两种 并由此演化出多种形式 样本运用 垂直折 而单页的宣传卡片则两种都可采用 平行折 即每一次都用平行的方法去折 如一张6个折数的折纸 将一张分为三份 左右两边再一面向内折入 称之为 折荷包 左边向内折 右边向反面折 则称为 折风琴 6页以上的风琴式折法 称为 反复折 也是一种常见的折法 4 整体设计在确定了新颖别致 美观 实用的刊本和折叠方法后 就需对宣传卡进行整体的设计 其中包括封面设计 内页设计 色彩设计 13 14 15 A 封面设计 宣传卡封面 包括封底 需抓住商品的特点 运用摄影师 其他形式体现品牌 商标及企业名称 联系地址等 还需通过艺术的表现吸引消费者 B 内页设计 内页的设计要详细的反应商品的各方面特点 并且做到图文并茂 运用点 线 面的构成引导设计 对于专业性强的精密复杂商品 实物照片与工作原理并存 以便于使用和修改 C 色彩设计 封面形象需色彩强烈而醒目 内页色彩相对柔和便于阅读 同时利用色彩元素来吸引受众的视觉 让观众随着设计师的思维去思考和观看作品 对于复杂的图文要求讲究排列的秩序性 并突出重点 对于众多的张页可以做统一的大构图 封面 内心要造成形式 内容的连贯性和整体形 统一的风格气氛 围绕一个主题 16 例 节庆贺卡是企业为节日准备的一种祝福卡片 是体现企业关怀 增进客户交流一种的特殊的媒介 贺卡的设计不宜做得太商业 也不需要太多的宣传信息 主要是表现出节目的祝福和心愿 17 18 19 20 海报招贴设计行业知识 一 海报概述海报又名 招贴 或 宣传画 分布在各街道 影剧院 展览会 商业闹区 车站 码头 公园等公共场所 国外也称之为 瞬间的街头艺术 海报招贴 post 是广告艺术中比较大众化的一种体裁 用来完成一定的宣传鼓动的任务 或是为报导广告 劝喻 教育等目的服务 在我国用于公益或文化宣传的招贴 称公益招贴或文化招贴 也可简称为宣传画 用于商业宣传的招贴 则称为商品广告招贴或商品宣传画 而这一切 在车外某些国家通称为广告画 如商品广告 文化广告 艺术广告和公用广告等 文化类的海报招贴 更加接近于纯粹的艺术表现 最能张扬个性的一种设计艺术形式 可以在其中注入一个民族的精神 一个国家的精神 一个企业的精神 或是一个设计师的精神 商业海报招贴则具有一定的商业意义 其艺术必服务于商业目的 并为商业目的而努力 21 22 1 尺寸大海报招贴张贴于公共场所 会展到周围环境和各种因素的干扰 所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在众面前 其画面尺寸有全开 对开 长三开 及特大画面 八张全开 等 2 透视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象 除了尺寸大之外 招贴设计还要充分体现定位设计的原理 以突出的商标标志 标题 图形 或对比强烈的色彩 或大面积的空白 或简练的视觉流程使海报成为视觉焦点 招贴可以说具有广告型的特性 3 艺术性高就招贴的整体而言 它包括商业招贴和非商业招贴两大类 其中商业招贴的表现形式以具有艺术表现力的摄影 造型写实的绘画或漫画形式表现为主 给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受 而非商业招贴 内容广泛 形式多样 艺术表现力丰富 特别是文化艺术类的招贴画 根据广告主题可充分发挥想象力 尽情施展艺术手段 许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中 并在设计中用自己的绘画语言 设计出风格各异 形式多样的招贴画 二 海报招贴的特点 23 24 1 一目了然 简洁明确为了使人们在一瞬之间 一定距离外能看清所要宣传的事物 在设计中往往采取一系列假定手法 突出重点 删去次要的环节 甚至背景 并可以把不同时间 不同空间发生的活动组合在一起 也经常运用象征手法 启发人们的联想 2 以少胜多 以一当十招贴画属于 瞬间艺术 要做到在有限的时空下让人过目难忘 回味无穷 就需做到 以少胜多 以一当十 招贴艺术通常从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再次实现 在选择设计题材的时候 选择最富有代表性的现象或元素 就可以产生言简意赅的好作品 有时尽管构图简单 却能表现出吸引人的意境 达到了情景交融的效果 三 海报招贴的设计原则 25 海报设计 26 3 表现主题传达内容设计意念必须成功地表现主题 清楚地传达海报的内容讯息 才能使观众产生共鸣 因此 设计者在构思时 一定要了解海报的内容 才能准确地表达主题的中心思想 在此基础上 才能有效地进行创意表现 27 28 海报按其应用不同可分为商业海报 文化海报 电影海报 公益海报等 1 商业海报指宣传或商业服务的商业广告性海报 商业海报的设计 要恰当地配合产品的格调和受众对象 四 海报招贴的种类 29 2 文化海报指各种社会文娱活动及各种展览的宣传海报 展览的种类很多 不同的展览都有它各自的特点 设计而需了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格 30 31 3 电影海报电影海报是海报的分支 电影海报主要是起到吸引观众注意 刺激电影票房收入的作用 与戏剧海报 文化海报等有几分类似 32 33 4 公益海报公益海报 社会海报 是带有一定思想性的 这类海报具有特定的对公众教育的意义 其海报主题包括社会公益 道德的宣传或政治思想的宣传 弘扬爱心奉献 共同进步的精神等 34 35 36 37 POP广告设计的介绍 POP是指 购买点的广告 凡在商店建筑内外 所有能帮助促销的s广告物 或提供有关商品情报 服务 指示 引导等标示 都可以称为POP广告 象商场外悬挂着的横幅 竖幅标语 以友好姿态向您提供商品信息 引人注目的商品橱窗 色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店 商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标 牌名和商品形象的吊旗 那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱 38 平时所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告 墙上 橱窗上张贴着的精美招贴 身边有经过化妆 身着商品服装的售货员 含着微笑热情为你介绍商品 并赠送一份宣传卡 帮助你认识商品 领略使用商品后的风采 这铺天盖地 多种多样的广告 让你置身其间 目不暇接 受到一次次视觉冲击 无疑是购买前最后的广告 也许你是根据报纸 电视广告的信息而来 也许你毫无思想准备来逛商店 POP将帮助和促使你下决心去购买商品 当买到商品后 又会得到一个购物包和包装纸 让你带出商店 作为流动广告 39 作为整个宣传空间 POP是一个很大的立体设计 它应分门别类 讲究宣传的整体性 更具强大的感染力 给人留下深刻的印象 此外POP的整体布置 在商店环境中应该是更加整齐 美观 而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计 它不仅具有形 色 构图 体积等 还可以运用其它手段 使之更优美 有趣 以引发消费者的购买欲望 40 41 42 婚纱设计 数码化是婚纱影楼未来发展的必然趋势 数字技术的出现 数码婚纱照片制作技术的成熟不仅能够提升影楼经营的效率 知名度和竟争力 而且在传统技术与数码技术的转换阶度 会孕育着无限商机 例如 使用数码化的手段可以制作主题相册